Personal Brand Pivot: hoe u de volgende wordt: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe u bekend kunt worden door iets nieuws?

Op zoek naar tips om u te helpen uw merk op een ander gebied te richten?

Om te ontdekken hoe u uw persoonlijke merk kunt laten draaien, interview ik Amy Landino.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Amy Landino (voorheen Schmittauer), de gastheer van AmyTV. Ze is een videoblogger, spreker en coach. Ze is ook de auteur van Vlog als een baas.

Amy legt uit hoe ze nieuwe inhoud heeft onderzocht en getest voordat ze haar YouTube-kanaal veranderde.

U vindt er ook tips om u te helpen bepalen of het draaien van uw merk iets voor u is.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Uw persoonlijke merk laten draaien

Amy’s spil van videomarketing naar empowerment

Amy staat bekend om haar werk als videomarketingconsultant, wat ze ongeveer 10 jaar deed. In 2011, nadat ze haar baan van 9 tot 5 had verlaten, brandde ze zichzelf om aan te geven dat ze iemand was die je kon vertrouwen, want zelfs toen had ze te kampen met oververzadiging in de sociale media-adviesruimte. Met alle ongelooflijke opinieleiders wilde Amy opvallen.

In de marketingbusiness praatten mensen niet vaak over hoe ze een goede video moesten maken, en Amy had die vaardigheid. Ze begon YouTube te gebruiken in 2007 en werd een actieve gebruiker in 2008. Met haar eerste openbare YouTube-kanaal, Schmittastic, Leerde Amy hoe ze video kon maken en content op de markt kon brengen om kijkers te trekken. Hoewel ze het niet als marketing beschouwde, leidde het tot haar liefde voor de branche.

In 2011, toen Amy haar zakelijke kanaal, Savvy Sexy Social, startte, wilde ze dat kijkers haar zouden leren kennen, leuk vinden en vertrouwen voor social media en video-inhoudmarketing. Op dit kanaal produceerde Amy consequent drie afleveringen per week, en haar aanwezigheid op YouTube was nuttig bij het starten en uitbreiden van haar bedrijf. Ze had klanten nodig en de video's waren de beste manier voor Amy om zichzelf op de markt te brengen.

Aanvankelijk bood Savvy Sexy Social advies op sociale media dat organisaties zou helpen socialer te zijn. Video werd een groot deel van het gesprek omdat video haar medium was. Met andere woorden, omdat Amy video gebruikte om te leren wat mensen wilden weten, begon ze mensen te leren hoe ze video konden gebruiken om te leren wat ze weten.

In 2017 kwam Amy's boek over videoblogging uit. Ze trouwde ook en veranderde haar naam. En haar kanaalinhoud evolueerde. Savvy Sexy Social was niet langer de juiste naam, dus ze wist dat de naam moest verdwijnen. Uiteindelijk bouwde Amy een grote verandering op en besloot 2018 haar tijd om te draaien. In januari bracht ze een video uit onder haar nieuwe naam en heette ze mensen welkom bij AmyTV.

Amy draaide en veranderde haar kanaal om verschillende redenen. Ten eerste had ze meer te delen dan tips en trucs over video. Maar bovenal wilde haar publiek meer. Veel mensen stemden op haar kanaal af zonder de bedoeling te 'vloggen als een baas'. Ze bewonderden gewoon haar motiverende inhoud, die Amy ontdekte door reacties op haar video's te lezen.

Elke keer dat Amy een video deelde, probeerde ze te begrijpen wat er in de hoofden van kijkers omging nadat ze ernaar hadden gekeken. Ze wilde hun eerste toegangsdrempel weten. Terwijl ze die opmerkingen onderzocht en zich verdiepte in de problemen van haar toehoorders, ontdekte ze dat ze dat wilden praat over productiviteit, tijdoptimalisatie en hoe u succes kunt behalen, zelfs als u zich niet voorbestemd voelt het.

Amy wist al een paar jaar dat deze verandering eraan kwam. Ze veranderde niet alleen vanwege haar naamswijziging. Begin 2016 begon ze te wensen dat ze bekend stond om iets anders. Maar ze had ook het gevoel dat ze heel hard had gewerkt aan wat ze had en nog niet had gedaan. Ze had het gevoel dat haar videowerk een project was dat ze moest afmaken voordat ze haar volgende stap zette en mensen op een dieper niveau kon helpen.

Luister naar de show om Amy en mij te horen bespreken hoe we elkaar hebben ontmoet op BlogWorld 2010.

Hoe Amy omging met angsten en kritiek over draaien

Terwijl Amy eraan werkte om haar persoonlijke merk te draaien, moest ze worstelen met een aantal angsten. Eerst koos Amy de naam Savvy Sexy Social omdat haar achternaam moeilijk was. Ze vond Savvy Sexy Social niet alleen leuk, maar benadrukte ook de waarde die ze haar kijkers bood.

Ze wilde dat bedrijven en mensen slimmer zouden zijn. Ze wilde dat de inhoud van mensen sexy was, ook al zijn hun ideeën of producten niet per se zo sexy. Ze wilde ook bedrijven en mensen helpen om veel socialer te zijn. Ze had een heel plan op basis van die naam, en het deed geweldige dingen voor haar. Amy had niet het gevoel dat ze die naam verliet; ze studeerde af.

Amy was echter bang dat haar publiek de verandering niet op dezelfde manier zou zien. Wat als niemand anders vond dat ze moest afstuderen? Ook heeft niemand haar ooit Amy Schmittauer genoemd; ze noemden haar Amy Savvy-Sexy-Social. Ze had dus allerlei merkproblemen, wat zowel een goed als een slecht probleem is.

Aan de goede kant weten mensen wie Amy is en delen ze haar inhoud. Het is geweldig. Maar haar Twitter en Instagram handvatten zijn @Schmittastic. Mensen dachten dat Schmittastic haar achternaam was, niet Schmittauer.

Haar grootste angst was echter of het oké zou zijn om haar naam te veranderen. Ze noemt het haar P. Diddy move (een verwijzing naar de verschuiving van Sean Combs van de artiestennaam Puff Daddy naar een andere artiestennaam, P. Diddy, en later naar Diddy, en dan LOVE of Brother Love). Omdat zoveel mensen de naam Savvy Sexy Social kennen, was de verschuiving naar AmyTV enorm.

Afgezien van de oppervlakkige vrees of Amy wel met een nieuwe naam zou kunnen doorgaan, begon ze zich ook af te vragen of ze wel genoeg was, omdat de hele de overgang hing af van de vraag of haar gezicht, persoonlijkheid, mantra en de manier waarop ze haar eigen leven leidt, voldoende zou zijn om mensen te leren optimaliseren van hen. Het proces van het draaien van haar merk was veel om op te nemen, samen met de verandering van trouwen.

Omdat Amy eerder zei dat ze haar videomerk zag als een project om af te maken, vraag ik naar haar mening hierover of het soms juist is om een ​​plan op te geven, omdat het u ervan kan weerhouden naar de volgende fase te gaan. Amy zegt dat ze het daarmee eens is, en het antwoord hangt af van het plan, wie je bent en hoe je er echt over denkt. Volg je een plan omdat iemand je dat heeft gezegd, of geloof je er volledig in?

Amy geloofde volledig in haar werk om mensen voor te lichten over video en de manieren waarop ze mensen had geholpen. Mensen namen contact op met Amy om te zeggen dat de video die ze met haar advies maakten, hen hielp een baan of een klant te vinden. Die feedback vertelde Amy dat ze zich op een goede plek bevond, dus ze wilde afmaken waar ze aan begonnen was.

Als iets echter niet werkt en het is niet goed voor u, is dat een andere situatie. Amy is het ermee eens dat je in dat geval onmiddellijk moet stoppen. Op dezelfde manier leest Amy de hele tijd en heeft ze geen probleem om te stoppen als ze uit een boek heeft gehaald wat ze nodig heeft. Iets doen dat niet goed voor u is, is tijdverspilling.

Vervolgens vraag ik hoe Amy reageert op critici van buitenaf die denken dat ze een ongelooflijke kans heeft verspeeld door verder te gaan met Savvy Sexy Social. Amy zegt dat ze ondergedompeld is in haar gemeenschap, die ze vanaf het begin kent. En dat publiek is niet veranderd.

Oppervlakkig gezien verschuift de inhoud in nieuwe en andere richtingen. Het individu waar Amy vanaf het begin aan heeft gedacht, is echter hetzelfde. Amy luistert naar haar, en als Amy dat doet, weet ze dat ze op de goede weg is. De twijfelaars van Amy begrijpen het niet, omdat ze niet haar doelgroep zijn.

Als Amy weet dat ze het juiste doet voor haar doelgroep, is het gemakkelijk om gefocust te blijven. Dat publiek tilt haar merk hoger op en haalt meer mensen binnen die net zo zijn als haar bestaande publiek. Focussen op een niche kan eng zijn, maar als je het goed doet door je te concentreren op je doelgroep en de afleiding van wat anderen aan het doen zijn, te vermijden, kunnen de resultaten verbluffend zijn.

Luister naar de show om te horen hoe ik een lucratief witboekbedrijf losliet nadat ik met Social Media Examiner was begonnen.

Hoe u een focus kiest voor uw nieuwe persoonlijke merk

Toen Amy op zoek was naar haar persoonlijke merk en op zoek was naar haar volgende ding, wist ze dat haar publiek haar zou vertellen wat dat ding was. Amy had echter ook enig bewijs nodig dat de veranderingen die ze van plan was aan te brengen, zouden werken. Om haar idee te onderzoeken, concentreerde ze zich op het luisteren naar haar publiek.

Amy was vooral geïnteresseerd in trends in het gesprek. Op veel sociale platforms kun je de opmerking van iemand anders positief stemmen, omdat mensen met deze functie hun steun voor een idee kunnen tonen. Amy zocht ook naar opmerkingen waarin mensen hetzelfde op verschillende manieren zeiden. Om vragen te vinden die mensen stelden, gebruikte Amy de zoekopdracht van haar browser om vraagtekens in de opmerkingen te zoeken.

Amy volgde wat ze vond en gebruikte het als marktonderzoek voor haar eigen gemeenschap. Met Evernote volgde en verdeelde ze vragen in compartimenten. Hierdoor kon ze zien hoe vaak een vraag werd gesteld en of het een trend aan het worden was.

In haar onderzoek concentreerde Amy zich op de onderliggende obstakels waarmee mensen worden geconfronteerd bij het maken van hun eerste video. Ze vroeg zich af wat mensen ervan weerhield om hun boodschap niet te delen, wat die boodschap ook was. Voordat de vraag welke camera ze moeten kopen er bijvoorbeeld toe doet, hebben mensen bijvoorbeeld problemen met zelfvertrouwen of kwetsbaarheid.

Op basis van wat Amy vond, maakte ze video's om haar ideeën te testen. Amy gelooft dat deze benadering een goede praktijk is voor contentmarketing. Amy benadrukt dat je je inhoud niet zomaar naar buiten kunt brengen om te peilen of het beter of slechter presteerde. Op YouTube kan de inhoud jarenlang meegaan, vooral als het het goed doet. Als Amy ziet dat een YouTube-video het goed doet, leunt ze daarop.

Ter illustratie plaatste Amy aan het begin van het jaar een video met de titel Maak tijd voor alles wat je wilt doen. Toen Amy zag de video micro-viraal gaan, ze wist dat YouTube zag dat het zijn hoogtepunt begon te bereiken en dat haar community nieuwe binnenhaalde mensen.

Om voort te bouwen op het succes van die video, heeft Amy een video gemaakt op basis van de vragen van commentatoren over hoe je vroeg wakker kunt worden, zodat je tijd kunt vrijmaken voor alles wat je wilt doen. De video ging over hoe je om 5 uur 's ochtends wakker wordt, zelfs als je er geen zin in hebt, en het is meer dan 350.000 keer bekeken.

Die opvattingen tonen de waarde aan van het onderzoeken en testen van uw inhoud. Door dit werk was Amy in staat om de grote "wat als" aan te pakken waar mensen in haar gemeenschap aan dachten.

Dit voorbeeld illustreert ook de waarde van flexibiliteit. Als een stukje inhoud werkt, ga je niet verder met het volgende dat je hebt gepland. Mogelijk moet u het geplande item voor later opslaan, zodat u kunt zien wat er op dat moment werkt. Wanneer een stukje inhoud nieuwe mensen naar je kanaal of platform brengt, moet je ze vrij snel tevreden stellen, zodat ze blijven.

Luister naar de show om Amy te horen uitleggen over een gemakkelijke manier om een ​​Q&A te doen en hoe deze verschilt van marktonderzoek.

Hoe u uw publiek voorbereidt op een overgang

Om te beginnen moet u vertrouwd raken met het idee dat niet iedereen in uw huidige publiek u zal volgen nadat u uw merk heeft gedraaid. Amy vergelijkt dit met een gesprek dat ze vaak heeft over e-mailmarketing.

Mensen zullen zich uitschrijven, en dat is oké, want ze zouden waarschijnlijk toch niet in uw bedrijf investeren. Zolang je je lijst behandelt zoals je wilt, zijn die afmeldingen prima. Het draaien van uw persoonlijke merk is vergelijkbaar in die zin dat u een meer specifieke niche ontwikkelt. Uw merk heeft mogelijk mensen geholpen die uw volgende stap niet begrepen. Het is oké als ze eraf vallen.

Voordat Amy haar publiek begon over te zetten naar haar nieuwe inhoud, moest ze haar boekpresentatie doorstaan ​​en haar boek promoten. Het boek kwam uit op 31 januari 2017. Amy vlogde elke dag in januari voorafgaand aan de boekpresentatie. Ze liet achter de schermen video's zien over het lanceren van een boek in de wereld.

De boekpromotievideo's hielpen mensen ook om Amy op een basisniveau te leren kennen. Ze nodigde kijkers uit in haar thuiskantoor, waar ze interviews afnam. Ze deelde ook waardevolle informatie over video, maar de video's gingen vooral over Amy. Je hebt haar hond en haar verloofde gezien.

Van daaruit begon Amy over te stappen naar haar echte doel voor 2017, dat haar relatie met haar publiek verder ontwikkelde dan het leveren van video-hacks. Ze begon mensen te laten wennen aan het idee van interessante, boeiende of waardevolle inhoud anders dan een snelle hack aan de achterkant van YouTube. Amy experimenteerde met veel verschillende soorten video's om het af te trappen.

Ik merk op dat Amy die haar persoonlijke merk draait direct na de boeklancering contra-intuïtief lijkt, omdat het boek zal leiden tot ongelooflijke mogelijkheden op het gebied van videoblogging, waar Amy uit draaide. Ik vraag Amy of het boek haar gefocust hield op het onderwerp dat ze achter zich wilde laten.

Amy zegt dat het schrijven van het boek over al haar harde werk in verband met vloggen belangrijk voor haar was. Ook hebben Amy en haar man in 2016 mede-opgericht Aftermarq, een bedrijf dat kant-en-klare video maakt in een creatieve studio. Hoewel het boek niet direct haar nieuwe personal branding weerspiegelde, hielp het boek haar wel om vloggen te introduceren bij zeer grote bedrijven, wat belangrijk is in hun bedrijfsstrategie.

In de toekomst wist Amy dat het boek haar zou helpen, want als ze mensen blijft informeren over het leven dat ze willen, zal haar publiek enige aandacht nodig hebben om hun doelen te bereiken. Iemand die net klaar is met studeren, moet misschien zijn persoonlijke merk ontwikkelen om een ​​baan te krijgen. Iemand met een bedrijf moet misschien de rol van video achterhalen bij het bereiken van zijn doelen.

De berichten in het boek weerspiegelen de overtuiging van Amy dat als je weet met wie je praat, je de aandacht kunt krijgen die je nodig hebt of verdient. Dat is een thema in alles waar Amy het over heeft.

Luister naar de show om te horen hoe Amy's boek mij heeft beïnvloed.

Tips voor mensen die willen draaien

Nadat ze de naam van haar YouTube-kanaal en haar inhoud heeft gewijzigd, heeft Amy vertrouwen in de richting van haar merk. Ze zegt dat het het meest bevredigende gevoel is, omdat ze weet dat ze iets groters te geven heeft. Hoewel haar nieuwe video's pas beginnen te delen wat ze te bieden heeft, heeft ze het gevoel dat ze klaar is voor succes en dat er veranderingen plaatsvinden zoals ze dat nodig had.

Vanaf 2016 was Amy geduldig. Ze deed al het beenwerk dat ze nodig had om succesvol te kunnen draaien. Daarom zeggen de mensen in haar gemeenschap die voorbestemd waren om te blijven, dat haar kanaal nog nooit zo goed is geweest. De mensen die in het verleden absoluut baat hebben gehad, maar die in de toekomst niet goed passen, zijn een beetje meer in de war, maar respecteren Amy nog steeds voor de waarde die ze heeft geboden.

Tegen mensen die willen draaien maar bang zijn om de sprong te wagen, zegt Amy: 'Ik ben in jouw situatie geweest. Ik weet dat het moeilijk is, maar als je in staat bent om net zo hard te werken als aan hoofdstuk één, denk ik dat je door kunt gaan naar hoofdstuk twee en dat je het groter en beter kunt doen dan ooit tevoren. "

Amy weet dat het gemakkelijk is voor iemand in haar situatie om al het werk te doen en erop te vertrouwen dat mensen later met jou in de trein zullen springen. Amy merkt echter op dat ze op een gegeven moment ook helemaal alleen was. Haar ouders begrepen niet echt wat ze aan het doen was. Ze lieten haar gewoon haar ding doen.

Nadat Amy haar eerste succesvolle kanaal had gebouwd, begrepen niet al haar cheerleaders de veranderingen die ze wilde aanbrengen. Dat kan moeilijk zijn omdat je misschien het gevoel hebt dat je weer op nul bent. Je moet zoveel in wat je doet geloven dat zelfs als de mensen om je heen het nog niet snappen, ze het wel zullen doen. Het zal altijd zo zijn.

Als uw mensen niet begrijpen wat u nu probeert, zullen ze dat wel doen. Je hoeft alleen maar door te drukken en het te laten gebeuren. Zorg ervoor dat uw doelen bij uw hart passen en goed zijn voor uw gemeenschap. Zorg ervoor dat ze de wijzigingen willen die u van plan bent aan te brengen en dat de wijzigingen weerspiegelen waar u wilt zijn. Als die factoren aanwezig zijn, mag niets u ervan weerhouden.

Luister naar de show om mijn aanmoedigende woorden te horen voor iedereen die zijn persoonlijke merk wil laten draaien.

Ontdekking van de week

RealtimeBoard is een online whiteboard waarmee digitale teams kunnen samenwerken.

Teamleden kunnen bijvoorbeeld afbeeldingen, films, dia's en tekst delen. Ook kan iedereen tegelijkertijd op verschillende plaatsen op het bord werken, alsof er een echt whiteboard voor je staat in een vergaderruimte.

Als u bijvoorbeeld een website probeert te bedraden, kan uw team voorbereide middelen toevoegen en lijnen tekenen op verschillende plaatsen op het whiteboard.

U vindt er ook sjablonen voor verschillende taken, zoals een verhaalkaart met virtuele plaknotities waarop u kunt schrijven en kunt verplaatsen. Met de Kanban-sjabloon kunt u verschillende stukken in een bedrijfsmodel of takenlijst verplaatsen om de voortgang die u boekt te laten zien. U vindt er ook ontwerpsjablonen voor webpagina's en stroomdiagrammen.

RealtimeBoard werkt het beste op desktopcomputers. Met de gratis versie kun je maximaal drie leden en drie besturen hebben. Met het solopreneur-abonnement betaal je $ 10 per maand voor onbeperkt boards en schermdeling.

Luister naar de show voor meer informatie over RealtimeBoard en laat ons weten hoe het voor u werkt.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering:

• Bekijk het YouTube-kanaal van Amy, AmyTV.
• Lees meer over Amy op haar website.
• Lees het boek van Amy, Vlog als een baas.
• Volg Amy op Twitter en Instagram.
• Bekijk het eerste openbare YouTube-kanaal van Amy, Schmittastic.
• Ontdek hoe Amy kondigde de rebranding van haar YouTube-kanaal aan.
• Bekijk Amy’s video's over tijd vrijmaken voor de dingen die u wilt doen en hoe je vroeg wakker wordt.
• Leer meer over Aftermarq, het bedrijf dat Amy samen met haar man heeft opgericht.
• Werk samen met collega's met RealtimeBoard.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcast of stem af op Facebook Live.
• Download de Rapport over de sociale media-marketingsector 2018.

Wat denk je? Wat vind je van het draaien van je merk? Deel uw opmerkingen hieronder.