IGTV gebruiken voor marketeers: Social Media Examiner
Instagram Instagram Video / / September 26, 2020
Vraagt u zich af hoe u IGTV (Instagram TV) kunt gebruiken voor marketing? Op zoek naar een succesvolle use case?
Om IGTV te verkennen en hoe het uw bedrijf kan helpen, interview ik Jasmine Star. Jasmine is een Instagram-expert, professionele fotograaf en zakelijk strateeg. Ze is de oprichtster van Insta 180, een online cursus over het gebruik van Instagram voor bedrijven, en ze beheert een lidmaatschapssite voor het beheren van inhoud, de Sociaal curator.
Je leert hoe je een videostrategie voor IGTV ontwikkelt, hoe je Instagram Stories gebruikt om IGTV-video's te promoten en meer.
Waarom IGTV belangrijk is voor marketeers
Van alle sociale medianetwerken is Instagram de enige die echt luistert naar de navigatie van zijn gebruikers. Het is momenteel het meest boeiende en populaire sociale kanaal. Dus toen Instagram zijn stand-alone app voor lange video, IGTV, debuteerde, was er veel tamtam en opwinding omheen. Hoewel de eerste buzz snel sloeg door problemen met de interface en navigatie, blijft IGTV een zeer levensvatbaar product en biedt het potentieel een enorme kans voor marketeers en makers.
IGTV-video's leefden voorheen alleen op uw kanaal binnen de IGTV-app, waardoor het een uitdaging was om betrokkenheid en weergaven te verzamelen. Degenen aan het roer van Instagram hebben wijzigingen aangebracht om deze hindernissen aan te pakken. Ten eerste begon Instagram te zetten IGTV-previews in de hoofdfeed van Instagram en op profielroosters. Op het moment van deze opname kunnen gebruikers tot 60 seconden van een video binnen deze previews bekijken en eenvoudig klikken om de rest van de video in IGTV te bekijken.
IGTV biedt een andere manier om mensen te bereiken op de plek waar ze de meeste tijd al doorbrengen. Het bouwen van een bibliotheek met video's die speciaal voor IGTV zijn geformatteerd, opent een brede deur naar meer kijkers trekken, dieper gaan met een publiek en meer waarde bieden.
De extra investering en boost van Instagram voor dit nieuwe platform betekent ook dat je merk opvalt. Naast previews in de hoofdfeed, wordt IGTV-inhoud getoond in de sectie Ontdekken, als meldingen op Instagram, en gepresenteerd als aanbevolen video op gerelateerde video's. IGTV-video is nu te vinden in de stand-alone IGTV-app of op het Instagram IGTV-tabblad op de desktop.
Luister naar de show om te horen hoe het toevoegen van IGTV-previews aan de belangrijkste Instagram-feed het kijkerspubliek van Jasmine met bijna vijf keer heeft vergroot.
Hoe IGTV zich onderscheidt van andere sociale video's
Hoewel Jasmine al actief video's maakte voor YouTube en Facebook toen IGTV werd gelanceerd, ontdekte ze dat meer dan 90% van haar publiek de voorkeur gaf aan lange, verticale video die speciaal hiervoor bedoeld was platform. Het was niet genoeg om wat ze al had gepubliceerd gewoon een andere bestemming te geven of te hergebruiken voor de andere sites.
Na een testperiode toonden de resultaten aan dat het creëren van content voor mensen in de gewenste context leidt tot een enorme toename van zichtbaarheid en betrokkenheid. Ze ontdekte ook dat mensen de neiging hebben om langer op IGTV te blijven en video's te bekijken dan haar video's op Facebook vanwege het gemak waarmee ze bekeken kunnen worden en de naadloze integratie met Instagram. Dit, samen met de drang van Instagram voor een bredere acceptatie van IGTV, maakt het een veelbelovende onderneming en de extra inspanning zeker waard.
Videostrategie voor IGTV
Creëer een sterke visuele interesse
Met uitzondering van geverifieerde of zakelijke accounts met meer dan 10.000 volgers die tot 60 minuten kunnen uitzenden, is de typische IGTV-video tussen 15 seconden en 10 minuten lang. In Jasmine's ervaring is statistisch bewezen dat video's van 3 tot 5 minuten het beste presteren onder Instagram-kijkers.
De volledige 16: 9-verhouding van IGTV beslaat de volledige lengte van uw scherm, waardoor afleiding wordt beperkt en kijkers volledig worden ondergedompeld in de video.
Jasmine adviseert specifiek om te filmen op een manier die gemakkelijk in een verticaal formaat kan worden bijgesneden of als een B-roll kan worden gebruikt om iets leuks en visueel aantrekkelijks te creëren. Het is niet langer voldoende om een statische 'pratende kop' te zijn die voor een camera pontificeert, vooral niet op IGTV.
Het doel is om uw ideale klanten betrokken te houden in een ruimte op sociale media waar ze gewend zijn om zeer onoplettend te zijn en voortdurend worden teruggetrokken.
Laag verschillende media en bewerkingen om IGTV-video's te maken
Een strategie om de volledige verticale ruimte te gebruiken en een niveau van rijkdom toe te voegen, is door twee verschillende video's op elkaar te plaatsen. Jasmine geeft het voorbeeld van een horizontale video bovenop waarin ze in haar keuken staat en zegt: "Ik hou van ijs" en een andere eronder waarin ze ijs in een kom schept.
Je kunt je video ook combineren met een aanvullende meme, GIF, tweetbare citaten of visuele effecten om verleidelijk materiaal te maken dat verschilt van wat er op YouTube of Facebook wordt gedeeld. U kunt andere videobewerkingstechnieken gebruiken om in en uit te zoomen op gezichten, weg te knippen naar andere video's en meer. Deze technieken zijn vooral effectief als u iets presenteert dat misschien niet al te interessant of opwindend is. Het is een manier om de aandacht van uw publiek vast te houden.
Jasmine deelde een ander video-idee waarin ze haar koppelde zeven tips om betrokkenheid op sociale media te stimuleren met het maken van een van haar favoriete cocktails.
Elk van de zeven tips kwam overeen met een ingrediënt in de cocktail, die ze voor de camera maakte en vervaardigde. Vervolgens mengde ze de video met beelden van haar toespraak op een conferentie, tekst en andere afbeeldingen. Het resultaat laat zien hoeveel plezier en creativiteit je kunt hebben met het uitgebreide IGTV-formaat.
Thumbnails produceren voor IGTV
Met IGTV kunnen gebruikers een foto uploaden of een shot van de video zelf als miniatuur gebruiken. Je moet de miniatuur maken terwijl je de video uploadt naar Instagram. Het is momenteel niet mogelijk om er later een toe te voegen, zoals op Facebook of YouTube. Terwijl Jasmine toegeeft dat het gebruik van een miniatuur uit de video kan betekenen dat het minder gepolijst of esthetisch is aangenaam Instagram-raster, ze vindt dat het veel meer betrokkenheid en doorklik genereert dan het uploaden van een foto.
Miniaturen voor IGTV zijn verticaal, die in lijn zijn met de inhoud, maar verschijnen als vierkanten op het Instagram-raster. Alle tekst of afbeeldingen op een miniatuur worden bijgesneden zodat ze in het raster passen en worden vervolgens verborgen door de titel of beschrijving van de video, die wordt weergegeven zodra op de video wordt geklikt. Het is momenteel ook niet mogelijk om links toe te voegen aan een IGTV-video.
We bevinden ons nog in de beginperiode van IGTV, dus het is mogelijk dat deze dingen in de toekomst veranderen. Tot die tijd benadrukt Jasmine het belang van een sterke titel en beschrijving voor je video's en om inhoud van hoge kwaliteit te blijven maken.
Verhalen gebruiken om IGTV te promoten
Instagram Stories is ideaal om een sneak peek sizzle reel te maken voor je IGTV-video's.
Hoewel individuele verhalen slechts 15 seconden lang zijn, kunnen langere video's nu samen worden geüpload en opgesplitst in segmenten van 15 seconden. Een video van 30 tot 45 seconden creëert twee of drie afzonderlijke Instagram-verhalen, elk met hun eigen veegfunctie die kan linken naar de volledige video op IGTV.
Instagramverhalen is absoluut de beste manier om uw IGTV-video's te promoten, omdat het volledig is geïntegreerd in dezelfde app. Met Verhalen kunt u oude inhoud hergebruiken door terug te linken naar een bepaalde IGTV-video. Dit is vooral handig voor mensen die niet bekend zijn met je kanaal. Ik stel voor dat je dat ook kunt doen gebruik Verhalen om een hoogtepuntrol te maken van uw "beste van" IGTV-video's en laat mensen zien wat het voordeel is om naar je kanaal te gaan.
Luister naar de show om te zien hoe Jasmine spanning en anticipatie gebruikt in haar Instagram-verhalen om klikken naar haar IGTV-kanaal te genereren.
Instagram Live Video hergebruiken voor IGTV
Er wordt verwacht dat Instagram Live spontaner, ongescript en ongecureerd zal zijn dan IGTV. Het is wat Jasmine het 'koordeffect' noemt, waarin alles kan gebeuren en je snel op de been moet zijn.
Instagram Live geeft omroepen ook de mogelijkheid om anderen uit te nodigen voor een gesprek voor de camera, wat een van de meer positief beoordeelde dingen is die ze publiceert. Al deze elementen dragen bij aan de opwinding van dit formaat en werken als een proeftuin voor de video's die kunnen worden uitgebreid naar IGTV.
Terwijl Instagram andere accounts de optie geeft om de video automatisch te downloaden nadat je live bent gegaan, doet Jasmine's account dat niet. Als tijdelijke oplossing neemt ze het hele gesprek op het scherm op met behulp van de standaard opnametools die in een iPad zijn ingebouwd, terwijl ze live gaat op haar telefoon. Hierdoor kunnen de commentaren en reacties worden opgenomen, die ze vervolgens gebruikt om toekomstige onderwerpen te plannen.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door Jasmine Star (@jasminestar) Aan
Volg YouTube-marketingtraining - online!
Wilt u uw betrokkenheid en verkoop met YouTube verbeteren? Doe dan mee met de grootste en beste bijeenkomst van YouTube-marketingexperts terwijl ze hun bewezen strategieën delen. U krijgt stapsgewijze live instructies gericht op YouTube-strategie, video's maken en YouTube-advertenties. Word de YouTube-marketingheld voor uw bedrijf en klanten door strategieën te implementeren die bewezen resultaten opleveren. Dit is een live online trainingsevenement van je vrienden bij Social Media Examiner.
KLIK HIER VOOR DETAILS - UITVERKOOP EINDIGT 22 SEPTEMBER!
Jasmine merkt op dat de vragen die mensen stellen op Instagram Live meetbaar zijn. Wanneer ze de video opnieuw bekijkt, kan ze precies zien welke delen van de uitzending de meeste reacties of reacties hebben ontvangen, bruikbare stappen hebben gegeven of het meest inspirerend waren. Van daaruit kan ze bouw elk van deze segmenten op in een video die speciaal voor IGTV is opgemaakt en bewerkt. Daar kan het leven voorbij de 24-uurscyclus van live video.
Tips om live te gaan
Facebook heeft er alles aan gedaan om prioriteit te geven aan live video op Facebook en Instagram. Live video wordt prominent in de feed getoond en wordt buitengewoon goed geïndexeerd in het algoritme van elk platform.
Uw volgers worden niet alleen gewaarschuwd met een pop-upmelding wanneer u live gaat op Instagram, uw avatarfoto wordt prominent weergegeven in de Verhalenbalk van de app, gloeit met een roze ring en bevat een toneelstuk symbool. Instagram duwt mensen actief naar Instagram Live en het potentieel om daar gezien te worden is groot. Dit maakt het voordelig om als maker of marketeer ook aanwezig te zijn.
Bekijk dit bericht op Instagram
Een bericht gedeeld door Jasmine Star (@jasminestar) Aan
De zenuwen overwinnen
Het is normaal dat u zich geïntimideerd of overweldigd voelt door live te gaan. Jasmine geeft toe dat ze zenuwachtig was om de eerste keer live te gaan, maar ze begreep dat haar dromen en passies groter waren dan een tijdelijke golf van zenuwen, dus deed ze het gewoon. Het is moeilijk als je net begint, maar blijf het doen en je zult verbeteren.
In het begin bereidde ze een Post-It-notitie voor met haar proefschrift, drie ondersteunende punten en de conclusie of oproep tot actie. Ze bedacht ook vragen waarvan ze dacht dat mensen die zouden hebben over het onderwerp, voor het geval niemand haar echt live zou volgen.
Zelfs als er maar een paar mensen komen opdagen om de live uitzending te bekijken, weet dan dat de video net zo goed voor hen is als voor degenen die de herhaling zullen zien. Blijf goed werk leveren en uw doorzettingsvermogen zal zijn vruchten afwerpen. Als je publiek eenmaal weet wat ze van je kunnen verwachten en kunnen zien dat je kwetsbaar, rauw en echt bent, zullen ze je ride-or-die-evangelisten worden.
Wees consistent
Als je fans en volgers op je kunnen rekenen, krijg je er een betere reactie voor terug. Ter illustratie: Jasmine beloofde elke dinsdagochtend tussen 8.30 en 10.00 uur Pacific Standard Time live te gaan op Instagram.
Omdat mensen weten en verwachten dat Jasmine deze belofte nakomt, sturen ze haar vragen voorafgaand aan haar uitzending en zijn ze enthousiast om live af te stemmen.
Ze gaat in de week weer willekeurig live om een nieuw publiek aan te boren. Dit geeft haar de mogelijkheid om te experimenteren met Instagram-video en te verschijnen voor mensen die anders misschien niet persoonlijk met haar kunnen communiceren en met haar in contact komen. Het biedt ook een kans om haar cadans aan een nieuw publiek te leren.
Lever altijd hoge kwaliteit
Net zoals Jasmine transparant is in wat haar publiek van haar kan verwachten, is ze duidelijk over wat ze verwacht van kijkers die zijn uitgenodigd om deel te nemen aan haar live-uitzendingen. Ze zegt: "Je hebt één vraag, je moet meteen ter zake komen en je kunt niet pitchen." Na nu ze meer dan een jaar op deze manier live gaat, weet haar publiek nu ter zake te komen en er maar één te vragen vraag. Ze weten dat ze klaar zijn om te schitteren.
Wanneer je breng een gast naar een live video op Instagram, controleer of hun internetverbinding sterk is en of hun video- en audiokwaliteit duidelijk is. Het publiek op Instagram is enorm ongeduldig en alles wat langer is dan een vertraging van drie of vier seconden zal ze verliezen. Onderbrekingen en pauzes zijn een slechte dienst voor uw grotere publiek, dus u kunt het beste doorgaan naar een andere gast als er technische problemen zijn.
Jasmine benadrukt ook dat haar gasten op een veilige locatie moeten zijn. Ze heeft een ijzersterke regel dat iedereen die met haar meegaat in een live video, niet tegelijkertijd mag rijden. Ze vraagt hen om te stoppen of later terug te bellen, omdat het het risico gewoon niet waard is.
Ontdekking van de week
Swish is een app voor het maken van mobiele videoadvertenties voor iOS. Met deze tool kunt u videobeelden bewerken of maken op het exacte type apparaat waarop uw inhoud meestal zal worden gebruikt. Het is gratis om Swish te downloaden en de basisfuncties te verkennen, maar een abonnement is vereist om alle tools en sjablonen te ontgrendelen.
Met Swish kun je kiezen uit verschillende sjablonen voor je video; pas het aan met animatie, muziek of stockfoto's; overgangen, tekst of logo's toevoegen; en nog veel meer. De app geeft gebruikers ook de mogelijkheid om hun video's verticaal, horizontaal of vierkant te exporteren, waardoor de video's kunnen worden aangepast aan verschillende platforms en plaatsingen.
Je kunt Swish vinden in de iOS App Store.
Luister naar de show om meer te horen over de reeks videobewerkingsfuncties en -tools die Swish te bieden heeft.
Belangrijkste afhaalrestaurants in deze aflevering
- Leer meer over Jasmine Star op haar website.
- Maak contact met Jasmine op haar Instagram-account.
- Verken Insta 180 en de Sociaal curator.
- Uitchecken Swish.
- Afstemmen op De reis, onze videodocumentaire.
- Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcast of stem af op Facebook Live.
- Lees meer over de Social Media Marketing Society.
Luister nu naar het interview
De Social media marketing podcast is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.
Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS
Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.
Help ons het woord te verspreiden! Laat uw Twitter-volgers weten over deze podcast. Klik nu gewoon hier om een tweet te plaatsen.
Als je deze aflevering van de Social Media Marketing-podcast leuk vond, alsjeblieft ga naar iTunes, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer je. En als je luistert op Stitcher, klik dan hier om deze show te beoordelen en te beoordelen.
Wat denk je? Wat vind je van IGTV voor marketing op Instagram? Deel uw opmerkingen hieronder.