7 tips om Facebook-advertenties onder de knie te krijgen: Social Media Examiner

Adverteren op Facebook kan een kosteneffectieve manier zijn om nieuwe mensen naar uw fanpagina te halen. Om echt benut de waarde van Facebook-advertenties, moet u tijd en middelen besteden om uw advertenties te testen, analyseren, controleren en aanpassen.

Doe dit en je mag gewoon vind een zee van kansen die wachten op uw merk, bedrijf of evenement.

De grootste uitdaging bij Facebook-advertenties is het maximaliseren van de efficiëntie van uw advertenties. Kort gezegd betekent dit dat je zoveel mogelijk Likes krijgt voor zo weinig mogelijk geld. Om u te helpen deze uitdaging eerder dan later te winnen, hier zijn zeven belangrijke feiten die u over Facebook-advertenties moet weten dat zal u helpen om in de goede richting te gaan.

# 1: Er zijn twee primaire bestemmingen die via Facebook kunnen worden geadverteerd

Een bestemming binnen Facebook is een pagina, groep, evenement of applicatie. Een bestemming buiten Facebook is een URL zoals https://www.socialmediaexaminer.com.

Wanneer u een geheel nieuwe advertentiecampagne maakt, wordt in het Facebook Design Your Ad-scherm standaard reclame gemaakt voor een bestemming buiten Facebook. Om deze instelling te wijzigen, hoeft u alleen maar

klik op de optie 'Ik wil adverteren voor iets dat ik op Facebook heb'.

Een belangrijk onderscheid tussen deze twee soorten advertenties is dat gebruikers de advertentie alleen leuk kunnen vinden als ze een externe URL hebben. Voor bestemmingen op Facebook hebben gebruikers de mogelijkheid om Like de pagina (of RSVP voor het evenement) vanuit de advertentie.

De twee belangrijkste voordelen van de laatste zijn dat (1) gebruikers kunnen wordt verbonden met uw pagina (of evenement) zonder ooit op de advertentie zelf te klikken (wat een enorm voordeel is voor CPC-adverteerders) en (2) je houdt mensen op Facebook.

Als laatste gedachte over dit onderwerp: een van de inherente voordelen van Facebook is dat je het kunt breng individuen in uw netwerk en ga voortdurend met hen in gesprek. Door mensen van Facebook weg te jagen, mis je deze kans en verslaat je dus in de eerste plaats een van de belangrijkste doelen van adverteren op Facebook.

# 2: Advertentiekosten en vertoningen worden sterk beïnvloed door de klikfrequentie

De klikfrequentie (CTR) is een ongelooflijk belangrijke meting voor Facebook-advertenties. Zelfs als het je enige doel is om fans te laten groeien, ongeacht hoeveel mensen doorklikken, moet je dat nog steeds doen houd de CTR goed in de gaten. In wezen beoordeelt Facebook het succes van uw advertentie op basis van het vermogen van de advertentie om een ​​relatief hoog percentage mensen te laten klikken. Facebook beloont succesvolle advertenties met lagere kosten per klik of kosten per vertoning en meer zichtbaarheid.

Als uw advertentie onder een bepaalde CTR-drempel zakt, is het helaas bijna onmogelijk om deze weer te laten verschijnen. In dat geval is het beter om een ​​nieuwe advertentie te starten dan de advertentie die u heeft aan te passen. Uit mijn ervaring, met een CTR onder de 0,1 zal bijna altijd resulteren in een slecht presterende advertentie. Maar de criteria voor het vaststellen van een drempel zijn afhankelijk van de doelen die u stelt.

# 3: Door vrienden van connecties te targeten, vergroot u de relevantie van uw advertentie

Heb je ooit een advertentie op Facebook zien verschijnen die laat zien dat een van je vrienden al is verbonden met die pagina? Voelde u zich meer aangetrokken tot de advertentie dan wanneer u geen connecties had getoond? Feit is dat Facebook echt goed is in groepsdruk, en wanneer gebruikers zien dat een van hun vrienden is verbonden met een pagina, vergroot dit de kans dat ook zij deze willen bekijken.

De keerzijde van de gerichte selectie van Friends of Connections is dat het verkleint het aantal potentiële advertentievertoningen met een aanzienlijk percentage. Maar omdat de kosten van de advertentie het resultaat zijn van de klikfrequentie, kan het hebben van een beperkt veld met relevante personen in feite belangrijker zijn dan een groot veld met niet-relevante personen.

Probeer advertenties te testen met en zonder de optie Friends of Connections geselecteerd. Het kan zijn dat sommige advertenties zo goed werken dat het gebruik van dat beperkte veld het volledige potentieel van een bepaalde advertentie kan schaden.

# 4: Facebook-advertenties kost tijd

Als u van plan bent om geweldige resultaten te behalen met uw Facebook-advertenties, wees daar dan op voorbereid besteed de juiste middelen om de inspanning te ondersteunen.

Facebook-advertenties vereisen veel vallen en opstaan. Elk merk, product en bedrijf zal een andere boodschap en een ander publiek hebben, en weten hoe een bepaald publiek zal reageren is onmogelijk voordat je erin gaat en het daadwerkelijk probeert.

Maak advertenties, maak veel advertenties en maak elke dag nieuwe advertenties. Zelfs als u een advertentie vindt die werkt, wordt deze maar beperkt weergegeven. Ik heb advertenties gezien die een paar dagen goed presteren en sommige die een paar maanden goed presteren. Hoe kleiner uw potentiële doelgroep, hoe sneller uw advertentie zal verdwijnen.

Er zijn veel verschillende variabelen die kunnen worden getest. Test ze allemaal - kopie, afbeelding, demografie, vriendschappen, belangengroepen. Het zijn allemaal belangrijke variabelen die de resultaten van een bepaalde advertentie drastisch kunnen veranderen.

Tenslotte, kijk naar dagelijkse analyses. CTR's en CPC's / CPM's veranderen van dag tot dag. Een advertentie kan beginnen met een geweldige CTR, maar geleidelijk afnemen. Dit betekent dat wat ooit een CPC-advertentie van € 0,05 was, uiteindelijk € 0,50 kan zijn.

# 5: Een "Actie" is een in-advertentie Like

Als u adverteert voor een fanpagina, verwijzen 'Acties' naar likes in de advertentie. Met andere woorden, een actie is wanneer iemand op 'Vind ik leuk' op uw advertentie klikt, maar niet doorklikt naar uw pagina.

Facebook geeft geen acties weer vanuit het scherm met campagne-overzicht, dus u moet op een advertentie klikken om acties te zien. Dit kan een extra stap zijn, maar als je uiteindelijk meer fans wilt bereiken, moet je de acties bijhouden.

Helaas is het meten van de werkelijke kosten per ventilator (CPF) van een bepaalde advertentie niet zo eenvoudig als het zou moeten zijn. En misschien zal Facebook er in de nabije toekomst een standaard meetinstrument van maken. Maar totdat dat punt komt, heb je een aangepaste softwaretool nodig of dat kan gebruik acties als een schatting van het basisniveau voor het verwerven van fans. Houd er rekening mee dat Actions slechts de helft van het verhaal vertellen. De andere helft is het percentage mensen dat op dat moment naar je pagina heeft doorgeklikt en je pagina leuk vond.

“Facebook biedt wel een paar aanvullende rapporten dat kan je helpen een beter inzicht krijgen in de kosten en conversieanalyses gerelateerd aan het verwerven van fans. Deze rapporten, inclusief het rapport 'Advertentieprestaties', zijn te vinden in het rapportgedeelte van de Facebook Ad Manager. "

# 6: Dagbudget en dagelijkse bestedingslimiet zijn niet hetzelfde

Dagbudget is het maximum dat u op een bepaalde dag aan één campagne zou besteden. Dagelijkse bestedingslimiet is de limiet die door Facebook voor uw account is ingesteld. Uw dagelijkse limiet voor advertentie-uitgaven wordt automatisch ingesteld op $ 50 per dag. Dus als u een dagbudget van € 500 heeft voor campagne ‘A’ en u uw uitgaven continu maximaliseert op € 50, is dit de reden. Om uw dagelijkse bestedingslimiet te wijzigen, moet u rechtstreeks contact opnemen met Facebook.

# 7: U bent niet de enige persoon die uw Facebook-advertentiedashboard kan openen en bewerken

Zoals besproken, kost Facebook-advertenties veel tijd en middelen. Afhankelijk van uw organisatiestructuur kan het nuttig zijn om meerdere mensen aan Facebook-advertenties te laten werken. Onder Instellingen is er een gedeelte Machtigingen waarmee u voeg andere gebruikers toe aan uw advertentieaccount. Als er in uw bedrijf meerdere mensen aan advertenties werken, is het om een ​​aantal redenen nuttig om ze allemaal aan één account te koppelen.

Ten eerste helpt het de algehele meting en analyse, omdat gegevens tussen accounts niet automatisch kunnen worden gecombineerd. Ten tweede, hoe meer geld u uitgeeft aan Facebook-advertenties, hoe beter u toegang heeft tot Facebook Ad-personeel, wat erg handig is wanneer u op zoek bent naar antwoorden en officiële promoties op uw pagina wilt houden.

Als u eenmaal de beginstadia van Facebook-advertenties bent gepasseerd, vindt u deze andere artikelen wellicht nuttig. Beide graaf dieper in specifieke tactieken rond het maken van succesvolle advertenties, inclusief bestemmingspagina's, maximaliseren voor CPM en het creëren van een call-to-action met uw exemplaar.

• Hoe we in 4 dagen bij 40.310 Facebook-fans kwamen
• 10 Facebook-advertentietips voor briljante marketeers

Er is een reden waarom De advertentie-inkomsten van Facebook zullen in 2010 naar verwachting meer dan $ 1,2 miljard bedragen. Het is omdat wanneer bedrijven ze correct beheren, Facebook-advertenties kunnen ongelooflijk succesvol en kosteneffectief zijn middelen om de 500 miljoen gebruikers van Facebook aan te boren. Van alle redenen waarom je zou kunnen overwegen om op Facebook te adverteren, zou het stimuleren van fanpagina-likes bovenaan je lijst moeten staan. Zorg ervoor dat wanneer u besluit het proces te starten, u de betrokken factoren en middelen begrijpt.

Als u klaar bent om dieper in uw algehele Facebook-marketingstrategie te duiken, bekijk deze dan eens Facebook-marketingtips van 's werelds beste professionals.

Heb je andere trucs en tips gevonden om beginners te helpen hun uitgaven met Facebook-advertenties te maximaliseren? Vertel ons erover in het opmerkingenveld hieronder.