Hoe u uw Twitter-marketing splitst: Social Media Examiner

Wilt u uw Twitter-marketing?

Bent u aan het testen om te zien wat u de beste resultaten geeft?

Traditioneel, split testen is een praktijk die wordt toegepast op afzonderlijke pagina's op uw website vergelijk paginavarianten en bepaal uiteindelijk definitief welke versie resulteert in de hoogste algehele conversieratio.

Het implementeren van split-tests alleen op uw website is kortzichtig! In feite kunt u de kracht van split-testing gebruiken om genereer waardevolle informatie over uw doelgroep en hun algehele betrokkenheid bij uw merk op sociale media-websites.

Om te zien hoe u dit kunt doen, laten we stap voor stap doornemen hoe u een split-test op Twitter kunt uitvoeren.

Stap # 1 - Maak je split-test-tweet

De eerste stap in het split-testproces is om maak de tekst van het getweet bericht dat je gaat gebruiken.

Stel dat u dat wilt bepalen wanneer je Twitter volgers zijn het meest actief. Terwijl services zoals Tweriod zal populaire tijden schatten, het beperken van deze bereiken en het bevestigen van hun effectiviteit met behulp van split-testen zal u helpen

bepalen wanneer toekomstige tweets moeten worden gepubliceerd naar bereik het grootste, meest betrokken publiek.

In dit specifieke geval heeft u slechts één tweet nodig, aangezien de testvariabele in dit geval de verschillende links zijn die worden gebruikt om bijhouden wanneer volgers het meest waarschijnlijk doorklikken naar uw site.

In andere gevallen waarin u de inhoud van uw individuele tweets tegen elkaar test, moet u dat doen meer dan één gesplitste test-tweet genereren.

Het is duidelijk dat u dat wilt neem details op die relevanter zijn voor de waardepropositie van uw bedrijf; dit voorbeeld is opzettelijk generiek geschreven.

Zorg er bovendien voor laat ruimte aan het einde van uw gesplitste test-tweet om de test-URL's op te nemen maken we in de volgende stap.

Stap # 2 - Gebruik Bit.ly om gesplitste testlinks te maken

Met Bit.ly en vergelijkbare URL-verkortingsservices kunt u dit doen zet lange webadressen om in kortere variaties die gemakkelijker passen in personage-beperkte updates op sociale media.

Ze bieden echter ook slimme gebruikers de mogelijkheid om splitsingstests voor sociale media uit te voeren met URL's die variëren op basis van de door u gekozen testprotocollen.

Volgens het bovenstaande voorbeeld moeten we maak twee (of meer) verschillende Bit.ly-koppelingen die op verschillende tijdstippen van de dag worden ingezet. Hoewel alle links naar dezelfde locatie worden omgeleid, worden hun individuele klikfrequenties gebruikt bepalen wanneer de social media-volgers van de voorbeeldsite het meest actief zijn.

Ga hiervoor naar Bit.ly en log in op je account (of maak er een aan als je er nog geen hebt aangemaakt). Plak eenmaal binnen uw bestemmings-URL in het veld in de rechterbovenhoek van de pagina en klik op Enter. Als u dit doet, wordt het volgende scherm weergegeven met uw unieke verkorte link.

Maak zoveel unieke Bit.ly-links als de tijden van de dag die u wilt testen, waarbij elke individuele Bit.ly-URL overeenkomt met een specifieke getimede test-tweet.

Als u bijvoorbeeld om 10.00 uur, 16.00 uur en 20.00 uur wilt testen of uw publiek reageert, moet u maak drie afzonderlijke Bit.ly-koppelingen, elk met een andere referentiecode en die elk naar dezelfde pagina op uw website.

Zorg ervoor dat u dit doet terwijl u dit doet noteer welke Bit.ly-URL u tijdens elke testperiode wilt gebruiken (in dit voorbeeld kan de hierboven afgebeelde Bit.ly-URL worden geassocieerd met de tweet die om 10.00 uur wordt verzonden), of overweeg om je Bit.ly-URL's aan te passen om deze informatie op te nemen.

Als u de muisaanwijzer over het gemarkeerde gebied beweegt, verschijnt een link met het label Aanpassen. Binnen het scherm kun je verander de tekenreeks die in uw link wordt gebruikt om uw testvariabele beter weer te geven (bijvoorbeeld bit.ly/tenamtest).

Stap # 3 - Zet concurrerende tweets in

Zodra u uw tweet-tekst en uw testlinks klaar heeft, opent u een Twitter-planningstool Leuk vinden Buffer en stel uw gesplitste test-tweets in om op de door u aangegeven tijden live te gaan (zoals hieronder afgebeeld):

Stap # 4 - Analyseer uw resultaten

Terwijl je tweets live gaan, kun je dat controleer het aantal klikken dat elke Bit.ly-URL ontvangt binnen het Stats-dashboardgebied van de service. Vergelijk het totale aantal klikken dat elke tweet ontvangt met de tijd dat deze live ging en je hebt een ruwe schatting van wanneer je volgers het meest betrokken zijn bij de updates van je merk.

Stap # 5 - Breid uw testen uit

Houd er natuurlijk rekening mee dat een enkele test - uitgevoerd op één dag - u niet zoveel bruikbare informatie zal opleveren als systematische, doorlopende tests. Bedenk bijvoorbeeld dat het uitvoeren van het bovenstaande experiment op zondag totaal andere resultaten kan opleveren dan op vrijdag.

Een paar van de verschillende manieren waarop u kunt breid uw testprotocollen uit naar meer zinvolle gegevens genereren omvatten:

• Herhaal tests over meerdere dagen.
• Andere variabelen dan tweet-tijden in uw updates testen (u kunt bijvoorbeeld dezelfde methode gebruiken om test verschillende voordelenvoorstellen, productpromoties of andere oproepen tot actie).
• Voer tests uit op andere sociale netwerken.

Splitstesten op andere sociale media-websites

Nu je de basistechnieken van split-testen op Twitter begrijpt, kun je dit waarschijnlijk ook op andere sociale-mediasites doen.

De mogelijkheden zijn echt eindeloos als je het concept van split-testing van sociale media-updates begrijpt. Door er de tijd voor te nemen test uw aannames voor het bijwerken van uw sociale profiel - in plaats van te vertrouwen op gissingen of het advies van externe experts, doet u dat zorg ervoor dat elk nieuw bericht dat u op uw sociale profielen plaatst, resulteert in de grootst mogelijke impact op de online prestaties van uw bedrijf.

Wat denk je? Heb je split-testen gedaan? Welke resultaten heb je gehad? Deel uw opmerkingen in het onderstaande vak.