Lancering met Social: een onderzoek naar wat werkt en wat niet: Social Media Examiner

Bent u van plan om een ​​nieuwe blog, product of dienst te lanceren?

Wil je weten hoe je een succesvolle lancering met social media organiseert en uitvoert?

Om manieren te delen waarop u sociale media kunt gebruiken om iets te lanceren of te vieren, is deze aflevering van de Social media marketing podcast geeft technieken en inzichten uit de lancering van De avonturen van mijn kinderen‘ Ouderschap avonturen podcast.

Meer over deze show

De Social Media Marketing-podcast is een show van Social Media Examiner.

Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

Het showformaat is on-demand talk-radio (ook bekend als podcasting).

In deze aflevering leert u hoe u uw lancering plant en welke items u opneemt. U zult ook ontdekken wat voor ons werkte en wat niet.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd!

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Lancering met Social

Start het opstartproces

Het eerste dat ik deed, was een PowerPoint-presentatie voorbereiden voor mensen in het interne team. Als je een eenmansshow bent, kun je dezelfde ideeën voorbereiden en ze aan een vriend of zelfs aan jezelf presenteren. Wat belangrijk is, is om het onderstaande proces te doorlopen.

Eerst moet u de doelgroep identificeren die u wilt targeten. Als onderdeel van de jaarlijkse enquête voor Social Media Examiner en De avonturen van mijn kinderen, stelden we twee vragen: "Luister je naar podcasts?" en "Ben je een moeder of een vader?". Op basis van de reacties konden we vaststellen dat vaders meer naar podcasts luisteren dan moeders, wat ons hielp onze verwachtingen te verkleinen.

U moet dan uw grootste troef identificeren. Wanneer u iets lanceert, moet u gebruik maken van wat ik tag-along-marketing noem. Je hebt ergens een publiek opgebouwd - met een blog, een nieuwsbrief, een bestaande podcast. Dit bezit dat u bezit, is er voor u om te gebruiken. Neem een ​​deel van de marketinginspanningen voor uw nieuwe onderneming mee. Mijn grootste troef was de Social media marketing podcast.

Bekijk vervolgens tegen wie je het opneemt. Ik keek naar de categorie Kids & Family en ontdekte Sesamstraat, Adventures in Odyssey en andere podcasts van gevestigde merken die als concurrenten altijd al bestaan.

U moet vaststellen waar uw product over gaat. Om ieders hoofd rond Parenting Adventures te wikkelen, vertelde ik gewoon dat het een interviewprogramma van 30 minuten is, gevolgd door een leuke activiteit.

Kies vervolgens uw lanceringsdatum. De podcast Parenting Adventures is gelanceerd op vrijdag 13 juni 2014.

Luister naar de show om te horen waarom deze datum is gekozen om de podcast Parenting Adventures te lanceren.

Vind de beste manier om te starten

Een van mijn sterkste troeven zijn de relaties die we hebben opgebouwd. Door deze relaties kon ik verschillende "kampen" van mensen identificeren die we konden bereiken voor hun steun.

Een van de voor de hand liggende kampen waren personeel en aannemers die voor ons bedrijf werken. Voor het tweede kamp hebben we bondgenoten geïdentificeerd van de bloggers en podcasters waarmee het marketingteam van My Kids ’Adventures al een jaar relaties opbouwt. Een ander kamp bestond uit mensen die schrijven voor My Kids ’Adventures en het laatste kamp bestond uit mijn persoonlijke vrienden.

Luister naar de show om andere dingen te ontdekken die we in de lanceringspijplijn hadden.

Maak gebruik van uw websiteverkeer

Wanneer mensen naar uw website komen om een ​​artikel te lezen, kunnen ze ontdekken dat u iets meer te bieden heeft.

We hebben de podcast Parenting Adventures toegevoegd aan de navigatiebalk van de website bovenaan de pagina, aan de zijbalk en de pagina Over ons.

Ik heb ook een ‘help ons het woord verspreiden’-pagina samengesteld om mensen alles te geven wat ze nodig hebben om de show voor ons te promoten. Op die pagina heb ik een video toegevoegd om mensen te bedanken voor hun deelname.

Luister naar de show om te ontdekken hoe we deze aflevering van de Social Media Marketing-podcast gebruiken om Parenting Adventures te promoten.

Maak het wrijvingsloos

Het eerste op de Startpagina van Parenting Adventures is een welkomstvideo. Vervolgens schets ik stap 1, stap 2, stap 3 en visuele activa.

Stap 1 liet mensen zien hoe ze konden deelnemen aan ons Donderslag campagne.

Stap 2 laat mensen gebruiken Klik om te tweeten naar stuur een vooraf gemaakte tweet en de show promoten; Ik heb ook een paar tweets gemaakt die mensen kunnen gebruiken nadat de show is gelanceerd.

De andere ideeën van stap 3 omvatten kant-en-klare tekst updates met afbeeldingen voor Facebook en Google + en een Youtube video om de podcast te introduceren. ik ook uitgenodigde bloggers om een ​​artikel voor hun eigen sites te publiceren en een Audio-vermelding van 34 seconden beschikbaar voor podcasters om in hun eigen shows te spelen.

Luister naar de show om te horen wat er nog meer op de startpagina stond.

Rekruteer helpers uit uw kampen

Ik zei dat we vier groepen (of kampen) mensen hadden om via e-mail mee te communiceren en vroegen om hun inzet om ons te helpen.

Zo lieten we onze hoofdredacteur Jennifer Ballard contact opnemen met elk van de schrijvers van My Kids ’Adventures. Elke e-mail is geschreven met hun naam en een persoonlijke notitie, vergelijkbaar met het volgende.

Elke persoon zat in een spreadsheet die we gebruikten om bij te houden of het bericht was verzonden, of mensen op het bericht reageerden en of ze zeiden dat ze bereid waren te helpen.

We herhaalden dit met een iets ander script voor elke verschillende groep mensen die we hebben gedefinieerd.

We hebben deze e-mails naar ongeveer 400 mensen gestuurd en binnen een week hadden we de lijst tot 200 mensen die aangaven te willen helpen.

Luister naar de show om erachter te komen hoe en wanneer we bleven communiceren met mensen die bereid waren te helpen.

Vraag uw lijst om u te helpen promoten

Elf dagen voor de lancering stuurden we deze e-mail naar de My Kids ’Adventures nieuwsbriefabonnees (5.000 mensen).

Ik heb de e-mail aan de ThunderClap-campagne gekoppeld in plaats van aan de promotiepagina. Ik eindigde met 227 mensen die ermee instemden deel te nemen aan de ThunderClap-campagne, met een gecombineerd sociaal bereik van 1,9 miljoen mensen.

Op 19 juni stuurden we een andere e-mail naar de nieuwsbriefabonnees van de Social Media Examiner (260.000 mensen).

Luister naar de show om erachter te komen waarom we deze twee groepen anders hebben benaderd.

Gebruik sociale media

Om de drukte op gang te brengen en te helpen bij de lancering zelf, konden we verschillende sociale eigenschappen gebruiken om mensen kennis te laten maken met de podcast Parenting Adventures.

Bijvoorbeeld op de @kids_adventures Twitter account hebben we gedaan foto tweets met een link naar onze ThunderClap-campagne.

Lancering van DEZE WEEK: Parenting Adventures #Podcast door @Mike_Stelzner! Vertel het verder: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- My Kids ’Adventures (@Kids_Adventures) 8 juni 2014

We hebben de hoesafbeeldingen van de podcast op de De pagina Avonturen van mijn kinderen op Facebook met een aankondiging.

We hebben de aankomende podcast gepromoot met tweets van de @smexaminer Twitter-account die linkt naar de startpagina waar mensen zich konden aansluiten bij de ThunderClap-campagne.

Lancering van DEZE WEEK: Parenting Adventures #Podcast door @Mike_Stelzner! Vertel het verder: https://t.co/lTDDou21Rmpic.twitter.com/pXaKIeVbiZ

- My Kids ’Adventures (@Kids_Adventures) 8 juni 2014

Naast Twitter en Facebook hebben we gerelateerde updates gepubliceerd van LinkedIn en Google+. Ik blijf een Outro van Parenting Adventures spelen aan het einde van elke Social Media Marketing-podcast.

Luister naar de show om inzichten te krijgen van de ThunderClap-campagne.

De resultaten

De podcast Parenting Adventures bereikte de vierde plaats in iTunes Categorie Kinderen & Familie. De show staat momenteel vermeld op # 5 of # 6 in de categorie Nieuw en opmerkelijk en heeft een wekelijks luisterbestand van 700 mensen die naar elke aflevering luisteren.

Luister naar de show om een ​​belangrijke take-away te horen en ontdek hoe we context gebruiken om het succes met Parenting Adventures te meten.

Andere showvermeldingen

De show van vandaag wordt gesponsord door Succesconferentie op sociale media 2014.

Dit is ons grootste online evenement. Het is volledig online, dus reizen is niet nodig. Elke dag zijn er drie sessies, verdeeld over een hele maand. Elke dag heeft een thema.

Visuele marketing is een belangrijk onderdeel van sociale media en hier is een voorbeeld van wat we gaan behandelen:

• Hoe u visuele inhoud kunt gebruiken om massale sociale media-betrokkenheid met Kim Garst te stimuleren
• Hoe je op Pinterest wordt opgemerkt met Cynthia Sanchez
• Hoe je een Pinterest-aanwezigheid zoals Whole Foods Market kunt opbouwen met Michael Bepko van Whole Foods Market
• Hoe u visuele inhoud kunt gebruiken om meer aandelen te krijgen en meer bezoekers naar uw blog kunt leiden met Donna Moritz
• Hoe implementeer je een succesvol Instagram-marketingplan met Jen Herman
• Instagram gebruiken om te verkopen met Sue B. Zimmerman
• Hoe u visueel opvalt in een beeldverzadigde wereld met Jessica Gioglio van Dunkin ’Donuts

In totaal hebben we 40 verschillende sessies die erop gericht zijn u te laten zien hoe u visuele marketing via verschillende visuele kanalen kunt gebruiken.

Als je meer wilt weten, bezoek hier waar je alle sprekers en de agenda kunt bekijken. Zorg ervoor dat je je kaartje pakt voordat de prijs omhoog gaat. We hebben momenteel veel verkopen voor vroege vogels.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Bekijk het boek van Mike, “Lancering“.
• Luister naar de Parenting Adventures podcast.
• Leer meer over MyKidsAdventures.com.
• Bekijk My Kids ’Adventures op Twitter, Facebook en Pinterest.
• Bezoek Social Media Examiner op Twitter, Facebook, Google+ en LinkedIn.
• Verken Donderslag.
• Gebruik Klik om te tweeten om een ​​kant-en-klare tweet te maken.
• Leer meer over Succesconferentie op sociale media 2014.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Lanceert of viert u binnenkort iets? Wat vindt u van hoe u het beste een productservice kunt lanceren? Laat hieronder uw opmerkingen achter.