5 tips voor het ontwikkelen van een betere Blogger-outreach: Social Media Examiner

Ben je op zoek naar nieuwe outreach-tactieken voor bloggers?

Heb je overwogen om met bloggers als ambassadeurs te werken?

In dit artikel laat ik het je zien vijf manieren om uw merk te promoten via blogger-outreach.

Waarom Blogger Outreach?

Marketing is geëvolueerd naar P2P (persoon tot persoon) in plaats van B2C of B2B. Het gaat er niet langer om dat u uw boodschap naar mensen verspreidt; het gaat erom dat je contact maakt met mensen die anderen over je vertellen.

Bloggers hebben een duidelijk voordeel als het gaat om het verspreiden van uw boodschap. Ze hebben directe toegang tot uw doelgroep en kunnen aankoopbeslissingen beïnvloeden met mond-tot-mondreclame.

Onderzoek van BlogHer heeft aangetoond dat 81% van de online populatie vertrouwt op informatie en advies die ze van bloggers krijgen en dat 61% een aankoop heeft gedaan op basis van de aanbeveling van een blogger.

En omdat bloggers actief zijn op allerlei digitale kanalen om

hun eigen blog promoten en hun partners ', ze zijn de perfecte influencers.

Dit artikel biedt vijf voorbeelden van merken die blogger-outreach gebruiken om het woord over hun producten en diensten te verspreiden. Jij kan gebruik deze ideeën om uw eigen campagnes te maken en voeg nieuwe en effectieve tactieken toe aan uw eigen mond-tot-mondreclame.

# 1: Creëer langetermijnrelaties om duurzame belangenbehartiging aan te moedigen

Succesvolle bloggerstrategieën bestaan ​​buiten een campagne van eenmalige vermeldingen of de 'spray and Pray'-tactiek. Het succes en de waarde van echte bloggers komen voort uit het vormen van sterke en langdurige relaties.

Een blogger die uw merk regelmatig noemt, zorgt niet alleen voor authentiek en organisch content fit, maar geeft ook het type aanbeveling dat tot actie leidt in plaats van alleen bewustzijn.

Kenmore bevordert dit soort relaties met bloggers om promoot het merk met artikelen die relevant zijn voor het publiek van elke blogger. Amy Clark van Mom Advice deelt artikelen op basis van onderwerpen waarover zij en Kenmore het eens zijn, maar ze let erop geen gesponsorde berichten te schrijven die persberichten of aandeleninformatie herhalen.

De posts van Amy zijn zelfs zo organisch dat je een gesponsorde post misschien pas herkent als je haar disclaimer aan het einde van het artikel ziet. Haar publiek reageert op Amy's artikelen omdat ze subtiel is en niet verkoopt.

# 2: Vind authentieke merkambassadeurs door bloggers te laten zien wat je in huis hebt

Een van de beste manieren om op de radar van een blogger te komen en de tocht naar een organische relatie te beginnen, is door hem of haar gratis dingen van uw merk te sturen zonder verplichtingen. Reik uit om jezelf, je merk, je product en je boodschap voor te stellen, en laat de relatie van daaruit ontplooien.

Kijk of de blogger het leuk vindt wat je hebt voordat je een relatie aangaat. Dit zal meer oprechte en voortdurende vermeldingen opleveren.

Houd er rekening mee dat de "vrijblijvende" benadering betekent dat als u stuur een blogger gratis iets, kan het al dan niet resulteren in een post of sociale vermelding. Maar als dat het geval is, is de vermelding authentiek en zullen de vrienden, fans en lezers van de blogger eerder positief reageren.

Sam Zivot, hoofd digitaal bij Lorna Jane, doet een voorbeeldig werk door te laten zien wat zijn merk te bieden heeft, zonder enige verplichtingen.

Zijn pitch-e-mails zijn niet schurend. Hij stelt zichzelf en zijn merk voor en geeft de blogger een link om Lorna Jane's activewear te bekijken en een gratis item uit te kiezen. Hij vereist niet dat de blogger erover schrijft of zijn of haar ervaringen deelt.

Als bloggers leuk vinden wat ze zien (en dragen), schrijven ze meestal een oprechte post - de beste soort! Sam adviseert: “Het slechtst mogelijke resultaat is een artikel dat uitkomt als een verkooppraatje. Authenticiteit is alles. "

In het bovenstaande voorbeeld is de auteur van Lindsay's lijst deelt haar ervaring met de producten van Lorna Jane op een manier die past bij haar eigen merk en publiek.

# 3: Maak het bloggers gemakkelijk om u te helpen

Wanneer Geheel Guacamole en Dagelijkse cocktails werkten samen via Rinck Advertising en voerden een co-campagne rond de Oscars, ze deden er alles aan om ervoor te zorgen dat bloggers alles hadden wat ze nodig hadden om een ​​feest met vrienden te organiseren.

Alle bloggers die wilden deelnemen aan de Red Carpet Ready-campagne ontvingen een doos met Wholly Guacamole producten, een tegoedbon om Daily's Cocktails te kopen (aangezien u geen alcohol kunt verzenden) en hun rode loper en merk artikelen. Dit maakte het gemakkelijk, leuk en goedkoop voor de bloggers om hun feest te organiseren.

Crystal bij Overleven van het salaris van een leraar nodigde haar vrienden uit om naar de Oscars te komen kijken en gebruikte de producten Wholly Guacamole en Daily’s Cocktails als versnaperingen. Ze waren een hit en Crystal was meer dan blij om het succes van haar feest te delen.

Om nog meer potentiële klanten te bereiken, vraag de bloggers of ze een weggeefactie voor hun lezers willen organiseren. Als hun publiek van uw product houdt, schrijven ze er misschien ook over!

# 4: Host Blogger-evenementen om de zichtbaarheid van het merk te vergroten

In plaats van inhoud te sponsoren, productmonsters te sturen of een weggeefactie aan te bieden, overweeg om een ​​exclusief evenement op locatie voor bloggers te organiseren waar ze uit de eerste hand over uw merk kunnen leren.

Deze persoonlijke evenementen resulteren meestal in een veel sterkere aanhoudende relatie met invloedrijke bloggers en voegen diepte en authenticiteit toe aan elk bericht dat ze over uw merk schrijven.

Ford Motor Bedrijf heeft een consistent sterk outreach-programma voor bloggers. Ze hebben verschillende evenementen gehad waar ze bloggers hebben uitgenodigd voor hun verschillende faciliteiten en hen exclusieve toegang hebben gegeven tot nieuwe functies en aankomende trends.

CC Chapman legde de sfeer vast tijdens een van deze evenementen en plaatste zijn foto's op Flickr.

Scott Monty, de wereldwijde digitale communicatiemanager van Ford, gaf een verrassende draai aan een van deze evenementen. Hij nodigde bloggers uit die negatieve feedback over Ford-auto's met hun lezers hadden gedeeld. Zijn doel was om hen te laten zien dat Ford zich inzet voor veiligheid, innovatie en waarde.

Een van de meest voorkomende fouten die merken maken bij het bereiken van bloggers, is vergeten dat bloggers een heel leven hebben dat buiten hun blog bestaat. In feite kunnen de meeste bloggers niet van hun blog leven, dus hebben ze een baan, een gezin, enz. Om het hoofd te bieden en hun digitale leven bij te houden.

Dus als je contact opneemt, vergeet niet om hun levensstijl in uw campagne op te nemen,niet andersom. Als je een evenement organiseert, laat ze een plus een en / of hun kinderen meenemen. Wees flexibel met het schema en bied aan om indien nodig een handje te helpen.

# 5: Denk buiten de outbound box om een ​​unieke campagne te lanceren

De beste outreach-campagnes voor bloggers zijn zeer creatief en Ariel Stain Remover ging de uitdaging aan.

Ariel Vlekverwijderaar stuurde modebloggers dure merkkleding die zo bevlekt was dat de bloggers niet konden herkennen wat het kledingstuk was. Natuurlijk werd de kleding vergezeld door Ariel Vlekverwijderaar zodat bloggers de kleding konden wassen en hun nieuwe gratis kledingstuk konden onthullen.

Met blogposts zoals deze van Alice Ferraz, de campagne genereerde een hoop buzz en bereikte meer dan 3 miljoen vrouwen.

.
Enkele laatste gedachten

Blogger-outreach is de perfecte manier om voeg de één-op-één-op-veel-benadering toe aan uw digitale marketinginspanningen. Creatieve campagnes die laat bloggers je locatie, product of dienst zelf ervaren moedigt authentieke inhoud en een langdurige relatie aan.

Om het meeste uit uw blogger-relaties te halen, onthoud dat bloggers het druk hebben en misschien krijgen ze veel pitch. Grijp hun aandacht door daar bewust moeite voor te doen wees respectvol en personaliseer uw bereik.

Wat denk je? Heb je succes gehad met blogger-outreach? Heb jij tips of voorbeelden van leuke campagnes? Deel ze alsjeblieft in de reacties hieronder en ik kijk uit naar een geweldige discussie!