4 bewezen stappen naar succes op Facebook-pagina's: Social Media Examiner

Ben je op zoek naar til je Facebook-pagina naar een hoger niveau, maar weet u niet zeker hoe u het moet aanpakken? Dit artikel biedt vier bewezen stappen voor succes op Facebook.

Onlangs gebeurde er iets interessants dat mijn aandacht trok. Drie verschillende klanten stuurden me een e-mail met een link naar een recent artikel. Alle drie schreven ze een versie van “Bekijk deze case study. Kun je dit ook voor mijn Facebook-pagina laten gebeuren? "

De titel van het artikel was genoeg om iedereen aan te trekken: Facebook-casestudy: Van 517 naar 33.000 fans in twee weken (plus berichtgeving in de media).

Na het lezen van de indrukwekkende casestudy en het bekijken van talloze andere succesverhalen van Facebook-pagina's, merkte ik meteen een rode draad door deze pagina's.

De formule voor succes op Facebook-pagina's

Er is een echte winnende formule voor het maken van een succesvolle, bloeiende en boeiende Facebook-pagina.

En hier is het goede nieuws: als je deze formule toepast, vergroot je je fanbase, verhoog je de conversaties met uw fans en de interesse wekken van mensen die geld willen uitgeven aan uw producten en Diensten. Wie wil dat nou niet?

De strategie achter een Facebook-pagina hoeft niet ingewikkeld te zijn, maar moet van tevoren goed worden bedacht. Als het gaat om het laten groeien van Facebook-pagina's, dan lopen bedrijfseigenaren en marketeers vast: ze maken de zaken te ingewikkeld. Laten we de formule ontleden om te zien hoe deze werkt.

# 1: Creëer een overtuigende visie

De Facebook-pagina van de casestudy die ik hierboven noemde, behoort tot de Stichting California State Parks. Het is een uitstekend voorbeeld van een boeiende visie.

In een poging om 210 staatsparken te behoeden voor sluiting, huurde de stichting Adams Hussey & Associates in om te helpen bij het opzetten van de "Friend Get a Friend" -campagne. De campagne is gemaakt om bewustwording en discussie bevorderen rond de dreigende sluitingen en om ook mensen aan te moedigen actie te ondernemen om hun lokale staatsparken te redden.

Deze Facebook-pagina voor de California State Parks Foundation heeft geweldige media-aandacht gekregen.

Na het lezen van de casestudy zei een van mijn cliënten, die een succesvolle medische spa bezit, (gefrustreerd zou ik kunnen toevoegen): “Ja, maar hun missie is nobel. Het spreekt milieuactivisten en loyale supporters aan. Ze hebben een enorm voordeel. "

Dit is op zijn best VERKEERD denken. Als je gelooft in wat je doet, kan dat gemakkelijk cultiveer de passie en opwinding voor uw missie. De populaire winkel Doelwit en de populaire ijscoupe Zuivel Koningin hebben uiterst succesvolle pagina's met trouwe volgers.

De Dairy Queen-pagina heeft meer dan een miljoen fans

En dit is wat belangrijk is om te beseffen: hun missie is niet noodzakelijkerwijs de wereld te veranderen, maar de mensen achter het merk zijn gepassioneerd en toegewijd om een ​​ervaring te creëren en hun klanten tevreden te stellen- en dat soort hartstocht is besmettelijk. (Let op - dat kan creëer dezelfde opwinding met uw merk!)

Brenna Holmes van Adams Hussey & Associates beheert de social media-campagne van de California State Parks Foundation. Ze werkt met zowel for-profit als non-profitorganisaties.

Holmes ziet een reële kans om de visie en boodschap in beide sectoren van bedrijven te verspreiden. "Zolang mensen gedreven en gepassioneerd zijn over hun probleem," zei Holmes, "en zich ertoe verbinden om het vast te houden met dagelijks werk en een echte strategie, geloof ik dat vrijwel elke campagne succesvol kan zijn."

Wanneer u begint met uw pagina, is uw visie zo sterk als het individu of het team erachter. Het is aan jou vertel het verder. Het goede nieuws is dat als je eenmaal een solide fanbase hebt, je fans zullen helpen je boodschap te verspreiden en viraal nieuwe volgers aan te trekken. Het is aan jou om je visie te ‘verkopen’ zodat anderen er aandacht aan besteden. Een geweldige manier om dit te bereiken is door breng tijd online door waar het telt en zorg ervoor dat u in contact komt met de mensen die het meest geïnteresseerd zijn in uw merk. Ik noem dit 'je visie positioneren'.

Een woord over het positioneren van uw visie

Als u enige tijd in de online marketingarena doorbrengt, heeft u veel gehoord over het kennen van uw ideale klant. Dit is cruciaal bij het opzetten van een Facebook-campagne. Verspil geen tijd in ruimtes waar uw bericht plat kan vallen.

Segmentatie en nichemarketing zijn ideaal voor het succes van uw pagina en dat wilt u ook wees lasergericht op wie u target. Werp een breed net uit en uiteindelijk kom je waarschijnlijk tekort.

(Een geweldige manier om uw ideale klant aan te trekken, is met Facebook-advertenties. Voor meer informatie over wat deze advertenties voor uw bedrijf kunnen betekenen, gaat u naar Mari Smith's recente Facebook-artikel hier.

# 2: Slimme branding

Enkele van de meest succesvolle pagina's zien eruit als mini-websites binnen Facebook. Branding is de sleutel om ervoor te zorgen dat uw pagina dienst doet als mini-hub voor al uw klanten en prospects die waarschijnlijk al veel tijd op de sociale netwerksite doorbrengen.

Uw klanten ontmoeten waar ze zich op het moment bevinden, is cruciaal bij het zoeken naar een vast publiek op de sociale media.

Met slimme branding kunt u een brug slaan van Facebook naar uw websites, maar de sleutel is niet om uw potentiële klanten buiten Facebook te duwen voordat ze er klaar voor zijn.

Hoe meer klikken u van uw potentiële klant verlangt, hoe kleiner de kans dat u ze naar de gewenste bestemming brengt. Daarom door de Statische FBML Facebook-app, kunt u veel van dezelfde functies maken die u op uw website hebt.

Met deze app kunt u een portaal maken om uw producten en diensten te verkopen, mensen aanmelden voor uw nieuwsbrief en uw expertise rechtstreeks vanaf uw Facebook-pagina onder de aandacht brengen.

Laten we, om dit beter te begrijpen, eens kijken naar een geweldig voorbeeld van een bedrijf dat het concept van de 'mini-hub' binnen Facebook onder de knie heeft. Chick-fil-A, een populaire fastfoodketen in de VS, heeft een bloeiende pagina met meer dan 1,5 miljoen fans.

Ze bieden niet alleen regelmatig kortingsbonnen aan, ze tonen ook hun menu en hun "coming soon" -specials op hun pagina. Hier zijn een paar schermafbeeldingen van hun goed gemerkte mini-hub:

Een ander goed voorbeeld van een pagina met een goed merk is de nationale hockey competitie bladzijde. Met bijna een half miljoen fans bloeit deze pagina. Een bericht kan meer dan 1000 reacties genereren. Bekijk het welkomsttabblad: het is branding op zijn best. Potentiële fans die op dit tabblad terechtkomen, zullen zeker op de "Vind ik leuk" -knop klikken om deel uit te maken van deze community.

# 3: Strategische inkomende marketing

Ondernemers zien dit deel van de formule vaak over het hoofd. Het is vanzelfsprekend dat we marketingtactieken moeten gebruiken om verkeer naar onze websites te leiden, maar wanneer dat het geval is op Facebook-pagina's komt, zien velen het belang over het hoofd van het gebruik van vergelijkbare strategieën om hun bladzijde. Het concept “build it and they will come” is zeker niet bedoeld voor Facebook-pagina's!

Strategieën voor inkomende marketing, waaronder het gebruik van zoekwoorden, aanmeldingsmogelijkheden, video, bloggen en crosspromotie op uw andere sociale netwerken zijn allemaal sleutelfactoren om "gevonden te worden" door de mensen die het meest geïnteresseerd zijn in uw producten en Diensten.

Een goed voorbeeld van een Facebook-pagina die ook gebruikmaakt van inkomende marketingstrategieën is de Social Media Examiner-pagina.

Ik had het geluk om een ​​paar maanden geleden samen te werken met de oprichter, Mike Stelzner, om de pagina te maken. En sindsdien ben ik overweldigd door het momentum van de pagina (hij heeft al meer dan 8.000 fans).

Ik heb Mike onlangs het geheim van het succes van zijn pagina gevraagd. "We begonnen vanaf dag één met een plan", zei hij. "Onderdeel van dat plan was om een ​​knop op de zijbalk van onze site te maken die simpelweg zei:‘ Bezoek ons ​​op Facebook. ’

“Een ander ding dat we deden, was ervoor zorgen dat onze dagelijkse e-mailberichten naar onze lezers hen aanmoedigden om lid te worden van onze fanpagina; Zo worden elke dag meer dan 26.000 lezers herinnerd aan onze fanpagina.

"Onze fanbase groeide erg snel en heeft elke dag ongeveer 100 nieuwe fans verzameld."

Het belangrijkste om te onthouden is dat inbound marketing wordt mogelijk gemaakt door inhoud.

Net zoals u zou doen op uw website en blog, moet u voortdurend publiceer geweldige inhoud op uw Facebook-pagina. Hoe doe je dit? Een manier is om uw blogberichten naar uw pagina te halen via de "Netwerkblog”App op Facebook. Een andere manier is om een ​​link rechtstreeks op je prikbord te plaatsen en wat commentaar toe te voegen over je recente blogberichten om je fans aan te moedigen om te reageren.

Elke dag als we een nieuw artikel op de Social Media Examiner-website plaatsen, plaatsen we het ook op onze Facebook-pagina. Als we dat doen, doen we dat vaak moedig reacties rechtstreeks op onze pagina aan door een vraag te stellen wanneer we berichten plaatsen.

Hier is een voorbeeld:

# 4: Real-time betrokkenheid

Het laatste onderdeel van de formule is engagement. In een notendop: engagement gaat over actie ondernemen. Een goed uitgevoerde engagementstrategie kost tijd en moeite. Betrokkenheid gaat vooral over dagelijks verschijnen en oprechte interesse tonen in de voorkeuren, interesses en meningen van je fans.

De regel voor engagement is om maak het over je fans en niet over jou. (Onthoud dat mensen het leuk vinden om over zichzelf te praten, dus maak je posts en vragen om hen heen, en je zult zeker zien dat er geweldige gesprekken op je pagina verschijnen.)

Een Facebook-pagina die uitstekend contact maakt met fans is Teavana. Met meer dan 32.000 fans trekt de pagina theeliefhebbers over de hele wereld. Hun geheim voor betrokkenheid is het plaatsen van berichten over hun fans. Hier is een goed voorbeeld van een bericht dat 68 reacties ontving:

Een geweldige tool voor betrokkenheid die Teavana gebruikt, is ook hun maandelijkse 'Wat zit er in je kopje?' spel waar ze vraag hun fans om foto's te plaatsen van wat er op dat moment in hun beker zit - dit type game stimuleert het delen van foto's, wat de zichtbaarheid van hun pagina viraal kan vergroten.

Een ander voorbeeld van een pagina die de kunst van engagement onder de knie heeft, is de NHL page. Zoals eerder vermeld, hebben ze niet alleen hun pagina onberispelijk gebrandmerkt, maar beheersen ze ook de kunst van engagement.

De pagina gebruikt video in de meeste van hun berichten. Waarom? Omdat ze weten dat hun fans goed zullen reageren op korte videoclips en hun inhoud sportclips is, dus wat is een betere manier om hun fans te betrekken dan door ze clips te laten zien van de game waar ze het meest van houden? (Dit is ook een goed voorbeeld van de wensen en interesses van je fans!)

De NHL-pagina gaat eigenlijk een stap verder en gebruikt hun video om peilingen en enquêtes te maken. Een voorbeeld is een korte clip van een recente wedstrijd waarin veel discussie was over de uitroep van een doelpunt. Het onderschrift voor de video luidde: "Doel of geen doel? Bekijk de NHL Situation Room en bel. "

Dit ene bericht leverde, omdat het een vleugje controverse toevoegde, meer dan 1.000 reacties op. Als je dit soort successen ziet, denk dan aan je publiek. Hoe kun je video gebruiken om interactie en het delen van ideeën te stimuleren?

De NHL-pagina gebruikte ook een heel coole tool genaamd TweetMixx. Deze tool stelt u in staat de inhoudscategorieën, tags, gebruikers en groepen af ​​te stemmen op uw specifieke doelgroep en levert de best beoordeelde inhoud zoals gekozen door u en mensen die interesse in uw niche delen.

Dit is een geweldige betrokkenheidstool omdat het uw publiek direct toegang geeft tot de inhoud waarin ze het meest geïnteresseerd zijn, en het voegt een realtime component toe.

Deze formule is bedoeld als gids om u te helpen bij uw algemene socialemediastrategie.

Afsluitende gedachten:Er is veel herrie op internet over de dingen die wel en niet gedaan moeten worden bij socialemediamarketing en het is vaak overweldigend. Deze formule is bedoeld om uw proces te vereenvoudigen. Als u een heleboel extra componenten aan de formule toevoegt, is de kans kleiner dat u de gewenste resultaten ziet (of erger nog, u zult waarschijnlijk overweldigd raken en geen actie ondernemen!). In het kort, negeer het gebabbel en blijf bij het plan.

Nu is het uw beurt! Heb je een succesverhaal op Facebook? Deel het hieronder en laat ons weten welke componenten van de formule het beste voor u werken. Vindt u een van de componenten van de formule uitdagend? Deel hier en u zult zeker advies krijgen van de andere leden van onze community.