Facebook Lookalike Audience-veranderingen: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Gebruik je Facebook-lookalike-doelgroepen? Bent u op de hoogte van de recente wijzigingen van Facebook in lookalike-doelgroepen?

In dit artikel leer je wat er is veranderd met Facebook-lookalike-doelgroepen en ontdek je vier lookalikes die je kunt gebruiken met Facebook- en Instagram-advertenties.

Wijzigingen in Facebook Lookalike Audience Creation

Facebook heeft onlangs een grote verandering doorgevoerd in de manier waarop u lookalike-doelgroepen creëert. Ze hebben landtargeting verwijderd uit het aanmaakproces en gebruiken in plaats daarvan de locatie die u heeft opgegeven in de advertentieset van uw campagne.

Deze verandering lijkt misschien triviaal, maar heeft verschillende negatieve gevolgen.

De eerste impact is dat Facebook uw huidige lookalike-doelgroepen uitschakelt in het Audiences-dashboard. Als u een actieve campagne heeft die een lookalike gemaakt onder het oude proces, zal het nog steeds functioneren zoals voorheen. U krijgt echter de statusfout 'Met pensioen gaan' in uw doelgroepen-dashboard.

Maak je geen zorgen. Facebook zal automatisch uw lookalike-doelgroepen opnieuw creëren en u ziet geen doelgroepgrootte in de kolom met grootte. In plaats daarvan ziet u 'Grootte varieert'.

De tweede impact van deze wijziging is dat er geen geschikte plaats is om de geschatte omvang van uw vergelijkbare doelgroep te zien, wat uw budgettoewijzing bepaalt. Hoe groter de lookalike, hoe hoger het startbudget dat u kunt instellen.

Om nu de maatgegevens te vinden, moet u naar het niveau van de advertentieset navigeren, uw lookalike selecteren in het gedeelte Aangepaste doelgroepen en het land instellen in het gedeelte Locaties. Vervolgens geeft Facebook u een voorgestelde doelgroepgrootte aan de rechterkant van de advertentiesetnavigatie.

Wanneer je je locatie voor de eerste keer instelt, zie je het volgende bericht over de vertraging bij het zien van de kijkersgrootte terwijl Facebook de lookalike maakt.

Laten we nu eens kijken naar vier soorten zeer effectieve lookalike-doelgroepen die het waard zijn om te testen in uw Facebook- en Instagram-advertenties.

# 1: Lookalike doelgroep opgebouwd uit mensen die minstens twee keer iets hebben gekocht

Het eerste type Facebook-lookalike is gemaakt op basis van een bronpubliek van mensen die minstens twee keer iets bij uw bedrijf hebben gekocht. Waarom twee keer in plaats van één keer? U krijgt een vergelijkbaar publiek van hogere kwaliteit als het is samengesteld uit mensen die op weg zijn om loyale klanten en pleitbezorgers voor uw bedrijf te worden.

Net als bij het samenstellen van alle lookalike-doelgroepen, is de eerste stap het creëren van het aangepaste publiek dat zal fungeren als uw bronpubliek. Dit is de datapool die Facebook zal gebruiken om nieuwe mensen te vinden om je lookalike te vullen.

U kunt kiezen uit twee soorten bronpubliek om de lookalike te bouwen. De eerste en meest efficiënte methode is om een website aangepaste doelgroep van de mensen die de aankoopgebeurtenis minstens twee keer hebben geactiveerd.

Ga hiervoor naar uw Audiences-dashboard. Klik vervolgens op Create Audience en kies Custom Audience in het vervolgkeuzemenu.

Kies Website als de bron voor uw aangepaste doelgroep in het venster dat wordt geopend.

Het venster voor het maken van aangepaste doelgroepen op de website wordt geopend. Selecteer in de vervolgkeuzelijst met criteria Aankoop onder het gedeelte evenementen. Stel de doelgroepduur in op 180 dagen om zoveel mogelijk mensen in dit bronpubliek op te nemen. Op deze manier zijn er meer gegevens die Facebook kan gebruiken om de nieuwe mensen te vinden die je lookalike publiek zullen vullen.

Klik vervolgens op Verder verfijnen op zodat u de geaggregeerde waarde kunt selecteren, gevolgd door frequentie. Op deze manier stelt u het aantal gebeurtenisacties in dat moet worden geactiveerd voordat iemand in deze doelgroep wordt opgenomen. Stel de frequentie in op 2 en kies de voorwaarde Is groter dan of gelijk aan.

Geef ten slotte uw doelgroep een naam en klik op Doelgroep maken. Als het gaat om publieksnamen, kunt u met beschrijvende naamgevingsconventies uw publiek in één oogopslag beter begrijpen en gemakkelijk doorzoekbaar maken. De doelgroepnaam in het bovenstaande voorbeeld is bijvoorbeeld WCA - Aankopen 2+ - Afgelopen 180 dagen.

Zodra u uw doelgroep voor aankoopbronnen heeft gemaakt, verschijnt er een nieuw venster met enkele volgende stapopties, waaronder het gebruik van de zojuist gemaakte doelgroep om een ​​lookalike te bouwen. Klik op die optie en het lookalike-aanmaakvenster wordt geopend.

Hier zul je iets anders opmerken aan het creatieproces van lookalike. In plaats van drie stappen zijn er nu nog maar twee stappen. De eerste is om uw bronpubliek te selecteren en de tweede is om uw doelgroepgrootte te kiezen.

Om uw lookalike te creëren, zoekt u naar het publiek van uw aankoopbron en selecteert u vervolgens de grootte van de lookalike die u wilt maken. Begin met een lookalike van 1%, die het meest overeenkomt met uw bronpubliek. Herhaal het aanmaakproces voor 2%, 3%, 4%, enzovoort, tot de maximale grootte van 10%.

Om de locatie voor uw lookalike in te stellen, kiest u eenvoudig de locatie in de advertentieset waarin u de doelgroep gebruikt. Als u bijvoorbeeld het VK wilt targeten, selecteert u uw lookalike in het veld Aangepaste doelgroepen in het gedeelte Doelgroep van uw advertentieset en kiest u Verenigd Koninkrijk in het gedeelte Locaties.

De tweede methode om het bronpubliek voor deze lookalike te maken (als je niet genoeg publiek hebt voor een aankoopevenement), is door maak een aangepast publiek voor een klantbestand en handmatig uw klantendatabase uploaden.

# 2: Lookalike doelgroep opgebouwd uit mensen die uw website in de afgelopen 3 dagen hebben bezocht

Als je niet genoeg gegevens hebt om een ​​effectief aankoopgebeurtenis of doelgroep voor klantbestanden te maken voor de lookalike hierboven, dan is deze iets voor jou.

Het op één na beste ding om lookalike-doelgroepen op te bouwen op basis van klantenlijsten of standaardacties voor evenementen, is om je websiteverkeer te gebruiken. Een specifiek aangepaste doelgroep voor websiteverkeer die ik effectief heb gevonden, is het maken van een bronpubliek van mensen die uw website in de afgelopen drie dagen hebben bezocht.

Nogmaals, klik in het vervolgkeuzemenu in uw Audiences-dashboard op Custom Audience. Selecteer vervolgens Website om het venster voor het maken van een publiek te openen.

Laat de standaardcriteria van Alle websitebezoekers geselecteerd en voer voor de duur van het publiek "3" in voor de afgelopen 3 dagen. Geef uw publiek een naam met dezelfde naamgevingsconventie als in de eerste lookalike (WCA - All Traffic - Last 3 Days).

Nadat u uw brondoelgroep heeft gemaakt, keert u terug naar het doelgroepen-dashboard en schakelt u het selectievakje in naast de aangepaste doelgroep die u zojuist heeft gemaakt. Klik op het pictogram met de drie stippen naast de knop Verwijderen en selecteer in het vervolgkeuzemenu Lookalike maken. Dit opent het lookalike-aanmaakvenster.

In het aanmaakvenster van de lookalike is de 3-daagse aangepaste website al geselecteerd. Het enige dat u hoeft te doen, is de grootte van uw doelgroep kiezen en op Doelgroep maken klikken.

# 3: Lookalike-doelgroep opgebouwd uit mensen die de afgelopen 90 dagen interactie hebben gehad met je Instagram-profiel

De volgende Facebook-lookalike-doelgroep richt zich op mensen die een relatie hebben gehad met jouw Instagram bedrijfsprofiel. Hierbij wordt de doelgroep van een engagement-remarketingcampagne gebruikt als de brondoelgroep.

Ga naar je Audiences-dashboard en maak een nieuw aangepast publiek om het bronpubliek te maken van mensen die zich met je Instagram-profiel hebben beziggehouden. Kies Instagram Bedrijfsprofiel in plaats van websiteverkeer als bron te selecteren.

Zodra het venster voor het maken van een publiek wordt geopend, selecteert u uw Instagram-profiel in de vervolgkeuzelijst en wijzigt u de inclusiecriteria van Iedereen die zich met uw bedrijf bezighield tot mensen die zich bezighielden met een bericht of Advertentie.

In vergelijking met aangepaste doelgroepen op een website waarbij u het grootste bronpubliek wilt opbouwen, wilt u dit keer het meest relevante bronpubliek. Je moet een balans vinden in de duur van het publiek. Daarom heb ik gemerkt dat een publiek van 90 dagen erg effectief is.

Wijzig de doelgroepduur in het aanmaakvenster in 90 dagen en geef vervolgens uw doelgroep een naam. Gebruik een naamgevingsvoorwaarde die vergelijkbaar is met de aangepaste doelgroepen van de website die eerder zijn behandeld, zoals PEA - IG Ad Engagement - Last 90 Days.

Klik nu in het Audiences-dashboard op Create Audience en selecteer Lookalike. Zoek in het lookalike-aanmaakvenster naar het Instagram-engagement-publiek dat je zojuist hebt gemaakt, kies je publieksgrootte en klik op Create Audience.

# 4: Lookalike doelgroep opgebouwd uit mensen die een specifiek product hebben gekocht

De volgende vergelijkbare doelgroep kan het beste worden gebruikt wanneer u aanvullende producten in uw bedrijf lanceert omdat u hiermee nieuwe mensen kunt vinden die lijken op klanten die eerder een specifiek hebben gekocht Product.

Om deze brondoelgroep te maken, maakt u een nieuwe aangepaste doelgroep en selecteert u Website als de bron.

Kies Kopen in de vervolgkeuzelijst voor evenementen in het venster waar de website wordt gemaakt. Klik vervolgens op Verder verfijnen op, kies inhoud-ID's uit de sectie Parameters en voer de inhoud-ID van uw specifieke product in. Zorg ervoor dat de voorwaarde Bevat ook is geselecteerd. Anders houdt u met de exacte staat aankopen bij die alleen het ene product bevatten, niet bestellingen met meerdere producten, inclusief het product dat u wilt volgen.

Verander de kijkersduur in 180 dagen omdat je het grootste publiek wilt creëren om de beste kwaliteit lookalike te produceren. Als u klaar bent, klikt u op Doelgroep maken. Door de content-ID-voorwaarde en de actie Aankoopgebeurtenis te gebruiken, groepeert deze doelgroep iedereen in de laatste 180 dagen die de aankoopgebeurtenis hebben geactiveerd en wiens bestelling dat specifieke bevatte Product.

Nadat u de aangepaste doelgroep heeft gemaakt, ziet u het venster met de volgende stappen. Klik op Lookalike maken. In het venster voor het maken van een doelgroep is de aangepaste doelgroep al geselecteerd in het bronveld. Stel nu uw doelgroepgrootte in, beginnend met 1%, geef uw doelgroep een naam en klik op Doelgroep maken.

Gevolgtrekking

Het verplaatsen van de locatie-instelling door Facebook voor vergelijkbare doelgroepen heeft gevolgen voor zowel de algehele efficiëntie van het beheer als de toewijzing van het budget. De geschatte grootte van de vergelijkbare doelgroep is nu beschikbaar op het niveau van de advertentieset en er is een vertraging in het weergeven van de grootte zoals deze wordt ingevuld wanneer u uw campagne maakt.

Dit artikel behandelt vier zeer verschillende maar even effectieve lookalike-doelgroepen die u kunt gebruiken om onmiddellijke verkoop te stimuleren of om het verzorgende proces bij uw potentiële klanten te starten.

Wat denk je? Welke van deze vergelijkbare doelgroepen ga je proberen voor je volgende Facebook- of Instagram-campagne? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Leer hoe u uw advertentiebudget tussen Facebook en Instagram kunt optimaliseren.
• Ontdek zeven manieren om uw Facebook-advertentiecampagnes te schalen.
• Ontdek acht kostbare fouten in Facebook-advertenties en hoe u deze kunt vermijden.