Twitch: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Wil je weten hoe Twitch het live videopubliek laat groeien?

Vraagt ​​u zich af hoe Twitch loyale, betrokken gemeenschappen ondersteunt?

Om te ontdekken wat marketeers over Twitch moeten weten, interview ik Luria Petrucci.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Luria Petrucci. Ze is de medeoprichter van Live streaming-voordelen, een website die ongelooflijke inhoud en services voor livestreaming biedt en u helpt live video onder de knie te krijgen. Ze helpt ook de volgende generatie jonge ondernemers bij het opbouwen van hun zakelijke vaardigheden.

Luria legt uit hoe het Twitch-ecosysteem videomakers en influencers ondersteunt die zich richten op een reeks onderwerpen.

Je zult ook tools en tips ontdekken om via live video een loyale community op te bouwen.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Zenuwtrekking

Wat is Twitch?

Voordat Zenuwtrekking was Twitch, het heette Justin TV, een van de eerste live-videoplatforms samen met Ustream. Tegenwoordig is Twitch een platform voor livestreaming dat eigendom is van Amazon.

Twitch heeft elke maand meer dan 100 miljoen unieke gebruikers en 2,2 miljoen omroepen. Het heeft ook ongeveer 15 miljoen actieve dagelijkse gebruikers, wat betekent dat ze inhoud bekijken of uitzenden. Bijna de helft van de gebruikers bekijkt wekelijks meer dan 20 uur aan content. Momenteel is ongeveer 81,5% van de gebruikers man en 55% van hen is 18-34 jaar oud.

Twitch staat al ongeveer 5 jaar bekend als een gamingplatform waar je mensen games ziet spelen. Het afgelopen jaar heeft Twitch echter actief zijn inhoudsbasis uitgebreid, waardoor het relevant wordt voor meer bedrijven.

Na het plaatsen van enkele video's in 2007, is Luria onlangs teruggekeerd naar Twitch en gaat ze 5 dagen per week live voor haar Geeks Life-kanaal, waarin geeky onderwerpen worden behandeld. Luria heeft veel plezier met dit kanaal. Het heeft een wekelijkse show en inhoud over gaming, details achter de schermen over het produceren van video on demand (VOD) en een live vlog.

De populaire community's van Twitch gaan echter verder dan nerdige onderwerpen als programmeren, videobewerking en strips. Het heeft ook communities voor muziek, kunst en doe-het-zelf. Muziekomroepen spelen gitaar of piano of zingen, delen covers of originele composities. Beeldende kunstenaars delen schilderen, tekenen en beeldhouwen. Doe-het-zelvers richten zich op een reeks onderwerpen zoals naaien, koken en LEGO.

Op Twitch is community de eerste prioriteit voor het platform en de mensen die het gebruiken. Twitch heeft bijvoorbeeld grote yoga- en LGBT-gemeenschappen. Hoewel de yogagemeenschap leert door yoga te doen, is de live-streaming-inhoud meer gericht op rondhangen dan op educatief zijn. U kunt kijken en communiceren via uw computer, een mobiel apparaat of tv-box.

Luister naar de show om te horen dat Luria meer vertelt over de verschillende soorten content op Twitch.

Hoe Twitch verschilt van YouTube

YouTube is voornamelijk opgenomen video, terwijl Twitch zich richt op live video. U kunt video's uploaden en ze bekijken, zelfs als u de live-uitzending hebt gemist. Twitch-gebruikers bekijken echter niet zoveel on-demand content. Luria zegt dat het gebruikersgedrag kan veranderen naarmate het platform verandert, maar Twitch begint pas te evolueren.

Net als YouTube heeft Twitch een zoekfunctie die heel goed werkt. Luria stelt echter vast dat de resultaten eerst live content opleveren en daarna VOD. Twitch heeft ook een tabblad Bladeren waar je populaire gemeenschappen kunt ontdekken, zoals games, muziek en kunst.

In tegenstelling tot YouTube is Twitch 100% gefocust op de gemeenschap. Het gaat om mensen, niet om marketing. Twitch heeft geen algoritmen, dus je ziet alleen de meldingen waar je om vraagt ​​door iemand te volgen. Op het kanaal van elke persoon staat bovenaan een knop Volgen. Nadat je op die knop hebt geklikt om iemand te volgen, worden standaard meldingen ingeschakeld die via e-mail of de mobiele app binnenkomen als je deze installeert.

Met zijn focus op de community, heeft Twitch een aantal coole communityfuncties die YouTube niet heeft. Luria houdt van de clipping-functie, wat een groot probleem is op Twitch. Het publiek kan een clip maken die tussen de 10 en 40 seconden duurt, en die vervolgens op je kanaal verschijnt. Met deze clips kunnen mensen die je kanaal ontdekken, hoogtepunten zien van wie je bent en wat er op je kanaal gebeurt.

Clips zijn ook een geweldig promotiemiddel buiten Twitch. Omdat zowel de kanaaleigenaar als het publiek een clip kunnen delen via sociale media, kunnen clips je kanaal zowel tijdens als na je stream promoten. Als iemand je clip leuk vindt, kunnen ze je kanaal vinden en de hele opname bekijken als ze dat willen.

Als je video uit een livestream wilt knippen, gebruik je de knop Clip in de videospeler. Je kunt zelfs een klein stukje teruggaan om een ​​verbazingwekkend stukje dat je zojuist hebt bekeken in je clip op te nemen.

Een Twitch-stream heeft ook een chatroom. Als er iets verbazingwekkends of raars gebeurt tijdens een livestream, zegt de community in de chat: "Knip het, knip het, knip het", en de clip wordt onderdeel van de communityervaring. Nadat iemand de clip heeft gemaakt, weet iedereen het ook omdat er een melding in de chatroom verschijnt wanneer een clip wordt gemaakt.

Luister naar de show om Luria's en mijn mening te horen voor bedrijven waarvan de inhoud nog geen populair onderwerp is op Twitch.

Luria's inhoud en tools

Luria deelt meer details over de inhoud op het Geeks Life-kanaal, dat technische recensies, technisch nieuws en nerdige filmrecensies omvat. Ze speelde met de structuur van de inhoud en ontdekte dat plezier maken goed werkt. Een van de hits van het kanaal is live gegaan op Twitch om achter de schermen inhoud te delen over het maken van opgenomen video's van 4 tot 5 minuten voor YouTube.

Luria mixt leuke content met waardegerichte content. Ter illustratie: in een populaire activiteit voor gemeenschapsbetrokkenheid doet Luria een kennismakingssegment waar ze een website opent met willekeurige vragen en het publiek de vraagcategorieën kiest. Het lijkt een beetje op een spelshow.

Luria gelooft dat mensen die de betrokkenheid willen vergroten, veel van Twitch kunnen leren. Omdat Twitch zo gefocust is op een leuke omgeving, kun je ideeën vinden die op elk platform werken. Mensen houden ervan om met leuke inhoud bezig te zijn.

De livestreams op Twitch zijn vaak lang en Luria gaat niet minder dan een uur live. Twitch-omroepen streamen urenlang en je doet het het beste op Twitch als je vele, vele uren streamt. Dat komt uit de gaming-community. Met deze lange streamingtijden zijn omroepen ook informeel.

Om live video naar Twitch te streamen, heb je tools van derden nodig, omdat Twitch geen ingebouwde tools biedt waarmee je live kunt gaan. Om professionele live video te maken, gebruikt Luria dezelfde tools op Twitch die ze voor elk ander platform gebruikt.

Voor live-streaming-software gebruikt Luria vMix. Een andere goede optie is Streamlabs OBS, die specifiek voor Twitch is bedoeld. Alle software die RTMP (real-time messaging protocol) ondersteunt, kan naar Twitch streamen. Het enige dat u hoeft te doen, is uw Twitch-streamsleutel in uw software invoeren.

Net als de meeste andere Twitchers heeft Luria ook een video-overlay die informatie deelt over abonnees, volgers, donaties, enzovoort. Elke keer dat iemand het Geeks Life-kanaal volgt, kan een woo-hoo! geluid speelt. Zowel de visuele informatie als het geluid verschijnen automatisch en starten het proces van gamificatie van haar gemeenschap.

Om de overlay te maken, heb je ook tools van derden nodig. Zowel Streamlabs OBS als StreamElements stelt u in staat om leuke, boeiende dingen op het scherm te laten gebeuren.

Luister naar de show om Luria en mij te horen praten over het delen van je scherm tijdens een livestream.

Hoe videomakers geld verdienen met Twitch

In de Twitch-community zijn mensen bereid geld uit te geven om hun favoriete videomakers te steunen, en de verdienende elementen van Twitch bieden een manier om je community te gamen.

Om uit te leggen hoe Twitch-makers geld verdienen, beschrijft Luria eerst de basisprincipes van het Twitch-ecosysteem. Het volgen van een kanaal is gratis en volgers zien meldingen wanneer je live gaat. Abonneren op een kanaal kost geld en verwijdert de advertenties. Je kunt ook "bijten" of doneren aan een kanaal. Naast de Twitch-platformfuncties kunnen videomakers ook geld verdienen als influencers.

Abonnementen: Een abonnee kan $ 4,99, $ 9,99 of $ 24,99 per maand betalen (niveau 1, 2 of 3) om een ​​kanaal te ondersteunen. Abonnees ontvangen extra's op basis van hun abonnementsniveau, dus Tier 3-abonnees ontvangen meer dan Tier 1-abonnees.

Als maker bepaal jij wat je abonnees wilt geven. Tier 1-abonnees ontvangen vaak emotes, dit zijn afbeeldingen van gezichten die het publiek kan gebruiken om zich uit te drukken in een Twitch-chatroom. (De emotes zijn vergelijkbaar met emoji's.) Andere populaire extra's voor abonnees zijn t-shirts en een maandelijkse ontmoetingsplaats.

Andere makers hebben een unieke of persoonlijke benadering. Een muzikant schrijft bijvoorbeeld de naam van elke abonnee op haar gitaar. Als ze zich abonneren, haalt ze haar gitaar tevoorschijn (als ze die nog niet gebruikt) en schrijft ze hun naam erop. Door dat soort dingen voelt de gemeenschap zich speciaal.

Als je Amazon Prime hebt, kun je Twitch Prime krijgen en abonneer je zonder extra kosten op één kanaal per maand. Abonneren op extra kanalen kost extra. Omdat een Twitch-kanaalabonnement via Amazon Prime maandelijks is, moet je je, om je kanaalabonnement te behouden, elke maand opnieuw abonneren via Amazon Prime.

Twitch deelt 50% van deze inkomsten met videomakers. Naarmate u grip krijgt op het platform, kunt u dat percentage verhogen tot 70%.

Bits: Bits zijn een virtueel product dat deel uitmaakt van het Twitch-platform. Een bit is gelijk aan een cent. Mensen kunnen bits in bulk kopen en bits aan een maker geven als ze iets leuk vinden dat op hun kanaal is gebeurd. Een maker stukjes geven is net zoiets als een fooi achterlaten. Makers ontvangen 50% van de inkomsten uit de bits die ze ontvangen.

Donaties: Donaties zijn anders dan bits, en de maker ontvangt 100% van een donatie.

Beïnvloeders: Twitch heeft heel veel influencers. Omdat Twitch is gericht op videomakers die een publiek opbouwen, kun je jezelf afstemmen op een enorme markt als deze relevant is voor je merk.

Elk kanaal laat zien hoeveel kijkers het heeft, wat een goede manier is om de invloed ervan te meten. Veel kanalen hebben ongeveer 300 gelijktijdige kijkers. Andere kanalen hebben van 2.000 tot 4.000. Ninja, de grootste Twitch-gamer, heeft 20.000 tot 40.000 kijkers tegelijk. Om kanalen met een groot publiek te vinden, kun je sorteren op populariteit in het gedeelte Bladeren op de Twitch-website.

Voor sommige mensen is live gaan op Twitch hun fulltime baan.

Luister naar de show om te horen hoe Twitch-abonnementen op Patreon lijken.

IRL op Twitch

Op Twitch, IRL, wat staat voor in het echte leven, is in wezen live vloggen. Mensen doen IRL-video op een aantal verschillende manieren. Eén manier is om live te streamen via een smartphone terwijl u onderweg bent en uw dagelijkse leven leidt. Een andere populaire optie is een point-of-view (POV) -stijl, wat het Geeks Life-kanaal doet.

Om de POV-video's te maken, draagt ​​iemand van het Geeks Life-team een LiveU 500 rugzak met wat extra technologie en een kleine Sony FDRX3000 / W camera aan hun schouder. (U kunt ook een LiveU Solo.)

Soms laat de camera zien wat de drager ziet, en horen kijkers de Geeks Life IRL-host praten. Andere keren wordt de stream teruggevoerd naar de studio en schakelt een producer tussen verschillende camera's en de verschillende audiobronnen.

Tijdens een Geeks Life IRL hangen mensen af ​​met iemand van Geeks Life terwijl ze hun dag doorbrengen. Ter illustratie, in een recente IRL-vlog, Geeks Life ging live terwijl ze grilden en rondhingen op Memorial Day. Mensen vonden het geweldig. Deze IRL-video's zijn een voorbeeld van een levensstroom, die mensen meeneemt op de reis van je leven.

Andere IRL-streamers gaan urenlang live terwijl ze hun leven leiden. Verschillende populaire IRL-omroepen wonen in Japan of andere landen, en ze gaan op verkenning of leven hun leven door boodschappen te doen of wat ze ook doen. Mensen eten het gewoon op.

Een levensstroom is een krachtige manier om contact te maken met uw publiek en een loyale gemeenschap te creëren. Life streams zijn essentieel voor livestreaming op elk platform. Mensen zullen je volgen, komen opdagen en met je in contact komen omdat deze inhoud menselijk, rauw en echt is. Of je nu op Twitch zit of een ander platform, live video bouwt een community op, omdat het allemaal om menselijke verbinding gaat.

Life stream-inhoud is anders dan een professionele liveshow, maar de levensstroom kan nog steeds professioneel zijn. Luria vindt dat mensen professional vaak gelijkstellen aan stijf. De beste IRL-streamers combineren echter de rauwheid en voyeurisme van levensstromen met een professioneel ogende stream. Je ziet dus hun echte persoonlijkheid, maar een professionele laag zorgt voor geloofwaardigheid.

Luria benadrukt dat persoonlijkheid de kern vormt van deze inhoud. Je moet iets aanbieden waar mensen naar willen kijken, en dat is je persoonlijkheid. Je moet ook de gemeenschap er op de een of andere manier bij betrekken.

Luister naar de show om te zien hoe de camera van Luria zich verhoudt tot een GoPro.

Wat marketeers kunnen leren van Twitch

Of marketeers nu content voor Twitch maken of niet, Luria benadrukt dat het een geweldige plek is om dat te doen leer hoe u op een meer natuurlijke manier op de markt kunt brengen. De Twitch-community is erg anti-marketing. Als je pitches of webinars deelt, zal de gemeenschap je uit elkaar scheuren.

Ouders klagen vaak bij Luria dat hun kinderen tijd verspillen aan Twitch. Luria gelooft echter dat de kanalen en mensen die kinderen kiezen om naar te kijken, zeer indicatief zijn voor de toekomst van het bedrijfsleven en marketing. Kijkers maken ook verbinding met de host en met de mensen in de chatroom, zodat ze een band opbouwen rond de inhoud.

Met andere woorden: Twitch's community-building kan je leren hoe je een betere marketeer kunt worden. Ook kunnen marketeers kinderen leren hoe ze hun passie voor gamen en het maken van andere soorten inhoud in een bedrijf kunnen veranderen. Die twee werelden zullen met elkaar in botsing komen. Gaat u daarin voorop lopen?

Luister naar de show om meer te horen over het percentage Twitch-gebruikers dat jonger is dan 18 jaar.

Ontdekking van de week

Luister naar notities is een podcast-zoekmachine waarmee u podcasts kunt vinden, afspeellijsten kunt maken en inhoud kunt delen.

Listen Notes geeft u veel flexibiliteit bij het zoeken en beluisteren van podcast-inhoud. Als je bijvoorbeeld niet naar alle afleveringen van een podcast wilt luisteren, kun je een afspeellijst maken met alleen de afleveringen die je wilt horen. Of u kunt naar een specifieke persoon of onderwerp zoeken en gerelateerde afleveringen zoeken in een reeks podcasts. U kunt ook resultaten die u interesseren, toevoegen aan een afspeellijst.

Om naar een afspeellijst te luisteren die je in Listen Notes hebt gemaakt, kopieer je de URL van de afspeellijst en zet je deze neer in je favoriete podcast-app. U kunt de URL ook gebruiken om een ​​afspeellijst te delen.

Met de uitknipfunctie voor Listen Notes kun je op een schaarpictogram klikken terwijl je naar een specifieke aflevering luistert om een ​​begin- en eindtijd in te stellen. U kunt ook opmerkingen toevoegen over het gedeelte dat u hebt afgekapt. Nadat je op Create a Clip hebt geklikt, ontvang je een URL om op te slaan of te delen met anderen. Op sociale media kunt u bijvoorbeeld een citaat uit de clip delen en de URL gebruiken om de audio van de clip te delen.

De zoekmachine is gericht op podcast-inhoud (mensen, plaatsen en onderwerpen) in plaats van op de naam van een programma. Als je op naam naar een podcast zoekt, kan Listen Notes de show die je zoekt niet vinden.

Listen Notes is een gratis tool die in elke webbrowser werkt.

Luister naar de show voor meer informatie over Listen Notes en laat ons weten hoe het voor u werkt.

Belangrijkste afhaalrestaurants voor deze aflevering:

• Lees meer over Luria en Twitch op Live streaming-voordelen.
• Kijk de Geeks Life-kanaal op Twitch.
• Volg Luria op Twitter en Facebook.
• Blader door andere kanalen op Zenuwtrekking.
• Leer meer over vMix en Streamlabs OBS live videosoftware.
• Ontdek Twitch-video-overlays van Streamlabs OBS en StreamElements.
• Ontdek de Twitch Prime-functies beschikbaar voor abonnees van Amazon Prime.
• Bekijk de Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, en andere LiveU-producten voor POV live videostreaming.
• Kijk de Geeks Life IRL-video waar ze op Memorial Day grilden.
• Lezen Luria's artikel over levensstromen en live videomarketing.
• Maak en deel podcast-afspeellijsten met Luister naar notities.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific Crowdcast of stem af op Facebook Live.
• Bijwonen Facebook Ads Summit 2018.
• Download de Rapport over de sociale media-marketingsector voor 2018.

Wat denk je? Wat vind je van Twitch? Deel uw opmerkingen hieronder.