Hoe TikTok-uitdagingen voor bedrijven te gebruiken: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe u meer bekendheid krijgt voor uw merk op TikTok? Heb je een TikTok-uitdaging overwogen?

In dit artikel leert u hoe u TikTok-uitdagingen voor uw bedrijf kunt gebruiken.

Wat is een TikTok-uitdaging?

TikTok is in snel tempo het sociale mediaplatform van het moment aan het worden, met recente statistieken die aantonen dat de app dat nu is meer dan 1,5 miljard keer gedownload wereldwijd. En terwijl TikTok-advertenties nog steeds aan kracht wint, is er voor merken van elke omvang volop gelegenheid om een ​​nieuwe vorm van campagne te voeren rond wat bekend staat als een TikTok-uitdaging.

Als je al een tijdje op internet zit, zul je klassieke memes herkennen als een "pijl in de knie" (Skyrim), ontbijtgranen, en "Zet je schrap, de winter komt eraan", om er maar een paar te noemen. TikTok-uitdagingen zijn geïnspireerd door de memecultuur.

Dat Memes zijn ingebakken in socialemediamarketing, met meer merken dan ooit die op de meme-kar springen wanneer ze een opkomende trend ontdekken. Denk terug aan eerder dit jaar: heb je iets gepost voor de #DollyPartonChallenge toen dat viraal ging? Tuurlijk deed ik dat.

De meeste memes op sociale media bestaan ​​uit een combinatie van tekst en afbeeldingen om een ​​idee of thema over te brengen, maar TikTok heeft een nieuw type meme meegebracht (waarmee Vine is begonnen): videomemes.

TikTok-uitdagingen, zowel organisch als gesponsord, zijn vaak een combinatie van drie elementen: tekst, geluid en beweging (meestal een gechoreografeerde dans). Ze kunnen worden gestart door individuen, meestal TikTokers of influencers met veel volgers, of door merken die hebben geïnvesteerd in TikTok-advertenties.

Generatie Z, de grootste demografie op TikTok, groeide op in het gouden tijdperk van internet en heeft de gave om trending memes te identificeren en deze opnieuw te creëren. Het is wat de TikTok- en TikTok-uitdagingen zo aantrekkelijk heeft gemaakt voor dit jongere publiek. Voor merken die Generatie Z willen aanspreken, zou TikTok een prioriteit moeten zijn, en daarmee ook TikTok uitdagingen.

De drijvende kracht achter het creëren van een goede uitdaging is de geluidof audio-element. TikTok biedt een verscheidenheid aan geluiden op het platform om uit te kiezen, evenals aangepaste geluiden die zijn gemaakt en geüpload door gebruikers, zowel beïnvloeders als dagelijkse gebruikers van de app.

Enkele van de beste TikTok-geluiden zijn afkomstig uit films, virale YouTube-video's en muziek (inclusief tophits en indie-songwriters). De # Frozen2Challenge-video's zijn een perfect voorbeeld van een geluidfragment uit een film dat wordt gebruikt om een ​​TikTok-videomeme te maken.

Laten we nu eens kijken hoe u aan de slag kunt met TikTok-uitdagingen.

# 1: neem deel aan een populaire, bestaande TikTok-uitdaging

Er zijn tal van merkloze, organische TikTok-uitdagingen waarmee bedrijven aan boord kunnen springen als een methode van "trendjacking" om volgers en potentiële klanten aan te trekken.

Net als bij het opnieuw creëren van de Dolly Parton-uitdaging, kun je TikTok-slagkracht verwerven door simpelweg een video te maken op basis van een trending-uitdaging. Om impact te hebben met organische TikTok-uitdagingen, is het belangrijk om opkomende trends in de gaten te houden, zodat je tijdig je eigen video kunt maken.

Hier zijn drie manieren om een ​​uitdaging te vinden die bij uw merk past:

Kijk op de For You-pagina: Wanneer je je aanmeldt voor een TikTok-account, staat je 'Voor jou'-pagina al gevuld met suggesties voor inhoud die je leuk vindt. Deze pagina zal in de loop van de tijd veranderen als je accounts begint te volgen, vergelijkbaar met de Verkennen-pagina van Instagram.

Regelmatig contact opnemen met je For You-pagina (en ervoor zorgen dat je TikTok-influencers bij je doelgroep volgt markt volgt) helpt u bij het identificeren van opkomende uitdagingen die het waard zijn om voor uw bedrijf opnieuw te creëren account.

Kijk naar trending geluiden op TikTok: Een andere manier om populaire TikTok-uitdagingen te vinden, is door naar het gedeelte Geluiden van de app te gaan. Hier zie je een lijst met de meest populaire geluiden. Nadat je op een geluid hebt getikt, zie je video's die met dat geluid zijn gemaakt.

Bekijk de video's met behulp van die geluiden en kijk of er gemeenschappelijke elementen zijn. Let op herhaalde bewegingen zoals dansbewegingen of bewerkingstrucs.

Bekijk TikTok-compilaties op YouTube: Jenna Marbles, een vroege YouTube-ster en een zoeker naar vreemde uitdagingen (ze veranderde haar haar twee keer in een hot wheels-track), is onlangs begonnen met het delen van haar eigen TikTok-compilaties. Dit soort inhoud is echt aan het opwarmen op YouTube en het is nog maar net begonnen.

Om tijd te besparen als social media-professional of bedrijfseigenaar, kun je een paar van de top bekijken TikTok-compilaties voor inspiratie en onderzoek. U zult er waarschijnlijk ook om lachen!

Tips om je TikTok-uitdagingsvideo te filmen

Als je wilt deelnemen aan een bestaande organische TikTok-uitdaging om je volgers te laten groeien, val dan niet in de val door altijd met je eerste concept bezig te zijn. Er zijn verschillende manieren waarop u een meme kunt interpreteren die relevant is voor uw publiek. Het is jouw taak om de leukste optie te bedenken.

Maak een lijst met mogelijke concepten en leid ze langs mensen in uw team. Film er een paar, monteer ze samen en vergelijk ze. Kies degene die het meeste lacht en blijf relevant voor uw doelgroep.

Wanneer je je TikTok-uitdagingsvideo filmt, zijn er twee manieren om dit te doen.

De eerste optie is om de videofunctie van TikTok te gebruiken om uw inhoud op te nemen terwijl het vooraf geselecteerde TikTok-geluid wordt afgespeeld via de luidsprekers van uw telefoon. Deze benadering is vooral handig als u aan het lipsynchroniseren bent met een nummer of filmclip.

Je andere optie is om je video te filmen met een DSLR of je standaard smartphonecamera. Ik heb met deze methode een TikTok-challenge-inzending gefilmd en vond het best moeilijk. De video vereiste veel takes om de beweging synchroon te laten lopen met de audio van het Daft Punk-nummer.

@mackaylapaulIk was dol op de audio die het twee keer moest gebruiken #Sorry niet Sorry#fyp#voor jou#stretchallenge♬ Originalton - lisaaaa.mary

Als je deelneemt aan een organische TikTok-uitdaging, zorg er dan voor dat je dezelfde audioclip gebruikt als andere uitdagingsvideo's. Je kunt dit achterhalen door onderaan video's in de TikTok-challenge-hashtag te kijken.

Houd bij het bewerken van uw inhoud rekening met de geluidsniveaus in uw originele video (achtergrondruis). Je wilt niet dat het TikTok-geluid wordt overstemd door pratende mensen op de achtergrond of een luidruchtig koffiezetapparaat.

TikTok heeft een verscheidenheid aan videobewerkingstools waarmee je filters, stickers, tekst en video-overgangen kunt toevoegen die de algehele kwaliteit van je uitdagingsvideo verbeteren.

Sommige uitdagingen bevatten zelfs een bepaald TikTok-video-effect, zoals het voorbeeld aan het einde van dit artikel.

# 2: Lanceer je eigen TikTok Challenge-campagne

Een cruciaal element bij het ontwikkelen van je eigen TikTok-uitdaging is context. Hoewel er veel rollende-op-de-vloer-lachende videomemes zijn die je zou kunnen maken met filmgeluidsclips, moet je ervoor zorgen dat je de juiste context hebt.

Als u bijvoorbeeld uw huidverzorgingsproducten promoot bij vrouwen in generatie Z, overweeg dan om clips te gebruiken van recente muziek die op de hitlijsten staat met als thema schoonheid of empowerment van vrouwen. Of maak een lijst van de fandoms en films met een schoonheidsthema waarnaar uw doelgroep zou zijn gaan kijken en die nostalgisch voor hen zal zijn - denk Gemene meiden en Het dagboek van de prinses.

Korte geluidsfragmenten van bestaande inhoud met context voor uw branche en publiek kunnen uw TikTok-uitdagingidee in een oogwenk van "meh" naar "wow" brengen.

Plan je TikTok Challenge-campagne

Overweeg bij het plannen van uw branded challenge-campagne eerst het hoofddoel. Wil je je doelgroep laten weten dat je op TikTok zit, zodat je volgers kunt krijgen? Hoopt ​​u de verkoop te stimuleren voor een nieuw product dat u lanceert?

Bepaal wat uw belangrijkste campagnedoelstelling is en welke methoden u gaat gebruiken om uw succes bij te houden, van het behalen van Google Analytics-doelen tot het totale gebruik van een exclusieve promotiecode.

Als u eenmaal uw doel heeft bereikt, bedenk dan hoe u uw uitdaging gaat promoten. Hier zijn enkele van uw opties:

• Werk rechtstreeks samen met TikTok om uw merkuitdaging bij de massa te promoten, vanaf $ 150.000 per dag.
• Voer een TikTok-influencer-marketingcampagne uit. Met deze aanpak werk je met grotere accounts om je TikTok-uitdaging opnieuw te creëren binnen de dag nadat je deze op je eigen merkaccount hebt geplaatst om een ​​donderslageffect te creëren.
• Verander je TikTok-uitdaging in een wedstrijd. Geef ter illustratie een prijs (of meerdere prijzen) aan willekeurig geselecteerde videomakers die de regels voor deelname aan de wedstrijd volgen. De methoden voor deelname aan de wedstrijd moeten het plaatsen van een video met je TikTok-challenge-hashtag op zijn minst omvatten. Lees voordat u de wedstrijdroute aflegt eerst verder TikTok's promotierichtlijnen.

Gebruik wat je weet over de memocultuur en wat je hebt geleerd van de TikTok-uitdagingen van het hoogste merk, en bedenk een paar verschillende concepten voor je uitdaging. Wanneer je je lijst met opties hebt verkleind, bedenk dan hashtag-ideeën voor uitdaging die overeenkomen met de boodschap van je meme.

Pro-tip: Zorg ervoor dat u uw onderzoek doet op TikTok voordat u beslist over uw definitieve keuze TikTok challenge-hashtag. Hoewel het nog pril is, is uw hashtag-idee misschien al in gebruik.

Plan je TikTok Challenge-inhoud

Nu je een duidelijk idee hebt van wat je uit je TikTok-uitdaging hoopt te halen, is het tijd om uit te zoeken hoe je een leuk verhaal kunt vertellen via je video. Je moet snel ter zake komen en iets herhaalbaars maken.

Het is belangrijk om imitatie in gedachten te houden. Als je je uitdaging te moeilijk maakt voor mensen om opnieuw te creëren (d.w.z. een te hoog budget of te veel dansbewegingen), uw doelmarkt zal minder snel deelnemen aan de uitdaging, waardoor uiteindelijk de effectiviteit van uw campagne.

Om dit te visualiseren, laten we eens kijken naar een organische TikTok-uitdaging die het platform overspoelde dankzij influencers en gewone mensen die hun eigen video's posten die de meme imiteerden. In de video hieronderKaren Sutherland, docent PR en sociale media, neemt deel aan de uitdaging met een video die het spelerselectiescherm nabootst dat gewoonlijk in videogames verschijnt.

@karensutherlandRespect voor het infuus 😂 #fyp#fijn#fypage#Australië#aussietok#karen#karenz#uni#unilife#respectthedripkaren#voor jou#foryoupage♬ оригинальный звук - ___. I.m.v.u .___

Als je deze uitdaging analyseert, is het gemakkelijk in te zien waarom het een succes was. Vanwege de demografische splitsing van TikTok-gebruikers, kun je ervan uitgaan dat de meeste mensen op het platform eerder een videogame hebben gespeeld. Het geluid dat in de video wordt gebruikt, is geüpload door een TikTok-gebruiker, maar het werd pas populair nadat het was gekoppeld met de op-en-neer beweging die de manier nabootst waarop digitale personages worden weergegeven op de meeste spelerselectie schermen.

De videomem is rond en wordt herhaalbaar wanneer er tekst wordt toegevoegd om de kenmerken of mogelijkheden van de "speler" in de video aan te geven. In dit geval staat de speler bekend als universitair docent, zoals aangegeven in de zwart-wit tekst bovenaan de tekstoverlay.

Kies een TikTok-geluid

Je TikTok-uitdagingsgeluid zou van jou kunnen zijn eigen origineel geluid of een geluidsfragment uit een populaire popcultuur, zoals een film of tv-programma dat u op het platform bent tegengekomen. Denk aan films, virale video's en hits met woorden en zinnen die zinvol zijn voor uw branche.

Choreografeer je TikTok Challenge-beweging

Het ziet er een beetje vreemd uit als er geen focuspunt is in je uitdaging. Of het nu gaat om een ​​persoon, een groep mensen, een huisdier of een levenloos object zoals Haribo's gummibeertjes, moet u beslissen over de ster van uw video.

Als u wilt dat uw uitdaging voor anderen gemakkelijk te herscheppen is en dat deze echt vorm krijgt als een videomememes, is het het beste om uw aandachtspunt een individuele persoon of een kleine groep van twee of drie te maken mensen.

De mensen (of levenloze objecten) in je video moeten ook bewegen. Het kan een lichte beweging zijn of een korte gechoreografeerde dans. Wees creatief voor dit onderdeel!

Maak en publiceer je TikTok-uitdagingsvideo

Zodra je je beweging, geluid en concept klaar hebt voor gebruik, ben je klaar om te beginnen met filmen. Het kan even duren om de perfecte foto te maken, maar uiteindelijk is het de moeite waard.

Als je tevreden bent met je video (of meerdere korte videoclips), ga dan naar de bewerkingstools om je meesterwerk te maken. Hoewel je je video's zou kunnen bewerken met professionele videobewerkingssoftware, zal je uitdaging herkenbaarder zijn en meer eigen aan het platform zijn als je de in-app bewerkingstools gebruikt.

U kunt uw TikTok-video's (en video-ondertiteling) opslaan als concept totdat u klaar bent om ze te plaatsen. Wanneer het moment daar is, ga je gewoon naar je conceptgedeelte en zorg je ervoor dat je een paar hashtags toevoegt - en vooral je TikTok challenge-hashtag! Tik vervolgens op Plaatsen.

Gevolgtrekking

Over het algemeen biedt TikTok een geweldige kans voor merken die een Generatie Z-publiek willen aanspreken en aantrekken. De app wordt wereldwijd steeds populairder en is een platform waarmee je relevanter kunt worden voor de volgende generatie consumenten.

Nu je weet wat een TikTok-uitdaging is en op welke verschillende manieren je als merk kunt meedoen, van trendjacking om een ​​advertentiecampagne te voeren, bent u goed uitgerust om inhoud te gaan maken op TikTok.

Wat denk je? Aan welke soorten uitdagingen heeft uw bedrijf deelgenomen? Creëer jij je eigen uitdaging? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over marketing op TikTok:

• Vind vier manieren waarop uw bedrijf kan slagen op TikTok.
• Leer hoe u de resultaten van uw TikTok-marketinginspanningen kunt meten.
• Ontdek hoe u aan de slag kunt gaan met TikTok voor bedrijven.