Hoe Facebook-advertenties te targeten op basis van aankoopgeschiedenis, levensstijlen en meer: ​​Social Media Examiner

Wilt u meer uit uw Facebook-advertenties halen?

Wist je dat je nu kunt richten Facebook-advertenties op basis van de aankoopgeschiedenis van mensen, functies en andere externe inzichten van grote dataproviders?

Facebook blijft advertentietools uitrollen waarmee marketeers zich op hun ideale klant kunnen richten op manieren die nog niet eerder zijn gezien.

Wat zijn partnercategorieën?

In het afgelopen jaar is Facebook gelanceerd Aangepaste doelgroepen, Conversies bijhouden, Gesponsorde resultaten, Lookalike doelgroepen en nog veel meer.

Partnercategorieën is de nieuwste tool die aan uw Facebook-toolbox is toegevoegd. Hier is wat u moet weten en hoe u de partnercategorieën van Facebook kunt gebruiken bereik de doelgroep die u wilt met uw Facebook-advertenties.

Facebook werkte samen met Acxiom, Datalogix en Epsilon om partnercategorieën te realiseren. Deze partners verstrekken gegevens over de online en offline activiteiten van Facebook-gebruikers buiten Facebook om meer verfijnde targetingmogelijkheden te creëren.

Tot voor kort kon u advertenties alleen op Facebook-gebruikers richten op basis van de informatie die ze in hun profielen (leeftijd, geslacht, school, locatie, werkgever) en zowel precieze als brede interesses verstrekken.

Een van de eerder toegevoegde functies — Custom Audiences — veranderde dat door de mogelijkheid toe te voegen aan combineer uw offline klantenlijst (e-mailadressen, telefoonnummers en Facebook UID-nummers) met uw Facebook-reclame-inspanningen.

En nu betreedt Partner Categories de strijd om toegang te bieden tot nog meer gegevens voor Facebook-marketeers.

Acxiom, Datalogix en Epsilon bieden meer dan 500 categorieën die u kunt doel in verband met zaken als aankoopgeschiedenis, functie en levensstijl.

In plaats van u een lijst te geven van alle meer dan 500 categorieën, vindt u hier 10 voorbeelden die een kijkje geven in de kracht van partnercategorieën:

• Grootte van huishouden van 6 (8.842.800 gebruikers)
• Luxe warenhuis creditcardgebruiker (34.618.400 gebruikers)
• Aankopen van benodigdheden voor thuiskantoren (2.638.300 gebruikers)
• Aftermarket-voertuigaankoop meer dan 48 maanden geleden (11.952.800 gebruikers)
• Kopers van babyvoeding en -producten (10.497.100 gebruikers)
• Casinovakanties (4.242.000 gebruikers)
• Hondenbezitter (12.643.500 gebruikers)
• Kopers van fitness - hardlopers (5.950.600 gebruikers)
• Leraar / opvoeder (223.000 gebruikers)
• Doneer aan goede doelen (7.016.400)

Zoals u kunt zien, verstrekken deze partners Facebook een hoop gegevens. Individuele categorieën kunnen tot enkele miljoenen gebruikers bevatten.

En Facebook zal doorgaan met toevoegen aan deze lijst.

Partnercategorieën en privacy

Ik weet wat je denkt: AHHHH! Weten adverteerders hoeveel geld ik verdien? Wat heb ik gekocht? PRIVACY ALERT!

Wees gerust, adverteerders weten niets over u als gebruiker. Als Facebook-marketeers, jij gewoon vertel Facebook om gebruikers in een specifieke groep te targeten, en ze doen het. Het is hetzelfde als wanneer we ons richten op vrouwen van 35-44 jaar, die in San Francisco wonen en bij Facebook werken.

Er zijn geen lijsten met gebruikers. Er is alleen een categorienaam en het aantal mensen dat erin zit. Facebook doet de rest.

Wanneer advertenties worden weergegeven die gebruikmaken van partnercategorieën, kunnen gebruikers meer informatie krijgen over welk bedrijf hun informatie heeft gedeeld en hoe. Lezen dit bericht van Facebook over advertenties en externe partners voor meer informatie.

Waarom zijn partnercategorieën belangrijk?

Het draait allemaal om relevantie en efficiëntie.

Verspil uw geld niet langer aan advertenties aan mensen die niets om uw product, service of niche geven. Concentreer u op degenen die het meest waarschijnlijk te maken hebben met wat u te zeggen heeft.

Dit biedt ook kansen om op Facebook te verkopen. Stel je voor dat je in de reisbranche zit en arrangementen aanbiedt voor senioren. U kunt zich als volgt richten op gebruikers in Datalogix-categorieën:

• Cruises maken (13.020.0400 gebruikers)
• Welvarende babyboomers (17.098.700 gebruikers)
• Vakantiereizigers (22.800.900 gebruikers)

U kunt zich vervolgens richten op degenen die in aanmerking komen in alle drie de groepen, en uw lijst wordt teruggebracht tot ongeveer 4 miljoen gebruikers.

Of misschien verkoopt u nieuwe Ford-vrachtwagens met een waarde van meer dan $ 30.000. U kunt als volgt gebruikers in Datalogix-categorieën targeten:

• Pick-up truck eigenaar (17.904.500 gebruikers)
• Merk is Ford-truck (10.647.400 gebruikers)
• Voertuigleeftijd is 6-10 jaar oud (31.187.100 gebruikers)
• Prijs is $ 30K-40K (2.249.400 gebruikers)

Als u deze categorieën doorkruist, krijgt u ongeveer 37 miljoen gebruikers.

Maar uw dealer is in Milwaukee, WI. Als u zich alleen richt op mannen binnen 40 kilometer van Milwaukee die in deze categorieën passen, is het nieuwe publiek 71.500.

Dat klopt. Iets meer dan 70.000 eigenaren van Ford-vrachtwagens in de omgeving van Milwaukee (dat zijn veel Ford-vrachtwagens in de omgeving van Milwaukee!) Die misschien op zoek zijn naar een nieuwe Ford-truck. Je kunt ze richten.

Krachtig, toch?

Partnercategorieën gebruiken

Allereerst, dit isalleen beschikbaar voor adverteerders in de Verenigde Staten voor nu. Blijf op de hoogte als u zich buiten de VS bevindt.

Ten tweede zegt Facebook dat ze dit voor beide aan het uitrollen zijn Power Editor en de zelfbedieningsadvertentietool. Ik heb dit alleen binnen Power Editor. Als je toegang wilt tot al het goede, je zou Power Editor moeten gebruiken in ieder geval.

Ga tijdens het maken van een advertentie naar het tabblad Doelgroep. Onder Nauwkeurige interesses is een vak Categorieën. Dit geldt zowel voor brede Facebook-categorieën als voor partnercategorieën.

Zoals eerder vermeld, kunt u categorieën uit Acxiom, Datalogix en Epsilon pakken. Weet gewoon dat u alleen kunt haal categorieën van een van die partners op voor een afzonderlijke advertentie.

Vouw Acxiom, Datalogix of Epsilon uit om de categorieën erin te zien. Selecteer vervolgens een van de categorieën die u wilt (nogmaals, selecteer alleen categorieën binnen een enkele partnergroep).

Hier is hoe het eruit zou zien op basis van het voorbeeld van een reisorganisatie uit eerder.

Beweeg over een geselecteerde categorie en er verschijnt een tooltip-beschrijving. Hier is de beschrijving voor "Welvarende babyboomers".

Jij kan kies ervoor om mensen te targeten die ELKE of AL deze categorieën leuk vinden door op het dropdownmenu aan de linkerkant te klikken ...

Als je geen zin hebt om door alle meer dan 500 categorieën te bladeren (het is weliswaar een beetje onhandig om uit te breiden) en herhaaldelijk samenvouwen om te vinden wat u zoekt), kunt u ook beginnen met het typen van een trefwoord in de categorie zoeken.

Ik begon "Marketing" te typen en de categorie "Sales / Marketing" kwam naar voren.

Targeting op partnercategorie kan dan naast uw andere targeting zoals leeftijd, geslacht, locatie en interesses.

Nu is het jouw beurt om het eens te proberen!

Is targeting op partnercategorie effectief?

Deze vorm van targeting op Facebook is te nieuw om te zeggen hoe effectief het tot nu toe is, en het zal grotendeels afhangen van de kwaliteit van de gegevens. Maar er is zeker potentieel hier.

Wat denk je? Heeft u partnercategorieën gebruikt? Welke resultaten zie je? Laat het ons weten in de comments hieronder!