3 manieren om te adverteren op Twitter: Social Media Examiner

Denkt u erover om Twitter-advertenties uit te voeren?

Vraagt ​​u zich af wat uw mogelijkheden zijn?

Twitter-advertenties zijn niet moeilijk op te zetten en voor een heel klein bedrag kan het een extra stroom verkeer, klanten en inkomsten opleveren.

In dit artikel zul je ontdek drie kosteneffectieve manieren om op Twitter te adverteren.

Bepaal uw campagnebudget

Om de kosten van uw campagne te beheersen en uw risico te minimaliseren, is het belangrijk om een ​​totaalbudget en een dagbudget in te stellen. Dit betekent dat je moet bepaal de waarde van een nieuwe volger, lead of doorklik naar uw website.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Bij het kiezen van het bedrag moet u dat doen betaal minder dan het resultaat u waard is. Anders verlies je geld. Onthoud echter om houd rekening met de lifetime value van een nieuwe klant of lead, niet alleen de oorspronkelijke waarde van die eerste actie.

Als u tevreden bent met de cijfers, leg het totale bedrag opzij dat u bereid bent te besteden; dit is uw totale budget. Verdeel uw totale budget door het aantal dagen dat u uw campagne gaat uitvoeren (zeg drie of vier dagen); dit is uw maximale dagelijkse budget.

Pas deze cijfers indien nodig aan, afhankelijk van uw comfortniveau en de statistieken die van toepassing zijn op uw bedrijf. Onthoud, uw eerste pogingen om Twitter-advertenties moet worden gezien als een experiment. Het is een investering in het uitzoeken van de winnende formule voor uw bedrijf.

Wanneer u uw budgetcijfers bij de hand heeft, is het tijd om advertenties in te stellen voor de drie meest effectieve doelstellingen: meer volgers, verkeer en leads.

# 1: nieuwe volgers aantrekken

Campagne-advertenties voor volgers zijn ontworpen om de zichtbaarheid te vergroten en uw volgers te laten groeien. Ze verschijnen als gesponsorde tweets in de tijdlijn van de persoon en als gesponsorde accounts in de vakken Wie te volgen op de startpagina, profielpagina en zoekresultatenpagina's.

Om een ​​campagne met gesponsorde accounts te maken, ga naar Twitter-advertenties. Als dit de eerste keer is dat u Twitter Ads gebruikt, wordt u gevraagd uw land, tijdzone en betalingsgegevens in te voeren.

De volgende, kies Volgers in het menu Selecteer een campagnedoelstelling, en geef uw nieuwe campagne een naam.

Stel de campagnedata in en selecteer de doelgroep die u met uw campagne wilt targeten.

De volgende, voer de locatie, het geslacht en de taal in van de mensen die u wilt bereiken en de apparaten waarop u uw advertenties wilt weergeven.

U kunt verder richt uw publiek op de mensen die ze volgen, hun interesses, gedragingen en demografische gegevens, de evenementen waarin ze geïnteresseerd zijn en zelfs de huisdieren die ze hebben.

Er zijn tal van opties om het publiek voor uw advertenties te targeten, maar u wilt er niet te veel tegelijk kiezen. Wanneer u meer dan één doelgroepfunctie toevoegt, worden uw advertenties getoond aan mensen die aan een van de criteria voldoen, in plaats van aan alle criteria, waardoor uw publiek wordt verbreed in plaats van te verkleinen.

Hoe gerichter uw doelgroep is, hoe gemakkelijker het is om te zien welke advertenties presteren en welke niet. Als u een aantal dingen wilt targeten, is het beter deze op te splitsen in afzonderlijke campagnes, zodat u de resultaten effectiever kunt meten.

Een verstandig uitgangspunt voor uw eerste campagne kan zijn om mensen te targeten die een concurrent volgen, of mensen met een bepaalde interesse die u uit de lijst kunt selecteren.

U kunt ook uw eigen lijsten met mensen uploaden om te targeten op hun e-mailadres of Twitter ID, of retargeer mensen die uw website hebben bezocht.

Zodra u uw doelgroep heeft gedefinieerd, kiest u een bedrag dat u prettig vindt stel uw maximale dagbudget en een totaalbudget in voor de campagne.

Klik op Geavanceerde opties weergeven om uw prijsopties te zien. ik beveel aan stel een doelbod of een maximum bod in, afhankelijk van hoeveel een nieuwe volger je waard is.

De volgende, maak een aantal tweets die worden weergegeven in mobiele en webtijdlijnen. In je tweets, voeg de woorden 'Volg ons' toe en vertel mensen waarom ze jou zouden moeten volgen. Ik raad je aan Voeg geen afbeelding of links toe, omdat ze de knop Volgen afleiden.

Maak verschillende variaties van uw tweets, zodat u kunt zien welke het beste presteren.

Nu bewaar en start uw campagne. Het gaat live zodra het is goedgekeurd door het Twitter-advertentieteam.

# 2: meer verkeer en conversies genereren

Een Website Clicks of Conversion-campagne wordt gebruikt om verkeer naar uw website te leiden en conversies te genereren, zoals specifieke paginaweergaven, e-mailaanmeldingen of productbestellingen.

Starten, ga naar de optie Conversies bijhouden onder Tools in de navigatiebalk bovenaan en klik op Nieuwe websitetag maken.

Geef je tag een naam, en kies het type conversie dat u wilt bijhouden. U kunt kiezen voor sitebezoek, kopen, downloaden, aanmelden of aangepast (gebruikt voor andere acties).

U heeft ook de mogelijkheid om een ​​waarde aan de conversie toe te wijzen, zodat u verkoopopbrengsten kunt rapporteren aan uw advertentiekosten.

Twitter genereert dan een stukje code voor je. Plaats de code op de relevante pagina van uw website voor die conversie (bijvoorbeeld de bevestigingspagina voor e-mailaanmelding of de afrekenpagina voor bestellingen). De tag rapporteert vervolgens succesvolle conversies terug naar Twitter-advertenties, zodat u ze in uw campagnerapporten kunt zien.

Nadat u uw conversie heeft ingesteld, ga naar het vervolgkeuzemenu Nieuwe campagne maken en kies Websiteklikken of Conversie. De volgende stap is om bepaal uw publiek en budgetten. Dit is vergelijkbaar met de configuratie voor gesponsorde accounts hierboven, maar je hebt een paar extra opties.

Het is veelbetekenend dat u dat kunt richt de interesse van uw doelgroep op zoekwoord, in plaats van alleen door de vrij brede vooraf gedefinieerde belangen. U kunt bijvoorbeeld trefwoorden invoeren zoals ‘contentmarketing’ of ‘yoga’ om mensen te vinden die naar die onderwerpen zoeken of erover tweeten.

Je kan ook Pas aan waar uw tweets worden weergegeven door de selectievakjes naast Tijdlijnen van gebruikers en Pagina's met profielen en tweetdetails aan te vinken.

Kies vervolgens de tweets die u in uw campagne wilt gebruiken. Hoewel je tweets kunt kiezen die in het verleden goed hebben gepresteerd, raad ik je aan maak nieuwe tweets zodat u ze kunt schrijven met uw conversiedoel voor ogen.

Als je ervoor kiest om een ​​traditionele tweet te maken, heb je de normale 140 tekens om je bericht op te stellen. Kies de Website-kaart en jij hebben een uitgelichte afbeelding, een extra kop van 70 tekens en een call-to-action-knop, die allemaal worden gecombineerd om de klikfrequenties te verhogen ten opzichte van een normale tweet.

Als je tevreden bent met je tweet, stel uw dagelijkse en totale budgetten in. Vervolgens bewaar en start uw campagne.

Nogmaals, maak een paar variaties op uw advertentie zodat u kunt gesplitste test ze en kijk wat het beste werkt.

# 3: leads genereren en vastleggen

Wanneer je voer een Leads on Twitter-campagne uit met een Lead Generation Card, kunnen mensen zich met één klik aanmelden. Omdat Twitter hun naam en e-mailadres al kent, worden hun gegevens automatisch ingevuld wanneer ze op uw tweet klikken.

De opzet van deze campagne is vergelijkbaar met de opzet van een Website Clicks-campagne en begint wanneer u ga naar het vervolgkeuzemenu Nieuwe campagne maken en kies Leads op Twitter. Kies uw doelgroep, pas de zichtbaarheid van de advertentie aan en stel uw budget in.

De volgende, maak je tweet (wat een leadgeneratiekaart is), sla de campagne op en start deze.

De e-mailadressen van mensen die zich aanmelden, worden binnen Twitter verzameld. U kunt een ondersteund CRM-systeem gebruiken om ze te downloaden of de leads handmatig exporteren en importeren.

Gevolgtrekking

Zoals bij elke marketingactiviteit is het belangrijk om de resultaten van uw Twitter-advertenties zodat u kunt zien wat werkt en wat niet, en deze informatie vervolgens kunt gebruiken om uw campagnes te verfijnen.

Beschouw uw initiële activiteit als een investering in het leren van het platform en het verzamelen van gegevens over kosten en conversiepercentages. Dit zijn dingen die u kunt gebruiken om uw toekomstige campagnes te optimaliseren.

Zodra u uw campagnes heeft geoptimaliseerd en u weet wat winstgevend is, kunt u overwegen uw budgetten te verhogen.

Wat denk je? Heb je geprobeerd te adverteren op Twitter? Welke tactieken zijn het meest succesvol gebleken? Deel uw mening, ervaring en eventuele vragen in de onderstaande opmerkingen.