11 Social Media Marketing Voorspellingen om in de gaten te houden voor 2014: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af welke veranderingen en trends er in 2014 komen op het gebied van social media marketing?

In 2013 zagen we enkele grote veranderingen.

Grote platforms boekten serieuze stappen in de richting van het genereren van inkomsten en er was een enorme toename in visuele marketing.

Om erachter te komen wat het nieuwe jaar voor social marketeers in petto heeft, vroegen we 11 social media pro's wat zij denken dat er op ons afkomt.

Dit is wat ze te zeggen hadden.

En als je nieuwsgierig bent, hier waren de Voorspellingen voor 2013.

# 1: De heropleving van Advertorial

Verschillende trends en technologieën zullen in 2014 volwassen worden en aanzienlijke verstoringen op de sociale media veroorzaken, maar ik geloof native advertising en sponsoring hebben de grootste impact. Het is een back-to-the-future-scenario.

In de jaren vijftig waren productplaatsing en 'deze aflevering van Uw Hit Parade wordt u aangeboden door Lucky Strike-sigaretten ”was de norm toen bedrijven potentiële klanten wilden bereiken. Daarna zijn we decennialang gestaag afgestapt van geïntegreerde reclame.

Maar nu is native advertising terug en 2014 wordt het jaar waarin Advertorial 2.0 een belangrijk onderdeel wordt van de social media marketingmix voor de meeste bedrijven.

De dagen dat sociale media 'gratis' marketing voor bedrijven waren, zijn voorbij. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram en Pinterest zijn nu allemaal in de volledige modus voor het genereren van inkomsten, en bedrijven die via deze locaties hun fans / klanten / prospects willen bereiken, moeten hiervoor betalen doen.

Dit heeft verstrekkende gevolgen voor gebruikers van sociale media, het concept van authenticiteit, wat wel en niet journalistiek is, marketing budgetten, de rol van bureaus en of de toekomst meer 'social' of meer 'media' is. Of je het nu leuk vindt of niet, ik wed op het laatste.

Jay Baer, oprichter van de bekroonde blog Convince & Convert, co-auteur van De nu-revolutie en auteur van Youtility: waarom slimme marketing over hulp gaat, niet over hype.

# 2: Advocacy van werknemers

Mijn voorspelling voor 2014 is dat employee advocacy zal een strategisch initiatief worden voor steeds meer grote bedrijven.

Bedrijven zoeken altijd buiten de bedrijfsmuren naar merkadvocaten op sociale media, maar veel van hun meest gepassioneerde pleitbezorgers zijn ook degenen die een diepe band met hun bedrijf hebben: hun medewerkers. Iedere individuele medewerker heeft invloed in zijn of haar eigen unieke sociale netwerk, dus hoe meer medewerkers kan helpen bij het delen van de sociale mediaberichten van het bedrijf, des te groter het bereik dat een bedrijf op sociaal gebied kan bereiken media.

Om het in eenvoudige bewoordingen te zien, als u een verkoop- en marketingteam van 10 werknemers had, zouden uw berichten op sociale media kunnen worden gedeeld door uw bedrijfsaccount of door uw bedrijfsaccount en mogelijk nog 10 andere mensen.

Veel bedrijven beginnen de exponentiële kracht van werknemersbelangen te beseffen, vooral op professionele netwerksites zoals LinkedIn, en ik voorspel dat er in 2014 een doorbraakjaar zal zijn. Het creëren van een succesvol programma voor werknemersbelangen heeft zijn uitdagingen, maar de evolutie van beide is sociaal zowel bedrijven als platforms voor belangenbehartiging van werknemers zouden dit programma in veel bedrijven in 2014.

Neal Schaffer, auteur van Maximaliseren van LinkedIn voor Sales en Social Media Marketing enMaximaliseer uw sociale media: een allesomvattende gids voor het bouwen van een sociale mediastrategie voor marketing en zakelijk succes.

# 3: Facebook dwingt een strategische heroriëntatie af

Met Facebook-updates van pagina's, kleine bedrijven en non-profitorganisaties (die geen diepe zakken hebben voor Facebook-advertenties) zullen de oude benadering van het spammen van de nieuwsfeed moeten schrappen en zich in drieën opnieuw moeten concentreren manieren.

Facebook-marketeers zullen hun inspanningen in 2014 heroriënteren in deze gebieden:

1. Word nuttiger in de nieuwsfeed. Dit begint met het luisteren naar de verhalenvertellers binnen uw fanbase en het publiceren van inhoud die er 100% op draait om ze er nuttig en interessant uit te laten zien voor hun Facebook-vrienden.
2. Integreer verstandig andere marketingkanalen zoals e-mail, andere sociale media en evenementen om huidige klanten aan te moedigen om merkinhoud te delen. Facebook is tenslotte in wezen mond-tot-mondreclame die begint met echte fans die het hun vrienden vertellen!
3. Begin eindelijk met die blog waar je het over hebt. Uiteindelijk gaat Facebook over het genereren van verkeer naar uw website, zodat ze iets kopen, lid worden van uw e-maillijst of een donatie doen. Het publiceren van nuttige inhoud op een blog is een van de beste manieren om dit te bereiken via alle sociale mediakanalen.

John Haydon, oprichter van Inbound Zombie en auteur van Facebook-marketing voor dummies.

# 4: Sociale netwerken ontwikkelen A / B-testtools voor organische updates van merken

In 2014 zijn deze tools niet alleen voor merken met grote mediabudgetten. Zodra A / B-testtools voor sociale media zijn uitgerold, zien we een toename van de kwaliteit van inhoud die over netwerken wordt verspreid. Dit zal een enorme impact hebben op social media marketing, als merken hiervan profiteren.

Voor de merken die met succes A / B-testtools voor sociale media gebruiken, zullen ze een toename zien in vertoningen, betrokkenheid, websitebezoeken en uiteindelijk leads en verkopen.

Bedenk hoe we het testen van e-mail en websites aanpakken. Dit zijn omgevingen waarin we directe controle hebben over de elementen. Sociale sites zijn een beetje anders omdat ze 'huurwoning' zijn. Het is buitengewoon moeilijk om toe te dienen wetenschap in het soort inhoud dat u deelt, omdat er minder controle is over wie sociaal ziet updates. De enige manier waarop u dit soort tests met de nodige nauwkeurigheid kunt doen, is door geld te spenderen voor advertenties.

In mijn ogen is het een win-win-win voor zowel de sociale netwerken, gebruikers als merken!

Nick Robinson, social media channel manager voor SAP Americas en co-auteur van StumbleUpon voor Dummies.

# 5: Betaal om te spelen

Facebook heeft zijn nieuwsfeed-algoritme gewijzigd om het organische bereik te schaden. Twitter is een naamloze vennootschap die inkomsten moet genereren. Google+ heeft advertenties geïntroduceerd.

In 2014, we zullen een grotere druk zien op bedrijven van elke omvang om te betalen om hun berichten te sponsoren om meer zichtbaarheid te krijgen, aangezien het steeds moeilijker wordt om de aandacht van consumenten op sociale media te trekken. Dit zal het moeilijkst zijn voor kleine bedrijven die duidelijk minder middelen hebben dan grote merken.

Dave Kerpen is CEO van Likeable Local, voorzitter van Likeable Media en auteur van Sympathieke sociale media en Sympathiek bedrijf.

# 6: Fusion Marketing en Fusion Dashboards

Ik geloof dat fusiemarketing in 2014 een veel voorkomende slogan voor ons zal worden, en in de zeer nabije toekomst zullen fusiemarketing-dashboards worden ontwikkeld en beschikbaar voor ons.

Hoewel fusiemarketing geen nieuw concept is, het vermogen om jaren van traditionele marketing echt te integreren met de opwindende digitale marketingtools van internet en sociale media zal nog noodzakelijker worden!

En naarmate het concept van fusiemarketing steeds gebruikelijker wordt, is er ook behoefte aan dashboards voor fusiemarketing waarmee we veel verschillende mediacampagnes op één plek kunnen lanceren, beheren en ervan kunnen profiteren toenemen.

Hoewel HubSpot en Marketo twee van de bekendste marketinghubs zijn, zijn ze niet betaalbaar voor alle marketeers, ondernemers en kleine bedrijven die er zijn.

Een goedkoper en gebruiksvriendelijk dashboard voor fusiemarketing waarmee we toegang hebben tot, creëren, lanceren en beheren traditionele, digitale en sociale media-campagnes allemaal op één plek voor een betaalbare vergoeding kunnen die leemte in de marktplaats.

Vingers gekruist - dat is wat ik graag zou willen zien in het nieuwe jaar!

Viveka von Rosen, oprichter van Linked Into Business en auteur van LinkedIn-marketing: een uur per dag.

# 7: Social Storytelling zal veranderen

Als merkleiderschapsbedrijf dat grote bedrijven helpt hun merkverhalen te definiëren en te delen via sociale marketing, zijn we constant getuige van de worstelen bedrijven om hun bestaande culturen en marketingstrategieën te verzoenen met de nieuwe eisen van realtime, mobiele klanten verloving.

Een vroege reactie was om marketing simpelweg aan te passen en de organisatie ongewijzigd te laten. Toen grote bedrijven werden geconfronteerd met toegenomen controle en eisen voor transparantie, keken ze naar binnen zorg ervoor dat wat ze via hun marketing over zichzelf zeiden, ook waar was voor hun organisatie.

Naarmate interne en externe storytelling op één lijn liggen, is mijn voorspelling voor 2014 de opkomst van coherente sociale storytelling.

Dit heeft enorme gevolgen voor de manier waarop merken sociale media gebruiken om hun reputatie en verkoop op te bouwen, en voor hoe consumenten sociale media gebruiken als merkambassadeurs. Het stelt merken in staat hun focus te verleggen naar hun 'verhaal' in plaats van het 'vertellen'.“ Zich richten op het opbouwen van relaties, in plaats van het stimuleren van transacties. En om de ware kracht van sociale media te ontsluiten, namelijk klanten inspireren om samen met hen het bedrijf op te bouwen, gebaseerd op gedeelde waarden en een gemeenschappelijk doel.

Simon Mainwaring, oprichter en chief creative officer bij We First Inc. en auteur van We First: hoe merken en consumenten sociale media gebruiken om een ​​betere wereld op te bouwen.

# 8: The Age of Advocacy

Met de honderdduizenden producten die elk jaar worden gelanceerd en de hoeveelheid digitale ruis exponentieel toeneemt, merken hebben een oplossing nodig waarmee ze zich kunnen onderscheiden van die herrie.

Ik zie het op twee manieren gebeuren: ofwel moeten ze consequent een virale hit produceren (de kans is klein tot geen) of een krachtige advocacy-engine creëren die duurzame mond-tot-mondreclame op gang brengt.

In het tijdperk van infobesity, advocacy wordt het meest relevante filter. En bij belangenbehartiging, Ik bedoel de hoogste uiting van merkliefde door de consumenten, partners en medewerkers van een merk. In het sociale tijdperk wordt de juiste vorm van belangenbehartiging echte invloed.

Invloed heeft niet te maken met vertoningen, maar met het beïnvloeden van iemands gedrag. En de enige manier om het gedrag van anderen te beïnvloeden, is door middel van passie, relevantie en vertrouwen. Echte biologische liefde voor een merk beïnvloedt het gedrag veel meer dan een betaalde promotie.

In 2014 zullen merken zich sterk richten op het creëren en onderhouden van duurzame langetermijnrelaties met hun ware voorstanders door het bouwen van kleinere niche-, op interesses gebaseerde gemeenschappen.

We gaan het tijdperk van belangenbehartiging binnen. Klanten kopen geen merken meer, ze investeren erin. Marketeers gaan van marketing naar hun fans naar marketing met en via hen; van het simpelweg maken van marketingcampagnes tot het aanwakkeren van merkbewegingen.

Ekaterina Walter, medeoprichter en CMO van BRANDERATI en WSJ best verkopende schrijver van Denk als Zuck en De kracht van visuele verhalen.

# 9: Betaalde sociale media wordt een vereiste voor marketeers voor sociale media

Naarmate sociale netwerken meer verantwoording afleggen aan publieke aandeelhouders, zullen ze beginnen met het implementeren van "traditionele" zaken modellen die vereisen dat marketeers "betalen om te spelen". De organische marketingvoordelen van sociale media zullen blijven afnemen.

Sociale netwerken zoals Facebook, Twitter en LinkedIn zullen langzaamaan speciale functies introduceren, alleen voor betalende klanten en de voordelen van organische activiteit verminderen.

Deze verschuiving vereist dat marketeers verder gaan dan engagementmarketingstrategieën en de betaalde kant van social begrijpen. Degenen die betaalde sociale media negeren, lopen achter op hun concurrenten.

Michael Stelzner, oprichter en CEO van Social Media Examiner, oprichter van My Kids ’Adventures en auteur van Lancering en Witboeken schrijven.

# 10: Brand-Owned Network List-Building rijpt

Mark Zuckerberg heeft een netwerk van een miljard mensen - misschien heb je er wel eens van gehoord. Google heeft een videoplatform dat een miljard unieke exemplaren per maand ziet. Apple heeft meer dan een miljard podcast-abonnementen ontvangen. 200 miljoen gebruikers sturen elke dag 400 miljoen tweets. We hebben hun netwerken opgebouwd en we hebben het goed gedaan.

En 2014 wordt het jaar waarin we onze eigen netwerken bouwen. De inzet is te hoog om dat niet te doen.

Terwijl ik aardig speelde met de unieke culturen die de verschillende sociale netwerken vormen, voorspel ik we zullen onze aandacht richten op het samenstellen van onze eigen lijsten. Dit zal niet altijd de traditionele e-maillijst zijn, maar omvat telefoonnummers, fysieke mailinglijsten en meer.

Op dit moment lopen Twitter-leadgeneratiekaarten, trigger-sms'en en Facebook-aanbiedingen voorop, en je zult hier het komende jaar meer van zien (zowel in tools als in implementatie). Wanneer socialemediamarketeers zich realiseren dat ze hun hele lijst kunnen bereiken zonder extra te betalen voor de eer, zal het tij snel keren.

Maakt u zich geen zorgen, de wijziging zal subtiel zijn, maar de opgestelde lijsten zullen aanzienlijk (en winstgevend) zijn. Waarom zouden we niet moeten leren van de netwerken die we hebben helpen bouwen?

Paul Colligan, onderwijs tsaar voor Traffic Geyser Inc. en CEO van Colligan.

# 11: Interactieve video wordt levensvatbaar

I denk dit is het jaar dat we een echte doorbraak zullen zien in interactieve video. Als je erover nadenkt, is onze relatie met video sinds 1950 niet significant veranderd. In feite "observeren" we.

Maar de technologie bestaat om te "taggen" op basis van audio-inhoud en zelfs gezichten en objecten te herkennen. Zou het niet cool zijn om op internet te zoeken en precies het juiste videofragment te krijgen om een ​​vraag te beantwoorden of een probleem op te lossen (in plaats van de hele video)? Kun je je voorstellen dat je een opmerking of zelfs inhoud aan een video toevoegt terwijl je ernaar kijkt?

Ik denk dat de tijd rijp is voor echte innovatie in deze ruimte.

Mark Schaefer is een universitaire opvoeder, blogger, spreker en adviseur die de auteur is van drie best verkochte boeken, waaronder Return On Influence.

Wat denk je? Hoe zie je sociale media in 2014? Welke trends verwacht u? Deel hieronder uw mening en opmerkingen.