Hoe Google Analytics-acquisitierapporten te gebruiken om te weten waar mensen vandaan komen: Social Media Examiner

Wilt u weten hoe mensen uw website vinden?

Wilt u meer weten over acquisitierapporten in Google Analytics?

Als u uw grootste verkeersbronnen kent, heeft u een beter idee waar u uw tijd en geld aan kunt besteden.

In dit artikel zal ik deel hoe Google Analytics-acquisitierapporten u kunnen helpen meer verkeer en verkopen te genereren.

Opmerking: een manier om het meeste uit Google Analytics-gegevens te halen, is door conversiedoelen in te stellen. Als u dit nog niet heeft gedaan, stelt u het gemakkelijkste doeltype in door het eerste punt onder de Google Analytics Admin-koptekst in deze Basisprincipes van Google Analytics post.

Google Analytics-acquisitierapporten zoeken

Er zijn 10 aparte rapportagesecties onder Acquisitie in het Google Analytics-profiel van uw website.

Het gedeelte Overname vertelt u waar uw bezoekers vandaan komen, zoals zoekmachines, sociale netwerken of website-verwijzingen. Dit is een belangrijk onderdeel om te bepalen welke online marketingtactieken de meeste bezoekers naar uw website brengen.

Laten we nu eens kijken naar het gedeelte Acquisitierapporten van Google Analytics. Jij kan open het via het menu in de linkerzijbalk van uw Google Analytics-dashboard.

#1. Overzicht

Het acquisitieoverzicht geeft u een snel overzicht van de belangrijkste kanalen die bezoekers naar uw website sturen, evenals de bijbehorende acquisitie-, gedrags- en conversiegegevens voor elk kanaal.

Als u Google Analytics-doelen heeft ingesteld, doet het rapport Acquisitieoverzicht dat laten zien hoe goed elk kanaal conversies genereert. In het bovenstaande voorbeeld zijn conversies meestal afkomstig van aangepaste campagnes (het andere kanaal), gevolgd door verkeer van andere websites (het verwijzingskanaal).

Hieronder vindt u een lijst en korte beschrijvingen van de belangrijkste kanalen die Google Analytics gebruikt om uw verkeersbronnen bij te houden.

# 2: kanalen

Het gedeelte Kanalen is vergelijkbaar met het acquisitieoverzicht, behalve dat het u een grafiek geeft met de acquisitie-, gedrags- en conversiedetails.

Jij kan klik op een van de kanaallinks om gerelateerde standaardrapporten met meer details te zien.

Met Organic Search gaat u naar het rapport Trefwoorden; Direct brengt u naar de bovenste bestemmingspagina's voor directe bezoekers; Verwijzing brengt u naar uw meest verwijzende websites en Social brengt u naar uw meest verwijzende sociale netwerken.

# 3: Alle verkeer

Alle verkeer geeft een lijst van uw belangrijkste verkeersbronnen van alle kanalen samen. In plaats van zoekmachines te scheiden van sociale netwerken en verwijzende websites, worden ze allemaal weergegeven op basis van het aantal bezoekers dat ze naar uw website hebben gestuurd.

Met de sectie Alle verkeer kunt u snel analyseer waar het meeste van uw verkeer vandaan komt—Het kan een bepaalde zoekmachine zijn, een publicatie waaraan u bijdraagt ​​of zelfs een directory waarmee u adverteert.

# 4: Alle verwijzingen

Bij alle verwijzingen worden zoekmachines en direct verkeer buiten beschouwing gelaten, en worden alleen websitedomeinen (inclusief sociale netwerken) weergegeven die verkeer naar uw website hebben doorverwezen.

Jij kan klik op een van de domeinen- sommigen laten je zie de specifieke pagina's die verkeer hebben doorverwezen. Dit is handig als de verwijzingsbron bijvoorbeeld een blog is. Door op het domein te klikken, kunt u de specifieke berichten zien die bezoekers naar uw website sturen.

# 5: Campagnes

Campagnes (het andere acquisitiekanaal) houdt bezoekers bij die afkomstig zijn van campagnes die u (of een applicatie van een derde partij) heeft opgezet. Campagnes, zoals we hebben besproken voordat, gebruik UTM-parameters die zijn toegevoegd aan het einde van een URL waarop een bezoeker zou klikken.

De drie vereiste parameters die nodig zijn om volg campagnes in Google Analytics zijn de campagnenaam (utm_campaign), de campagne / verkeersbron (utm_source) en het campagnemedium (utm_medium).

Als iemand bijvoorbeeld op een link klikt die door de Buffer-app wordt gedeeld, ziet hij het volgende in de adresbalk van zijn browser:

In die UTM is ‘buffer’ de naam van de campagne. Als u uw campagnerapport in Google Analytics bekijkt, ziet u dat zie de campagnenaam in de linkerkolom.

Wanneer je klik op een campagnenaam (bijv. buffer), u kunt zie de bron en het medium waarnaar wordt verwezen in de UTM-parameters van de URL.

Wanneer u campagnes gebruikt, u een gedetailleerd overzicht hebben van bezoekers die op uw website zijn gekomen van vrijwel overal - tot aan degenen die op de derde link hebben geklikt in een e-mail die u op 15 mei naar uw mailinglijst stuurde om uw zomerspecialscampagne te promoten.

# 6: trefwoorden

In het rapport Zoekwoorden worden de zoekwoorden opgesplitst die bezoekers hebben gebruikt om uw site te vinden, zowel via organische als betaalde zoekresultaten.

Dankzij het besluit van Google om zoekwoordgegevens te versleutelen, zijn deze rapporten helaas niet altijd nuttig omdat de meeste zoekwoorden worden vermeld als (niet opgegeven).

Naar bekijk uw organische zoekwoorden van Google, jij kan kijk naar je Google Webmaster Tools (kijk onder Zoekverkeer> Zoekquery's) en tools van derden zoals HitTail.

Hoewel geen van deze tools u helpt uw ​​verkeer te koppelen aan conversies met zoekwoorden, doet u dat in ieder geval een idee hebben van de zoekwoorden die mensen gebruiken om u te vinden.

# 7 en # 8: kostenanalyse en AdWords-secties

Deze secties zijn vergelijkbaar. De Kostenanalyse sectie kunt u meet sessies, kosten en opbrengstenprestaties voor betaalde advertentiecampagnes. U kunt uw Google Analytics koppelen aan Google AdWords om AdWords-rapportage te zien, of gegevens uploaden van andere advertentiebronnen.

De AdWords-sectie toont u gegevens over de bezoekers die door uw AdWords-campagnes klikken. Net als bij de sectie Kostenanalyse kunt u verbinding maken Google AdWords naar deze sectie ook.

# 9: Sociaal

De sectie Sociaal geeft u meer gedetailleerde informatie over sociale activiteiten met betrekking tot uw website. Het sociaal overzicht begint met het geven van een overzicht van conversies die zijn gekoppeld aan sociale netwerken en verkeer van specifieke netwerken.

Dit gedeelte biedt zeven aanvullende rapporten, zodat u kunt inzoomen op meer specifieke gegevens.

Netwerkverwijzingen

Het rapport Netwerkverwijzingen toont u de belangrijkste sociale netwerken die bezoekers naar uw website leiden. Dit rapport is niet zozeer gericht op conversies als wel op het gedrag van bezoekers op uw website. Dit kan laten zien of bezoekers uit het ene netwerk meer betrokken zijn bij uw website dan bezoekers uit een ander.

Jij kan klik op een van de netwerken vermeld aan zoek uit naar welke webpagina's ze verkeer sturen- en hoe lang mensen blijven.

In het bovenstaande voorbeeld stuurt StumbleUpon veel meer verkeer dan andere sociale netwerken, maar meestal alleen die bezoekers besteed gemiddeld negen seconden op de website, wat betekent dat de kans groot is dat ze zinvol zijn voor uw bedrijf slank.

Data Hub-activiteit

Het Data Hub-activiteitenrapport toont je activiteit van Google Partner-netwerken. Deze omvatten Delicious, Diigo, Disqus, Google+, Livefyre, Reddit en verschillende anderen.

Bestemmingspagina's

Willen weet welke pagina's op uw website het meeste verkeer van sociale netwerken ontvangen? U vindt dat in het rapport Landingspagina's.

Wanneer u op de pagina's van uw website klikt, ziet u een uitsplitsing van welke sociale netwerken het meeste verkeer naar die specifieke pagina hebben geleid.

Trackbacks

Als je een blog hebt, ben je misschien al bekend met trackbacks. Trackbacks zijn meldingen van uw blogplatform (zoals WordPress) die u vertellen dat iemand aan uw blogpost is gelinkt. Google Analytics biedt een Trackbacks-rapport dat u vergelijkbare informatie laat zien.

Het Trackbacks-rapport is handig voor het identificeren van populaire publicaties die aan uw inhoud zijn gekoppeld. Aan de andere kant kan het ook identificeren inhoud schrapen sites die uw inhoud hebben gestolen.

Tip: als je een nieuw artikel schrijft, is het een goed idee om een ​​link naar een van je oudere berichten op te nemen. Op die manier wordt u gepingd als een inhoudsdief terug linkt naar uw oudere bericht.

Conversies

Als je snel wilt kijk naar welk sociaal netwerkverkeer leidt tot de meeste conversies op uw website, vindt u die gegevens in het rapport Conversies.

Plug-ins

Google Analytics houdt standaard alle klikken op de Google + 1-knop en Google+ profiel- / paginabadges op uw website bij en toont die gegevens in het rapport Plug-ins.

Klik op de vervolgkeuzelijst Secundaire dimensie en kies Sociale actie in het menu naar kijk welke pagina's bezoekers ertoe hebben aangezet actie te ondernemen (+1 of cirkel).

Als u andere sociale knoppen in Google Analytics wilt volgen, zoals de Facebook Like-knop, moet u er enkele toevoegen aangepaste code op uw website.

Gebruikersstroom

De laatste in de sectie Sociaal is het rapport Gebruikersstroom. Dit is waar je zult zijn vind het pad dat bezoekers volgen nadat ze via een sociaal netwerk naar uw website zijn gekomen.

Dit rapport gaat tot 10 interacties en meer, afhankelijk van het aantal pagina's dat uw bezoekers bezoeken nadat ze via een bepaald sociaal netwerk zijn binnengekomen. Het is een geweldige manier om visualiseer hoe mensen op uw website navigeren.

# 10: Zoekmachineoptimalisatie

Last but not least is er de sectie Zoekmachineoptimalisatie. Hier vindt u een reeks rapporten met gegevens van Google Webmaster Tools, een gratis Google-product waarmee u controleer de gezondheid van uw website in Google Zoeken.

Wanneer u op een van de drie rapporten in het gedeelte Zoekmachineoptimalisatie (zoekopdrachten, bestemmingspagina's of geografische samenvatting) klikt, wordt u gevraagd het delen van gegevens van Google Webmaster Tools instellen.

Als u de Webmasterhulpprogramma's van Google nog niet eerder heeft gebruikt, moet u dat zeker doen gebruik hetzelfde Google-account dat u gebruikt voor Google Analytics wanneer je het instelt. Als het klaar is, keert u terug naar dit gedeelte om uw Analytics te koppelen aan Webmasterhulpprogramma's.

U moet dit doen voor elke website waarvan u de eigenaar bent en die Google Analytics en Google Webmaster Tools gebruikt.

Als je op de knop Instellingen klikt, ga je naar een instellingenpagina binnen Google Analytics. Scrol omlaag naar de instellingen van de Webmasterhulpprogramma's en klik op de link Bewerken. Hiermee wordt u naar uw Google Webmaster Tools geleid, waar u de website kunt kiezen die u aan Google Analytics wilt koppelen.

Geef het een paar dagen de tijd om gegevens op te halen om de volgende rapporten te bekijken.

Vragen

Zoals eerder vermeld, kan Google Webmaster Tools dat wel ontdek enkele van de zoekwoorden die mensen gebruiken om uw website te vinden in Google Zoeken. Het rapport Query's brengt die informatie voor u naar Google Analytics, samen met het aantal vertoningen, klikken en klikfrequenties voor elk zoekwoord.

Helaas weet u niet welke zoekwoordzoekopdrachten tot conversies hebben geleid. Maar er is een oplossing.

Als u ziet dat een bezoeker van Google Zoeken een conversie op uw website heeft gemaakt en u wilt weten welk zoekwoord de persoon ertoe heeft gebracht dat doel te bereiken, kijk dan op de zoekwoorden die op die specifieke dag klikken hebben ontvangen. U kunt ze wellicht aan elkaar koppelen (afhankelijk van het aantal klikken / zoekopdrachten dat u per dag).

Bestemmingspagina's

Het rapport Bestemmingspagina's toont u de pagina's die de meeste vertoningen en klikken ontvangen via de zoekresultaten, samen met hun klikfrequentie en gemiddelde positie in de zoekresultaten.

Als je meer informatie wilt over bezoekersgedrag op basis van bestemmingspagina's, kijk dan onder Gedrag (linkerzijbalk)> Site-inhoud> Bestemmingspagina's.

Geografische samenvatting

Ten slotte is er het rapport Geografisch samenvattend. Het geeft u inzicht in waar gebruikers van zoekmachines zich bevinden en welke het meest waarschijnlijk klikken op de links die ze zien.

Als je meer informatie wilt over bezoekersgedrag op basis van locatie, kijk dan onder Publiek (linkerzijbalk)> Geo> Locatie.

Tot slot

Zoals u kunt zien, deelt Google Analytics veel gegevens over hoe websitebezoekers u ontdekken. De acquisitierapporten geven u inzicht in welke online marketingtactieken het meeste verkeer naar uw website leiden, evenals de tactieken die de meest gekwalificeerde, converterende leads binnenhalen.

Wat denk je? Controleer je regelmatig je acquisitierapporten? Welke inzichten krijg je uit de rapporten? Deel alsjeblieft in de reacties!