Geavanceerd bloggen: hoe u uw blog ten dienste kunt stellen van uw bedrijf: Social Media Examiner

Heb je een blog?

Wilt u uw inhoud een boost geven en het aantal e-mailabonnees vergroten?

Om geavanceerde technieken te verkennen voor het verbeteren van bloginhoud, het verzamelen van meer e-mailadressen en het promoten van producten en evenementen, interview ik Darren Rowse.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Darren Rowse, een van 's werelds toonaangevende experts op het gebied van bloggen. Hij is de oprichter van twee populaire blogs: School voor digitale fotografie en ProBlogger. Hij was ook co-auteur van het boek ProBlogger en hosts de ProBlogger-podcast.

Darren vertelt hoe hij heeft geleerd om beter in de behoeften van zijn lezers te voorzien.

U zult ontdekken hoe Darren portaalpagina's gebruikt en wat er nodig is om ze te maken.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Geavanceerd bloggen

Bepaal welk type inhoud u wilt maken

Darren begon met te schrijven waar hij op dat moment enthousiast over was, en hij gelooft dat dit een geweldige plek is voor bloggers om te beginnen, omdat hun schrijven gepassioneerd overkomt. Als bloggers echter expertise willen opbouwen in een niche, merkt hij op dat ze er meer over moeten nadenken. Darren zegt dat er twee delen zijn om dat resultaat te bereiken.

Ten eerste moet u de mensen die uw blog lezen begrijpen en weten wat hun behoeften zijn. Uiteindelijk komen Darren's inhoudsideeën voort uit de gesprekken die hij met lezers heeft; dit bepaalt waarover hij schrijft.

Ten tweede moet je je voor en na avatars ontwikkelen. De avatar vóór geeft aan wie zijn lezers zijn wanneer ze naar de blog komen, en de avatar na geeft aan wie hij wil dat zijn lezers worden. Gebruik je avatars om in te vullen wat je lezers nodig hebben om van de avatar vóór naar de avatar na te gaan, legt hij uit.

Lezers komen bijvoorbeeld voor het eerst naar het blog van de Digital Photography School omdat ze niet weten hoe ze hun camera's optimaal kunnen gebruiken. De "na" -lezers hebben volledige creatieve controle over hun camera's, samen met het vertrouwen, de kennis en de technische vaardigheden om uit de automatische modus te komen en hun fotografie naar een hoger niveau te tillen. Geef ze wat ze willen en verkoop ze wat ze nodig hebben.

Lezers die naar Darren's blog komen om fotografietips te krijgen, realiseren zich bijvoorbeeld dat ze meer hulp nodig hebben wanneer ze terugkomen van vakantie en ontdekken dat hun foto's niet hun reis weerspiegelden. Zijn e-boek, Een gids voor boeiende reisfotografie: reizen overstijgen, levert de dingen waarvan ze niet wisten dat ze ze niet wisten, zoals tips om hun foto's te verbeteren.

Darren gebruikte deze oefening voor het eerst in 2006 en bedacht 200 dingen die zijn bloglezers moesten weten. Die aantekeningen werden de eerste 200 berichten op de site.

Luister naar de show om te ontdekken hoe Darren gebruikt wat hij weet over wat mensen nodig hebben om e-mailabonnees te verzamelen, Facebook-fans aan te trekken, producten te verkopen en meer.

Ontwikkel een redactionele strategie

Darren deelt de negen verschillende elementen die hij en zijn team elk jaar doorwerken om hun redactionele strategie te bepalen.

• Stem: Is uw inhoud meer conversatie, onderwijs of het vertellen van verhalen?
• Groenblijvend vs. Tijdgevoelige inhoud: Wat is de juiste verhouding? Darren's fotografieblog neigt meer naar evergreen, maar hij merkt op dat anderen mogelijk meer tijdgevoelige inhoud moeten maken.
• Intentie: Is uw doel informatie, inspiratie, educatie of interactie? Darren's blogs richten zich op informatie en opleiding, maar meng hier en daar inspirerende en interactieve content. Als een voorbeeld van inhoud die is gemaakt om interactie te stimuleren, zegt Darren dat Digital Photography School een uitdagingspost elke week waarin ze lezers ertoe aanzetten om foto's te maken met een specifieke techniek en de foto's vervolgens in de commentaren te delen.

• Formaat: Wat voor soort inhoud ga je publiceren? Darren legt uit dat hij opzettelijk een mix van recensies, editorials, opiniestukken, nieuws en casestudy's maakt. Nadat hij dit proces onlangs met ProBlogger had afgerond, realiseerde hij zich dat ze al een tijdje niet genoeg casestudy's hadden gepubliceerd. Nu hebben ze als doel om om de week een case study te doen.
• Auteurschap: Bent u een blog met één of meerdere auteurs? Als je meerdere auteurs hebt, heb je dan een groot aantal willekeurige gastberichten of een vast schrijfteam? Dat is volgens Darren in de loop der jaren op zijn blogs veranderd. Hij begon met alles zelf te schrijven, verhuisde naar veel gastberichten en publiceert nu berichten die zijn geschreven door vakexperts.
• Frequentie: Publiceert u dagelijks, wekelijks of maandelijks? Nogmaals, dit is in de loop van de tijd voor Darren veranderd. ProBlogger ging van twee keer per dag publiceren naar één keer per dag, en onlangs verhuisde naar vijf berichten per week.
• Inhoud lengte: Zullen uw berichten kort of lang zijn?
• Stand-alone vs. Serie berichten: Publiceer je eenmalige zelfstandige berichten of richt je een reeks berichten op één onderwerp? Op zijn podcast deed Darren bijvoorbeeld een zevendaagse challenge-serie het vinden van een blog-groove. ProBlogger publiceerde onlangs een week met berichten over het maken van inhoud: een casestudy-post, een interviewpost en een paar tutorials. Hoewel deze aanpak hen in staat stelde een groot onderwerp te behandelen, waarschuwt Darren dat het lezers kan frustreren die niet geïnteresseerd zijn in het onderwerp van die week.

• Matrix: Je hebt hier in wezen vier soorten inhoud om te overwegen: geschreven, video (live of opgenomen), audio of visueel. Darren zegt dat ProBlogger opzettelijk voornamelijk geschreven inhoud levert, maar ook een reguliere podcast heeft.

Luister naar de show om te horen hoe interactieve inhoud is veranderd.

Over portals

Op de meeste blogs is het laatste dat wordt gepost het eerste dat lezers zien. Als nieuwe lezers toevallig iets goeds op de voorpagina zien, is dat geweldig. Toch is dat niet vaak het geval. ProBlogger heeft bijvoorbeeld 8000 stukjes inhoud, waarvan 95% groenblijvend is. Daarom hebben ze gespeeld hoe ze de juiste inhoud op het juiste moment voor de mensen konden krijgen.

Als je naar beneden scrolt op de voorpagina van ProBlogger, is er een kop die zegt: "Ik heb hulp nodig bij ...", en bezoekers kunnen Start kiezen een blog, inhoud maken, lezers zoeken, een gemeenschap opbouwen, geld verdienen met bloggen, productief zijn, technologie begrijpen en werk krijgen.

Nadat gebruikers op een onderwerp hebben geklikt, worden ze naar een portal gestuurd met een video van Darren. Darren vertelt over zijn eigen uitdagingen in het gebied en hoe hij de pagina moet gebruiken. Hoewel hij van plan is een opt-in te bouwen voor elk van de portalpagina's, is er momenteel maar één: Creëer inhoud.

Onder de video, in het gedeelte Begin hier, staan ​​zes van de beste berichten over dat onderwerp, met informatie over beginners en enkele van de veelgestelde vragen die ze hebben beantwoord. Dit wordt gevolgd door de nieuwste sectie, met recente inhoud van de blog en podcast. Darren merkt op dat gebruikers een podcast rechtstreeks vanaf de pagina kunnen afspelen.

Onder de secties Begin hier en Nieuwste staat een product, aanbieding of andere gerelateerde aanbeveling. Elke portalpagina is erop gericht mensen naar inhoud te trekken, want dat is wat hen zal verkopen wanneer ze zich op de site abonneren.

Luister naar de show om erachter te komen wanneer Darren begon te experimenteren met portals en hoor over zijn eerste bevindingen.

Portalonderwerpen bepalen

Darren zegt dat het bepalen van de portals min of meer intuïtief was, omdat hij weet waarom mensen naar de site komen, wat de meest gestelde vragen zijn en welke inhoud het populairst is. Toch maakte hij een punt voor enquête-lezers om meer te weten te komen over hun grote uitdagingen en belangrijkste vragen.

De site begon met vier portals: inhoud maken, nieuwe lezers zoeken, een gemeenschap opbouwen en geld verdienen met bloggen. Toen besefte Darren dat er een enorme hoeveelheid lezers was die een blog wilden starten, dus Start a Blog werd een ander portaal. De laatste drie portals zijn voortgekomen uit wat hij leerde uit de antwoorden op enquêtes.

Luister naar de show om te ontdekken waarom de portalpagina's zo populair zijn.

De unieke homepage

Darren legt uit hoe ze ook hun voorpagina ontwerpen om als een portaal te functioneren. Een van de dingen die ze proberen, is cookies gebruiken om verschillende dingen aan verschillende mensen te laten zien, afhankelijk van of ze de site eerder hebben bezocht.

Als iemand tegenwoordig voor het eerst naar ProBlogger komt, ziet hij een pagina die is ontworpen om een ​​goede eerste indruk te maken. Onder de woorden "Word ProBlogger" bevat een korte geschiedenis van de site links naar hun portals en de Start Here-pagina. Mensen kunnen zich daar ook abonneren.

Een terugkerende bezoeker zal de woorden "Welkom terug" zien, evenals de laatste blogpost en podcast. Op deze pagina wordt ook gevraagd: "Ben je geabonneerd?"

Luister naar de show om te zien hoe ProBlogger in staat is om nieuwe of terugkerende bezoekers een andere ervaring te geven.

Over Welcome Mats

Darren zegt dat toen Digital Photography School 10 jaar geleden pop-ups begon te gebruiken, het aantal aanmeldingen voor hun nieuwsbrief toenam. Darren was daar blij mee en zei dat hij een beetje zelfgenoegzaam werd. Toen begon hij te zien dat vrienden welkomstmatten gebruikten.

Hij zegt dat een welkomstmat de hele pagina beslaat en lezers dwingt om op "Nee, bedankt" te klikken, de mat te sluiten of zich te abonneren. Met een welkomstmat, zegt hij, zagen ze meestal twee keer zoveel conversies als een pop-up, en sindsdien gebruikt hij ze op ProBlogger.

Hij gelooft dat een welkomstmat iets eleganter is dan een pop-up omdat de mat over de pagina schuift.

Hij bespreekt verschillende kenmerken van welkomstmatten, waaronder de mogelijkheid om afbeeldingen en video aan de schuifregelaar toe te voegen, evenals configuraties waarmee u ze zo instellen dat ze niet op bepaalde pagina's worden weergegeven of alleen worden weergegeven aan bepaalde soorten bezoekers (zoals bezoekers die van Google, Facebook of Twitter).

U kunt ervoor kiezen om één versie aan Facebook-verkeer te tonen en een andere versie aan mensen die komen van Twitter, laat verschillende aanbiedingen zien aan verschillende doelgroepen of ontwerp een welkomstmat voor een bepaald publiek post.

Darren deelt dat hij beide gebruikt SumoMe en OptinMonster voor welkomstmatten.

Terwijl welkomstmatten werken op zowel mobiel als desktop, geeft Darren een waarschuwing. Een paar maanden geleden, Google heeft aangekondigd dat ze sites gaan bestraffen die de mobiele ervaring onderbreken. Dus in januari stopt Darren met het gebruik van een welkomstmat op zijn mobiele sites.

Darren vertelt over de soorten tests die hij heeft uitgevoerd met welkomstmatten en stelt voor dat anderen verschillende lettertypen, kleuren en oproepen tot actie testen wanneer ze zelf experimenteren met welkomstmatten.

Luister naar de show om de reactie van Darren's publiek op de welkomstmat te horen.

Ontdekking van de week

Patch, een slimme app voor het bewerken van portretten voor iOS, bewerkt uw afbeeldingen automatisch en simuleert een wazig achtergrondeffect waardoor het onderwerp van uw foto opvalt.

Open een afbeelding in de app, verhoog de intensiteit en in 10 seconden wordt de afbeelding van een selfie van een mobiele telefoon verwerkt tot iets dat het waard is om in te lijsten.

U kunt afbeeldingen van de ingebouwde camera op uw telefoon, geüploade afbeeldingen of geïmporteerde foto's van uw filmrol gebruiken. Dus als je op een conferentie bent en een heleboel geweldige selfies maakt, kun je ze daarna verwerken!

Patch is gratis in de App Store, maar biedt verwijdering van watermerken voor 99 cent.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Patch voor u werkt.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Darren op ProBlogger en School voor digitale fotografie.
• Luisteren naar ProBlogger-podcast.
• Lezen ProBlogger.
• Bekijk de reisfotografie ebook.
• Lees Digital Photography School's tips en tutorials, evenals voorbeelden van een uitdaging en discussie post.
• Luister naar de eerste podcast in De bloggroove-serie van ProBlogger.
• Bekijk de Maak een contentportaal en ontvang een gratis download met ideeën voor blogposts.
• Lees ProBlogger's Begin hier bladzijde.
• Lees meer over welkomstmatten op SumoMe en OptinMonster.
• Lees informatie over de aankondiging van Google over het bestraffen van sites die de mobiele ervaring onderbreken.
• Uitchecken Patch.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 8 uur Pacific op Huzza.ioof stem af op Facebook Live.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2017.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van bloggen? Laat hieronder uw opmerkingen achter.