Budgetoptimalisatie voor Facebook-campagnes: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Ben je klaar voor de grootste fundamentele verandering in Facebook-advertenties in jaren? Wist je dat Facebook campagnebudgetoptimalisatie (CBO) standaard maakt voor Facebook-advertenties?

In dit artikel ontdek je hoe je de nieuwe CBO-instelling kunt gebruiken om Facebook-advertentiecampagnes te maken en wanneer CBO je enige optie wordt.

Budgetoptimalisatie voor Facebook-campagnes is de enige optie voor adverteerders

Facebook heeft onlangs aangekondigd dat CBO in september 2019 wordt uitgerold voor adverteerders met een 100% CBO-acceptatie. Dit betekent dat als al uw campagnes in de 56 dagen voorafgaand aan de wijziging zijn opgezet met CBO, u dit niet kunt uitschakelen en terug kunt gaan naar het instellen van het budget op het niveau van de advertentieset.

In februari 2020 wordt de wijziging doorgevoerd naar de resterende adverteerders die CBO nog niet volledig hebben toegepast.

Pro-tip: Gebruik CBO momenteel niet voor al uw campagnes. Als u dat doet, wordt uw account vergrendeld voor het gebruik van de functie. Blijf experimenteren met CBO, maar blijf advertentiesetbudgetten gebruiken tot de volledige release in februari 2020. Meer over waarom later in het artikel.

Wat is campagnebudgetoptimalisatie?

Optimalisatie van het campagnebudget is een nieuwe Facebook-functie die de verdeling van het budget van uw campagne over de advertentiesets binnen die campagne optimaliseert. Dit betekent dat Facebook automatisch en continu de beste actieve kansen voor resultaten zal vinden (op basis van uw doelstelling) over uw advertentiesets en verdeel uw budget in realtime om die te krijgen resultaten.

Het is belangrijk om CBO niet te verwarren met conversie-optimalisatie. Dit laatste is wanneer u de conversiedoelstelling gebruikt en Facebook de advertenties binnen uw advertentieset optimaliseert. CBO stelt echter het budget in op campagneniveau en optimaliseert vervolgens op het niveau van de advertentieset om de meest effectieve advertentiesets te vinden.

In de Facebook-afbeelding hieronderkunt u visualiseren hoe de CBO-functie werkt. Zonder dit wordt het budget gelijkmatig verdeeld over de drie advertentiesets, zelfs over de slecht presterende. Bij gebruik van CBO wijst Facebook meer budget toe aan de advertentieset die de meeste conversies genereert om nog betere resultaten te produceren.

Daarom behaalt u een hoger aantal conversies tegen lagere kosten per conversie, wat uw rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) verhoogt.

CBO verplaatst waar u uw budget instelt van het niveau van de advertentieset naar het campagneniveau, wat enorme gevolgen heeft voor de manier waarop u uw campagnes maakt, test en analyseert. U stelt nu een totaal dagbudget in dat moet worden besteed aan de advertentiesets in uw campagne.

Met de functie voor het toewijzen van budget voor advertentieset, kunt u voorkomen dat Facebook tot het uiterste optimaliseert als u doelgroepen wilt testen. Het analyseren van de resultaten moet nu worden gedaan als een gemiddelde van de campagne, niet voor de afzonderlijke advertentiesets.

Laten we nu bekijken hoe u de CBO-functie kunt gebruiken door te bekijken hoe u een campagne kunt maken.

# 1: Maak een Facebook-advertentiecampagne met CBO

Open eerst Facebook-advertentiebeheer, en klik in het hoofddashboard op Maken. Hierdoor wordt een van de twee aanmaakvensters geopend. Het venster dat wordt geopend, is afhankelijk van hoe u eerder campagnes heeft gemaakt.

In dit voorbeeld wordt de werkstroom Snel maken gebruikt. Als u de workflow voor Begeleid maken open ziet, schakelt u over naar Snel maken.

Geef uw campagne een naam in het venster Snel maken en selecteer vervolgens uw campagnedoelstelling in de vervolgkeuzelijst. Gebruik voor dit voorbeeld de doelstelling Conversies.

Schakel nu Campagnebudgetoptimalisatie in en stel uw campagnebudget in. U kunt een dag- of levensbudget instellen, net zoals u zou doen wanneer u een budget instelt op het niveau van de advertentieset.

Als u bijvoorbeeld drie doelgroepen wilt testen en eerder € 50 per dag aan elke advertentieset zou hebben toegewezen, is uw nieuwe campagnebudget het totale budget voor advertentieset: 3 x € 50 = € 150 per dag.

Voltooi vervolgens de rest van de campagnestructuur door uw advertentieset en advertentie een naam te geven, en klik vervolgens op Concept opslaan om de conceptcampagne te maken in uw Ads Manager-dashboard.

# 2: Stel uw biedstrategie voor uw Facebook-advertentiecampagne in

Wanneer de campagne-instellingen worden geopend in het gedeelte Campagnebudgetoptimalisatie, ziet u nu een optie om uw campagnebiedstrategie te selecteren. Nogmaals, dit was voorheen op het niveau van de advertentieset en Facebook heeft het verplaatst naar het campagneniveau in deze nieuwe methode om een ​​campagne te maken.

Met de conversiedoelstelling beschikt u over de volgende biedstrategieën:

• Laagste prijs
• Kostenplafond
• Bodlimiet
• Doelkosten

Begin met Laagste kosten, de automatische biedstrategie van Facebook. Later, als u dat wilt schaal de campagne en het budget verhogen, kunt u overschakelen naar de Cost Cap- of Bid Cap-strategie, met agressievere handmatige biedingen.

# 3: voltooi uw Facebook-advertentie-instelling

Ga nu naar het niveau van de advertentieset door op de knop Advertentieset aan de rechterkant van het scherm te klikken of door op de naam van uw campagne te klikken.

Eenmaal op het niveau van de advertentieset voltooit u de configuratie van uw advertentieset zoals u dat normaal ook zou doen. Het belangrijkste onderdeel is de keuze van het publiek dat uw advertenties te zien krijgt, zoals een lookalike gericht op koude doelgroepen, aangepaste video-doelgroepen om een ​​warm publiek te bereiken van mensen die uw video-inhoud hebben bekeken, of website aangepaste doelgroepen om een ​​populaire doelgroep te bereiken van mensen die uw website eerder hebben bezocht.

In dit voorbeeld wilt u optimaliseren voor leads en test u meerdere vergelijkbare doelgroepen van verschillende groottes. In de eerste advertentieset kiest u een 1% lookalike-doelgroep die is opgebouwd uit een aangepaste website-doelgroep van alle aankopen (klanten).

U kiest hier voor automatische plaatsingen omdat u de conversiedoelstelling gebruikt. Voor een volledig overzicht van de plaatsingen en de optimale tijden om ze allemaal te gebruiken, klikt u op hier.

# 4: Stel uw Facebook-advertentieoptimalisatie en -levering in

Selecteer nu voor welke actie u wilt optimaliseren, zoals klikken op links of landingspaginaweergaven voor verkeerscampagnes, of in dit geval conversies. Laat alles in deze sectie op de standaardinstellingen staan, inclusief de conversieperiode van 7 dagen na klikken of 1 dag na bekijken.

Pro-tip: U kunt bestedingslimieten per advertentieset instellen om de verdeling van uw campagnebudget over de advertentiesets binnen uw campagne te beheren. U vindt deze optie in het gedeelte Budget en planning van de advertentieset.

U kunt zowel een minimale besteding aan de advertentieset als een maximale besteding instellen. Een van de gebruiksvoorbeelden van de CBO-functie is wanneer u het bereik in elk van uw advertentiesets gelijkmatiger wilt spreiden als u de doelgroepeffectiviteit test. In dit geval wilt u niet dat Facebook snel optimaliseert naar alleen de winnende advertentiesets.

U stelt een minimumuitgave per advertentieset in; ter illustratie: als uw campagnebudget € 150 is en u drie doelgroepen test, kunt u een minimale besteding van € 30 per advertentieset instellen. Dan zou de rest worden toegewezen aan de best presterende personen.

# 5: Maak uw Facebook-advertentie

Navigeer ten slotte naar het advertentieniveau van uw campagne en maak uw advertentie. Kies uw advertentie-indeling, advertentie, tekst, link, kop en call-to-action. De advertentie die u maakt, is afhankelijk van uw doelgroep en wat u verkoopt.

In dit geval richt u zich op koude lookalike-doelgroepen in een koude lead-testcampagne. Het doel is om de hyperreactieve mensen in uw publiek te triggeren die klaar zijn om te kopen; daarom wilt u een op service gebaseerde advertentie plaatsen.

U kunt nog een advertentie maken door deze simpelweg te dupliceren met de knop Dupliceren en variabelen zoals de kopie of het advertentiemateriaal te wijzigen.

Hoeveel advertentievarianten u maakt, is afhankelijk van uw campagnebudget en het aantal advertentiesets. Hoe hoger het campagnebudget, hoe meer advertentiesets en advertentievarianten u kunt testen.

Hiertegenover staat dat als u een laag campagnebudget heeft met veel advertentiesets en advertenties, de optimalisatie langer duurt omdat er meer campagne-elementen zijn die budget nodig hebben.

Nu u uw eerste advertentieset heeft gemaakt met behulp van de CBO-functie, wilt u deze dupliceren om de andere advertentiesets te maken die u wilt testen. Om dit te doen, gaat u terug naar het niveau van de advertentieset van de campagne en klikt u met de geselecteerde advertentieset op de knop Dupliceren.

Wanneer de nieuwe advertentieset verschijnt, breng dan de relevante wijziging aan voor uw publiek. In dit voorbeeld wil je je lookalike veranderen naar een grotere maat, van 1% naar 3%.

Houd de rest van uw advertentieset hetzelfde, zodat de doelgroep de enige variabele is die is gewijzigd.

Ga verder naar het advertentieniveau en gebruik de post-ID-methode die hieronder wordt beschreven om de advertenties te selecteren uit de eerste advertentieset die u heeft gemaakt. Hierdoor kunt u uw sociale betrokkenheid behouden (zoals vind-ik-leuks, opmerkingen, gedeelde items en videoweergaven).

Selecteer op advertentieniveau een van uw advertenties en klik op Bewerken. Selecteer Bestaande post gebruiken in het bewerkingsvenster. Klik vervolgens op Post selecteren.

Kies in het venster Bericht selecteren Advertentieberichten in de vervolgkeuzelijst Filteren op. Dit toont u de nieuwste advertenties die u heeft gemaakt, samen met hun post-ID, aanmaakdatum en sociale contacten.

Zoek de overeenkomende advertentie die u oorspronkelijk in de eerste advertentieset heeft gemaakt en selecteer deze. Het verschijnt onderaan het venster. Klik vervolgens op Doorgaan.

Nadat u dit heeft gedaan, herhaalt u het proces voor andere advertenties die mogelijk in uw advertentieset staan.

Pro-tip: Als u meer dan twee advertentiesets maakt, zoals in dit voorbeeld, herhaalt u de duplicatiefase van de advertentieset hierboven beschreven, maar dupliceer in plaats van de oorspronkelijke advertentieset zelf de tweede advertentieset gemaakt. U heeft de post-ID-methode al geïmplementeerd, dus u hoeft geen wijzigingen in de advertenties aan te brengen. Onthoud dat u nog steeds de relevante doelgroep moet veranderen in uw nieuwe advertentieset.

Nadat uw campagne is gemaakt, publiceert u alle wijzigingen.

Om samen te vatten, zou de campagnestructuur voor dit voorbeeld zijn:

Gevolgtrekking

Facebook Campaign Budget Optimization (CBO) wordt de standaard en enige optie om campagnes op Facebook te maken (vanaf februari 2020). Dit is een grote verandering die alle adverteerders zal verstoren, dus dit is het moment om vooruit te komen en deze functie te testen voordat de volledige wijziging wordt geïmplementeerd.

Wat denk je? Heeft u de functie Campaign Budget Optimization van Facebook geprobeerd? Heeft u ervaringen om te delen? Laat het ons weten in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Ontdek zes Facebook-advertentiefouten die marketeers maken en hoe u deze kunt vermijden.
• Ontdek vijf gratis Facebook-tools waarmee u de prestaties van uw Facebook-advertenties kunt verbeteren.
• Zoek een trechterraamwerk dat elk type bedrijf kan toepassen op Facebook-advertenties.