Facebook-doelgroepoptimalisatie: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Heeft u een Facebookpagina?

Wil je meer organische betrokkenheid voor je berichten?

Facebook heeft onlangs een functie toegevoegd waarmee u de doelgroepen kunt specificeren die het meest waarschijnlijk betrokken zijn bij elke Facebook-paginapost, op basis van interesses.

In dit bericht laat ik je zien hoe dat moet Gebruik de nieuwe Facebook Audience Optimization-functie om de betrokkenheid van uw Facebook-paginaberichten met specifieke doelgroepen te vergroten.

Waarom Facebook-doelgroepoptimalisatie gebruiken?

De eerste vraag die u mogelijk heeft over een nieuwe functie op sociale media, is waarom u deze zou moeten gebruiken? Als het aankomt op Facebook-doelgroepoptimalisatie, zijn er verschillende redenen.

• Facebook houdt bij hun algoritme om te bepalen of iemand een bericht op uw Facebook-pagina leuk vindt en er iets mee doet. Het gebruik van Facebook Audience Optimization helpt het algoritme van Facebook bepaal het juiste publiek voor uw berichten.
• Het zal je toestaan vertel Facebook wie je bericht niet mag zien. Als je bijvoorbeeld weet dat je op het punt staat iets te posten waarop een negatieve reactie van mannen komt, kun je ervoor zorgen dat het bericht alleen aan vrouwen wordt getoond.
• Het zal je toestaan lees meer over hoe mensen met specifieke interesses omgaan met uw berichten. Als je wist dat je fans die geïnteresseerd zijn in wandelen het meest betrokken zijn bij je berichten, zou je weten dat je meer over wandelen moet posten voor een betere betrokkenheid.

Facebook specificeert dat in tests, doelgroepoptimalisatie het organische bereik van uw Facebook-paginaberichten niet vergroot. Maar het doet betrokkenheid vergroten.

Theoretisch, zonder doelgroepoptimalisatie, zal Facebook je bericht over een specifiek onderwerp laten zien aan een willekeurige 5% van je fans, van wie sommigen al dan niet geïnteresseerd zijn in dat onderwerp. Dit kan resulteren in een lage betrokkenheid.

Met Audience Optimization is Facebook mogelijk meer geneigd om uw bericht over een specifiek onderwerp te laten zien aan 5% van uw fans die geïnteresseerd zijn in dat onderwerp, op basis van uw specificaties. Dit zou idealiter resulteren in een betere betrokkenheid.

En als meer mensen zich bezighouden met uw berichten omdat ze overeenkomen met hun interesses, zouden uw berichten vaker in hun nieuwsfeeds verschijnen vanwege hun betrokkenheid. Het kan dus na verloop van tijd resulteren in een boost in organisch bereik.

Schakel Facebook-doelgroepoptimalisatie in

Deze functie wordt momenteel uitgerold naar Engelstalige pagina's in geselecteerde categorieën, zoals de categorie Websites> Nieuws / mediawebsites. Om te zien of het voor jou beschikbaar is, ga naar de instellingen van je Facebook-pagina.

Of als u Facebook gebruikt Bedrijfsmanager, het zal er zo uitzien.

Zoek naar doelgroepoptimalisatie voor berichten in Algemene instellingen en klik op de link Bewerken.

Vink het vakje aan schakel Facebook-doelgroepoptimalisatie in.

Toegang tot Facebook-doelgroepoptimalisatie

Eenmaal ingeschakeld, kunt u ga naar het updatevak van uw Facebook-pagina en zie een pictogram voor Facebook-doelgroepoptimalisatie.

Je zult ook zie hetzelfde pictogram als u de publicatietools van uw Facebook-pagina gebruikt.

Begin met het invoeren van uw Facebook-bericht. Vervolgens klik op het pictogram Doelgroepoptimalisatie. Je zou moeten zie Voorkeurspubliek, NIET op nieuwsfeeds. (Als u Targeting op nieuwsfeeds ziet, beschikt u niet over de nieuwe functie voor doelgroepoptimalisatie.)

De volgende, configureer uw voorkeurspubliek door Facebook te vertellen over de interesses van het publiek. Dit zijn dezelfde interesses die u zou vinden wanneer u zich op een publiek richt in Facebook-advertenties.

Terwijl je interesses typt, laat Facebook zien wie je denkt te targeten. Facebook laat je ook toe bekijk uw geschatte bereik voor elke interesse.

De interesseselecties van uw voorkeurspubliek beperken niet het aantal mensen dat uw bericht kan zien, maar zullen Facebook eerder vertellen dat dit uw voorkeurspubliek is om uw bericht te zien. U kunt optioneel Doelgroepbeperkingen configureren om Facebook te laten weten aan wie uw berichten niet moeten worden getoond.

Als je klaar bent, klik op Opslaan. Je bericht zou er als volgt uit moeten zien.

Na u druk op Publiceren, zult u opmerken dat waar u normaal gesproken het wereldbolpictogram ziet om de zichtbaarheid van het publiek aan te geven, u zult zien zie een pictogram van het instellingenwiel in plaats daarvan. Wanneer je zweef eroverheen, je zal bekijk de instellingen voor doelgroepoptimalisatie die u heeft geconfigureerd.

Mensen die geen beheerder zijn van uw Facebook-pagina, zien alleen dat deze is ingesteld op Openbaar in de zichtbaarheidsinstellingen.

Instellingen voor voorkeurspubliek en publieksbeperkingen zijn momenteel alleen beschikbaar op de desktopbrowserversie van Facebook.Selecteer externe tools voor beheer van sociale media, zoals SocialFlow en Sprinklren tags voor Instant artikelen.

Houd betrokkenheid bij op basis van interesses

Om erachter te komen hoe specifieke doelgroepen omgaan met uw bericht op basis van interesses, bezoek de Insights van uw Facebook-pagina.

Je zou moeten bekijk uw bericht met een speciaal pictogram onder de kolom Targeting om aan te geven dat je een voorkeurspubliek voor dat bericht hebt geselecteerd.

Wanneer je klik op het bericht, je zal bekijk uw gebruikelijke berichtdetails samen met een tabblad voor voorkeurspubliek.

Helaas moet u wacht tot je bericht minstens 100 mensen heeft bereikt.

Als dat zo is, zul je het doen bekijk statistieken voor elke interessepubliek.

Het nadeel van hier is dat om gegevens voor klikken op links, delen en vind-ik-leuks te zien, je ook 100 gedeelde links, 100 keer gedeeld en 100 vind-ik-leuks voor de bijbehorende gegevens moet hebben. Zodra je bericht die mijlpalen bereikt, zou je een aantal interessante inzichten moeten krijgen in de interesses van je meest betrokken publiek.

Ten slotte

Zoals bij de meeste nieuwe functies, zal alleen de tijd uitwijzen of ze effectief zijn. Als het doel een grotere organische betrokkenheid is (en mogelijk een groter organisch bereik op de lange termijn), kan het nooit kwaad om het eens te proberen.

Wat denk je? Heb je Facebook-doelgroepoptimalisatie al op je paginaberichten gebruikt? Als dat het geval is, laat ons dan in de comments weten hoe het werkt!