Veranderingen in de LinkedIn-groep: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Ben je actief op LinkedIn?

Benieuwd naar de recente wijzigingen in groepen?

LinkedIn-groepen zijn opnieuw ontworpen om interacties soepeler en waardevoller te maken voor leden.

In dit artikel zul je ontdek hoe marketeers de nieuwe LinkedIn-groepen kunnen vinden, er lid van kunnen worden en ze kunnen gebruiken.

Wat de veranderingen betekenen

LinkedIn volledig gereviseerd de groepsinterface, dus de desktop- en app-versies zijn hetzelfde. De Groups-app is beschikbaar op iOS, en de Android-versie is binnenkort beschikbaar.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hoewel zowel de website als de app gebruiksvriendelijk zijn, is de functionaliteit op desktop afgenomen.

Een van de meest opvallende veranderingen is dat er geen open groepen meer zijn. De twee nieuwe groepskeuzes zijn beperkt tot standaard en niet-beursgenoteerd

. Standaardgroepen zijn “verzoek om lid te worden”Of een lid of beheerder kan u uitnodigen om lid te worden, en zijn te vinden door in een groep te zoeken. Niet-geregistreerde groepen zijn “uitnodigen om mee te doen”Alleen door de groepsbeheerder en kunnen niet worden gevonden in de zoekresultaten.

Een andere grote verandering is het verlies van het zoeken naar leden. Individuen kan het lidmaatschap van een groep niet langer zoeken op naam of trefwoord, dus het is waarschijnlijk niet de moeite waard om lid te worden van een groep om alleen toegang te krijgen tot vooruitzichten. En omdat het zoeken naar leden (op dit moment) niet meer werkt, privéberichten sturen naar andere leden is op een strategische manier moeilijker te doen. (Dit is op de hielen van LinkedIn die privéberichten in groepen beperkt tot 15 berichten per maand.)

Hoewel het moeilijker zal zijn om groepen te gebruiken voor prospecting en leadgeneratie, kunnen mensen nog steeds groepen gebruiken voor contentmarketing.

LinkedIn heeft ook heeft het tabblad Promoties voor groepen verwijderd, wat betekent dat promotionele berichten waarschijnlijk gewoon in spam terechtkomen.

Het voordeel is dat er veel minder pitches en minder spam in groepen zullen zijn. Het nadeel is dat het moeilijk kan zijn om te onderscheiden wat wel en niet promotionele inhoud is, waardoor waardevolle informatie verloren kan gaan in de inbox van mensen. Het zou ook veel meer werk kunnen betekenen voor groepsmoderatoren.

De veranderingen in de LinkedIn-groep zullen marketeers dwingen hun spel op te voeren. Ze zullen zorgvuldiger moeten omgaan met de inhoud ze creëren en delen, dus het is van grotere waarde voor groepsleden.

Laten we de wijzigingen in LinkedIn-groepen.

# 1: Alle groepen zijn privé

Alle LinkedIn-groepen zijn nu standaard of verborgen en zijn beide privé. Dit betekent dat gesprekken die in een groep worden gedeeld, zijn niet langer openbaar.

Standaardgroepen

Standaardgroepen hebben vergelijkbare functionaliteit en doel als de vorige versie van groepen, in termen van het plaatsen en delen van informatie met medeleden. Groepscontent is echter verborgen, tenzij u lid bent van de groep.

Een verandering die u zult opmerken, is een pagina met hoogtepunten, waarop de meest boeiende berichten in uw groepen worden vermeld. Ga naar Interesses en groepen om naar de startpagina van uw groep te gaan.

Elk lid van een standaardgroep (niet alleen een admin) kan mensen uitnodigen om lid te worden, en elke gebruiker kan verzoeken om lid van de groep te worden. Tijd besparen, vraag een vriend die al lid is om je toe te voegen.

Je bent in staat om gebruik standaardgroepen voor marketing, maar je moet er slimmer in zijn. Betrek meer en deel betere inhoud om andere groepsleden te ontmoeten. Deze relaties kunnen zich later vertalen in nieuwe klanten.

Niet-geregistreerde groepen

U kan geen verborgen groepen vinden via een LinkedIn-zoekopdracht, en alleen een groepsbeheerder kan nieuwe leden uitnodigen. Het goede nieuws is dat externe groepen die de toegang beperken, de zoekresultaten niet langer zullen verzwakken.

De niet-vermelde categorie is ideaal voor interne groepen binnen uw bedrijf. Uw inhoud is volledig privé, aangezien er geen kans is voor buitenstaanders om toegang te krijgen.

Er zijn tal van redenen om een ​​niet-geregistreerde groep te starten. U kunt bijvoorbeeld gebruikersgroepen aanmaken om nieuwe producten en concepten te bètatesten, gebruik groepen als klantenservice voor klanten of start interne groepen voor medewerkers.

Onthoud dat niet-vermelde groepen uitsluitend voor inhoud bedoeld zijn, niet marketing, dus ze zijn waardevol om te communiceren met aangewezen mensen.

# 2: Standaardgroepen weergeven in zoeken

Standaardgroepen verschijnen in LinkedIn-zoekopdrachten. Technisch gezien kan dat vind ze op Google, evenals door de Groepenlijst. De beste manier om naar een groep te zoeken, is op LinkedIn.

Zoek naar standaardgroepen op trefwoord in de algemene of geavanceerde zoekfunctie van LinkedIn. LinkedIn doet ook groepssuggesties op basis van uw interesses. Als je een groep vindt waar je lid van wilt worden, zoek naar een groepsknop en vraag om lid te worden.

Om het proces te versnellen, kijkt u in welke groepen uw vrienden zitten (die worden vermeld op hun LinkedIn-profielen) en vraag u hen om u toe te voegen.

Een andere manier om groepen te vinden, is door plaats een update door contacten te vragen, “Wat zijn je favoriete groepen?? Zul je me een uitnodiging sturen om mee te doen??”

# 3: Groepen hebben een mobiele app

De LinkedIn Groups-app maakt het gemakkelijk ga onderweg in contact met groepsleden. Net als op de desktopversie heeft uw startpagina hoogtepunten die u vertellen wat populair is in al uw groepen.

Het zoeken naar groepen in de app is gebruiksvriendelijk.

Klik op een van uw groepen om toegang te krijgen tot de inhoud. Ga vervolgens met anderen in gesprek door inhoud te plaatsen, te reageren en leuk te vinden. Je kan nu vermeld mensen in updates en opmerkingen met @vermeldingen.

Eindelijk kan dat gebruik het tabblad Meldingen om te zien wie er op uw inhoud reageert, dus het is gemakkelijk om te reageren.

Hoewel LinkedIn-groepen misschien niet langer goed zijn voor het genereren en zoeken van leads, maakt de nieuwe interface het gemakkelijk om te posten, te reageren en relaties ontwikkelen. Dit zou op de lange termijn kunnen leiden tot het aantrekken van nieuwe klanten.

Laatste gedachten

LinkedIn wil duidelijk teruggaan naar wat groepen waren in 2007 (hoogwaardige inhoud en betrokkenheid), voordat het spamboxen waren. De wijzigingen zijn bedoeld om marketeers aan te moedigen terug te keren naar echte betrokkenheid. Het is zeker beter dan het plaatsen van machinegeweren (alles delen om te zien wat blijft hangen), en kan uiteindelijk uw klantenbestand en bedrijfsresultaten vergroten.

De nieuwe LinkedIn-groepen zouden beter moeten zijn voor het opbouwen van relaties, en dat is waar het bij sociale media om draait.

Wat denk je? Heb je de nieuwe LinkedIn-groepen verkend? Heb je de Groups-app geprobeerd? Hoe gebruik je LinkedIn-groepen nu? Deel uw mening in de comments.