Zes manieren om uw wedstrijden een boost te geven met sociale media: sociale media-examinator

Wilt u de missie en visie van uw bedrijf promoten bij uw doelgroep?

Vraagt ​​u zich af hoe u het meeste uit uw wedstrijden kunt halen met sociale media?

In dit artikel zul je ontdek hoe Intuit QuickBooks sociale media gebruikte om hun Small Business Big Game-wedstrijd een boost te geven en hun missie en visie bij hun doelgroep te promoten.

Het verhaal

In juli 2013, Intuit QuickBooks kondigde de Small Business Big Game-wedstrijd aan. Een klein bedrijf zou een televisiecommercial van 30 seconden winnen die op 2 februari 2014 zou worden uitgezonden tijdens het derde kwartaal van de grootste voetbalwedstrijd, de Super Bowl.

Sociale media vormden een kernonderdeel van het programma, ingebouwd in alle aspecten van de wedstrijd. Als gevolg hiervan genereerden ze over 13 miljard impressies en 94 procent positief netto sentiment gedurende de zes maanden durende looptijd van de wedstrijd. Hier is hoe ze het deden.

Intuit QuickBooks is een gevestigd merk dat in een of andere vorm bestaat sinds het midden van de jaren negentig. Het Small Business Big Game-programma was de grootste publiciteitsinspanning die ze ooit hebben gedaan. "Intuit en QuickBooks zijn altijd zeer toegewijd geweest aan het vieren en ondersteunen van kleine bedrijven", zegt Alisa Alexander, Social Marketing Manager bij Intuit.

De wedstrijd was ontworpen om hun klanten te vieren, en hun doel was om de missie en visie van QuickBooks en Intuit onder de aandacht te brengen van zoveel mogelijk mensen.

Om dat te doen, namen ze sociale media op in alle aspecten van het programma. Hier zijn zes manieren om Geef je wedstrijd een boost met sociale media.

# 1: Houd momentum vast met wedstrijdfasen

Intuit heeft de wedstrijd opgebouwd uit verschillende fasen. Dit gaf hen een manier om het momentum en de opwinding te behouden vanaf de lancering tot de commercial van de winnende inzending zes maanden later op tv werd uitgezonden. Ze gebruikte sociale media om elke fase te promoten.

Ronde 1 was gericht op het verkrijgen van inzendingen en het aanmoedigen van deelnemers om stemmen te krijgen om door te gaan naar de volgende ronde. Sociaal delen is op elk niveau ingebouwd, met de mogelijkheid om foto's van Facebook of Instagram te uploaden.

Inzendingen met de meeste stemmen gingen eind september door naar ronde 2, waar ze online activiteiten voltooiden om meer over hun bedrijf te delen. Een veld van 20 halve finalisten werd vervolgens gekozen om door te gaan naar de volgende ronde.

In ronde 3, eind oktober, beperkten Intuit-medewerkers de halve finalisten tot vier finalisten. In november werd wereldwijd gestemd om de winnaar te selecteren, die eind januari bekend werd gemaakt. De winnende commercial werd op 2 februari uitgezonden.

# 2: Laat elke deelnemer deelnemen aan de actie

Elke deelnemer aan de Small Business Big Game-wedstrijd ontving een Small Business Playbook-e-book en een 30-dagen gratis aanbieding voor QuickBooks online met de optie om met korting te verlengen. Intuit bouwde onderweg ook veel kleinere prijzen in. "Wij besprenkeld met kleinere prijzen, dus het voelde toegankelijk en iedereen kreeg een stukje van de goedheid, niet alleen de uiteindelijke winnaars, ”zei Alexander.

Prijzen waren onder meer $ 10 Amazon-cadeaubonnen, pizzaparty's, gesigneerde voetballen van Jimmy Johnson, Facebook- en Google-advertentietegoeden, een gratis jaar van QuickBooks Online en $ 1.000 subsidies. Bevordering van de kleinere prijzen en Door de winnaars op sociale media bekend te maken, kreeg Intuit meer mogelijkheden om voor het kleine zakelijke publiek te blijven, en hun publiek meer redenen om te delen met hun eigen volgers.

# 3: Wees strategisch met betaalde en organische updates

Intuit gebruikte zowel organische als betaalde sociale updates om de wedstrijd te promoten. Ze gebruikten bijvoorbeeld organische updates om winnaars van kleinere prijzen en zeer boeiende inhoud, zoals video's, aan te kondigen.

"De betaalde updates waren meer gericht op een specifiek doel", zei Alexander. Zij gebruikten betaalde updates om u te concentreren op het ontvangen van inzendingen aan het begin van de wedstrijd en om bedrijven in ronde 2 aan te moedigen hun profiel in te vullen en meer stemmen te krijgen.

Door betaalde updates te richten op het krijgen van meer deelnemers aan het begin van de wedstrijd, vergrootte Intuit de pool van mensen die mogelijk de interessantere inhoud zouden delen naarmate de wedstrijd vorderde.

# 4: Maak het voor deelnemers gemakkelijk om zichzelf te promoten bij hun eigen netwerken

Intuit gaf deelnemers veel mogelijkheden om zichzelf en de wedstrijd te promoten in hun eigen netwerken.

'Een ding dat we deden was lieten deelnemers vragen over zichzelf beantwoorden om trots te weerspiegelen, 'zei Alexander. Enkele van de vragen die deelnemers in ronde 2 beantwoordden om zichzelf te promoten waren: “Waarom houden ze van jou bedrijf?" "Wat is je beste advies?" "Waar ben je het meest trots op geweest?" En "Wat maakt jouw bedrijf speciaal? "

Omdat deze pride-punten deel uitmaakten van de wedstrijd zelf, waren ze bood deelnemers een gemakkelijke manier om hun verhaal met hun netwerken te delen, die op hun beurt de boodschap van Intuit om kleine bedrijven te ondersteunen, promoten.

Intuit gaf elke deelnemer een codefragment om een ​​stemknop op hun eigen website te genereren. Finalisten kregen ook aangepaste Facebook-omslagfoto's en een toolkit met afbeeldingen die ze konden gebruiken om zichzelf op elke mogelijke manier te promoten.

"Een succesvolle sociale wedstrijd gaat niet over jouw bedrijf", zei Alexander. "Het gaat om uw klanten." Door deelnemers veel gemakkelijke manieren geven om zichzelf te promoten, het op zijn beurt bevorderde de eigen missie en visie van Intuit.

# 5: Profiteer van lokale en regionale banden

Een fenomeen dat Intuit niet verwachtte, was de manier waarop deelnemers hun lokale en regionale gemeenschappen aanboorden om stemmen te verzamelen. Een halve finalist die niet doorging naar de laatste vier, gooide zelfs zijn steun rond een finalist uit zijn regio om stemmen aan te moedigen.

“Een van de grootste lessen die een programma als dit weer zouden beïnvloeden, was wat er organisch gebeurde: een echt lokale grass-roots-bijeenkomst. Als we dit opnieuw zouden doen, zouden we ontwerpen om daar meer gebruik van te maken, ”zei Alexander.

Ze noemde enkele mogelijke manieren om dat te doen plaats halve finalisten tussen haakjes, categoriseer stemmen per regio of zet steden tegen elkaar op om te zien welke de meeste deelnemers zouden kunnen krijgen.

# 6: Follow-up nadat de wedstrijd voorbij is

Als je het voorbeeld van Intuit volgt, kun je nog een aantal maanden social media-mijlen uit je wedstrijd halen, zelfs nadat deze voorbij is.

Hoewel de Small Business Big Game-wedstrijd officieel werd afgesloten met de uitzending van de reclame van de winnaar tijdens de Super Bowl, vond Intuit creatieve manieren om hun vier finalisten op te volgen.

Ze plaatsten verschillende 'making of'-video's op YouTube over de opnames van de winnende commercial. Ze feliciteerden ook hun winnaar op Facebook met een nationale speelgoedprijs die ze hadden gewonnen. Ten slotte schoten ze in mei 2014 nog drie commercials voor de resterende finalisten die op de nationale tv zouden draaien. Het waren allemaal kansen om hun boodschap over het ondersteunen van kleine bedrijven op sociale media te promoten.

Niet elk bedrijf kan een Super Bowl-commercial weggeven. Maar elk bedrijf kan sociale media gebruiken om hun wedstrijden een boost te geven als ze zijn ontworpen om hun klanten te promoten. "Dat is wat de meeste succesvolle sociale campagnes goed doen," zei Alexander. “Ze zaaien iets en het groeit biologisch. Het gaat niet om ons; het gaat over eigenaren van kleine bedrijven. We willen dat ze succesvol zijn en zo is het tot leven gekomen. "

Wat denk je? Organiseert uw bedrijf prijsvragen? Hoe kun je sociale media gebruiken om je wedstrijden een boost te geven? Voeg hieronder uw opmerkingen en vragen toe.