Hoe u LinkedIn kunt gebruiken om uw live-evenementervaring te versterken: Social Media Examiner

Wilt u meer leads, connecties en blootstelling van de live-evenementen die u bijwoont? Vraagt ​​u zich af hoe u LinkedIn kunt gebruiken om een ​​band op te bouwen met mensen die het evenement volgen?

In dit artikel ontdek je een strategie om LinkedIn te gebruiken om voor, tijdens en na een live conferentie of beurs bekendheid te creëren voor je bedrijf.

Waarom LinkedIn gebruiken om uw impact op live evenementen te vergroten?

LinkedIn is begonnen als een online banenbeurs. Tenzij je op zoek was naar een nieuw optreden, was het moeilijk om tijd daar door te brengen.

Maar de afgelopen jaren is LinkedIn uitgegroeid tot een full-service platform voor het opbouwen van uw professionele reputatie. U kunt het platform gebruiken om thought leadership te publiceren, maak contact met collega's en collega's, en volg inspirerende mentoren.

En er zijn genoeg mensen om mee te netwerken: de laatste telling was 675+ miljoen leden en stijgend. LinkedIn rapporteert ook een grotere betrokkenheid bij berichten dan andere sociale netwerken.

Kortom, als u niet investeert in het opbouwen van uw professionele merk op LinkedIn, is het tijd om te beginnen. Als marketeer en spreker in het openbaar heb ik vooral veel waarde gevonden in het gebruik van het platform voor, tijdens en na branche-evenementen.

Presenteert u binnenkort of woont u een conferentie bij? Wilt u uw netwerk uitbreiden, de betrokkenheid vergroten en meer kansen halen uit uw uiterlijk? Hier leest u hoe u uw impact op LinkedIn voor, tijdens en na een evenement kunt maximaliseren.

# 1: Bewustwording opbouwen vóór het evenement

De maand of zo voorafgaand aan een branche-evenement, jouw de LinkedIn-pagina van het bedrijf, de profielen van uw belangrijkste belanghebbenden, en uw profiel moet de basis leggen voor:

• Promoot de aanwezigheid van uw merk op het evenement.
• Maak contact met bezoekers en sprekers.
• Associeer uw merk met de waarde die inherent is aan het evenement.

Hier leest u hoe u deze doelen kunt bereiken.

Markeer uw aanwezigheid op het evenement op de LinkedIn-pagina van uw bedrijf

Deze eerste stap zal helpen om uw publiek van bezoekers en sprekers uit te breiden.

Bewerk uw pagina's en profielen om de aanstaande gebeurtenis te benadrukken. Voeg een nieuwe headerafbeelding toe die uw band met het evenement vermeldt, inclusief details zoals uw standnummer en / of de datum en tijd van uw geplande presentaties.

Maak vervolgens een post met al die relevante informatie en een CTA voor bezoekers om uw merk te volgen en tijdens het evenement in contact te komen. Als er een evenement-hashtag wordt gebruikt op LinkedIn, voeg die dan toe aan je berichten. Zet dat bericht voor de duur van het evenement bovenaan je updates-sectie vast.

Maak verbinding met luidsprekers

Gebruik de agenda van het evenement om presentatoren te identificeren en ze op LinkedIn te zoeken. U kunt vervolgens een persoonlijk verbindingsverzoek sturen. Houd er rekening mee dat deze luidsprekers zullen worden overspoeld met verzoeken, dus het kan lastig zijn om op te vallen. Hier is hoe je door de rommel heen kunt snijden:

• Personaliseer het verzoek - dat is het absolute minimum. Een geautomatiseerd verzoek gaat verloren in de shuffle. Begin bij het schrijven van uw bericht met een beleefde begroeting, noem uw naam, deel een relevante persoonlijke link en schep verwachtingen.
• Verzend het verzoek vanuit uw persoonlijke account. Het verzoek moet persoonlijk zijn, niet namens het merk.

Post lange evenementgerichte inhoud

Nu kunt u beginnen met het bieden van waarde aan uw publiek. Publiceer in de weken voorafgaand aan het evenement lange, relevante inhoud zowel op uw bedrijfsblog als op LinkedIn met gepromote berichten en in native LinkedIn-berichten van u en uw managementteam. Hier zijn een paar ideeën voor lange evenementgerichte inhoud:

Interview sprekers die op het evenement verschijnen: Het kan moeilijk zijn om een ​​interview met drukke openbare sprekers tegen te houden, maar het is mogelijk met een beetje planning. Bouw een relatie op met sprekers door ze te volgen op sociale media (inclusief LinkedIn) en door hun berichten te delen en erop te reageren.

Als u een paar interacties heeft gehad, kunt u hen vragen of ze een of twee vragen willen beantwoorden, hetzij tijdens een telefoongesprek of via e-mail. Je kunt een lang interview doen of verschillende korte interviews met meerdere sprekers combineren voor een overzichtspost.

Markeer relevante sessies: Kies de sessies die aansluiten bij het doel en de berichtgeving van uw merk, en die met sprekers die u wilt eren. Stel vervolgens een bericht samen met een schema dat uw lezers kunnen volgen. Hier is een voorbeeld van een sessies plaatsen voor eTail East:

Breng dingen onder de aandacht die te zien en te doen zijn rondom het evenement: LinkedIn hoeft niet altijd alleen maar zakelijk te zijn. Bezoekers van het evenement zijn waarschijnlijk op reis: ze zijn in een onbekende stad en hebben tussen de sessies niets te doen. Een stadsgids met restaurants, schilderachtige locaties of attracties kan waarde toevoegen aan uw publiek en hen inspireren om u en uw bedrijf op LinkedIn te volgen.

En als iemand van uw organisatie een presentatie geeft, moeten ze natuurlijk een lange LinkedIn-post publiceren om een ​​voorbeeld van de presentatie te bekijken, met een paar fragmenten die de belangrijkste afhaalrestaurants plagen.

Maak contact met de evenementgroep op LinkedIn

Meedoen aan LinkedIn-groepen om meer contacten te leggen vóór het evenement, uw waardevolle inhoud vóór het evenement te delen en deel te nemen aan discussies.

LinkedIn-groepen zijn een beetje verborgen binnen de functionaliteit van de site, maar ze zijn nog steeds actief. U kunt ze vinden door regelmatig te zoeken. Klik op de pagina met zoekresultaten op de optie Meer en selecteer Groepen.

Nu kunt u de groepen zien die betrekking hebben op uw zoekopdracht:

De belangrijkste tip voor deelname aan LinkedIn-groepen is om te leiden met waarde. Het is geen plaats voor merk- of zelfpromotie. Als u een doordachte discussie kunt aangaan en nuttige inhoud kunt delen, is de kans veel groter dat u wordt verwelkomd in het gesprek.

Richt u met advertenties op mogelijke bezoekers van het evenement

Als je bereid bent een beetje geld te steken in je inspanningen om je evenementen bewust te maken, heeft LinkedIn een aantal robuuste targetingopties. U kunt waarschijnlijke bezoekers bereiken door te targeten op basis van een combinatie van:

• Functie / functie
• Industrie
• Ervaring
• Regio

Overweeg om te rennen LinkedIn-advertenties het promoten van uw lange inhoud, uw sessie op het evenement en / of uw aanwezigheid in het leveranciersgebied.

# 2: Op het live-evenement

Je hebt contact gemaakt met een publiek van potentiële bezoekers, hebt reclame gemaakt voor je aanwezigheid en hebt hoogwaardige inhoud aangeboden om de eetlust van mensen op te wekken. Zodra het evenement begint, moet je doorgaan met het maken van verbindingen en koesteren, en je naamsbekendheid verder koppelen aan het evenement zelf.

Gebruik het tabblad Mijn netwerk om in realtime contact te maken met bezoekers

Netwerken is een van de meest dwingende redenen om een ​​evenement bij te wonen. Met de mobiele app van LinkedIn is het ongelooflijk eenvoudig.

Ik vind verbinden op LinkedIn veel effectiever dan visitekaartjes uitdelen. In plaats van te hopen dat iemand mijn kaart lang genoeg bewaart om bij een computer te komen en misschien verbinding te maken, kunnen we het meteen doen. De laatste paar evenementen die ik heb bijgewoond, heb ik steeds minder visitekaartjes van eigenaar zien wisselen. We hebben allemaal al smartphones bij ons, dus waarom zou u LinkedIn niet gebruiken om te netwerken?

Naast ouderwetse handdrukken en introducties, kun je in slechts een paar snelle stappen contact maken met bezoekers op locatie.

Als je op een evenement spreekt of een stand hebt, open dan het tabblad Mijn netwerk en tik op de knop Verbinden.

Selecteer Zoeken in de buurt in het pop-upmenu.

Vraag nu iedereen bij uw panel om hetzelfde te doen. De app vult vervolgens een lijst met deelnemers. Tik om verbinding te maken.

Deel belangrijke afhaalrestaurants in realtime

Een gemakkelijke manier om tijdens het evenement meer aandacht voor je merk te krijgen, is door in realtime afhaalrestaurants van het evenement naar je publiek te brengen.

Als iemand in je team een ​​sessie bijwoont, moedig ze dan aan om op dat moment opvallende gedachten en citaten te posten met behulp van de hashtag voor het evenement.

Om te voorkomen dat de feeds van mensen verstopt raken met meerdere berichten, begint u met een 'bovenliggende post' op uw LinkedIn-profiel. Gebruik de bovenliggende post om uw voornemen om afhaalrestaurants in realtime te delen aan te kondigen. Idealiter bevat uw bericht een foto van de spreker en een korte samenvatting van de komende sessie. Vervolgens kun je opmerkelijke offertes en afhaalrestaurants posten als commentaar op je ouderpost.

Pro-tip: Gebruik na de presentatie uw thread opnieuw in een blogpost om deze op de blog van uw merk of als een lange LinkedIn-post te publiceren. U kunt ook hoogtepunten van sessies delen vanaf uw bedrijfspagina.

Post In-the-Moment Native Video op LinkedIn

Het is geen geheim dat het algoritme van LinkedIn promoot native video-inhoud. Uw doel is om uw publiek een deel van de evenementervaring op locatie te bieden. Korte, informele clips die op een smartphone zijn gemaakt, zijn perfect en met de LinkedIn-app kunt u video opnemen en deze rechtstreeks naar uw feed uploaden. Vergeet niet om de hashtag van het evenement te gebruiken.

Ideeën voor videoclips zijn onder meer snelle reacties na een panel en interviews ter plaatse met aanwezigen of sprekers.

Pro-tip: Voordat u een video van een evenement op LinkedIn opneemt en publiceert, moet u het evenementenbeleid goed controleren om er zeker van te zijn dat u weet wanneer en waar u mag filmen. Je hebt ook toestemming nodig van iedereen die je opneemt voordat je begint met filmen.

# 3: Na het live-evenement

Zodra het evenement voorbij is, blijf je waarde toevoegen aan je nieuwe publiek door de inhoud die je tijdens het evenement hebt vastgelegd opnieuw te gebruiken en nieuw inzicht toe te voegen om het fris te houden.

Dit is een geweldige kans om de banden die je hebt gelegd met sprekers op het evenement te versterken, voeg er wat toe geloofwaardigheid van het leiderschap van uw merk, en ga door met gesprekken over onderwerpen die zijn besproken op de evenement.

Publiceer een langwerpig evenementafsluitingsbericht

Maak een lange LinkedIn-post met behulp van de belangrijkste afhaalrestaurants van elke sessie die je hebt bijgewoond. Moedig mensen aan om hun eigen afhaalrestaurants en ervaringen toe te voegen in de reacties op je bericht. Op die manier creëer je een ruimte waar mensen ideeën kunnen uitwisselen - je kunt zelfs een paar inzichten oppikken die je hebt gemist.

Deel evenementcitaten als afbeeldingsposts

Herinner je je al die afhaalrestaurants die je hebt gedeeld als opmerkingen op de LinkedIn-bovenliggende post? U kunt deze opnieuw gebruiken als geïllustreerde afbeeldingsposten, voor gebruik op zowel uw bedrijfspagina als individuele profielen.

Gebruik de afbeeldingen als zelfstandige feedposts die bedoeld zijn om betrokkenheid te stimuleren, of als de headerafbeelding om te linken naar een verzamelpost op de bedrijfsblog. Zorg ervoor dat je de evenement-hashtag in je bericht opneemt.

Pro-tip: Een carrouselpost is ook een geweldige manier om uw foto's te markeren. Carrouselposten in het algemeen krijg meer betrokkenheid dan de gemiddelde video- of fotopost, aangezien het meerdere posts in één zijn.

Gevolgtrekking

Strategisch gebruikt, kan LinkedIn een krachtig hulpmiddel zijn om de zichtbaarheid van uw merk - en uw persoonlijke thought leadership - te vergroten voor, tijdens en na een branche-evenement.

Begin ruim voor het evenement om op de radar te komen van sprekers en spraakmakende bezoekers. Deel waardevolle inhoud en voer gerichte LinkedIn-advertenties uit om deze te promoten. Gebruik tijdens het evenement de functie Zoeken in de buurt om in contact te komen met meer bezoekers en zo veel mogelijk van de live-ervaring naar uw publiek te brengen. Als het evenement voorbij is, blijf dan je inhoud hergebruiken en bereid je voor op de volgende gelegenheid.

Wat denk je? Hoe haal je meer uit live evenementen met LinkedIn? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over LinkedIn-marketing:

• Ontdek hoe u een volgeling op LinkedIn kunt cultiveren.
• Leer hoe u vijf belangrijke prestatiestatistieken voor uw LinkedIn-bedrijfspagina meet.
• Lees hoe u LinkedIn-artikelen maakt die mensen zullen lezen en delen.