Wat de oude McDonald je kan leren over sociale media: sociale media-examinator

De gemiddelde Amerikaan wordt elke dag geraakt met gemiddeld 4.000 promoties. En de meeste mensen negeer bijna alle advertenties.

Consumenten hebben uiterst geavanceerde filters ontwikkeld. Als marketeer vecht je elke dag tegen dat filter.

Wat als je zou kunnen haal het filter uit het spel allemaal samen? Jij kan. Hier is hoe:

Overschakelen naar verdiende aandacht

Het probleem met de meeste marketing- en promotie-inspanningen is dat ze aandacht vragen van mensen die erg gierig zijn in het geven ervan. Met tools voor sociale media hebben we de mogelijkheid om het filter helemaal uit het spel te halen door een ander spel te spelen dat de aandacht trekt: we kunnen aandacht verdienen in plaats van het te eisen.

U krijgt de kans om de aandacht te trekken van de juiste mensen: degenen met wie we het liefst in contact willen komen omdat zij ons meest gewilde publiek zijn. Een verschuiving van aandacht vragen naar aandacht lijkt subtiel, maar het verandert alles omdat je anders gaat werken.

We letten allemaal op de dingen die we waardevol vinden, dus als marketeers moeten we erachter komen hoe

iets waardevols bieden aan de mensen die we proberen te bereiken. Als we dat eenmaal doen, hebben we hun aandacht, en als we eenmaal hun aandacht hebben, hebben we datgene gewonnen waar we al die tijd zo hongerig naar waren.

Vijf manieren om aandacht te trekken met waardevolle inhoud

U kunt een eenvoudig concept toepassen dat u daartoe motiveert maak inhoud die mensen zullen waarderen. Het is de Old McDonald-methode om inhoud te maken:

E. - Vermaken
ik - Inspireer
E. - Onderwijzen
ik - Informeer
O - Verontwaardiging

# 1: vermaken

We hebben allemaal een flink aantal grappige video's ontvangen. Mensen sturen deze naar ons omdat ze ze grappig vonden en dachten dat wij dat ook zouden doen. De Double Rainbow-man of Antoine Dodson van "Bed Intruder" -faam zouden niet bekend zijn als het niet om vermakelijke video ging. Entertainment is al iets waar mensen hun aandacht aan schenken, dus waarom zou je dat niet proberen te gebruiken als het gepast is?

Content die echt grappig, speels of dramatisch is verdient aandacht vanwege zijn amusementswaarde. Er is geen reden waarom uw inhoud niet kan vermaken. Forceer het niet als het niet natuurlijk is, maar verberg het ook niet. Misschien ben je niet erg vermakelijk, maar iemand anders in je organisatie wel. Wat is er nodig om hem of haar te betrekken bij het maken van inhoud met jou?

# 2: inspireren

Een emotionele band zorgt ervoor dat mensen van alles gaan houden, van Oprah tot Hallmark-commercials. Een paar jaar geleden lanceerde Kleenex een geweldige campagne genaamd "Let It Out", die onmiddellijk kreeg aandacht voor zijn emotionele band met mensen. Sociale media voegen inherent een meer menselijk element toe aan het zakendoen als het goed wordt gedaan, dus proberen om een ​​emotionele band te leggen met behulp van uw inhoud is een manier om die menselijke band te verdiepen.

Wanneer u langs deze lijnen begint te denken, overweeg dan om geweldige getuigenissen van klanten vast te leggen en aanraken te delen verhalen van medewerkers, een hart-tot-hart bericht van je CEO of een goed doel voor je organisatie ondersteunt. Uw klanten weten dat mensen voor uw bedrijf werken. Soms moet je ze er gewoon aan herinneren.

# 3: Onderwijs

Een andere waarde die aandacht verdient, is onderwijs. Social Media Examiner heeft geweldige educatieve inhoud die je waardevol vindt. Daarom is dit waarschijnlijk niet de eerste keer hier en kom je weer terug. Hier zijn enkele categorieën waarmee u rekening moet houden bij het maken van goede educatieve inhoud:

• Wat moeten we doen
• Wat je niet moet doen
• Wanneer moet je iets doen?
• Wanneer je iets niet moet doen
• Hoe je iets moet doen
• Waarom iets doen
• Waarom niet iets doen?

# 4: informeren

Het doorgeven van informatie aan mensen kan ook zeer waardevol zijn. Wanneer u nieuws, statistieken of zelfs humoristische updates op uw Twitter-account deelt, informeert u eenvoudig de mensen die het zien. Het verschil tussen deze categorie delen en de categorie onderwijzen is dat de focus niet ligt op de ‘wat moet’ of ‘hoe’ soorten informatie, maar gericht op het "wat is", "wie is" en "hoe is" van informatie.

# 5: verontwaardiging

Controverse is niet altijd een slechte zaak. In feite kan controverse vaak aandacht verdienen voor een probleem dat anders onbekend zou blijven. Wanneer u controverse bekijkt vanuit het oogpunt van inhoudsontwikkeling, moet u dat doen kies verstandig uw strijd, maar het idee hier is dat als je echt gefocust bent op het trekken van aandacht van de juiste mensen, er een aantal controversiële kwesties zijn die je geliefd kunnen maken bij die groep.

Ik heb bijvoorbeeld een vriend die door en door een Microsoft-productman is. Je zou je kunnen voorstellen wat zijn gevoelens zijn voor Apple-producten, ondanks alle positieve perceptie die Apple tegenwoordig heeft. Mijn vriend is niet geïnteresseerd in een beroep op het Apple-publiek op zijn blog, dus zegt hij dingen over Apple-producten die het bloed van een Apple-liefhebber zouden doen koken. Het kan hem echter niets schelen. Zijn lezers zijn net als hij en zijn opvattingen maken hem nog meer geliefd bij de mensen met wie hij toch echt geïnteresseerd is. Hij gaat misschien tegen de stroom van de gangbare perceptie in, maar hij heeft gelijk met de mensen die hij probeert te bereiken.

Het samenvoegen

De EIEIO-methode voor het maken van inhoud zou u goed van dienst moeten zijn als u nadenkt over het maken van uw eigen inhoud. Als al uw inhoud in ten minste een van de vijf categorieën kan worden geplaatst, bent u op de goede weg. Als uw inhoud in meerdere categorieën kan belanden, nog beter! Onthoud dat inhoud voor sociale media niet alleen tekst is. Het is audio, video, afbeeldingen en tekst. Mix uw inhoudslevering maar altijd houd het gericht op het trekken van aandacht van de mensen die u wilt bereiken.

Wat zijn enkele van de problemen die u heeft ondervonden bij het maken van inhoud? Vind je het een gebrek aan ideeën, tijd, toestemming of bekwaamheid? Hoe slaagt u met uw eigen inspanningen op het gebied van inhoud? Deel uw opmerkingen in het onderstaande vak.