Hoe Google AdWords te gebruiken om YouTube-video's te promoten: Social Media Examiner

Wil je dat een specifiek publiek je YouTube-inhoud te zien krijgt?

Vraagt ​​u zich af hoe Google AdWords-targeting kan helpen?

In dit artikel zul je ontdek vijf manieren waarop Google AdWords-targeting de weergave van uw YouTube-videoadvertenties kan verbeteren.

# 1: Gebruik plaatsingstargeting om de kijkers van andere kanalen te bereiken

EEN Google AdWords-videoadvertentiecampagne met plaatsingstargeting kunt u uw videoadvertentie weergeven op een specifiek Youtube kanaal of video. Dit is doorgaans de beste targetingoptie voor AdWords-videocampagnes die reclame maken voor uw YouTube-video's. Om plaatsingstargeting te laten werken, moet u uw kijkers en uw concurrentielandschap goed begrijpen.

Als de prestaties van een advertentiegroep met plaatsingstargeting niet zijn wat u had gehoopt, probeer dan een ander YouTube-kanaal of een andere video voor plaatsingstargeting. Naar test een andere targetingoptie

tegen uw huidige keuze, maak een nieuwe advertentiegroep. Vervolgens kopieer en plak de videoadvertenties van uw oorspronkelijke advertentiegroep in de nieuwe advertentiegroep met de nieuwe plaatsingstargeting.

Een andere mogelijkheid is dat uw bod niet hoog genoeg is. Het feit dat u bepaalde kanalen target, wil nog niet zeggen dat uw advertentie wordt weergegeven, vooral niet als uw geselecteerde kanaal veel verkeer ontvangt. Mogelijk moet u verhoog het bod om uw advertentie weer te geven op een populaire video of kanaal.

Om te zien waar uw videoadvertenties die op een bepaalde plaatsing zijn getarget, zijn weergegeven, selecteer de campagne en dan klik op Plaatsingen in de zijbalk aan de linkerkant. Op het scherm dat verschijnt, klik op het tabblad Waar advertenties werden getoond.

Nu kan je bekijk hoe uw advertenties presteren op verschillende plaatsingen.

# 2: Doelgroepen op basis van levensgebeurtenissen

Voor sommige bedrijven resulteert het targeten van een publiek op basis van specifieke levensmijlpalen in zeer succesvolle advertenties.

Als u bijvoorbeeld een lokale bloemist bent met een beperkt bereik, kunt u zich richten op een publiek met de gebeurtenis Huwelijksleven. In het gebied Doelgroepen, selecteer Intentie en levensgebeurtenissen.

De volgende, selecteer de optie Levensgebeurtenissen. Selecteer daarvandaan de selectievakjes voor Huwelijk en binnenkort trouwen.

# 3: Definieer een aangepaste affiniteitsdoelgroep

Als uw merk een goed gedefinieerd publiek heeft, probeer dan een aangepaste affiniteitsdoelgroep. Affiniteitsdoelgroepen zijn uitsluitend gebaseerd op onderwerpen; Met een aangepaste affiniteitsdoelgroep kunt u een doelgroep definiëren op basis van een complexere set criteria, waaronder interessante onderwerpen, URL's en mobiele apps. Op deze manier kan uw targeting genuanceerder en specifieker zijn voor uw doelgroep.

In plaats van advertenties weer te geven op de websites of in de apps die u opgeeft, zijn deze criteria een indicatie voor de interesses van uw publiek. Als u bijvoorbeeld weet dat uw klanten de neiging hebben om een ​​specifieke website te bezoeken of een bepaalde app te gebruiken, kunt u deze specificeren in een poging uw ideale doelgroep te bereiken.

Om een ​​aangepaste affiniteitsdoelgroep te maken, open het gebied Doelgroepen van AdWords en selecteer de optie Affiniteit.

Vervolgens naar beneden scrollen onderaan de lijst en selecteer Aangepaste affiniteitsdoelgroep.

In het venster dat wordt geopend, kunt u definieer de publiekscriteria.

# 4: Verfijn levering via targeting op taal en locatie

Is uw publiek meertalig of richt u zich op potentiële klanten die een van de vele talen spreken? Ter illustratie: tot mijn toehoorders behoren mensen die Hongaars of Engels spreken. In bepaalde delen van Noord-Amerika kan uw zakelijke publiek Engels- en Spaanstaligen, Engels- en Franstaligen of een andere combinatie zijn.

U locatie en taal instellen op campagneniveau, dus als je wilt geef AdWords-videoadvertenties weer met andere targeting op locatie of taal, jij moet maak aparte campagnes. Het verfijnen van deze opties kan vooral belangrijk zijn als uw YouTube-video's dat nodig hebben bereik mensen die meer dan één taal spreken.

Bij het targeten van talen is het belangrijk om te weten dat de campagnetargeting voor taal kijkt naar de taalinstelling van de Google-interface. Dus als u de taaltargeting instelt op Spaans, worden uw advertenties niet weergegeven aan iemand wiens interfacetaal Engels is, zelfs niet als deze zowel Engels als Spaans spreekt. Daarom is in de meeste gevallen het targeten van alle talen (de standaardinstelling) de beste optie.

Omdat targeting op taal afhankelijk is van de Google-interfacetaal van een persoon, is dit het beste focus op locatie-instellingen naar bereik mensen die verschillende talen spreken. U kunt vervolgens geografisch relevante advertenties promoten in de talen van het gebied of de gebieden die u target.

Naar zie de geografische locatieswaar uw AdWords-videoadvertenties momenteel worden weergegeven, selecteer een campagne en dan klik op Locaties in de linkerzijbalk. De volgende, klik op het tabblad Geografisch rapport en selecteer een van beide Geografisch rapport of gebruikerslocatierapport.

Het geografische rapport toont fysieke locaties of locaties waarin uw publiek interesse heeft getoond. Het locatierapport van de gebruiker toont alleen locatiegegevens, geen interessante plaatsen.

Op basis van de gegevens die u verzamelt over waar mensen die uw advertenties hebben gezien zich bevinden, kunt u dat verfijn uw locatietargeting. Misschien wel verander de straal van een locatie of verander uw targeting van een heel land naar een specifiek gebied binnen een land.

# 5: Gebruik zoekwoordtargeting om de advertentie-uitgaven te optimaliseren

Wanneer u een videoadvertentie target op basis van zoekwoorden, wordt deze weergegeven op basis van woorden of woordgroepen die betrekking hebben op een YouTube-video of -kanaal. Hoewel plaatsingsadvertenties die op een specifiek YouTube-kanaal of -video zijn getarget, doorgaans beter werken, is zoekwoordtargeting vaak wat van uw tijd en advertentiebudget waard.

Om zoekwoordtargeting toe te voegen aan uw videocampagne, begin met het onderzoeken van de beste zoekwoorden voor uw product of dienst. Begin met de AdWords-zoekwoordplanner, maar probeer ook andere hulpprogramma's voor zoekwoordplanning en onderzoek, zoals KeywordTool.io en BuzzSumo.

Naar toegang tot de Zoekwoordplanner in AdWords, klik op het pictogram Extra, Facturering en Instellingen in de rechterbovenhoek (het ziet eruit als een sleutel). Zoek in het menu dat verschijnt naar de sectie Planning en vervolgens selecteer Zoekwoordplanner.

De Zoekwoordplanner wordt geopend in een nieuw tabblad. Selecteer de optie met het label Zoeken naar nieuwe trefwoorden met een zin, website of categorie.

Nu kunt u details invoeren waarmee de Zoekwoordplanner nuttige suggesties kan doen. Begin met het invoeren van uw product of service, uw bestemmingspagina en een productcategorie.

De volgende, ga naar het gedeelte Targeting. Om de meest relevante suggesties te krijgen, voer de locatie- en taalinstellingen in die u in uw campagne gebruikt.

Ook, toevoegen uitsluitingszoekwoorden indien nodig filter ongewenst verkeer en optimaliseer uw budget. Uitsluitingszoekwoorden zijn handig wanneer een veelgebruikte woordgroep aan uw product of service is gekoppeld, maar ook aan iets dat niets met elkaar te maken heeft. Als u alleen pyjama's voor kinderen verkoopt, kunt u dit uitsluiten vrouwen en Mannen.

Het datumbereik kijkt standaard naar zoekopdrachten in de afgelopen 12 maanden. Afhankelijk van uw onderwerp wilt u misschien die timing aanpassen. De datumopties bevatten ook een handige vergelijkingsfunctie. Schakel het in zoekwoordideeën vergelijken voor vergelijkbare datumbereiken, zoals dit jaar tot het voorgaande jaar of dit kwartaal tot het laatste kwartaal.

In de sectie Uw zoekopdracht aanpassen, wilt u misschien schakel de trefwoordoptie in met het label Alleen ideeën weergeven die nauw verband houden met mijn zoektermen. U kunt de rest van deze opties op Uit laten staan.

Als u klaar bent met het instellen van uw opties, klik op de knop Ideeën ophalen. U ziet een pagina die lijkt op de pagina die hier wordt weergegeven. Om ideeën te vinden die goed voor u werken, sorteer uw gegevens op basis van gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten of volume. Of je kan download de gegevens en speel ermee in Excel of bewaar het voor later gebruik.

Klik op de knop Toevoegen aan plan naast een zoekwoord en u kunt bekijk een dagelijkse prognose voor dat zoekwoord op basis van uw biedingsbereik. Om de prognose te verfijnen, voeg het zoekwoord toe aan een specifieke advertentiegroep. U kunt ook het zoektype van het zoekwoord wijzigen, zodat u kunt bepalen hoe nauw de zoektermen moeten overeenkomen met uw zoekwoorden om uw advertenties te activeren.

Naar verander het zoektype, klik op de knop Matchtype instellen (hieronder weergegeven) en kies uw gewenste optie. U kunt kiezen uit Breed zoeken, Exact zoeken en Zoeken op woordgroep. Als uw zoekwoordgroep bijvoorbeeld 'Mavic drone-video' is en u Breed zoeken selecteert, zoekt u naar Mavic-apparaten of drone-video's kan uw advertentie activeren. Echter, drones te koop niet.

Als u Zoeken op woordgroep of Exact zoeken selecteert, moeten zoekopdrachten beter overeenkomen met uw zoekwoorden om uw advertentie te activeren. Als Phrase Match is geselecteerd, kunt u bijvoorbeeld zoeken naar Grijze Mavic Drone Video of Mavic Drone Video-opname zou uw advertentie activeren. Als u Exacte overeenkomst selecteert, wordt uw advertentie alleen weergegeven als iemand zoekt Mavic drone-video of Mavic drone-video's.

De volgende, klik op de knop Plan beoordelen naar zie een meer gedetailleerde schatting van kosten en prestaties op basis van uw bod en budget. Wanneer je klik op het tabblad Apparaat in de Review Plan-tool kan dat kijk hoe goed een trefwoord presteert volgens het apparaat. Op basis van deze informatie wilt u misschien meer bieden voor de zoekwoorden die op een bepaald apparaat worden gebruikt.

Nadat u heeft besloten welk zoekwoord u wilt gebruiken voor uw targeting, stel het in de relevante advertentiegroepen in in uw campagne. Om dit te doen, selecteer Trefwoorden in de zijbalk van uw AdWords-dashboard. De volgende, klik op het + teken in een blauwe cirkel en selecteer de advertentiegroep waaraan u de trefwoorden wilt toevoegen. Volg de instructies op het scherm om trefwoorden toevoegen en klik op Opslaan.

Gevolgtrekking

Met AdWords-videoadvertenties kunt u uw YouTube-video's promoten bij uw ideale publiek op basis van plaatsingen, levensgebeurtenissen, affiniteit met bepaalde websites of apps, locatie en zoekwoorden. Hoewel plaatsingsadvertenties die zijn getarget op een YouTube-kanaal of -video, doorgaans het beste werken, kan het de moeite waard zijn om andere opties uit te proberen voor uw bedrijf.

Wat denk je? Heb je gerichte hacks of trucs? Welke targetingopties hebben goed gewerkt voor uw potentiële klanten? Deel uw mening of uw eigen resultaten in de commentaren.