De toekomst van Google+, wat nieuw onderzoek onthult: Social Media Examiner

Ben je geïnteresseerd in Google+ marketing?

Vraagt ​​u zich af waar het platform naartoe gaat?

Ondanks een aantal tegenstanders heeft Google+ een aantal fans en supporters die zeggen dat Google+ is uitgegroeid tot een platform waarmee ze klanten kunnen winnen.

In dit artikel zul je ontdek de bevindingen van recente onderzoeken gericht op de huidige Google+ activiteit en speculaties over wat Google van plan is te doen met het netwerk.

Google+ in recente geschiedenis

Toen Google+ voor het eerst werd gelanceerd, waarschuwden bloggers Facebook om in de achteruitkijkspiegel te kijken voor het nieuwe, hyperkapitalistische sociale kanaal. In alle opzichten heeft het leiderschap van Google Google+ ontworpen als een platform voor sociale media, een directe concurrent van Facebook.

In eerste instantie leek de hype niet gehyped genoeg. Slechts twee weken na de lancering in juni 2011 bereikte Google+ 10 miljoen gebruikers. Tegen het einde van het jaar hadden 90 miljoen gebruikers een Google+ account.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Vergelijk die stijging met Facebook, dat er drie en een half jaar over deed om 90 miljoen gebruikers te bereiken, en Twitter, dat iets minder dan drie jaar duurde. Hoewel het duidelijk is dat deze twee oudere platforms de markt jaren later klaarstoomden voor een lancering van Google+, is zes maanden om zoveel gebruikers te krijgen nog steeds een rakettraject.

Google had nog twee duidelijke voordelen. Ten eerste dwong het gebruikers zich aan te melden voor een Google+ account als ze gemakkelijk services zoals YouTube, Foto's en Drive wilden gebruiken. Bovendien koppelde Google-CEO Larry Page in het jaar dat Google+ werd gelanceerd 25% van alle werknemersbonussen aan het succes ervan. Met een gemotiveerd verkoopteam van 30.000+, wedt u op woordspreiding.

Vier jaar vooruitspoelen naar 2015, en we zien krantenkoppen als Google+ loopt dood, Vaarwel Google+, ik wou dat ik je nooit kende, Waarom Google Google+ eindelijk uit zijn ellende haalt… En een groot aantal andere berichten met woorden als gedoemd en spookstad.

Digitale marketeers gingen jarenlang heen en weer over het vermogen van Google + om zinvolle activiteit aan te trekken. Internetmarketeer Ryan Hanley schreef meer dan een dozijn enthousiaste posts over Google+, inclusief deze gutsen over de bedrijfspagina's van het platform. In 2015 publiceerde hij Hoe perceptie werkelijkheid werd en ik het uit moest maken met Google+.

Hanley maakt hier een geloofwaardige zaak over waarom hij en vele andere digitale marketeers hadden gewed dat Google+ succesvol zou zijn:

"Voor wat het waard is, ik denk dat het Google+ formaat het meest ontwikkeld is van alle sociale netwerken. De eerste met streaming video. De eerste met InStream GIF's. De eerste om hovercard-functionaliteit op te nemen. Eerste om post-opmaak toe te voegen. De eerste met verschillende afbeeldingsformaten. "

Ondanks deze voordelen hield het rendement op de investering voor Hanley en vele anderen gewoon geen stand. In de commentaren op dit artikel onthult Hanley dat hij zijn tijd zal besteden aan het creëren van inhoud op zijn eigen eigendommen, terwijl hij tijd en energie besteedt aan alle sociale mediaplatforms.

# 1: Google+: spookstad of bruisende buitenwijk?

Terwijl digitale experts hun Google+ prognosticaties naar elkaar slingeren, gaan marketeers voorzichtig te werk over waar ze hun tijd en dollars in kunnen steken. Verschillende robuuste onderzoeken naar het publiek, de betrokkenheid en het traject van Google + geven een momentopname van waar Google+ nu echt is.

Internationaal webonderzoeksbureau GlobalWebIndex ondervroeg 83.806 personen, Internetgebruikers in de leeftijd van 16 tot 64 jaar, uit landen over de hele wereld (behalve China waar het beleid het moeilijk maakt).

Terwijl 60% van de ondervraagden beweert een Google+ profiel te hebben, identificeert slechts 21% van de internetgebruikers zichzelf als actieve gebruikers.

Men zou kunnen denken dat het cijfer van 60% van alle internetgebruikers met een Google+ profiel gerespecteerd moet worden. Er zijn tenslotte 2,2 miljard Google+ profielen. Zelfs 21% van alle internetgebruikers zou zich kunnen vertalen in toegang tot grote populaties.

Het probleem is dat hoewel de andere sociale mediakanalen misschien minder leden hebben, deze leden veel vaker bezoeken, posten en engageren. De cijfers van GlobalWebIndex geven aan dat het ondanks de bovengenoemde Google+ voordelen niet in staat is geweest om consumenten op het kanaal te houden.

Het moeilijke cijfer voor Google+ om tegen te gaan, is dat 42% van alle internetgebruikers van Facebook identificeert als actief op het kanaal. In feite geeft het onderstaande diagram aan dat ongeveer 50% of meer van de andere gebruikers van sociale netwerken dan die op Google+ zichzelf als actief beschouwen. Zoals je hieronder zult lezen, bevestigen de eigen gegevens van Facebook deze regelmatige activiteit in schoppen.

Een andere studie schetst een nog mooier beeld van het Google+ publiek (of het gebrek daaraan). Internetmarketingbedrijf Stone Temple Consulting beoordeelde 516.246 willekeurig geselecteerde Google+ profielen.

CEO Eric Enge hield zorgvuldig rekening met het voordeel van Google+ dat YouTube-opmerkingen en -video-shares, profielfoto-wijzigingen en meer automatisch verschijnen als berichten op Google+, waardoor de cijfers toenemen. Enge's onderzoek heeft deze secundaire updates weggefilterd om alleen degenen die actief betrokken zijn bij de Google+ streaminterface zelf in een tabel te plaatsen.

Belangrijkste conclusies:

• Meer dan 91% van de Google+ accounts is leeg. Eigenaren hebben daar nog nooit een update gepost. Velen komen overeen om een ​​Google+ account te maken wanneer ze Google Foto's, YouTube en de andere bronnen die Google gratis ter beschikking stelt, proberen te gebruiken.
• Slechts 16 miljoen mensen posten echt elke maand op Google+.
• Van de 2,2 miljard Google+ profielen worden er 212 als actief beschouwd.
• De STC-studie heeft verschillende niveaus van "actief":
  10 of meer openbare posts ooit: 21,8 miljoen gebruikers
  50 of meer openbare posts ooit: 6,65 miljoen gebruikers
  10 of meer openbare posts in de afgelopen maand: 1,93 miljoen gebruikers
  Maandelijks 50 of meer openbare berichten: 106.022 gebruikers

Het geëxtrapoleerde totaal van het onderzoek suggereert dat ongeveer 23,4 miljoen mensen openbare berichten op Google+ hebben geplaatst in de 30 dagen voorafgaand aan het onderzoek. Na aanpassing van dat cijfer voor de automatische posts die afkomstig zijn van YouTube-video-shares en profielwijzigingen, komt dat aantal neer op 16 miljoen opzettelijke posts per maand op Google+.

Een groot deel van deze "Google+ spookstad" -reputatie komt voort uit zijn bestaan ​​in de schaduw van Facebook.

Volgens het Facebook Q1 2015-rapport heeft het kanaal niet alleen 1,44 miljard gebruikers, maar ook Per dag worden 400 miljoen foto's geüpload. Gebruikers delen 4,75 miljoen stukjes inhoud per dag. De gemiddelde gebruiker van Facebook maakt elke maand 90 stukjes inhoud. De 16 miljoen berichten per maand van Google + lijken bloedarm in vergelijking met de cijfers van Facebook.

Die-hard Google+ fans hebben beweerd dat de hoeveelheid privé-activiteit de algehele Google+ activiteit maskeert.

Om dat idee te testen, heeft de Stone Temple Consulting-studie 42.282 accounts onder de loep genomen die geen publieke activiteit lieten zien. Ze concentreerden zich slim op het aantal weergaven. Accounts met openbare berichten werden gemiddeld meer dan 45.000 keer bekeken per profiel. Degenen zonder openbare berichten waren gemiddeld iets minder dan 2.000 weergaven per profiel.

De meningen zouden veel hoger zijn als deze niet-activiteit-accounts privé als een gek zouden delen in hun gemeenschappen en met hun contacten.

Een andere indicator van de Google+ zombiestatus is de afnemende betrokkenheid. Steve Denning's bericht Is Google+ echt overleden? op Forbes.com bespreekt een Google+ onderzoek van Scott Galloway, klinisch hoogleraar marketing aan de NYU en CEO van L2, een business intelligence-bedrijf.

Uit het onderzoek bleek dat het engagementpercentage op Google+ jaar op jaar met 98% is afgenomen, een plotselinge duik. Het waren niet alleen individuele profielen die deze afname opmerkten. Grote Google+ communities die begonnen te vormen bij het begin van Google + hebben ook het grootste deel van hun publiek verloren.

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Ondanks enorme inspanningen en investeringen is Google+ er niet in geslaagd een echte concurrent te creëren voor het wereldwijde succes dat Facebook heeft gecreëerd.

Misschien kunnen consumenten eigenlijk maar één breed sociaal netwerk aan, waar bijna iedereen op aarde thuis is. In plaats daarvan lijkt interesse in sociale nichesites beperkt tot demografische gegevens (Midwestern single dads) of interesses (Sony PlayStation) te groeien.

# 2: Actieve Google+ gebruikers die meer dan 50 keer per maand posten

Het "kleine maar toegewijde" publiek (ook bekend als cult-aanhang) heeft veel ondernemingen levend gehouden en zelfs geholpen om ze naar de mainstream te verplaatsen. Hoewel de kans elk kwartaal kleiner wordt dat de Google+ fanbase een cultstatus kan creëren, zijn er nog steeds enkele tekenen van leven.

Uit het Google+ profielrapport 2015 van GlobalWebIndex blijkt dat 56% van de actieve gebruikers van Google+ het minstens één keer per dag bezoekt, zo niet meerdere keren per dag. Achtenzeventig procent bezoekt minstens wekelijks.

Evenzo bleek uit het onderzoek van Stone Temple Consulting dat er wel 50 of meer mensen posten op Google+, maar in minuscule aantallen. Van de 2,2 miljard profielen van Google + hield slechts 106.022 of .0005% de pagina regelmatig bij. Toch meldt Mark Traphagen, senior directeur van online marketing bij Stone Temple Consulting, in een recente post in Marketing Land:

"Elke dag ben ik betrokken bij tientallen stimulerende gesprekken op Google+ met mensen van over de hele wereld. Er zijn enorme, enthousiast actieve gemeenschappen, zowel openbaar als privé. Is het Facebook? Niet eens dichtbij (maar wat is er nog meer?). Toch is er daar genoeg leven. "

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Google+ is er duidelijk in geslaagd om sommige mensen en bedrijven op zinvolle manieren met elkaar te verbinden. Google+ evangelisten hebben zeker de verscheidenheid aan tools geleerd die mogelijk zijn op een sociaal kanaal.

# 3: Google+ publiek internationaal sterker

Voordat u volledig opgeeft op Google+, moet u nadenken over de niches die het heeft doortrokken. Misschien bevat er een uw klantenbestand.

In India heeft 80% van de internetgebruikers een Google+ account en bijna 40% is er regelmatig actief op. Vergelijkbare aantallen in Thailand, Mexico, Zuid-Afrika, Maleisië en andere landen schamen zich voor de Amerikaanse betrokkenheid op het kanaal. (Ter herinnering: 60% van de Amerikaanse internetgebruikers heeft Google+ accounts en 21% gebruikt het kanaal actief.)

Onderzoeksauteurs van GlobalWebIndex speculeren dat "online populaties in snelgroeiende markten doorgaans [hebben] grote scheefstanden richting jonge, stedelijke en welvarende demografieën ”, wat de typische prospect is die Google+ aanspreekt naar. Google+ verloor van Facebook in de volwassen markten zoals Duitsland, Frankrijk en de VS, maar kreeg meer aandacht bij nieuwere digitale gebruikers.

De meest actieve Google+ gebruikers vallen in de leeftijdscategorie van 16 tot 34 jaar, met ongeveer 12% meer mannen dan vrouwen. De verdeeldheid over inkomensniveaus is ongeveer gelijk.

Belangrijkste afhaalmaaltijden: Ervaren marketeers begrijpen dat cijfers niet het hele verhaal vertellen. Er zijn talloze posts geschreven over het verschijnen op de kanalen die uw ideale prospects bezetten.

Met Google+ nog steeds een gratis platform (in de zin dat het geen kosten in rekening brengt om berichten te bezorgen aan verdiende doelgroepen zoals Facebook doet), kan het de moeite waard zijn om wat moeite en tijd in het kanaal te steken als er een kans is dat je markt dat is Daar.

In Krachtige allianties opbouwen op Google+, legt marketingexpert Martin Shervington uit dat Google+ nog niet druk is, dus er is ruimte voor iemand anders. Er kunnen ook experts aanwezig zijn met wie een individu een alliantie kan sluiten.

Gevolgtrekking

Ondanks de deprimerende cijfers die Stone Temple Consulting onthulde in hun enorme studie, gelooft noch Enge noch Traphagen dat Google+ dood is of binnenkort zal zijn. Ten eerste wijzen overvloedige en herhaalde uitspraken van leidinggevenden van Google op het tegenovergestelde.

Enge concludeert ook dat de + 1-knop (vergelijkbaar met de Facebook-like) een te nuttige en waardevolle manier is om de vinger aan de pols van de consument te houden voor Google+ om deze te verlaten.

Verder is Google+ al een integraal onderdeel van te veel Google-eigendommen. Enge legt vooral uit: "Het gaat om de gegevens... Social media is een grote gegevensbron en Google is vastbesloten om in deze sandbox te spelen."

Zoals Facebook heeft geleerd, is het behoorlijk winstgevend om adverteerders inzicht te geven in het gedrag en de interesses van klanten. In een 2014 Marketing Land-post, Speculeerde Traphagen dat Google+ een nieuwe merknaam zou kunnen hebben, maar dat van hem 2015 bericht teruggetrokken van die theorie.

Houd er ook rekening mee dat Google+ zojuist zijn Pinterest-achtige product heeft gemaakt met de naam Collecties in het voorjaar van 2015, een teken van leven en plannen.

Als je nu een Google+ account hebt en dit gebruikt voor social sign-ins, blijven marketeers op de hoogte van de ontwikkeling van het kanaal. Kijken hoe Google+ uiteenvalt in zelfstandige producten, zal geschiedenis in de maak zijn en inzicht geven in de toekomst voor sociale kanalen.

Als u nu belangrijke doelgroepen op Google+ wilt vastleggen, vindt u hier een overzicht van Google+ marketing: Essentiële Google+ marketingbron: een complete gids.

Wat denk je? Is Google+ over een paar jaar gewoon een aanmeldingsmechanisme? Wilt u liever dat de producten van Google op zichzelf staan, in plaats van gebundeld met Google+? Heeft Google+ u leads en klanten opgeleverd? Voer je daar spannende gesprekken? Laat hieronder uw opmerkingen en vragen achter.

Afbeelding RyanHanley.com, afbeelding GlobalWebIndex.com en afbeelding Forbes.com gemaakt met Plaats het.