Google Tag Manager: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Gebruikt u trackingcodes op uw website?

Kent u Google Tag Manager?

Om te ontdekken wat Google Tag Manager is en hoe je het kunt gebruiken, interview ik Christopher Penn.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Christopher Penn, de VP Marketing Technology bij Shift Communications. Zijn boek is getiteld Marketing Blue Belt en hij is ook een Google Analytics-expert. Zijn gloednieuwe cursus is de 2016 Marketingplan-raamwerk: hoe u een gegevensgestuurde klantreis opbouwt. Chris is ook co-host van de Marketing over koffie podcast.

Christopher gaat Google Tag Manager en de toekomst van analyse verkennen.

U ontdekt hoe u Google Tag Manager instelt en gebruikt.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Google Tag Manager

Wat is Tag Manager

Christopher zegt dat Tag Manager een digitale bucket is die het gemakkelijker maakt om dergelijke websitetags te beheren als een Facebook- of Twitter-remarketingtag, een pixel uit een advertentietrackingsysteem of een stukje Java script.

Hij legt uit dat wanneer een website veel pagina's heeft, of als je een marketingautomatiseringssysteem gebruikt, zoals Marketo of Pardot om meerdere websites te beheren, kunnen dingen gemakkelijk verloren gaan.

Hij zegt dat u de code voor Tag Manager slechts één keer op elke pagina van uw site plaatst, in plaats van de tags van afzonderlijke pagina's aan te passen, maar gewoon nieuwe tags in en uit de bucket plaatst. Chris voegt eraan toe dat het veel betrouwbaarder is dan het handmatig beheren van tags voor elke pagina.

Luister naar de show om te ontdekken hoe Tag Manager uw site kan versnellen.

Het belang van Tag Manager

Naast snelheid is Chris van mening dat betrouwbaarheid een belangrijke reden is om Tag Manager te gebruiken. Als u veel verschillende webpagina's of websites heeft of marketingautomatiseringsdiensten gebruikt die hun eigen bestemmingspagina's, als je vergeet tags op al die pagina's te plaatsen, wordt je analyse verpest, Christopher zegt. Zolang u de bucket op elke pagina gebruikt, bent u gedekt.

De flexibiliteit van Google Tag Manager is erg belangrijk. Hiermee kunt u specificeren dat u aan bepaalde tags op sommige pagina's wilt, aan andere tags op alle pagina's en aan bepaalde voorwaarden voor nog andere. Chris geeft een voorbeeld.

Stel dat u een evenement promoot, zoals Social Media Marketing World, en dat u een tag op de evenementpagina wilt plaatsen voor mensen die de pagina hebben bezocht, maar nog geen kaartje hebben gekocht. Als u lukraak overal tags heeft geplaatst, kunt u uit het oog verliezen op welke pagina uw tag moet staan. Met Tag Manager kun je het specificeren om de tag te activeren als de url "smmw16" bevat.

Tag Manager is ook belangrijk voor socialemediamarketeers die geen controle hebben over website-updates.

Als u bij een groot bedrijf werkt en constant de IT-afdeling moet doorlopen om nieuwe tags toe te voegen of als u een kleine website en een externe adviseur gebruiken voor website-onderhoud, wordt het moeilijk om tags tijdig bij te werken manier.

Met de bucket op elke pagina kunt u tags toevoegen en verwijderen via Tag Manager en hoeft niemand de website bij te werken.

Chris illustreert nog een voordeel van het gebruik van Tag Manager door het voorbeeld te geven van iemand die een Google Analytics-tag hard codeert in zijn WordPress-thema.

Wanneer het thema is bijgewerkt, verdwijnen hun analysetags. Gebruik Tag Manager met Google Tag Manager voor WordPress-plug-in, en WordPress zal automatisch de bucket op elke pagina plaatsen, zodat je het thema zo vaak kunt bijwerken als je wilt zonder die tags te verliezen.

Luister naar de show voor meer informatie over het toewijzen van rollen binnen Tag Manager.

Tag Manager instellen

Chris zegt dat als je al een hebt Google Analytics account kunt u naar TagManager. Google.com om u aan te melden voor een gratis account. Nadat u uw website in Tag Manager heeft opgezet, krijgt u de code voor de bucket. Dit is code die veel lijkt op Google Analytics-code. Vervolgens voegt u de bucketcode toe aan uw webpagina's.

Als u een CMS (Content Management System) gebruikt, zoals WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot of Ektron, zet de bucketcode in de header van je website. Als u WordPress gebruikt met de Google Tag Manager voor WordPress-plug-in, wordt om uw Google Tag Manager-accountnummer gevraagd. Als u geen inhoudbeheersysteem gebruikt, kopieert en plakt u de code op elke pagina van uw site.

Vervolgens begin je tags in je lege emmer te plaatsen.

Tag Manager wordt geleverd met veel tags ingebouwd, bijvoorbeeld alle Google-eigendommen zoals Google Analytics, Google AdWords en Google Consumentenonderzoeken. Het ondersteunt ook een aantal services van derden, zoals LinkedIn, VisualDNA, Neustar en CrazyEgg. Er is zelfs een Aangepaste HTML-tag voor uw Facebook-code, Twitter-code, Google+ code of andere services. Voeg eenvoudig uw aangepaste HTML toe en geef de tag een naam.

Terwijl u nieuwe tags instelt in Tag Manager, beslist u of u elke tag op alle, enkele of afzonderlijke pagina's wilt uitvoeren. Hij zegt dat er ook een is verwijzende detectie u kunt bepaalde tags alleen activeren als een websitebezoeker afkomstig is van Facebook of Twitter!

Zodra u uw eerste set tags aan uw bucket heeft toegevoegd, klikt u op Opslaan. Klik vervolgens op Publiceren om de tag live op uw website te plaatsen.

Chris deelt dat, hoewel je één master-bucket hebt, je verschillende mappen in de bucket kunt hebben om het georganiseerd te houden. Plaats bijvoorbeeld al uw social media-tags in de ene map en al uw remarketingtags in een andere map.

Christopher legt uit hoe je een Google Chrome-extensie gebruikt met de naam Google Tag Assistant samen met Google Analytics om te controleren of de tags in uw bucket correct werken en om al uw oude tags te verwijderen.

Luister naar de show om te ontdekken hoe u tags alleen op specifieke pagina's kunt uitvoeren.

Inzichten

Tag Manager wordt gebruikt voor infrastructuur, legt Christopher uit, en je kunt veel van zijn functies gebruiken om speciale gegevens door te geven aan Google Analytics.

U kunt Tag Manager bijvoorbeeld gebruiken om u te laten weten wanneer iemand met de muis over een video op uw website beweegt, zelfs als ze er niet op klikken.

Google Analytics telt deze gebeurtenis als een conversie als u daarvoor een doel of een publiek instelt. Chris deelt dat u informatie kunt vinden het bijhouden van gebeurtenissen binnen in de Help-catalogus van Google Analytics. U kunt dat vervolgens gebruiken om mensen die de video hebben bekeken te remarketen en hen een speciale korting te bieden.

Luister naar de show om meer te horen over de magie die plaatsvindt tussen Google Tag Manager en Google Analytics.

Creatief gebruik

Christopher zegt dat hij zijn boeken op Amazon verkoopt, maar geen controle heeft over Amazon. Hij heeft een uitgaande kliktracker opgezet om elke klik op een link bij te houden die als doel van zijn site naar Amazon gaat. Vervolgens vergelijkt hij het aantal boeken dat hij heeft verkocht met het aantal klikken dat er naar Amazon was om erachter te komen hoeveel een klik waard is in vergelijking met een boekverkoop.

Kortom, zolang Tag Manager actief is, kan het alles bijhouden dat HTML op uw website heeft.

Voor meer informatie over Tag Manager stelt Christopher voor om de Google Tag Manager Fundamentals-cursus, dat deel uitmaakt van Google's Analytics Academy. Als u eenmaal up-to-speed bent en klaar bent voor geavanceerde installaties, leest u Simo Ahava’s blog.

Luister naar de show om te ontdekken hoe YouTube-kliktracking geavanceerder is dan in andere videospelers.

De toekomst van analyse

Van direct belang voor mensen die met analyse van sociale media werken, zijn die van IBM Watson Analytics waarmee u numerieke gegevens kunt uploaden en geavanceerde statistieken kunt maken (zonder dat u statistieken hoeft te kennen), en Watson Social Media Analytics, die gegevens van sociale media gebruikt om de belangrijkste dingen te identificeren waar u op moet letten bij uw analyses.

Wat cool is, is dat het AI (kunstmatige intelligentie) gebruikt om informatie die niet relevant is, contextueel te verwijderen. Chris deelt dat Watson Social Media Analytics gratis is tot 31 maart 2016. Watson Analytics is gratis beschikbaar met een kleine hoeveelheid gegevens en biedt een professionele versie voor $ 30 per maand.

Christopher legt uit hoe analytics is geëvolueerd en zegt dat analytics in het begin gewoon data was, een heleboel dingen. Toen kwamen diagnostische gegevens om u te laten zien wat er is gebeurd en tools zoals Google Analytics om mensen te helpen de gegevens (of dingen) te gebruiken om te begrijpen wat er is gebeurd.

We gebruiken nu prescriptieve analyses. Dit is waar tools kunnen rapporteren wat er is gebeurd en vervolgens suggesties kunnen doen voor wat te doen op basis van die gegevens.

Chris zegt dat we op weg zijn naar voorspellende analyses die gegevens gebruiken om u te vertellen wat er gaat gebeuren. Daarna, denkt Chris, zullen proactieve analyses plaatsvinden. Op dit punt zegt hij dat de tools voldoende gegevens en inzicht hebben om dingen voor ons te doen.

Luister naar de show voor meer informatie over het 2016 Marketing Plan Framework van Christopher Penn.

Ontdekking van de week

Listomatisch is een gratis mobiele iOS-app waarmee je onderweg Twitter-lijsten kunt maken en beheren.

De app gebruikt een systeem van tags dat u definieert om mensen voor te stellen voor lijsten die u al heeft, en maakt het heel gemakkelijk om toegang te krijgen tot uw lijsten. Het is sneller, gemakkelijker en veel overzichtelijker dan het beheren van lijsten binnen Twitter.

Het beste van Twitter-lijsten is dat je ze kunt gebruiken om je Twitter-feed te ordenen in groepsaccounts die dingen gemeen hebben. Als je bijvoorbeeld een aantal mensen volgt in technologie of sociale media, zet ze dan allemaal op één lijst.

Bij Social Media Examiner houden we een Twitter-lijst bij van alle sprekers voor elk evenement dat we doen. U kunt zelfs een privé Twitter-lijst maken met potentiële klanten of concurrenten die u wilt volgen.

Listomatic is een gratis app.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Listomatic voor u werkt.

Andere showvermeldingen

De show van vandaag wordt gesponsord door Social Media Marketing World 2016.

U kunt zich nu aanmelden voor Social Media Marketing World 2016. Het is 's werelds grootste marketingconferentie voor sociale media. Door deel te nemen, maak je contacten met meer dan 100 van 's werelds beste social media-professionals (plus 3000 van je collega's) en ontdek je geweldige ideeën die je socialemediamarketing zullen transformeren. Sprekers zijn onder meer Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer en Michael Stelzner.

.

Bekijk wat de aanwezigen hebben meegemaakt op onze conferentie van 2015.

Het evenement vindt plaats in San Diego, Californië op 17, 18 en 19 april 2016, en het netwerken zal van de haak zijn. Bovendien hebben we ons openingsfeest op een vliegdekschip, de USS Midway.

Op de conferentie zal Joel Comm een ​​presentatie geven over de volgende generatie live, online video streaming software en tools waarmee u uw podcasting en online engagement naar de volgende niveau.

Er zijn zoveel kansen met live video zoals Periscope, Blab en Facebook Live, dus Joel en een aantal andere experts op dit gebied zullen u hierover alles vertellen wat u moet weten technologie. Als je op zoek bent naar een economische en authentieke manier om contact te maken met mensen, dan wil je naar Social Media Marketing World komen en ervaren waar het allemaal om draait.

Honderden mensen hebben hun kaartjes al gekocht en hebben toegezegd naar deze conferentie te komen. Als je hebt gehoord over Social Media Marketing World, en altijd al in contact wilde komen met de toonaangevende opinieleiders en veel kennis wilt opdoen, bezoek dan SMMW16.com.

We hebben de beste prijzen die u op dit moment ooit zult vinden. Klik hier om de sprekers en de agenda te bekijken en profiteer van uw vroegboekkorting.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Chris op zijn website.
• Verken het 2016 Marketingplan-raamwerk: hoe u een gegevensgestuurde klantreis opbouwt.
• Lezen Marketing Blue Belt.
• Luister naar de Marketing over koffie podcast.
• Meld je aan voor TagManager.
• Installeer het Google Tag Manager voor WordPress-plug-in.
• Bekijk Content Management Systemen: WordPress, Drupal, Joomla, HubSpot en Ektron.
• Verken tags ondersteund in Tag Manager.
• Installeer het Google Tag Assistant Chrome-extensie.
• Leer meer over verwijzende detectie, het bijhouden van gebeurtenissen en de Help-catalogus van Google Analytics.
• Neem de Tag Manager Fundamentals-cursus van Analytics Academy.
• Lees meer over geavanceerde tag-installaties op Simo Ahava’s blog.
• Meld je aan voor Watson Analytics en Watson Social Media Analytics.
• Uitchecken Listomatisch.
• Volg mij, abonneer je en luister naar de wekelijkse blabs van de Social Media Examiner.
• Lees meer over de 2016 Social Media Marketing World.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van de toekomst van bloggen? Laat hieronder uw opmerkingen achter.