Visuele persoonlijke branding: hoe u een loyale aanhang opbouwt met afbeeldingen: sociale media-examinator

Wil je een sterke band opbouwen met je volgers?

Vraagt ​​u zich af hoe u foto's kunt maken die op authentieke wijze het verhaal van uw merk vertellen?

Om te ontdekken hoe je jouw visuele persoonlijke merk op Instagram en daarbuiten kunt ontwikkelen, interview ik Jenna Kutcher.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Jenna Kutcher, gastheer van de Doel Digger Podcast. Ze is formeel een professionele huwelijksfotograaf. Duizenden mensen hebben haar online cursus gevolgd, Het Instagram Lab.

Jenna legt uit hoe je foto's kunt samenstellen en bijschriften kunt schrijven die authentieke verhalen vertellen.

U zult tips ontdekken voor het maken van boeiende foto's en het plannen van uw Instagram-feed op basis van een algemene strategie.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Visuele persoonlijke branding

Jenna’s verhaal

Tijdens haar studie studeerde Jenna Corporate Business en dacht dat ze CEO zou worden. Na haar afstuderen kreeg ze haar droombaan als manager bij een Fortune 500-winkel, maar al snel besefte ze dat ze niet door haar werk was geïnspireerd. Jenna besloot iets creatiefs na te streven en kocht een camera van $ 300 op Craigslist. Ze had geen idee dat de camera haar enkele reis zou zijn om het Amerikaanse bedrijfsleven te verlaten.

Jenna begon een blog, waar ze vertelde hoe ze van fotografie hield, ook al zei ze dat ze geen idee had wat ze aan het doen was. Binnen een jaar boekte Jenna 25 bruiloften en kon ze haar baan bij het bedrijf verlaten om fulltime ondernemerschap na te streven.

Zes jaar vooruitspoelen. Jenna had meer dan 125 bruiloften gefotografeerd en het ging goed, terwijl veel van haar creatieve vrienden moeite hadden om rond te komen. Ze wisten niet zeker hoe ze een bedrijf moesten runnen of hoe ze zichzelf op de markt moesten brengen. Jenna besefte dat ze iets anders moest doen om in drie jaar tijd een bedrijf met zes cijfers op te bouwen, met een vaardigheid waarvoor ze geen achtergrond had. Ze besloot anderen te leren wat ze deed.

Terwijl Jenna zich toelegde op lesgeven, begon Jenna te leren hoe ze zichzelf online op de markt kon brengen. Hoewel de technische aspecten van online marketing aanvankelijk intimiderend waren, volgde Jenna cursussen en keek hoe andere mensen brachten zichzelf op de markt en daagden zichzelf vervolgens uit om haar unieke verkoopvoorstel te achterhalen. Jenna houdt ervan om haar eigen draai te geven aan wat andere mensen doen.

Tegenwoordig heeft Jenna meer dan 150.000 Instagram-volgers en ze is trots op de betrokkenheid die ze van hen krijgt. Ze zijn altijd enthousiast om te zien wat er gaat komen. Terwijl het bedrijf van Jenna blijft evolueren, groeit ook haar Instagram-account. Jenna deelt foto's van haar en haar leven die een band creëren, samen met facetten van haar bedrijf die inkomsten genereren. Haar Instagram-posts komen echter niet altijd van een verkooppunt.

Luister naar de show om te horen over het gesprek dat Jenna inspireerde om over te schakelen van huwelijksfotograaf naar leraar.

Hoe u een visueel persoonlijk merk creëert

Ten eerste, zegt Jenna, hoef je geen professionele fotograaf te zijn om op te vallen op social media. Mensen kunnen gemakkelijk naar haar inhoud kijken en zeggen: "Natuurlijk gaat het goed met je. Je bent een professionele fotograaf. " Jenna schrijft haar succes daar niet aan toe. Het is de manier waarop ze haar Instagram-feed in elkaar zet, die is als een visueel tijdschrift, een redactioneel stuk over haar en haar merk.

Hoewel Jenna’s Instagram is samengesteld, is het nog steeds authentiek. Ze kijkt naar het algemene verhaal en deelt het samen door middel van foto's, bijschriften en Instagram-verhalen. Het beheren van sociale media is iets moois, voegt ze eraan toe. Mensen gaan op sociale media om te ontsnappen, om oplossingen te vinden of om geïnspireerd te worden.

Een visueel merk is als een reclamebord voor uw bedrijf. Deel wat u wilt dat andere mensen over u weten op een manier die een band creëert lang voordat mensen uw product of dienst ooit nodig hebben. Wanneer mensen nadenken over branding, kijken ze naar de visuele componenten (kleuren, lettertypen en logo's) en stoppen daar. Ze volgen nooit de andere kant van het merk, en dat is hoe ze verhalen vertellen en bijschriften maken die hun volgers omzetten in klanten.

Om een ​​visueel persoonlijk merk te creëren, begint u door naar uw filmrol te kijken. Waar ben je enthousiast over? Wat fotografeer je? Deze foto's geven je een idee van wat je persoonlijke merk is, op een manier die niet achter je werk verborgen blijft. De afbeeldingen die u inspireren, zijn waarschijnlijk de dingen die u zullen helpen verbindingen te leggen met uw ideale klanten.

Ik vraag Jenna of dit soort afbeeldingen foto's van je partner of kinderen bevat. Jenna zegt ja, hoewel je niet per se je kinderen of je huwelijk overal in je voer hoeft te zetten. Het idee gaat meer over het delen van wie je bent. Misschien heb je het gevoel dat je leven te saai is, maar soms moet je de angst om mensen binnen te laten gaan.

Als Jenna bijvoorbeeld als huwelijksfotograaf alleen geëngageerde vrouwen in Wisconsin probeerde aan te spreken, is het een heel kleine vijver met mensen. En als iemand een trouwfotograaf gebruikt, zou hij geen reden meer hebben om haar te volgen. Als Jenna echter een merk creëert dat vrouwen van alle leeftijden aanspreekt, of ze nu verloofd zijn of niet, en als iemand in hun leven zich verlooft, zullen ze de perfecte fotograaf leren kennen adviseren.

Om met inhoudelijke ideeën te komen, leert Jenna de Vijf Methode. Denk aan de vijf dingen die je leuk vindt en die niets met werk te maken hebben.

Uw toehoorders begrijpen misschien niet wat u doet of hoe ze het in hun leven moeten toepassen. Jenna praat bijvoorbeeld over interesses zoals de honden die ze koesteren, de uitstapjes die ze maken en hoe ze hun huis inricht. Hoewel deze interesses mogelijk niet direct verband houden met wat u verkoopt, creëert u toch een stukje connectie. Je volgers hebben het gevoel dat ze je als persoon kennen en dat mensen bij mensen kopen.

Jenna begon haar Instagram-account in 2012 en deed de Vijf Methode om haar te oriënteren. Ze postte één keer per dag, van maandag tot en met vrijdag, en fietste door vijf categorieën: huwelijksfotografie, een inspirerende quote, haar huwelijk, hun reizen en hun honden. Ze wisselde de onderwerpen af ​​zodat dezelfde twee categorieën nooit achter elkaar stonden en weefde strategisch een verhaal in haar feed.

Als je de Vijf Methode volgt, weet je wat je de volgende dag gaat posten. Het stelt je in staat vooruit te werken en echt opzettelijk te zijn over de verhalen die je vertelt en de manier waarop je ze deelt. Jenna post nooit in realtime. Omdat mensen zo geïnvesteerd zijn in wie ze is als persoon (dat is wat hun vertrouwen en buy-in krijgt), wil ze opzettelijk zijn over de berichten voordat ze berichten plaatst.

Voor het geschreven deel dat bij het visuele verhaal hoort, denkt Jenna na over de vijf merkverhalen die bij elke categorie horen en die overal geweven zijn. Bedenk bij het ontwikkelen van deze verhalen hoe u ze op een etentje zou delen, zodat uw social media-feed aanwezig is voor de mensen die er daadwerkelijk zijn.

Jenna deelt bijvoorbeeld het verhaal van het veranderen van een Craigslist-camera van $ 300 in een imperium met zeven cijfers. Ze deelt het raamloze kantoor, de ellende waarin ze verkeerde en dan de transformatie. Ze vertelt ook over de hond met speciale behoeften die ze met haar man heeft geadopteerd en hoeveel ze van de hond houden, waardoor er een band ontstaat met dierenliefhebbers. Door over haar huwelijk te praten, ontstaat er ook een band met mensen die het huwelijk waarderen en dus haar bruiden.

Haal de kleine stukjes en beetjes uit je leven, momenteel of verhalen uit je verleden, en verander ze in verhalen die mensen zullen herkennen. U hoeft uzelf niet te herhalen. Wees in plaats daarvan heel specifiek in hoe je spreekt en hoe je die stem en dat verhaal bezit, zodat het herkenbaar is.

Jenna is gepassioneerd over het delen van wat er echt aan de hand is in haar leven. Het is heel gemakkelijk om over de goede dingen te praten en nederig op te scheppen, maar het is belangrijker om enkele van de moeilijke dingen te delen. Zij en haar man hebben het afgelopen jaar twee miskramen gehad en besloten haar platform niet alleen voor marketing te gebruiken, maar ook om stuur een bericht over wat ze doormaken.

MISCARRIAGE ZUIGT: 🎈 Vandaag zouden we een eenjarig verjaardagsfeestje moeten plannen. We zouden een extravagant thema moeten hebben en ballonnen en gekke details die een eenjarige zich niet eens zou herinneren, maar dat is niet zo. Deze datum hangt in mijn kalender als niemand anders het zich herinnert en het zet me aan het denken, onthouden, inbeelden. Ik weet dat mensen naar ons kijken en denken: "moet aardig zijn." Het moet leuk zijn om vanuit huis te werken of een maand vrij te nemen Hawaii of reis de wereld rond wanneer we geen kinderen hebben... en jongens, het is leuk, maar het is niet vol verhaal. Ik weet nog steeds niet wat ik moet zeggen als mensen vragen of we kinderen hebben, ik weet nog steeds niet waarom we deze reis moesten lopen, ik vind nog steeds mijn handen rustend op mijn buik en herinnerend aan de dagen dat ik onze baby's droeg MAAR in dit alles heb ik een diepere vrede gevonden, een nieuw begrip van mijn God. We wachten en we bidden en vertellen ons verhaal, omdat we de kleine levens die ons hebben veranderd nooit willen vergeten. Gelukkige verjaardag, lieve baby Kutch! Je hebt de wereld veranderd met je leven. Als ons verhaal ook maar de geringste impact heeft gehad, zou je dan hieronder reageren? Het zou ons in deze tijd vreugde schenken te weten dat we door te delen een verschil maken. 👇🏼 #rememberingbabykutch #ihadamiscarriage Foto door the amazing: @jane_johnson

Een bericht gedeeld door JENNA KUTCHER (@jennakutcher) op 5 oktober 2017 om 15:29 uur PDT

Niet elk bericht is voor iedereen, maar toch heeft elk bericht een doel. Hun volgende bericht is een luchtige, grappige foto. Sommige mensen op Instagram kijken gewoon naar de afbeeldingen en anderen lezen elk woord. Als je een van die doelgroepen negeert, negeer je de kans op betrokkenheid en het converteren van je volgers. Jenna houdt ervan om een ​​beeld te combineren met echt opzettelijke woorden om de aandacht van beide kampen te verzamelen en te trekken.

Luister naar de show om een ​​onderwerp te horen dat ik zou kiezen met behulp van de Vijf-methode.

Instagram-strategie

Als fotograaf die door de jaren heen honderdduizenden foto's heeft gemaakt, heeft Jenna geleerd te beheren hoe en wanneer ze dingen deelt op haar platform. Wanneer u de druk van uzelf wegneemt om inhoud te produceren en deze onmiddellijk te plaatsen, bent u vrij om uw strategie te bepalen en het grotere geheel te zien.

Bekijk foto's van uw vakanties, stad en huisdieren en haal de foto's tevoorschijn die uw passie uitdrukken en uw merk helpen. Jenna heeft een Instagram-bibliotheekmap op haar bureaublad. Telkens wanneer ze afbeeldingen ziet die bij haar merk passen, voegt ze ze toe aan de map. Nadat ze 30 afbeeldingen in de map heeft, legt ze ze klaar voor posts voor de komende twee of drie weken.

Planning geeft haar de tijd en ruimte om zich af te vragen: “Voor wie dient deze post? Bedient het mijn ideale klanten? Probeer ik indruk te maken op mijn leeftijdsgenoten? Dient het mijn ego? " Dan vraagt ​​ze: 'Waarom maakt het uit? Wat is het nut ervan? " Als het een foto is van een vaas met bloemen, hoe kan ze er dan voor zorgen met een verhaal? Ten slotte: "Is dit bericht echt iets voor iemand? Sta ik op een manier van dienstverlening, zodat ik, wanneer de tijd daar is, klaar ben om te verkopen? "

Ik vraag of je foto's moet maken die bij je verhalen horen, of foto's moet maken en een verhaal moet bedenken dat er later bij past? Jenna zegt dat je beide kanten op kunt. Ze daagt mensen graag uit met vragen als: “Hoe zou het eruit zien als je meer zou willen vertellen over waar je woont? Wat als je je camera een weekend mee zou nemen (of de camera op je telefoon zou gebruiken) en opzettelijk was? over het delen van enkele van je favoriete dingen? " Mensen zetten zichzelf zo vaak onder druk om in deze perfecte show te verschijnen manier.

Een keer per jaar doen Jenna en haar man een fotosessie, meestal bij hen thuis en met hun honden, en gebruiken ze de foto's het hele jaar door. Ze wil delen en vieren dat haar man een belangrijk onderdeel van haar leven en bedrijf is. Je hoeft niet elke week een fotograaf in te huren, voegt ze eraan toe. In één fotosessie kun je het hele jaar door 30 foto's laten strooien op je blog, je e-mailmarketing, je Facebook-advertenties, je Instagram, enzovoort.

WAARSCHUWING: papperig bericht ⚠️ Het is een hete minuut geleden dat ik het over deze man heb gehad, misschien omdat hij zo is geweest bezig me op te ruimen, glutenvrije brownies voor me te bakken en ons leven voor 3+ weken op de weg. Ik kijk naar deze hunk en word teruggebracht naar het eerstejaarsjaar van de universiteit toen we gelukkig de eerstejaars vijftien kregen en onze vriendschap begonnen. Ik hield van hem, hij was mijn beste vriend, en het kostte een weddenschap, drie jaar wachten en de film Home Alone om hem eindelijk te kussen en de deal te bezegelen! Sindsdien hebben we niet meer achterom gekeken. Ik heb zoveel geluk dat je, @kickingitwithkutch, de wereld wil vertellen hoe geweldig je bent (en verontschuldig je in het openbaar voor de gekke uren die ik heb gewerkt en mijn gebrek aan persoonlijke hygiëne!) Ik hou echt van u! Kijk maar eens naar mijn belangrijkste squeeze, hij verandert gewoon levens, pronkt met zijn sixpack en inspireert mensen om gezonder te zijn bij @kickingitwithkutch! Tag uw significante andere hieronder als u ouder bent dan dat u bent getrouwd! 👋🏻🙋🏼🍷 Throwback naar onze cocktails en tijd bij @theamericanclub!

Een bericht gedeeld door JENNA KUTCHER (@jennakutcher) op 7 september 2017 om 18:00 uur PDT

Sommige mensen haten het om op foto's te staan, maar het is belangrijk om foto's van jezelf en je leven in je feed te hebben. Het is moeilijk om een ​​connectie te maken met iemand die alleen zijn biofoto op zijn profiel heeft staan. Je kunt hun werk bekijken en bewonderen, maar daar zit geen menselijk contact achter.

Luister naar de show om Jenna te horen vertellen hoe het werken met batches foto's haar efficiëntie verbetert.

Fotografie tips

Voordat u foto's met uw telefoon maakt, moet u de lens van uw shirt afnemen. Mensen zijn vettig. Als je je producten wilt delen, koop dan een poster van $ 5 of een foamboard bij een plaatselijke handwerkwinkel of Target om een ​​wit canvas voor afbeeldingen te hebben. Fotograferen op een grimmige witte achtergrond kan uw waarde aanspreken en uw foto laten zien op een manier die niet zo goed zou vertalen naar iets anders.

De beste manier om een ​​visuele feed van meerdere producten samen te stellen, is door ze allemaal in dezelfde belichting en setting te fotograferen. Wanneer u vervolgens de afbeeldingen gaat bewerken, aanpassen of verbeteren, hebben ze allemaal dezelfde kleur en sfeer. Dat helpt echt om visuals te creëren die met elkaar verbonden zijn.

Als je een Facebook Live, Instagram Live of een andere selfie maakt, zorg er dan voor dat je naar het licht kijkt. Mensen schieten vaak met de ramen naar achteren. Onthoud dat wanneer de verlichting zich achter je bevindt, dit het beeld kan uitblazen of de achtergrond te helder kan maken, en dat is storend. Draai in plaats daarvan om dat licht op uw gezicht te laten vallen, en u zult zich beter voelen en er beter uitzien. Goede verlichting kan de kwaliteit van de beelden die u deelt echt verbeteren.

Niets kan natuurlijk licht verslaan. Als trouwfotograaf in Wisconsin bad Jenna altijd om goed weer, zodat ze buiten kon fotograferen. Evenzo is iets aan het licht dat een raam kan werpen zo mooi. Het glas filtert het licht een beetje, zodat het niet zo hard is als direct zonlicht.

Jenna heeft ook een 'vrolijk licht'. Het wordt vroeg donker in Wisconsin, en ze raakt soms in een seizoensgebonden funk. Vitamine D-lampen geven echt helder, wit, helder licht af en werken ook goed als je foto's maakt of als je bijvoorbeeld 's nachts een webinar doet.

Omdat Instagram lineair is, denk eraan om de rasterlijnen van je telefooncamera in te schakelen. Wanneer u een foto maakt van een gebouw, een bord of iets anders dat een prominente verticale of horizontale lijn vormt, moet het object evenwijdig zijn aan de rasterlijnen. Met de bewerkingshulpmiddelen op Instagram kun je je foto's ook rechttrekken. Een wankele lijn kan echt een afleiding creëren die geen goed voorbeeld is van uw merk.

Denk er bij het fotograferen van mensen aan dat veel mensen zich niet op hun gemak voelen voor de camera. Moedig ze aan. Jenna zal bijvoorbeeld grappige dingen zeggen als: "Oh, mijn god, je ziet eruit als Beyonce", en ze zullen lachen, wat de meest natuurlijke, openhartige foto is. Voor een camera staan ​​kan erg ongemakkelijk aanvoelen. Als je mensen toestemming geeft om zich goed te voelen terwijl je hun foto maakt, zien ze er op de foto's veel relaxter uit.

Professionele fotografen maken vaak veel foto's, en gewone mensen zouden dat ook moeten doen. Wanneer de meeste mensen in realtime berichten plaatsen, maken ze één afbeelding, trekken deze rechtstreeks naar de app en plaatsen een bijschrift dat niet echt iets voor hen doet. Ze gooien misschien een hashtag of twee over. Het is deze lukrake poging.

Jenna maakt maximaal 10 foto's van dezelfde opname voor Instagram en legt haar telefoon weg zodat ze op het moment aanwezig kan zijn. Later, als ze alleen is, haalt ze de foto's tevoorschijn en concentreert ze zich op welke het beste is. Niets stoort haar meer dan kijken naar mensen die proberen de perfecte Instagram-foto te maken en vervolgens 20 minuten naar hun telefoon kijken en proberen deze te plaatsen, terwijl ze bij anderen zijn.

Jenna gebruikt altijd de camera-app (nooit de Instagram-app). Je kunt meerdere foto's maken en ze bekijken in het cameraraster om te zien welke je het meest aanspreekt en welke verlichting er het beste uitziet.

Ze gebruikt een betaalde app genaamd Plann om haar voer te plannen. (Opmerking: Plann heeft ook een beperkte, gratis versie.)

Je kunt ongeveer 30 foto's importeren en ze verplaatsen om te zien hoe ze eruitzien in je Instagram-raster. Je kunt ook bijschriften typen en een tijd plannen om te posten. (Plann stuurt je een pushmelding wanneer het tijd is.)

Afterlight is een mobiele app voor het bewerken van foto's die gemakkelijk te gebruiken is en helpt bij kleinere aanpassingen zoals helderder en scherper maken. Het heeft ook filters, vergelijkbaar met Instagram. Als je een filter gaat kiezen, zegt Jenna, blijf dan consistent. Dat helpt je merkverhaal te vertellen. Bezit het alsof je een fotograaf of een redacteur bent, voegt ze eraan toe.

Jenna gebruikt geen native filters van Instagram. Ze heeft een paar jaar geleden een regel voor zichzelf gemaakt die ze nooit in realtime zou posten en zou doen bewerk altijd op haar computer, omdat ze een fotograaf is en mensen foto's van hoge kwaliteit verwachten haar. Ze verwacht het ook van zichzelf.

Ze retoucheert niets, maar heeft een bewerkingsproces. Ze wil dat elke foto van haar honden zo mooi is als een foto op een trouwdag. Ze wil dat de verwachting is: "Als Jenna haar honden er zo goed uit kan laten zien, zal ze mij er echt geweldig uit laten zien."

Welkom in mijn wereld👋🏻: Alle honden welkom, de meeste mensen tolereerden... Dubbeltik als je bij mij bent! Ik ging op een date night met @kickingitwithkutch om de webinarweek te vieren, maar we blijven liever gewoon thuis bij de honden! 🙋🏼😂🐶 # mustlovedogs

Een bericht gedeeld door JENNA KUTCHER (@jennakutcher) op 12 oktober 2017 om 14.10 uur PDT

Begin door te experimenteren met je afbeeldingen, en stop met kijken naar mensen met perfecte feeds en vergelijk jezelf met hen. Concentreer u op het verschijnen voor de mensen die al in uw feed aanwezig zijn, en zoek uw verhaal uit zodat u een connectie maakt met elk bericht. Door zo opzettelijk te zijn, kunt u uw geest vrijmaken, zodat u de overkoepelende strategie kunt bekijken en kunt zien hoe u uw merk vooruit kunt helpen.

Luister naar de show om Jenna's advies te horen voor het draaien en bijsnijden van afbeeldingen op je telefoon.

Ontdekking van de week

SwiftKey is een cool mobiel toetsenbord dat leert hoe je typt, je zinnen, enzovoort. Hoe meer u SwiftKey gebruikt, hoe beter het kan voorspellen wat u wilt typen.

SwiftKey heeft veel geweldige functies. Het voorspelt niet alleen woorden, maar ook de gerelateerde emoji's. U kunt vegen (sleep uw vinger over de toetsen) in plaats van alles te typen. Bovendien kunt u SwiftKey tussen uw apparaten synchroniseren, zodat het leert van de taal die u gebruikt op zowel Android- als iOS-apparaten.

SwiftKey is een gratis app die u kunt downloaden voor zowel iOS als Android.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe SwiftKey voor u werkt.

Luister naar de show!

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Leer meer over Jenna op haar website.
• Ontvang gratis Instagram-bronnen van Jenna jkinsta.com.
• Luister naar de Doel Digger Podcast.
• Kijk eens naar TheInstagramLab.com.
• Volgen @JennaKutcher op Instagram.
• Leer meer over Plann.
• Verken Afterlight.
• Uitchecken SwiftKey.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcast of stem af op Facebook Live.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2018.

Wat denk je? Wat vind je van visuele personal branding? Laat hieronder uw opmerkingen achter.