Facebook Zero: de veranderende nieuwsfeed en wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Maakt u zich zorgen over de impact van de recente aankondiging van Facebook op wijzigingen in de nieuwsfeed?

Vraagt ​​u zich af hoe deze wijzigingen in de nieuwsfeed uw marketing beïnvloeden?

In dit artikel zul je ontdek wat u van de wijzigingen kunt verwachten en leer hoe u de interactie en zichtbaarheid met het publiek het beste kunt behouden op de Facebook-nieuwsfeed.

Waarom is de Facebook Zero News Feed-update belangrijk?

Facebook brengt belangrijke wijzigingen aan in zijn nieuwsfeedalgoritme om dit te bereiken geef prioriteit aan 'zinvolle' interacties van persoon tot persoon tussen vrienden en familiemeer dan berichten van Facebook-pagina's. Deze updates zullen resulteren in minder openbare berichten van pagina's en minder video's in de nieuwsfeed.

Adam Mosseri, hoofd nieuwsfeed van Facebook verklaarde:

"De komende maanden zullen we de rangschikking updaten, zodat mensen meer mogelijkheden hebben om te communiceren met de mensen om wie ze geven. Mark heeft dit vandaag in een bericht uiteengezet. "

Adam verwijst natuurlijk naar Mark Zuckerberg, die dit zei over de geplande updates van de nieuwsfeed:

"Terwijl we dit uitrollen, zie je minder openbare inhoud, zoals berichten van bedrijven, merken en media. En de openbare inhoud die je vaker ziet, wordt aan dezelfde norm gehouden: het zou zinvolle interacties tussen mensen moeten aanmoedigen. "

Dit is niet het beste nieuws voor bedrijven, vooral niet voor bedrijven die afhankelijk zijn van de nieuwsfeed om organisch verkeer te genereren. In een interview met Wired, Besprak Mosseri het effect dat deze veranderingen zullen hebben op merken en uitgevers in de toekomst:

"Er komt minder inhoud rechtstreeks van (professionele) pagina's."

Hij voegde toe:

“Er zal minder video zijn. Video is een belangrijk onderdeel van het ecosysteem... Maar het is passiever van aard. Er is minder conversatie over video's, met name openbare video's. "

Mosseri legt vervolgens uit waarom de update zo belangrijk is:

“We willen er dus zeker van zijn dat elke keer dat we een belangrijke rangschikking wijzigen, we dit proactief uitleggen. Maar we maken heel veel veranderingen. De meeste zijn erg klein van aard met kleine effecten... maar die waar we niet over praten omdat ze geen materieel effect hebben... deze is groter dan de gemiddelde aanpassing. Het is geen aanpassing. "

Wat was de aanleiding voor deze wijzigingen in de nieuwsfeed? Facebook heeft publiekelijk erkend dat het passief consumeren van artikelen of video's die geen betrokkenheid of interactie opwekken, slecht is voor iemands humeur.

In een recent interview met Boss Magazine, Social Media Examiner Oprichter Mike Stelzner deelde zijn mening:

“Zuckerberg wil dat mensen zich goed voelen bij het gebruik van Facebook. Dit sentiment komt waarschijnlijk van hoe de nieuwsfeed evolueerde tijdens de verkiezingen, mensen stemden het af. Er is een concurrentiedreiging van andere platforms. Maar geen enkele man op de planeet heeft meer gegevens over dit soort interacties. Zuckerberg en zijn team merkten een patroonverandering op en wisten dat er iets moest veranderen. "

# 1: Wat betekenen deze updates voor Facebook-marketeers?

Nu Facebook prioriteit begint te geven aan inhoud die zinvolle verbindingen en interacties tussen mensen mogelijk maakt, kunnen marketeers dat verwachten dat het organische bereik van hun Facebook-pagina's afneemt.

Gebruikers zien met name meer berichten van mensen met wie ze zijn verbonden in de nieuwsfeed en minder inhoud van pagina's die ze volgen. Dit is een aanzienlijke verandering ten opzichte van de vorige waarden van de nieuwsfeed, die prioriteit gaven aan de totale tijd die op Facebook werd doorgebracht en hoeveel mensen rechtstreeks berichten hebben gedeeld.

Hoewel Facebook paginacontent nog steeds waardeert als een belangrijk onderdeel van het ecosysteem van hun platform, zal de nieuwsfeed dat wel doen de focus verleggen van het rangschikken van inhoud die direct wordt geconsumeerd van pagina's (die kleiner wordt) naar inhoud die wordt gedeeld en besproken met vrienden(die zal groeien).

Verder hebben bestaande rangschikkingsfactoren die bepalen wat er in de nieuwsfeed wordt weergegeven, nog steeds invloed op het totaal zichtbaarheid van berichten van Facebook-pagina's, evenals het type inhoud dat wordt gepubliceerd en hoe mensen reageren het. U kunt er meer over lezen deze rangschikkingsfactoren hier.

Zoals eerder vermeld, zullen gebruikers ook beginnen met het zien van minder video-inhoud in de nieuwsfeed omdat het doorgaans minder conversatie op gang brengt, met name openbare video's. Dit is een interessante koerscorrectie van Facebook over videodistributie sinds het voor het eerst bullish werd op video in 2012. Zuckerberg heeft in het verleden gezegd: "Als het goed wordt gedaan, video brengt ons dichter bij elkaar.”

Het is onduidelijk of deze updates van invloed zijn op Tasty-stijl video's van 60 seconden of langer geüploade video's en op de gemiddelde kijktijd.

# 2: Welke soorten inhoud krijgen meer distributie in de feed?

Posts die gesprekken en zinvolle interacties tussen mensen op gang brengen en inspireren, krijgen prioriteit over openbare inhoud in de nieuwsfeed na deze update (dit komt overeen met de bestaande nieuwsfeed van Facebook waarden).

Voorbeelden zijn:

• Meer inhoud van vrienden en familie
• Posts van vrienden en familie die om advies of aanbevelingen vragen
• Nieuwsartikelen of video's die mensen aanzetten tot discussies en interactie

Posts die geen zinvolle conversaties of interacties tussen mensen stimuleren, worden minder in de nieuwsfeed gezien. Betrokkenheid-aas-tactieken die mensen aanmoedigen om op berichten te reageren, worden niet beschouwd als 'zinvolle' interactie en pagina's die ze gebruiken, worden verder gedegradeerd in de nieuwsfeed.

Hier zijn enkele andere soorten inhoud die hoger in de feed zullen scoren.

Inhoud van groepen

Facebook-groepen hebben de neiging om veel zinvolle conversaties uit te lokken, en gemeenschappen op Facebook worden "steeds actiever en levendiger", aldus Mosseri. Daarom kunt u verwachten dat inhoud en discussies die op Facebook-groepen worden gepost, na deze update meer verspreid zullen worden in de nieuwsfeed.

Inhoud die lange reacties ontvangt

In zijn interview met Wired verklaarde Mosseri dat Facebook zal wegen

“… Meer lange commentaren dan korte commentaren, want we merken regelmatig dat als je de tijd neemt om daadwerkelijk een meer te schrijven doordachte kijk op iets dat positief correleert met een opmerking waarop iemand eigenlijk zou reageren of Leuk vinden."

Inhoud die opmerkingen genereert

Mosseri legt ook uit dat:

“Reacties zijn waardevoller dan vind-ik-leuks. Dit betekent inhoud die tot opmerkingen inspireert, met name lange opmerkingen die echt tijd vergen en waarvan gedacht wordt om uit te typen, zullen een positief rangschikkingssignaal voor het algoritme dat zal leiden tot een grotere distributie van de inhoud die de lange reactie. "

Hij geeft een voorbeeld:

'Als je de moeite neemt om echt de tijd te nemen om te reageren op iets dat ik heb gepost, een foto van misschien mijn twee kinderen. Het is eigenlijk vervelend om op een mobiele telefoon te typen. Liken is vrij eenvoudig; dat is het hele punt van Liking. "

Nieuwsinhoud die vrienden delen en waarover praten

Nieuwsinhoud die met vrienden wordt gedeeld en besproken, krijgt een soort 'rugwind' van de veranderingen in de manier waarop de nieuwsfeed inhoud prioriteit geeft. Mosseri merkt echter ook op dat:

"... nieuwsinhoud die directer wordt geconsumeerd door gebruikers - waar ze niet echt over praten of delen - zal daardoor in feite minder worden verspreid."

# 3: Welke invloed heeft Facebook Zero op de kosten van Facebook-advertenties?

Omdat de nieuwsfeed waarde hecht aan interacties van hogere kwaliteit in plaats van een groot aantal interacties, verwacht Facebook dat mensen uiteindelijk minder tijd op het platform zullen doorbrengen. Dus heeft dit effect op de kosten van Facebook-advertenties?

Het korte antwoord is dat we het niet echt weten. Toen Wired Mosseri vroeg naar het effect van deze updates op adverteerders, zei hij:

“Advertenties zijn een apart systeem. Dus in termen van deze rangschikkingswijziging is deze niet van toepassing. "

Er zullen dus geen wijzigingen zijn vanuit een rankingperspectief. Maar hoe zit het vanuit een prijsperspectief, vooral als je bedenkt welke effecten deze updates waarschijnlijk zullen hebben op de vraag en aanbod van nieuwsfeedvastgoed?

We kunnen enkele voorspellingen doen en de effecten van deze updates op de totale kosten van Facebook-advertenties modelleren met behulp van een eenvoudige vraag- en aanbodgrafiek. Voordat deze veranderingen van kracht worden, bevinden we ons op het eerste evenwichtspunt van P₁Q₁, zoals weergegeven in de onderstaande grafiek.

Noot van de redacteur: dit gedeelte is door de auteur bewerkt om een ​​fout weer te geven die in de onderstaande opmerkingen wordt besproken.

Om het simpel te houden, doen we twee aannames over het effect van de nieuwsfeedupdates.

Ten eerste blijft de manier waarop Facebook-advertenties worden weergegeven aan de nieuwsfeeds van gebruikers ongewijzigd.

De derde veronderstelling is dat meer pagina's hun paginapost zullen stimuleren of in advertenties zullen investeren om het collectieve verlies aan organisch bereik tegen te gaan, wat een grotere totale vraag naar Facebook-advertenties zou betekenen. Dit zou ervoor zorgen dat de D₁ vraagregel om te verhogen en naar D te gaan₂, waardoor de prijs van Facebook-advertenties zou stijgen.

Het nieuwe evenwichtspunt zou P zijn₂Q₂, waar de totale prijs van Facebook-advertenties is gestegen als gevolg van de toegenomen vraag, terwijl andere factoren constant worden gehouden.

Laten we nu eens kijken naar de verklaring van Facebook dat de tijd die mensen aan de nieuwsfeed besteden, van hogere kwaliteit zal zijn nadat deze updates zijn doorgevoerd. Welk effect kan dit hebben op de prijs van Facebook-advertenties?

Dat is moeilijk te zeggen. Je zou het argument kunnen aanvoeren dat betrokkenheid van gebruikers in de nieuwsfeed van hogere kwaliteit dieper zou kunnen zijn aandacht voor relevante nieuwsfeedadvertenties, wat ertoe zou kunnen leiden dat bepaalde soorten Facebook-advertenties goedkoper.

Dit zou echter grotendeels een proxy zijn voor wijzigingen in de manier waarop gebruikers de nieuwsfeed consumeren en het overkoepelende geselecteerde doel voor advertentieweergave (bijv. Vertoningen vs. klikken vs. conversies).

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook for Business!

.
Gevolgtrekking

Met de aankondiging van Facebook over wijzigingen in de nieuwsfeed, kunnen pagina's en merken verwachten dat minder van hun inhoud in de nieuwsfeed wordt verspreid. Het totale bereik, de kijktijd van video's en het verwijzingsverkeer voor alle pagina's zullen afnemen.

Naarmate de wijzigingen van kracht worden, zullen bedrijven stappen willen ondernemen om zinvolle interacties op het platform aan te moedigen. Publiceer inhoud van hoge kwaliteit die gesprekken tussen gebruikers op gang brengt, deelneemt aan Facebook-groepen en tijd investeert in live video. Leer ook hoe u op het netwerk kunt adverteren en laat volgers zien hoe ze ervoor kunnen zorgen dat ze de inhoud van uw pagina als eerste zien.

Wat denk je? Hoe bereidt uw bedrijf zich voor op de nieuwsfeedupdates?Bent u van plan belangrijke wijzigingen aan te brengen in uw Facebook-marketingstrategie? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.