Leaning Into Launch Day: The Journey, Seizoen 2, Aflevering 6: Social Media Examiner

Heeft u ooit een bank gestort waarvan u dacht dat het zeker was, maar waarvan het ongelijk werd bewezen? Bekijk dan de Journey, de episodische videodocumentaire van Social Media Examiner, die u laat zien wat er werkelijk gebeurt in een groeiend bedrijf.

Bekijk de reis

In aflevering 6 sluiten Michael Stelzner (oprichter van Social Media Examiner) en zijn team het testen af ​​en lanceren ze een productpromotie via meerdere kanalen voor Social Media Marketing World. Zal al hun harde werk zijn vruchten afwerpen?

De show begint op het laatste moment van aftellen naar de lanceringsdag, en Mike vraagt ​​zich af of de plaatsing van een video op de website van de conferentie de verkoop schaadt.

In het verleden was hij van mening dat het hebben van video op de verkooppagina hielp bij het verkopen van tickets. Na het analyseren van de paginascroll, maakt Mike zich zorgen dat de video de kaartverkoop zou kunnen schaden. Hij neemt de beslissing om een ​​split-test uit te voeren om zijn vermoeden te controleren.

Het is de vrijdag voor de lanceringsdag en Mike wordt zich er steeds meer van bewust dat zijn team een ​​enorme verplichting heeft om een ​​enorm aantal tickets te verkopen. Hij neemt contact op met zijn team om te beoordelen of ze gereed zijn.

Marketingmanager Jennifer Ballard bevindt zich in de laatste fase van het testen van promotionele e-mails op spamfilters. De e-mails zijn ontworpen om 4 verschillende consumentensegmenten te bereiken:

• Nieuwsbriefabonnees die nog geen klant zijn
• Eerdere deelnemers aan de conferentie
• Eerdere kopers van virtuele tickets
• Leden van Social Media Marketing Society

Marketingmanager Kim Reynolds meldt dat ze ongeveer 40 Facebook-advertenties en 40 Instagram-advertenties klaar heeft staan.

Zaterdag voor de lanceringsdag treft Mike op een brug het pad aan dat zich voor hem opent. Hij kan zich concentreren op het blijven promoten van de conferentie of een nieuwe droom nastreven die verreikende mogelijkheden biedt. Moet hij vasthouden aan het zekere waarvan hij weet dat hij er goed in is, of kiezen voor een niet-geteste kans?

Vervolgens begint Mike een analyseproces voor Project Genesis. Hij sorteert duizenden papieren antwoorden in stapels. Naarmate de stapels groeien, zullen ze patronen vormen die de kansen voor Project Genesis zouden moeten onthullen.

Eindelijk is het 20 augustus, de lanceringsdag. Het team beoordeelt alles. Kim bevestigt dat Facebook-advertenties, Instagram-plaatsingsadvertenties en Instagram Stories-advertenties allemaal actief zijn; en Jennifer deelt dat marketing het evenement promoot via een geavanceerde Google AdWords-campagne.

Tijdens de bijeenkomst deelt Mike enkele interessante resultaten van de lopende split-test van de videoplaatsing op de verkooppagina. Ongeacht waar de video werd geplaatst, had dit een negatieve invloed op de verkoop. Mike voert nog een laatste test uit en plaatst de video onder aan de verkooppagina.

Op sociaal vlak meldt Jennifer dat Social Media Manager Erik Fisher en zijn team organische activiteiten in volle gang hebben. Hij heeft de showcase-video op de Facebook-pagina van het bedrijf geplaatst en zijn team start een Twitter-chat. Organische posts zijn ook gepland voor Snapchat, LinkedIn en Instagram.

The Journey draait en er is dit jaar een nieuwe speler in de mix:Alexa Flash Briefing van Social Media Examiner.

Naarmate de dag verstrijkt, volgt Mike de kaartverkoop op de voet en neemt hij contact op met Jennifer om erachter te komen hoe de verkoop van die dag zich verhouden tot de eerste verkoopdag vorig jaar. In 2017 werden 11 tickets verkocht voor de Social Media Marketing World 2018. Dit jaar zijn er 50 tickets verkocht voor Social Media Marketing World 2019!

De aflevering eindigt met een mogelijk probleem met de advertenties op sociale media.

Vandaag is Social Media Examiner 9 jaar geworden. Help ons met vieren! Welke invloed heeft Social Media Examiner op u gehad? Deel uw ideeën en gedachten in de opmerkingen hieronder.

Belangrijkste vermeldingen:

• Facebook-pagina van de Social Media Examiner
• Alexa Briefing van Social Media Examiner
• Social Media Marketing Wereld 2019
• AI Media

Klik hier om seizoen 2 te bekijken

Mis geen aflevering! Abonneer je op The Journey op YouTube.