Hoe Facebook geautomatiseerde regels te gebruiken om Facebook-advertentiekosten te beheren: Social Media Examiner

Wilt u uw uitgaven aan Facebook-advertenties effectiever beheren?

Vraagt ​​u zich af hoe de functie Geautomatiseerde regels van Facebook kan helpen?

In dit artikel zul je leer hoe u geautomatiseerde regels instelt om de kosten van uw Facebook-advertentiecampagnes beter te beheren.

Waarom geautomatiseerde regels gebruiken voor Facebook-advertentiecampagnes?

Als uw nummer van Facebook-campagnes groeit, wordt het handmatig optimaliseren ervan steeds tijdrovender. Een manier om wat van uw kostbare tijd vrij te maken, is door te beginnen geautomatiseerde regels.

De functie voor geautomatiseerde regels van Facebook is een verborgen juweeltje voor het verbeteren van de advertentieprestaties van Facebook zonder te vertrouwen op handmatige optimalisatie. Het kan drukke Facebook-adverteerders tijd, energie en middelen besparen. Door verschillende KPI-statistieken te combineren bij het definiëren van regelvoorwaarden, kunt u uw aangepaste automatiseringsworkflow op Facebook ontwerpen. Het kan wat vallen en opstaan ​​vereisen om de juiste geautomatiseerde regels te vinden, maar het is de investering waard.

Met geautomatiseerde regels, jij vooraf gedefinieerde voorwaarden instellen voor key performance indicators (KPI's) zoals likes, bereik en leads, en advertentiecampagne-elementen (campagnes, advertentiesets, advertenties, etc.) in uw Facebook-advertentie-accounts. Facebook zal controleer de conditie die u instelt op specifieke tijdsintervallen, en wanneer een campagne aan dat criterium voldoet, zal het dat ook doen voer uw voorgedefinieerde actie uit, waardoor u in wezen tijd en geld bespaart.

Het is het 'als dit dan dat'-concept dat automatiseringsplatforms zoals IFTTT en Zapier gebruiken. Als aan een vooraf gedefinieerde voorwaarde is voldaan, voert u de vooraf gedefinieerde actie uit. U kunt bijvoorbeeld een regel instellen dat als de kosten per klik (CPC) voor een bepaalde advertentieset hoger worden dan € X, die advertentieset wordt uitgeschakeld.

Nu u begrijpt hoe geautomatiseerde regels werken, kunt u als volgt aan de slag.

# 1: Bepaal op welk campagneniveau uw regel van toepassing is

Om een ​​geautomatiseerde regel te maken voor alle actieve campagnes, advertentiesets of advertenties, Open Facebook-advertentiebeheer en klik op het menupictogram (met de drie lijnen) in de linkerbovenhoek. In het pop-upmenu, plaats de muisaanwijzer op Alle tools en dan selecteer Geautomatiseerde regels onder de kolom Maken en beheren.

In het volgende venster, klik op de knop Regel maken in de rechterbovenhoek.

In het dialoogvenster Regel maken vindt u verschillende opties om uw geautomatiseerde regel te configureren. Al deze opties lijken in eerste instantie misschien ontmoedigend, dus we zullen ze om beurten bekijken.

Ten eerste moet je selecteer het campagneniveau waarop u deze regel wilt toepassen. Uw opties zijn Alle actieve campagnes, Alle actieve advertentiesets en Alle actieve advertenties.

Opmerking: als u liever een regelvoorwaarde toepast op slechts een of meer campagnes, advertentiesets of advertenties, raadpleegt u deze handleiding voor het instellen van Facebook geautomatiseerde regels voor alleen specifieke campagnes.

# 2: Selecteer de actie die u Facebook wilt laten ondernemen

Vervolgens kiest u wat er gebeurt als aan uw regelvoorwaarde wordt voldaan. De eerste twee opties zijn om campagnes, advertentiesets of advertenties in- of uitschakelen.

Of u kunt gewoon laat Facebook u een melding sturen wanneer aan uw aandoening is voldaan. Dan kunt u indien nodig handmatig actie ondernemen.

De laatste twee opties zijn om pas je begroting of handmatig bod.

Jij kan verhoog of verlaag het dagelijkse / levenslange budget of handmatig bod met een bepaald percentage / bedrag wanneer aan de voorwaarde is voldaan.

# 3: Bepaal de voorwaarde voor het activeren van uw actie

U bent nu klaar om de regelvoorwaarde in te stellen die bepaalt wanneer de regel wordt uitgevoerd en uw actie activeert.

Selecteer een KPI-statistiek

Eerste, kies een KPI-statistiek in de vervolgkeuzelijst Resultaten. Facebook biedt meer dan 50 statistieken om uit te kiezen voor uw regelvoorwaarde. De meest populaire opties worden als eerste vermeld (Besteed, Besteed leven, Frequentie, Resultaten, etc.). Als u niet zeker weet waar u moet beginnen, begin met KPI's die grote prestatieverbeteringen opleveren en in meerdere situaties kunnen worden toegepast.

Tip: Als u niet zeker weet wat een bepaalde statistiek is, plaatst u de muisaanwijzer op het 'i'-pictogram rechts ervan om een ​​knopinfo met meer informatie weer te geven.

Kies een logische uitdrukking en waarde

De volgende, selecteer een logische uitdrukking om toe te voegen aan uw conditie. In het tweede vervolgkeuzemenu zijn uw keuzes Is groter dan (de standaardinstelling), Is kleiner dan, Is er tussen en Is er niet tussen. Wat u hier kiest, bepaalt de scope of flexibiliteit voor de door u geselecteerde KPI.

Rechts van de logische uitdrukking is een invoerveld. Dit is waar je voer een waarde in voor de conditie die u heeft geselecteerd. Als u bijvoorbeeld Frequentie… Is groter dan heeft geselecteerd, voert u 2 in dit vak in om de actie te activeren wanneer de frequentie groter is dan 2.

Als u klaar bent met het definiëren van uw toestand, klik op Toevoegen om het toe te passen.

Houd er rekening mee dat u meerdere voorwaarden in één regel kunt instellen voor meer geavanceerde automatisering. Nadat u op Toevoegen hebt geklikt, geeft Facebook u de mogelijkheid om een ​​andere voorwaarde voor de regel te definiëren. Klik op de + knop naar voeg nog een voorwaarde toe.

Ter illustratie kunt u de frequentievoorwaarde combineren met een voorwaarde voor kosten per resultaat. Door de frequentie te beperken tot 2, kunt u stoppen vermoeidheid van advertenties, maar zolang de gewenste resultaten lager zijn dan de beoogde kosten, vormt het laten weergeven van advertenties geen probleem. Het betekent ook dat het publiek meer advertentietolerantie heeft.

Selecteer een tijdbereik

In de vervolgkeuzelijst Tijdsbestek, kies het aantal dagen aan gegevens voor Facebook om naar te kijken om de regelvoorwaarde te beoordelen. U kunt de regel toepassen op basis van levenslange gegevens, gegevens van de afgelopen 7 dagen, 14 dagen, enzovoort.

Wijzig het attributievenster

Het attributievenster definieert hoe Facebook conversies / resultaten toeschrijft om voorwaardelijke parameters te bepalen. De standaardinstellingen zijn 1 dag na het bekijken van de advertentie en 28 dagen na het klikken op de advertentie.

Om een ​​aangepaste attributie te definiëren, selecteer de optie Aangepast en klik op de link Toeschrijvingsvenster bewerken. Vervolgens selecteer het aantal dagen voor conversies die plaatsvinden na het bekijken van en klikken op de advertentie.

Stel een schema in

Onder Planning, specificeer hoe vaak Facebook de gegevens van het advertentieaccount moet controleren om de regel te controleren.

als jij selecteer Continu, Zal Facebook controleer de automatische regelvoorwaarde zo vaak mogelijk, meestal elke 30 minuten.

als jij klik op Aangepast schema instellen, jij kan definieer dagen en tijden waarop u wilt dat Facebook de regel controleert.

Kies Meldingsvoorkeuren

Facebook stuurt je een melding wanneer aan de voorwaarden van de regel is voldaan en de actie wordt geactiveerd. Daarnaast heb je de mogelijkheid om ontvang een melding via e-mail.

Houd er rekening mee dat iedereen die toegang heeft tot het Facebook-advertentieaccount een melding ontvangt voor geautomatiseerde regels.

De keuze om e-mailmeldingen in te schakelen, hangt af van het aantal regels dat u instelt en hoe vaak u wilt dat Facebook ze uitvoert. Voor een paar regels kan de e-mailoptie werken, maar als je meer dan 10 regels hebt, kunnen e-mailmeldingen vervelend worden.

Er is nog een manier om regelwijzigingen te zien, die we later in dit artikel zullen bespreken.

Voeg een regelnaam toe

De laatste stap is om typ een naam voor uw advertentieregel en klik op Maken. Als u van plan bent meerdere regels in te stellen, kunt u verwarring voorkomen door een beschrijvende naam te kiezen.

# 4: Beheer uw geautomatiseerde regels

Nadat u op Maken hebt geklikt, brengt Facebook u terug naar het dashboard met geautomatiseerde regels, waar u uw regels kunt beheren en resultaten kunt bekijken.

Beheer regels

Klik op het tabblad Regels naar bekijk alle regels die u heeft ingesteld, zowel actief als gepauzeerd.

Met het vervolgkeuzemenu Acties rechts van elke regel kunt u een voorbeeld van de regel bekijken, bewerken, uitvoeren of verwijderen. Als u Voorbeeld selecteert, kunt u de regel uitvoeren om een ​​voorbeeld te zien van welke campagnes worden beïnvloed.

Gebruik de schakelaaraan de linkerkant van een regel naar zet het uit of aan.

Bekijk regelactiviteit

Hoewel Facebook je de mogelijkheid biedt om Facebook-meldingen en e-mails over regelactiviteit te ontvangen, kan het een omslachtige manier zijn om activiteit bij te houden. Als u een e-mail of melding mist, kan dit een negatieve invloed hebben op uw campagneprestaties.

Een eenvoudigere manier om activiteit bij te houden, is door open het tabblad Activiteit. Hier ben je zie een samenvatting van regelactiviteit.

Op dit tabblad worden standaard gegevens van al uw regels weergegeven, of ze nu wijzigingen aanbrengen in campagneniveaus of niet. Maar je kan filter deze gegevens om wijzigingen te zien die op verschillende campagneniveaus zijn aangebracht (campagne, advertentieset of advertenties) en bekijk alleen activiteitenrapporten die betrekking hebben op deze gefilterde regels.

Om uw regels te filteren, schakel het selectievakje Regelresultaten zonder wijzigingen verbergen in in de rechterbovenhoek. U zult dan bekijk een lijst met alle geautomatiseerde regels die daadwerkelijk wijzigingen in het account hebben aangebracht.

als jij klik op een link in de kolom Gewijzigd, Facebook opent Ads Manager en jij kunt bekijk de exacte wijzigingen die in het account zijn geselecteerd.

Als u bijvoorbeeld op de eerste link in de bovenstaande afbeelding klikt, ziet u de vier geselecteerde advertenties.

Tip: Als je meerdere geautomatiseerde Facebook-regels beheert, kan dat controleer de activiteit van alle regels eenmaal per dag op het tabblad Activiteit en dan breng de nodige wijzigingen aan op een geautomatiseerde regel op basis van wijzigingen die de vorige dag zijn aangebracht.

5 Facebook-regels die niet-presterende campagnes, advertentiesets of advertenties uitschakelen

Laten we nu eens kijken naar vijf regels die u kunt instellen om niet-presterende advertentiecampagnes, advertentiesets of advertenties te stoppen, ongeacht het campagneniveau dat u wilt beheren. U kunt deze regels afzonderlijk of in combinatie gebruiken en ze aanpassen met uw invoerwaarden.

Regel 1: Wanneer advertentie frequentie stijgt, leidt dit tot een lagere klikfrequentie (CTR) als gevolg van advertentie-vermoeidheid. Met een lagere CTR moet u meer betalen voor elke vertoning, wat leidt tot verminderde campagneprestaties. Deze geautomatiseerde regel zal schakel het geselecteerde campagneniveau uit wanneer de CTR onder een doelpercentage komt (bijvoorbeeld 5%) samen met twee andere overeenkomende voorwaarden:

• Frequentie> 2
• CTR <5% (u kunt een ander percentage kiezen, afhankelijk van uw verwachting)
• Levenslange indruk> 8000 in levensduur

Regel # 2: Zoals hierboven besproken, leidt een afnemende CTR tot hogere advertentiekosten. Met deze regel kan dat houd de CPC / CPA onder controle wanneer de CTR onder het doel daalt.

Met deze regel worden campagnes, advertentiesets of advertenties uitgeschakeld (afhankelijk van wat u kiest bij de stap Regel toepassen op) als aan de volgende voorwaarden wordt voldaan:

• CTR zakt onder de 5%.
• CPC / CPA gaat boven de doelkosten (bijvoorbeeld 10).
• Het geselecteerde campagneniveau ontvangt meer dan 2000 vertoningen in de periode van gisteren.

Houd er rekening mee dat Facebook standaard aanbeveelt om 8.000 levenslange impressies te gebruiken. Omdat deze regel echter is gebaseerd op verzamelde gegevens van 'gisteren', worden er 2000 vertoningen in plaats van 8000 totale vertoningen als voorwaarde gebruikt.

Regel # 3: Deze geautomatiseerde regel werkt het beste wanneer u dat wilt A / B-test verschillende advertentiesets zonder achterom te kijken om handmatig een winnaar te bepalen. In plaats van statistieken over directe kosten, zoals CPC of kosten per resultaat, is deze regel gebaseerd op een doel-CTR. Aan het eind van de dag vertegenwoordigt uw CTR het niveau van advertentiebetrokkenheid beter dan CPC of kosten per resultaat.

Met deze regel worden advertentiesets uitgeschakeld wanneer aan deze voorwaarden wordt voldaan:

• CTR zakt onder het streefpercentage (in dit geval 5%).
• Het doelgroepbereik voor de advertentieset-targeting is meer dan 5% van de totale doelgroepgrootte.

Regel # 4: Dit is een andere geautomatiseerde regel voor A / B-testen van advertentiesets en advertenties. Soms krijgt u ondanks een goede CTR niet het verwachte aantal resultaten voor uw geselecteerde doelstelling. Als je de campagne bekijkt, is het te laat; u heeft al het volledige budget besteed aan de advertentie of advertentieset.

Deze regel zal u tot op zekere hoogte helpen om dat probleem op te lossen. De advertentieset of advertentie wordt uitgeschakeld als aan de volgende voorwaarden wordt voldaan:

• Het aantal resultaten is kleiner dan X (in dit geval 5).
• U heeft de helft van het totale budget van de advertentieset of advertentie uitgegeven.

Facebook definieert de bestede levensduurratio als 'de verhouding (tussen het getal 0,0 tot 1,0) van hoeveel geld je hebt uitgegeven gedurende de levensduur van je advertentie of advertentie die is ingesteld op het levenslange budget. " Met andere woorden, het vertegenwoordigt het percentage van het lifetime-budget dat aan een advertentieset of advertentie wordt besteed, waarbij 0,5 50% van de lifetime-ratio vertegenwoordigt uitgegeven.

Regel # 5: Het resultaatpercentage vertegenwoordigt het percentage resultaten dat u heeft ontvangen uit alle weergaven van uw advertenties. Als u bijvoorbeeld 2 resultaten uit 100 weergaven krijgt, is uw resultaatpercentage 2%.

Met deze regel kunt u campagnes, advertentiesets en advertenties uitschakelen als aan de volgende voorwaarden wordt voldaan:

• Het resultaatpercentage zakt onder X% (in dit geval 2%).
• De vertoningen in het tijdsbereik van gisteren zijn hoger dan 3.000.

Deze regel helpt je controleer de campagneprestaties door gebruik te maken van concepten voor resultaatpercentages.

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!

Wat denk je? Welke geautomatiseerde Facebook-regels heb je opgesteld? Hoe hebben ze uw advertentieprestaties beïnvloed? Laat het ons weten in de comments.