Facebook-advertenties uitvoeren voor lokale bedrijven: meer bezoekers trekken: sociale media-examinator

Heeft uw lokale bedrijf meer binnenlopende klanten nodig? Wilt u weten hoe u Facebook-advertenties kunt gebruiken om meer bezoekers te trekken?

In dit artikel leert u hoe u Facebook-advertenties weergeeft met de doelstelling Winkelverkeer om meer omzet te genereren voor uw lokale bedrijf.

Lees het onderstaande artikel voor een eenvoudig te volgen uitleg of bekijk deze video om te leren hoe u op de juiste manier een winkelverkeerscampagne opzet en uitvoert:

# 1: Maak uw Facebook-advertentiecampagne voor winkelverkeer

Facebook's Doel van de campagne Winkelverkeer kan u helpen meer bezoekers te trekken voor uw lokale bedrijf. Hiermee kunt u een call-to-action-knop (CTA) aan uw advertentie toevoegen om een ​​kaart naar uw winkellocatie te openen.

Voor deze tutorial gaan we een Facebook-campagne opzetten voor een fictief restaurant om mensen in de lokale geografische straal rond het restaurant te targeten. Deze zelfde principes zijn echter van toepassing op wat dan ook lokaal bedrijf je rent.

Om uw campagne op te zetten, opent u Advertentiebeheer en klikt u op de knop Maken.

Geef uw campagne een naam in het venster Snel maken. Selecteer vervolgens het campagnedoel van Store Traffic en uw Facebook-pagina.

Stel vervolgens een budget in voor uw campagne. Ik raad aan om te beginnen met een laag dagbudget, zoals $ 5.

Voor de naam van de advertentieset kies ik graag een naam die is gerelateerd aan het publiek (zoals 'Mensen binnen 8 kilometer'). Selecteer voor de advertentienaam iets dat is gebaseerd op het advertentiemateriaal (bijvoorbeeld 'Entree Special Promo'), zodat u onmiddellijk weet wat het is wanneer u uw campagne start.

Als u klaar bent, klikt u op Opslaan in concept om naar de advertentieset te gaan.

# 2: Kies uw targeting

Kies op het niveau van de advertentieset uw winkelpagina en selecteer een winkelset.

Het is belangrijk dat uw lokale Facebook-winkel / -pagina correct is geïntegreerd met Facebook Bedrijfsmanager zodat u uw lokale winkel kunt gebruiken als pagina-identiteit op advertentieniveau. Als je het correct doet, kun je alle winkels en hun respectievelijke locaties kiezen.

Voltooi nu het opbouwen van uw targeting. In dit voorbeeld richten we ons op mensen tussen de 22 en 35 jaar in een gebied rond de winkelset.

Maar wat als u nog geen lokale winkel op Facebook heeft? Klik in dat geval op Een geografisch gebied richten in plaats daarvan in het gedeelte Locaties.

Typ in het veld Locaties toevoegen de werkelijke fysieke locatie van het geografische gebied dat u wilt targeten. Advertentiemanager plaatst dan een straal rond dat adres, zoals hieronder weergegeven.

Als u op het vervolgkeuzemenu klikt onder het adres dat u zojuist heeft ingevoerd, kunt u de targeting wijzigen in een waarde tussen 1 mijl en 80 mijl.

We willen de straal rond onze winkellocatie zo klein mogelijk maken, dus kies 1 mijl.

In het vervolgkeuzemenu Locaties heeft u de mogelijkheid om uw advertenties weer te geven aan mensen die hier wonen of er recentelijk bij waren locatie, mensen die op deze locatie wonen, mensen die onlangs op de locatie waren of mensen die hier op reis zijn plaats. We kiezen mensen die onlangs op deze locatie waren.

Verfijn uw geografische targeting met uitsluitingen

Als u uw locatietoewijzing verder wilt verfijnen, kunt u binnen de advertentieset gebieden uitsluiten van uw targeting. Hierdoor kunt u meer van de relevante getargete doelgroep bereiken wanneer u uw advertenties weergeeft.

Voor dit voorbeeld richten we ons op een winkelcentrum en willen we alleen de mensen targeten die zich fysiek in het winkelcentrum en de locatie van onze winkel bevinden. Dus hoe doe je dat als de minimale straal waaraan je het kunt binden 1 mijl is? Door uitsluitingspinnen te gebruiken.

Om dit te doen, klikt u op de knop Pin neerzetten en vervolgens op de kaart naast uw andere pin om deze tweede pin neer te zetten.

Verlaag nu de pengrootte tot 1 mijl.

Klik vervolgens op de pijl-omlaag naast de lengte- en breedtegraad van de pin die u zojuist hebt neergezet en selecteer Locatie uitsluiten in het vervolgkeuzemenu.

Je ziet nu een rode straal rond je tweede pin. In het onderstaande Venn-diagram geeft de overlapping tussen de rode straal en de blauwe straal het gebied aan dat u uitsluit van uw targeting.

Herhaal dit proces nu om andere gebieden toe te voegen die u van uw targeting wilt uitsluiten.

In de onderstaande afbeelding zijn alle overlappende gebieden uitgesloten en richten we ons alleen op het mooie kleine blauwe Venn-diagramgebied in het midden. Het potentiële bereik is afgenomen van ongeveer 27.000 mensen naar 12.000 mensen.

Als je een dichtbevolkt gebied hebt, is dit fantastisch om te gebruiken. Als het gebied echter minder dichtbevolkt is, is dit misschien niet de beste aanpak.

Het andere leuke van uitsluitingen is dat je hiermee je doelgroepen kunt targeten, waar ze zich ook bevinden op een bepaald moment, bijvoorbeeld op een evenement.

Stel dat er volgend weekend een honkbalwedstrijd is en dat uw bar zich dicht bij de wedstrijd bevindt. U kunt advertenties weergeven die een happy hour na de wedstrijd promoten voor iedereen die de honkbalwedstrijd op die geografische locatie bijwoont. Dit zal helpen om meer bezoekers te trekken en uw bar onder de aandacht te brengen van een relevant publiek dat klaar staat om iets te drinken.

# 3: Selecteer Facebook-advertentieplaatsingen en stel uw budget en planning in

Als u klaar bent met het instellen van uw targeting, gaat u naar het gedeelte Plaatsingen en selecteert u Handmatige plaatsingen.

Voor onze campagne zijn we dat een tijdgevoelige aanbieding promoten die we willen rennen tijdens onze minst winstgevende tijd (dinsdag). We willen het laten zien aan mensen die hun mobiele telefoon gebruiken in het geografische gebied van onze targeting. Als we iemands laptop als plaatsing of nieuwsfeed op desktop als plaatsing zouden targeten, zou dit niet zo effectief zijn als mensen op hun mobiele apparaten targeten.

Verwijder dus het vinkje bij Desktop in het vervolgkeuzemenu Apparaten.

Nadat u uw selectie heeft gemaakt, wordt de enige aangevinkt plaatsingen zijn Facebook News Feed, Instagram Feed, Marketplace en Stories. We gaan voor dit voorbeeld gewoon met Facebook-nieuwsfeed en Instagram-feed.

Het laatste dat u in de advertentieset hoeft te doen, is het instellen van het budget en de planning voor uw campagne.

Facebook voegt voortdurend functies toe en verwijdert voortdurend, en in een perfecte wereld zouden we een budget kunnen toevoegen en plan in dit gedeelte van de advertentieset en laat onze advertenties bijvoorbeeld alleen op dinsdag van 11.00 uur tot 18.00 uur zien. Als je de mogelijkheid hebt om je levering aan te passen, doe dat dan.

In dit geval geven we deze advertentie echter twee weken weer op de geografische locatie die we hierboven hebben getarget, wat een geweldige test zal zijn, omdat het ons in staat stelt top of mind te blijven en relevant voor onze doelgroep.

# 4: Stel uw advertentie-advertentie in

Nu bent u klaar om uw advertentie op te zetten.

Begin met het selecteren van uw Facebook-pagina en relevante Instagram-account.

Daaronder ziet u een functie genaamd Ad Voice, waarmee u kunt aanpassen of de advertentie afkomstig is van uw belangrijkste merkpagina of van uw lokale pagina. Kies voor deze advertentie de hoofdpagina als advertentiestem.

Selecteer vervolgens uw advertentie-indeling en voeg de media toe die u wilt gebruiken en de kopie. We gebruiken dit exemplaar voor onze campagne: "Geniet gratis van al onze bekroonde voorgerechten als je op dinsdagavond tussen 18.00 en 20.00 uur bij ons dineert. Vermeld eenvoudig deze Facebook-post op uw server om te claimen. "

Een van de grootste uitdagingen waarmee veel lokale bedrijven worden geconfronteerd, is het bijhouden van real-life conversies van digitale uitgaven. Omdat er in het echte leven geen pixel is, is het moeilijk te bepalen welke advertentie tot welke conversie heeft geleid. Een manier om dit te doen is door ouderwets te gaan en het handmatig bij te houden.

Om dit te doen, hebben we deze CTA aan de advertentie toegevoegd: "Vermeld eenvoudig dit Facebook-bericht op uw server om te claimen." Vervolgens vragen we de servers in het restaurant om te noteren hoeveel mensen de Facebook-advertentie hebben genoemd. Als vijf mensen de advertentie noemen, zijn dat vijf conversies als gevolg van de advertentie-uitgaven voor die nacht.

Wanneer u uw lokale Facebook-pagina's heeft ingesteld, kunt u het adres van de Facebook-locatie en de locatiestad daadwerkelijk kiezen aan de achterkant van Facebook, dat dynamisch wordt gevuld.

Voeg een kaart en routebeschrijving toe aan uw advertentie

Nu komen de leuke dingen. Wanneer mensen deze aanbieding in hun nieuwsfeed zien, wilt u dat ze in de advertentie op Routebeschrijving klikken om ze van hun huidige fysieke locatie naar het restaurant zelf te leiden.

Het enige dat u hoeft te doen, is Openen op kaart selecteren als uw bestemming. Omdat u al uw lokale bedrijfsinformatie vooraf heeft ingevuld met Advertentiebeheer in de backend, wordt uw adres automatisch in de advertentie ingevuld.

Hier is de laatste advertentie met een CTA-knop Routebeschrijving:

Controleer nu of het Facebook-pixel is ingeschakeld en klik vervolgens op de groene knop Publiceren om te zien hoe uw eerste test werkt met een laag dagbudget van $ 5.

Nadat u de advertentie heeft gepubliceerd, is het laatste wat u wilt doen, controleren of alles correct is. Als we teruggaan naar het niveau van de advertentieset voor dit voorbeeld, zien we dat we de naam van de advertentieset hebben achtergelaten op 'Mensen binnen 5 mijl. " Omdat we onze targeting hebben gewijzigd in 1 mijl, moeten we de naam van de advertentieset wijzigen in 'Mensen binnen 1 mijl."

Om een ​​voorbeeld te zien van hoe de advertentie eruit zal zien in de Facebook-feed, klikt u op de onderstaande omcirkelde knop en selecteert u Facebook-bericht met opmerkingen.

Dit is hoe de voltooide advertentie eruitziet. U kunt zien dat het dynamisch is gevuld met het adres van de locatie.

Om te controleren of de routebeschrijving correct werkt, klikt u op Routebeschrijving in het advertentievoorbeeld, waardoor een kaart in uw browser wordt geopend. Zorg ervoor dat de advertentie mensen naar de juiste winkel leidt.

Dubbele en driedubbele controle van uw werk is erg belangrijk. Als alles er goed uitziet, gaat u terug naar Advertentiebeheer en activeert u de campagne.

Gevolgtrekking

Als u een lokaal bedrijf heeft en meer bezoekers wilt, kunt u Facebook-advertenties weergeven met een Store Traffic-campagne, een kaart en routebeschrijving aan uw advertentie toevoegen en handmatige plaatsingen gebruiken om mobiele gebruikers te bereiken. Als u uw targeting wilt verfijnen, gebruikt u uitsluitingspinnen om specifieke geografische gebieden te targeten om een ​​relevantere doelgroep te bereiken.

Meer artikelen over Facebook-advertenties voor lokale bedrijven:

• Lees hoe u op Facebook kunt adverteren voor een lokaal bedrijf.
• Ontdek hoe u Facebook-videoadvertenties kunt gebruiken om lokale klanten te bereiken.
• Ontdek drie manieren om uw lokale bedrijf op Facebook te promoten.