Hoe een succesvolle influencer-marketingcampagne te plannen in 9 stappen: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe u een influencer-marketingcampagne implementeert? Op zoek naar een plan om te volgen?

In dit artikel ontdek je negen stappen om een ​​influencer-marketingcampagne te plannen en uit te voeren.

# 1: Maak een Influencer Marketing Brand Brief

Merken streven ernaar om waarde te creëren voor hun klanten, en zoals bij elke vorm van adverteren, moet influencer marketing content gericht zijn op een scherpe component met toegevoegde waarde. Hoewel merken kunnen verschillen in hun aanpak, bevatten de meeste merkoverzichten deze details:

• Berichten: Geef een overzicht van de belangrijkste berichten of taal die u wilt gebruiken. Let ook op merkgevoeligheden (onderwerpen / acties waarvan u weg wilt blijven).
• Belangrijke data: Identificeer pre-lanceringsdata, lanceringsperioden en opmerkelijke gebeurtenissen (seizoenen, feestdagen of maanden) waar de campagne om draait.
• Begroting: Stel het budget voor uw campagne in. Het budget bepaalt met welk type influencer u kunt samenwerken, hoeveel influencers u kunt activeren voor de lancering en op de schaal van creatieve concepten. Het helpt u ook te bepalen hoeveel geld er beschikbaar is voor betaalde media.
• Inhoud: Kies op welke platforms u wilt activeren en welk type inhoud u verkiest (afbeelding, video, verhalen, carrousels, enz.). Vermeld ook FTC-richtlijnen.
• Publiek: Door een buyer persona te creëren, kunt u bepalen hoe de doelgroep van uw campagne eruit zal zien. Omdat dit een influencer-marketingcampagne is, moet u zo specifiek mogelijk zijn.

Leer hoe u een buyer persona maakt.

# 2: Bepaal de KPI's en doelen van de campagne van influencers

Houd er bij het definiëren van KPI's en doelen rekening mee dat u op deze manier het succes van een campagne meet. Dus of het doel nu is om de merkbekendheid te vergroten of een specifiek aantal bezoekers te bevestigen voor een grote opening in een winkel, u stelt het eerste deel van uw campagneanalyses op.

Leer hoe u de ROI van influencer marketingcampagnes berekent.

# 3: Potentiële beïnvloeders van dierenartsen

Tools zoals Invloed.co (hieronder weergegeven) kan je helpen om influencers te vinden om mee samen te werken. Nadat u een lijst met potentiële beïnvloeders heeft samengesteld, moet u beoordelen of ze passen bij uw campagne.

Met de recente opkomst van videomakers kunstmatig opblazen hun volgers telt, is het belangrijk om kijk naar meer dan alleen bereik om een ​​potentiële partner te evalueren. Door de volgende vragen te beantwoorden, kunt u de juiste medewerker voor uw bedrijf vinden:

• Wil je werken met meerdere kleinere influencers (nano- of micro-influencers) of voor één tier-1 influencer of traditionele beroemdheid gaan?
• Komt de demografische doelgroep van de influencer overeen met uw doelgroep?
• Heeft de influencer gewerkt met concurrerende merken?
• Wat is de eerdere ervaring van de influencer met het maken en uitvoeren van merkcontent?
• Heeft de influencer een bepaalde affiniteit met jouw merk (wat de authenticiteit van de campagne zou versterken)?

Leer hoe u social media-beïnvloeders kunt evalueren en samenwerken.

# 4: Definieer de vereisten voor contentlevering

Nadat u een influencer voor uw campagne heeft gekozen, bent u klaar om aan de volgende fase te beginnen: contentbeheer. Het plannen van uw campagne-inhoudstrategie omvat het stellen van verwachtingen en richtlijnen voor het merk, het bureau en de influencer. Dit zal laat de influencer weten wat er wordt verwachtvan hen en open de deur voor samenwerking.

Geef details op, zoals op welke platforms de campagne wordt geactiveerd, het aantal en type berichten dat van de influencer wordt verwacht, en een tijdlijn voor wanneer content live moet gaan. Dit is ook waar u betaalde media moet bespreken als onderdeel van de bezorgstrategie.

# 5: Gebruiksrechten en exclusiviteit beschrijven

Gebruik en exclusiviteit worden doorgaans van geval tot geval behandeld, maar het is belangrijk om rekening mee te houden bij het opstellen van uw influencer-overeenkomst. Voor gebruiksrechten, bepalen wie de rechten heeft op creatieve campagne-inhoud zodra de campagne is gelanceerd en nadat deze is afgelopen. Als je het recht wilt behouden om content opnieuw te posten voor de rest van het kalenderjaar, vraag dan de toestemming van de influencer en neem die op in het contract.

Voor exclusiviteit kan dat een beperking opleggen aan de influencer voor het werken met een lijst van concurrerende merken voor een bepaalde periode.

# 6: Deel creatieve richtlijnen voor campagnes

Succesvolle merkinhoud moet de beperkte aandacht van het publiek afdwingen. Of jij het nu bent of de influencer die het regisseert, alle goede advertenties beginnen met onderzoek. Dit is waar uw buyer persona belangrijk is. Bij het in kaart brengen van creatieve interesses van het onderzoekspubliek, analyseer concurrenten, en evalueer uw bestaande marketinginspanningen op sociale media.

Nadat u uw onderzoek heeft afgerond, zijn brainstormsessies essentieel. Een van de voordelen van het werken met een influencer is het benutten van de authenticiteit en verbinding die ze hebben opgebouwd met hun publiek. Advertentiemateriaal naar buiten duwen dat te verkoopachtig lijkt, is een enorme influencer-marketing "niet".

Zodra u een idee heeft ontwikkeld, brengt u het in kaart en maak een overzicht om te delen met medewerkers. Uiteindelijk moet content van influencers gedenkwaardig, nuttig of anderszins een blijvende impact hebben op het publiek. Hier droeg influencer Olivia Sui Jolly Ranchers-sieraden voor de Valentijnsdagcampagne van de snoepmaker.

# 7: Een proces gladstrijken voor revisies en goedkeuring van inhoud

Wat voor de een misschien creatief lijkt, is voor een ander misschien niet zo. Geef influencers een grondig uitgewerkte briefing over je merk voordat je creatief gaat brainstormen. Sommige merken laat de influencer de content creëren zij geloven dat het hen zal helpen campagnedoelen te bereiken. Andere merken definitieve creatieve goedkeuring vereisen, inclusief verschillende revisierondes.

Beide benaderingen zijn prima, zolang de communicatie en feedback open, eerlijk en transparant zijn. Houd er rekening mee dat flexibiliteit een lange weg gaat. Soms, als je minder rigide bent met richtlijnen, kunnen influencers meer genieten van de partnerschapservaring en op een organische manier content creëren (als toegevoegde waarde beschouwd!).

Ontdek drie handige tools voor het beheren van marketingteams.

# 8: Promoot en versterk de content van influencers

Zodra de inhoud live is, controleer de analyses om te peilen hoe de inhoud presteert en strategieën optimaliseren indien nodig. Als het doel is om een ​​bepaald aantal vertoningen te bereiken, overweeg dan om betaalde media te gebruiken om de zichtbaarheid te vergroten. Platforms zoals Facebook hebben betaalde mediatargeting tot op een wetenschap.

Leer hoe u een effectieve Facebook-advertentiecampagne opzet.

# 9: Bekijk de resultaten van de campagne van influencers

Het is belangrijk om de campagnerapportage te bekijken en ervan te leren, waaronder de algehele betrokkenheid van campagnes en individuele bijdragers. Gegevens zoals verdiende mediawaarde, organisch vs. betaalde resultaten, sentimentanalyse en topinhoud geven u een beter begrip van de campagneprestaties.

Nadat u de algehele prestaties heeft gemeten met een campagnerapport, vergelijk de resultaten met de KPI's en doelen die u aanvankelijk voor de campagne had ingesteld.

Onthoud dat er twee soorten betrokkenheidsgegevens zijn om te bekijken: doelgroep- en videomakersgegevens. Je moet bekijk het totale aantal acties / tarieven (vind-ik-leuks, opmerkingen, weergaven, unieke vertoningen, algemeen bereik en betrokkenheidspercentage) van de best presterende inhoud om te zien wat het beste bij uw publiek past.

Schrijf slecht presterende inhoud echter niet volledig af. Zoek naar inzichten over betrokkenheid zoals de beste tijd om te posten of zelfs het beste platform voor betrokkenheid. Kijk of u slecht presterende inhoud kunt hergebruiken op basis van wat u heeft geleerd. Het beoordelen van sentimentmarkeringen van het publiek, zoals opmerkingen, kan nuttige informatie onthullen. Bekijk bij het bekijken van de gegevens van videomakers de individuele betrokkenheidspercentages en welke content het beste bij het publiek past.

Leer hoe u de effectiviteit van uw influencer-campagnes kunt bepalen op basis van marketingdoelen.

Gevolgtrekking

De drie belangrijkste fasen van het plannen van influencer-campagnes zijn merkstrategie, contentbeheer en analyse. Door het bovenstaande plan te volgen, kunt u uw campagnes effectief ontwerpen en het meeste uit uw partnerschappen halen.

Wat denk je? Werk je samen met influencers om je producten en diensten te promoten? Welk type influencers past het beste bij uw bedrijf? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.

Vind meer artikelen over influencer-marketingcampagnes:

• Leer hoe u uw bedrijf op de juiste manier beschermt wanneer u deelneemt aan influencer-campagnes.
• Ontdek hoe alle bedrijven, zelfs B2B's, kunnen samenwerken met influencers om hun berichtgeving te verbeteren.
• Vind drie tools waarmee je de relaties en campagnes van influencers kunt beheren.