Hoe u uw video's kunt laten ontdekken op YouTube: Social Media Examiner

Maakt YouTube-video deel uit van uw marketingplan? Wilt u dat meer mensen uw video's op YouTube kunnen vinden en bekijken?

Om te ontdekken hoe je je video's op YouTube kunt laten ontdekken, interview ik Tim Schmoyer. Tim is een YouTube-expert wiens kanaal 500.000 abonnees heeft. Hij organiseert het Videomakers podcast en zijn koers wordt geroepen Video Labs.

Tim deelt met welke factoren de kans vergroten dat je video vindbaar wordt op YouTube. Je leert ook hoe je de kijkersloyaliteit van YouTube kunt verbeteren.

Lees hieronder een samenvatting van het interview. Scroll naar het einde van dit artikel om naar het interview te luisteren.

Waarom marketeers YouTube nog een keer moeten bekijken

Een van de grootste redenen voor marketeers om YouTube te overwegen, is de zichtbaarheid van zoekopdrachten. YouTube, de op één na grootste zoekmachine ter wereld, is eigendom van Google, de grootste zoekmachine ter wereld.

Tegenwoordig, wanneer mensen op Google naar resultaten zoeken, verschijnt er naast blogposts en op tekst gebaseerde artikelen meer YouTube-video-inhoud in die resultaten, wat geweldig is. Maar als u geen inhoud maakt die in de op een na grootste zoekmachine ter wereld zal staan, is dat een behoorlijk grote gemiste kans.

Er is veel potentieel om daar tractie op te pikken.

Tim zegt dat hij heeft gehoord dat verschillende mensen die een voltijds inkomen verdienen met hun website dat zeggen wanneer ze dat doen YouTube aan hun contentmarketing hebben toegevoegd, leverde het meer inkomsten op dan enig ander deel van hun bedrijf.

Waarom? Met YouTube kunnen ze kijkers laten zien hoe hun producten werken en een menselijke band met hen opbouwen.

Hoewel Tim snel opmerkt dat niet iedereen dezelfde resultaten zal zien, zegt hij dat verschillende van zijn klanten hun blog daadwerkelijk hebben verkocht en hun YouTube-kanaal hebben behouden omdat het beter converteert.

Over het publiek van YouTube

Een veelvoorkomende terugslag die Tim hoort als hij over YouTube praat, is dat het platform zo verzadigd is en dat mensen zich afvragen of het te moeilijk is om binnen te komen of dat het nog steeds de moeite waard is.

Om de tegenvaller aan te pakken, deelt Tim dat bijna twee miljard actieve kijkers elke maand inloggen op YouTube, 5% meer dan slechts 9 maanden geleden. Deze mensen gaan niet passief naar het platform; ze zijn actief geabonneerd op en volgen kanalen, kijken naar en reageren op inhoud, en boeien.

Bovendien bereikt YouTube in een gemiddelde week meer Amerikaanse consumenten van 18-49 jaar oud dan alle kabel-tv-netwerken samen. En ze besteden meer dan 250 miljoen uur per dag aan het kijken naar YouTube, wat bijna 39% meer is dan vorig jaar deze tijd.

De kijkersleeftijd op YouTube is erg breed, zegt Tim. Hij werkte met een lifestyle-kanaal dat zich actief richtte op vrouwen van 60 jaar en ouder. Het kanaal had 400 abonnees toen ze begonnen, en binnen een jaar had het meer dan 100.000 abonnees en registreerde het miljoenen views per maand.

Hoe verschilt YouTube van Google?

Veel mensen gaan ervan uit dat, omdat Google eigenaar is van YouTube, beide waarschijnlijk dezelfde regels en principes volgen. Dat is in sommige opzichten waar, maar het zijn heel verschillende platforms. Wat op Google werkt in termen van zoekwoorden en tags, hoeft niet per se laat je kanaal groeien op YouTube.

Op de startpagina van Google staan ​​bovenaan misschien een paar accountlinks, maar voor het grootste deel is het een lege pagina met een zoekvak in het midden. Google wil resultaten leveren die uw vraag daar op hun pagina beantwoorden of u naar een website brengen die u een meer diepgaand antwoord kan geven.

De startpagina van YouTube heeft een heleboel dingen aan de hand. De zoekbalk is een beetje verborgen en het is niet de enige optie. Boven aan de pagina staat een grote advertentie en verschillende video's waarvan YouTube denkt dat je hierin geïnteresseerd bent. Het doel van de pagina is om u door video te laten bladeren en een kijksessie te starten. YouTube verkoopt ook hun eigen producten: YouTube TV en YouTube Premium.

De manier waarop mensen inhoud op elk platform ontdekken, varieert ook. Ter illustratie: op basis van je eerdere betrokkenheid en weergaven, zal YouTube op de startpagina voorgestelde video's weergeven waarvan ze denken dat je ze misschien leuk vindt, of je nu een zoekopdracht hebt ingevoerd of niet. Het lijkt erg op aanbevelingen op Netflix.

YouTube probeert altijd mensen terug te brengen naar het platform, hun aandacht vast te houden en daar te houden. Dus als marketeers die het goed willen doen op YouTube, is het erg belangrijk om inhoud te maken die deze doelen ondersteunt.

Hoe verschilt YouTube van Facebook?

Mensen gaan meestal niet naar Facebook om te zoeken naar doe-het-zelf-inhoud, zoals 'Hoe repareer ik de accu van mijn grasmaaier?' In plaats daarvan scrollen (bladeren) mensen door de nieuwsfeed. Als ze een video zien die hun aandacht trekt, stoppen ze en kijken ze.

Mensen op YouTube zijn specifiek op zoek naar inhoud om te bekijken. Zodra ze op het platform zijn, beginnen ze met browsen.

Hoe wordt video ontdekt op YouTube?

Er zijn een aantal manieren waarop mensen video op YouTube ontdekken, waaronder:

• Zoeken naar inhoud
• Door inhoud bladeren en van de ene voorgestelde video naar de volgende gaan
• Afspeellijsten bekijken en daarmee gerelateerde video's in die afspeellijsten ontdekken
• Nieuwe kanalen vinden via videosamenwerkingen
• Kijken naar de voorgestelde video op hun YouTube-startpagina

Als je wilt dat YouTube je video voorstelt, moet je ze helpen hun doelen te bereiken: mensen terug naar YouTube halen, mensen laten kijken en de aandacht van kijkers langer vasthouden.

Uiteindelijk wil YouTube dat mensen zoveel mogelijk video's bekijken, zich abonneren op zoveel mogelijk nieuwe kanalen en zoveel mogelijk advertenties zien; daar gaan ze echt over.

Maak een video die mensen terugbrengt naar YouTube

De video's die YouTube op de startpagina van een kijker plaatst, hebben vaak een brede aantrekkingskracht, maar worden ook beïnvloed door wat de kijker bekijkt. Als u bijvoorbeeld een half uur besteedt aan het bekijken van nieuwe video's van Social Media Examiner, stelt Google dat u een grote Social Media Examiner kick en zal elke keer dat je terugkeert naar het platform meer van de video's van het kanaal op je homepage zetten.

Voorgestelde video's kunnen ook worden beïnvloed door de dagen waarop u bepaalde video's bekijkt.

Om dit te visualiseren, publiceert een kijker die Social Media Examiner kent elke dinsdag en vrijdag een nieuwe video en komt op die dagen terug naar YouTube om die video's te bekijken. YouTube leert van dit gedrag en bespaart hen de moeite om naar het kanaal te navigeren door de nieuwe video's van Social Media Examiner op dinsdag en vrijdag recht voor die persoon te plaatsen.

Als marketeer of kanaaleigenaar kun je dit in je voordeel gebruiken door een plaatsingsschema te hebben. De consistente productie van video op een bepaalde dag kan een stimulans zijn om mensen terug te halen naar YouTube. Als YouTube kan concluderen dat dit de reden is dat ze terugkomen, is de kans groter dat je video's worden weergegeven als voorgestelde inhoud.

Je inhoud zo onderdeel maken van iemands wekelijkse routine dat YouTube je video promoot naar de homepagina betekent dat mensen hun kijksessie beginnen met jou vlak voor hen en die van jou is de eerste video zij kijken. Dat is echt waardevol.

Open YouTube Analytics en klik op Verkeersbronnen om het verkeer bij te houden van mensen die op de startpagina van YouTube browsen.

Maak een video die mensen aanmoedigt om tot het einde te kijken

Kijk tijd—De tijd die iemand besteedt aan het bekijken van uw video's, zowel individueel als collectief — is een van de belangrijkste statistieken die Google gebruikt om de waarde van een video te bepalen.

Wanneer YouTube een video weergeeft, willen ze weten of mensen ernaar kijken, of ze doorklikken en of ze betrokken zijn. Als iemand doorklikt, kijken ze dan 2 seconden en vertrekken, 10 seconden en vertrekken, of blijven ze 10 minuten?

Dit is waar kijkersloyaliteit in het spel komt.

Tim zegt dat de beste videomakers die hij kent (kanalen met 60-100 miljoen weergaven per maand) goed bekend zijn met hun kijkersloyaliteitsgrafieken op YouTube. Die videomakers gebruiken die grafieken om elke video zo te maken dat de aandacht van hun publiek tot het einde wordt getrokken.

Een klant ontdekte bijvoorbeeld dat een deel van zijn kijkers elke keer dat hij het woord 'module' zei, wegviel. Hij stopte met het gebruik van "module" in zijn video en de retentiegrafiek werd vlakker. Mensen keken er langer naar, wat de waarde van zijn video's in de ogen van het platform verhoogde.

Tim's vriend Grant Thompson van de King of Random bestudeerde zijn grafieken zo nauwkeurig dat hij een controlelijst voor het bewerken van 80 pagina's kon maken. Hij kan zijn onbewerkte beelden en de checklist overhandigen aan iedereen die de mechanica van het bewerken van video kent, en een video terugkrijgen die elke keer 100% is.

Een andere vriend, Jeremy van J. House blogs, weet precies hoeveel seconden hij kan praten en hoeveel seconden zijn vrouw kan praten voordat mensen de inhoud verlaten. Hij weet hoeveel seconden hij kan gaan voordat hij weer een filmpje van zijn kinderen laat zien, welk soort muziek van invloed zal zijn op de kijkersloyaliteit, zelfs hoe lang hij een bepaald muziekgenre kan gebruiken.

Het benchmarkpercentage van een publiek dat tot het einde van de video kijkt, verschilt per publiek. De gemiddelde kijksessie voor 2-jarigen die naar een kinderkanaal kijken, zal heel anders zijn dan de gemiddelde kijksessie voor 30-jarige jongens die willen leren hoe ze een auto kunnen repareren.

Dat gezegd hebbende, wil Tim over het algemeen 50% van het publiek zien dat op Play heeft geklikt om tot het einde van de video te kijken.

Open YouTube Analytics en klik op Kijkersloyaliteit om uw retentiegrafieken te bekijken.

Stimuleer een langere kijktijd op YouTube

Hoe verbeter je de kijktijd als je eenmaal iemand hebt zover gekregen om je video te bekijken? Stop met mensen te vertellen dat ze kunnen vertrekken en moedig ze aan om te blijven.

Tim ziet zo vaak dat videomakers en marketeers een video beëindigen door te kopiëren wat ze op televisie hebben gezien, met een ondertekening, een afscheid of een afscheid vergelijkbaar met 'Hope dit was nuttig, laat me weten wat je ervan vindt, tot ziens in de volgende. " Hij zegt dat veel videomakers die signalen geven nog voordat de eindschermen komen Aan.

Dat is een heel sterk signaal voor de kijker dat je video voorbij is, dat er geen extra waarde aan komt en dat hij of zij deze veilig kan verlaten.

In plaats van je af te melden, lever je goede inhoud helemaal aan het einde van je video en gebruik je eindschermen. Zoals de eindschermen laten zien, zeg dan iets dat lijkt op: "Nu jullie X kennen, wil ik Y delen en het naar een heel nieuw niveau tillen. Klik hier op de video op je scherm en ik zie jullie daarginds. "

Je moedigt iemand die je zojuist de maximale kijktijd op video A heeft gegeven, aan om te klikken en nog een video te bekijken, en nog een, enzovoort.

De gemiddelde klikfrequentie (CTR) voor een nieuwe video is ongeveer 0,7% –1%. Met behulp van de bovenstaande tactiek heeft Tim de CTR zien stijgen tot 42%.

Naarmate je een bibliotheek met inhoud uitbreidt die deze aanpak ondersteunt, krijgt je hele kanaal een boost. Ter illustratie: een van Tims klanten ging van 2.000 abonnees per dag naar meer dan 39.000 abonnees per dag; ze bliezen net voorbij 2 miljoen abonnees en ongeveer 90% -93% van dat verkeer komt van de YouTube-startpagina.

Een andere manier om ervoor te zorgen dat mensen langer naar YouTube kijken, is door ze kort te houden afspeellijst met inhoud waar ze niet alleen één video bekijken, maar ook een tweede, derde en vierde video.

Andere factoren die de vindbaarheid beïnvloeden

De twee belangrijkste dingen die marketeers op YouTube kunnen controleren, zijn de kwaliteit van de inhoud die we publiceren en de metadata; de titel, beschrijving, tags, enzovoort. Maar je kunt niet simpelweg op de metadata slaan en erop vertrouwen dat je video beter zal scoren in de zoekresultaten.

Video-optimalisatie werkte vele jaren geleden al zo, maar Google realiseerde zich dat het beste resultaat voor een zoekopdracht dat niet is noodzakelijkerwijs de video die een trefwoord vijf keer in de beschrijving herhaalt en het op 14 verschillende manieren in de tags.

Metadata is nog steeds belangrijk, maar tegenwoordig gaat de game over het belonen van kijkers met relevante inhoud en ze betrokken houden, in plaats van alleen maar klikken te trekken van kijkers die niet blijven kijken. Als mensen uw inhoud vrij snel verlaten, zal uw video niet goed scoren.

Het grotere doel zou dus moeten zijn om video's voor mensen te optimaliseren, niet voor algoritmische robots. Kijkersignalen zijn belangrijker dan metadata.

Om het uit te leggen deelt Tim een ​​realistisch voorbeeld uit een van zijn zoekopdrachten. Zijn dochter wilde leren hoe ze een kat moest tekenen, dus opende hij YouTube en typte 'Hoe een kat te tekenen'. Het eerste resultaat dat tevoorschijn kwam, was een video met de titel 'Hoe teken je een schattige husky-puppy'.

Hoewel er geen katgerelateerde zoekwoorden op de video stonden, leek de miniatuurafbeelding van een husky-puppy vaag op een kat. Omdat mensen die op de video hebben geklikt tot het einde bleven kijken, leerden Google en YouTube specifiek dat het een relevant resultaat was.

De video werd niet weergegeven omdat deze de juiste zoekwoorden gebruikte, maar werd weergegeven omdat deze de juiste waarde opleverde.

Een opmerking over titels en miniaturen

Op YouTube begint het klanttraject niet met de video zelf, het begint eigenlijk met de titel en de thumbnail. Ze wekken een verwachting en kijkers klikken in afwachting van de vervulling van de verwachting.

Het is erg belangrijk dat uw video onmiddellijk de waarde levert die wordt beloofd door de titel en thumbnail. Dit is vooral nodig voor niet-geabonneerde mensen die nog nooit van je hebben gehoord.

Je kunt je video niet openen met iets in de trant van: "Hé, welkom bij mijn show, mijn naam is Tim, en hier hang ik rond met Michael Stelzner op de Social Media Examiner-podcast. En ik ben echt blij dat je hebt afgestemd. "

Als u die intro gebruikt, ziet u waarschijnlijk een scherpe daling in uw kijkersloyaliteitsgrafieken. In 10 seconden kan de helft van je publiek verdwenen zijn.

Waarom kijkers op YouTube houden, werkt voor marketeers

Wanneer het doel van marketing is om mensen naar een plek te krijgen waar ze uw product kunnen kopen, kan het houden van kijkers op YouTube het tegenovergestelde zijn van dat doel.

Om dit aan te pakken, deelt Tim een ​​ander klantverhaal.

De man maakte elke weekdag één video, in totaal vijf video's per week. Het doel van elke video was om verkoop te genereren. De oproep tot actie van elke video was in feite: "Hé, koop dit ding van mijn website." Het ging goed met hem en verdiende ongeveer $ 20.000 per maand voor zijn bedrijf.

Hij schakelde over op het maken van vier video's per week om mensen aan te moedigen meer inhoud te bekijken, en één video per week die mensen aanmoedigde om zijn website te bezoeken en bij hem te kopen.

Het is belangrijk op te merken dat de verkoopvideo niet als een commercial was. Hij leerde zijn kijkers nog steeds iets, maar aan het eind zei hij: "En om dit naar een hoger niveau te tillen, moet je X kopen."

Het hele kanaal zag een enorme stijging en zijn kanaalgroei verdubbelde bijna in de loop van een paar weken. Bovendien ging hij van $ 20.000 per maand naar $ 100.000 per maand.

Het belangrijkste besef was dat hij met elk stukje inhoud had geprobeerd te veel doelen te bereiken. Hij wilde dat elke video veel bekeken zou worden, veel abonnees zou krijgen, veel verkopen zou genereren en de nummer één zou worden in service - en het dan ook goed zou doen op Reddit.

Nergens in marketing ondersteunt één stuk inhoud 15 doelen. Zorg ervoor dat elk stukje video-inhoud draait om een ​​heel specifiek doel, bijvoorbeeld community, vindbaarheid of verkoop.

Als het doel van uw video is om vindbaar te zijn, moet u hoogwaardige inhoud maken waar mensen op kunnen klikken en kijken, zelfs als ze nog nooit van u hebben gehoord. Zodra ze kennis hebben gemaakt met uw merk, kunt u ze aanmoedigen om meer inhoud te bekijken waarmee u waarde blijft leveren.

Ik deel dat we een soortgelijk model gebruiken op de Social Media Examiner-blog. Aan het einde van onze blogposts vertellen we mensen nooit iets te gaan kopen. In plaats daarvan moedigen we hen aan om iets gratis te krijgen door zich te abonneren op onze nieuwsbrief waarin we onze dagelijkse artikelen bezorgen, zodat ze nooit iets missen. Elke maand voegen we bijna 15.000 e-mailabonnees toe aan onze e-maillijst.

Hoe lang moet YouTube-video zijn?

Is er een goede plek voor videolengte? Tim zegt dat het korte antwoord op deze vraag nee is. Er zijn niet genoeg gegevens om nuttige richtlijnen te geven.

In plaats van te vragen hoe lang je video zou moeten zijn, zou je moeten overwegen hoe goed je iemands aandacht kunt vasthouden. Als het 10 minuten is, maak dan video's van 10 minuten. Als je de aandacht 2 minuten kunt vasthouden, maak dan video's van 2 minuten.

Het gaat erom hoe goed je een verhaal vertelt.

Op YouTube Red bijvoorbeeld, duurt elke aflevering van Cobra Kai ongeveer 45 minuten. Tim zegt dat hij 13 afleveringen heeft bekeken in twee kijksessies, maar merkt op dat hij de video's op een televisie heeft bekeken. Mensen die YouTube op televisies bekijken, hebben mogelijk langere kijksessies omdat het een passievere kijkervaring is dan achter je bureau te leunen of te kijken op je telefoon.

Zelfs al in 2012, toen mensen zeiden dat video niet langer dan 2 minuten mocht duren, was een documentaire van 30 minuten getiteld "Kony 2012" vertelde een geweldig verhaal en brak alle records in termen van hoe snel het groeide tot 1 miljoen views en verder.

Ik deel dat na twee seizoenen van het produceren van de docu-entertainmentshow van Social Media Examiner, The Journey, we vonden dat de goede plek 5-7 minuten was en een kijkersloyaliteit van 40% tot 55%.

Ontdekking van de week

URL-lijst is een gratis bookmarklet waarmee je een hele reeks URL's op één plek kunt samenbrengen en ze vervolgens kunt delen met een enkele link.

Een use-case die niet expliciet op hun site wordt vermeld, is om een ​​grote lijst met URL's te maken voor al uw verschillende productlandingspagina's en die ene URL vervolgens in uw Instagram-bio te gebruiken.

Een andere use case zou zijn om de URL's van je favoriete podcasts te beheren en vervolgens de enkele URL op te nemen in een bericht op social media: "Hier zijn de 10 podcasts waarvoor ik me nooit zal afmelden."

Terwijl u elke link in de bookmarklet neerzet, kunt u de beschrijving ervan bewerken en zelfs enkele metagegevens toevoegen.

URLList is gratis en heel gemakkelijk te gebruiken. U kunt anoniem een ​​lijst maken of inloggen om uw lijsten op te slaan, te beheren en te bewerken.

Luister naar de show om meer te horen over URLList.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering:

• Luister naar die van Tim Schmoyer Videomakers podcast.
• Bekijk Tim's YouTube-kanaal, Videomakers.
• Bekijk Tim's Video Labs Cursus.
• Verken URL-lijst.
• Lees meer over de Video Marketing Summit op VideoMarketingSummit.live.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcast.

Luister nu naar het interview

De Social media marketing podcast is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Wat denk je? Wat vind je ervan om je video's op YouTube te laten ontdekken? Deel uw opmerkingen hieronder.