Hoe u ervoor kunt zorgen dat mensen uw YouTube-video's bekijken: Social Media Examiner

Wil je meer videoweergaven op YouTube? Vraagt ​​u zich af hoe u ervoor kunt zorgen dat mensen tot het einde naar uw video's blijven kijken?

Om te ontdekken hoe je ervoor kunt zorgen dat mensen je YouTube-video's bekijken, interview ik Brian G. Johnson op de Social Media Marketing Podcast.

Brian is een YouTube-expert die mensen helpt hun boodschap te versterken met de kracht van YouTube. Hij is de auteur van Trust Funnel en Buisritueel. Zijn cursus heet Tube Rank Ritual.

Brian legt uit waarom YouTube zo veel geeft om bewaartijd. Hij deelt ook tips om mensen ertoe te brengen je YouTube-video's tot het einde te bekijken.

Ervoor zorgen dat mensen uw YouTube-video's bekijken

Brian herinnert zich dat hij een kind op school was en hoorde over alle dingen die hij voor zijn werk kon doen toen hij opgroeide: dokter, advocaat, timmerman - allemaal werkten ze voor iemand anders.

Toen Brian voor het eerst hoorde over werken voor jezelf, klonk het bijna als een spel, waarin je je eigen regels en grenzen kunt bepalen. Hij begon al snel met netwerkmarketing. Toen het internet opkwam, had Brian het gevoel dat het een groot probleem zou worden.

Brian begon met het bouwen van websites en genereerde vervolgens verkeer, wat leidde tot SEO, wat leidde tot affiliate marketing - wat leidde tot het verdienen van genoeg geld om zijn baan als kok op te zeggen.

In 2015 schreef hij een boek genaamd Trust Funnel. Het boek, met een forward van Joel Comm, deed het erg goed, grotendeels dankzij een goed uitgevoerde lanceringsstrategie. Brian besteedde ongeveer 9 maanden aan het schrijven van het boek en daarna besteedde hij ongeveer evenveel tijd aan de boekpresentatie. De boekpresentatie deed het natuurlijk goed, zegt hij; niemand anders besteedde zoveel tijd aan hun lanceringen.

Brian nam na de lancering van het boek ongeveer een maand vrij om na te denken over zijn volgende stappen. Er was geen haast; geld stroomde, hij had coachende klanten en alles werkte. Toen begon hij mensen op te merken die zeiden: "Hé, je bent zwaar op video. Ik hou van wat je op video doet. Je boek was goed, maar je hebt iets dat je echt met video kunt gebruiken. "

Dat leidde ertoe dat Brian in maart 2016 op YouTube sprong.

Brian was in staat om de SEO- en Google-optimalisatie-ervaring die hij had opgedaan tijdens zijn website-werk te benutten Geef zijn YouTube-kanaal een vliegende start en behaal snel goede resultaten, hoewel het, zegt hij, geen uitzonderlijke resultaten waren aanvankelijk. Hij moest oefenen, studeren en vooral zelfonderzoek doen en leren hoe hij tegelijkertijd objectief en subjectief kon zijn (twee woorden waar Brian van houdt). Hij zegt dat dit zowel erg moeilijk als erg belangrijk is.

Brian is doelgericht. Hij zet zijn doelen graag in de ether - kondigt ze aan op sociale media - en dit motiveert hem om het beter te doen en een beetje groter te spelen. Toen Brian voor het eerst op YouTube begon, was zijn doel om in een jaar tijd 10.000 abonnees te krijgen, en dat doel heeft hij bereikt.

Tegen het najaar van 2018 had Brian ongeveer 49.000 abonnees en hij verklaarde dat hij zijn aantal abonnees binnen een jaar zou verdubbelen. Hij wilde de zilveren afspeelknop die je krijgt als je 100.000 abonnees hebt, wat een enorme mijlpaal is.

Toen Brian zijn doel van 100.000 abonnees aankondigde, dacht hij niet dat hij het echt zou bereiken. Toevallig miste hij het 1-jaarmarkering slechts een paar dagen. De dag dat hij in oktober 2019 op het podium van VidSummit stapte - wat zelf drie jaar had gekost - was ook de dag waarop hij de drempel van 100.000 abonnees overschreed. Zo checkte hij twee grote goals tegelijk af.

Brian raadt aan om jezelf daar buiten te zetten en het lef te hebben om groots te dromen. Toen hij zijn boek schreef, vertelde hij de mensen dat hij niet alleen een boek aan het schrijven was; hij schreef een New York Times bestseller boek. Hij heeft dat niet helemaal bereikt, maar hij was nummer 1 in 1000 categorieën op Amazon en ontving veel verkopen en inkomsten, dus hij is blij waar hij terecht is gekomen.

Waarom Brian van YouTube houdt

Wat Brian het leukst vindt aan YouTube, is de mogelijkheid om een ​​stukje inhoud te publiceren dat het aantal weergaven en bezoekers blijft trekken. Zodra u een video op YouTube publiceert, kan deze uw bedrijf jarenlang vooruit helpen, op een manier die niet bestaat in het meer kortstondige Facebook, Twitter of Instagram. De houdbaarheid van een stukje inhoud is langer op YouTube.

Een van de allereerste video's die Brian op zijn YouTube-kanaal publiceerde, was, geeft hij toe, niet van de hoogste kwaliteit, zowel qua technische productie als qua afstemming op zijn publiek. Maar jaren later genereert die video nog steeds meer dan 100 weergaven per dag, en vandaag de dag zijn er in totaal duizenden weergaven.

Wat Brian ook zo leuk vindt aan YouTube, is de mogelijkheid om de zoektermen te zien die mensen gebruiken en vervolgens die gebruikers targeten. "De gemakkelijkste manier om heel veel geld te verdienen, is door iemand te vinden die zijn geld gaat uitgeven", legt Brian uit.

Jaren geleden verdiende Brian bijvoorbeeld duizenden dollars aan mensen die op zoek waren naar Halloween-kostuums. 'Als je mensen ziet zoeken naar een snoepgraan-heksenkostuum, en je bouwt een eenvoudige website met een foto van een snoepgraan-heksenkostuum met een kooplink, veel mensen gaan kopen ”, legt uit Brian. "Ze zijn al door die verkooptrechter gegaan."

Als je de mogelijkheid hebt om zoekwoordzinnen te targeten en je vervolgens gedurende lange tijd kunt gebruiken, zegt Brian, kan het erg krachtig zijn.

Waarom kijktijd belangrijk is voor het YouTube-algoritme

YouTube wil dat mensen op YouTube blijven zoals Facebook wil dat mensen op Facebook blijven, namelijk waarom YouTube zaken als sessieduur en videobehoud waardeert. U wilt video's maken die mensen ertoe aanzetten om ze te bekijken.

YouTube heeft verklaard dat de statistieken die ze het meest waarderen, kijktijd, gemiddelde weergaveduur, kijkersloyaliteit, sessietijd en bekeken minuten zijn. Deze vijf statistieken meten verschillende manieren waarop het publiek je video's bekijkt, maar ze vallen uiteindelijk allemaal onder de kijktijd.

Bovenaan de YouTube-analysepagina voor een video bevindt zich een trechter die de Watch Time Funnel wordt genoemd. Het begint helemaal bovenaan met het aantal vertoningen, dat is hoe vaak YouTube de miniatuur of de video toont aan kijkers op YouTube. Vervolgens wordt de CTR weergegeven, dat is hoe vaak ze klikken.

Brian noemt de CTR 'de multiplier'. "Ik ging van 3% in 2018 naar 7%, wat een verdubbeling is", zegt hij. 'Dus ik vermenigvuldigde gewoon mijn weergaven en ik vermenigvuldigde mijn kijktijd. Verbazingwekkend. Maar… direct na die analyse krijgt u de gemiddelde weergaveduur. Als je het echt goed doet met de gemiddelde weergaveduur, ben je er echt kapot van. "

Als de CTR van je thumbnails en je gemiddelde weergaveduur goed zijn, wordt je video sterk aanbevolen. Hoe hoger de kijktijdstatistieken, hoe beter je het gaat doen. Als de gemiddelde weergaveduur slecht is, zegt Brian, zal het moeilijk zijn om je video te vinden.

Kies zorgvuldig je YouTube-videotitel en miniatuur

Brian wijst erop dat wanneer je een videotitel kiest, je het potentieel hebt om je weergaven met 10 keer te vergroten of ze met 25 keer te verminderen.

Titels moeten aantrekkelijk en opvallend zijn om mensen te verleiden om te klikken. Ter illustratie: in 2018 bracht Brian een video uit met de naam 'The YouTube Algorithm: Dirty Little Secrets', die het goed deed omdat het mensen intrigeerde en ervoor zorgde dat ze meer wilden weten.

De titel en de miniatuur werken samen om interesse, mysterie of verleiding te creëren. De miniatuur zou idealiter niet dezelfde woorden moeten bevatten als de titel: ze worden samen gezien, dus ze moeten samen spelen.

Brian geeft nog een voorbeeldvideo met de titel 'Hoe u uw YouTube-kanaal snel kunt laten groeien'. Dit was al een behoorlijk lange titel, dus voor de thumbnail, Brian schreef gewoon de woorden 'Stop met uploaden'. Die miniatuur deed het vanaf de eerste dag goed omdat hij zo onverwacht was - en dus overtuigend.

Brian merkt op dat met alle afleidingen die mensen om zich heen hebben en tijdens het scrollen op hun telefoon, ze niet echt de tekst op een titel of miniatuur lezen; ze handelen impulsief. Titels en miniaturen moeten samenwerken zodat mensen meteen de waarde begrijpen die ze krijgen zodra ze klikken.

De waarde van Brian met die video was: "Hé, stop met uploaden en laat je kanaal snel groeien." Het schijnbare tegenspraak van de miniatuur in combinatie met die titel is wat mensen intrigeerde en ervoor zorgde dat ze op het video.

Houd YouTube-videokijkers vast met een virale trigger

Volgens Brian is het moeilijk om niet met een titel of thumbnail te komen, maar met een hook: een boeiend verhaal vertellen dat mensen grijpt en ze in de gaten houdt.

Brian zal pas een video publiceren als hij er zeker van is dat hij een heel sterke 'virale trigger' heeft om zijn publiek te boeien. Hij citeert Maya Angelou: "Mensen zullen zich niet herinneren wat je zei, mensen zullen zich niet herinneren wat je deed, maar mensen zullen altijd onthouden hoe je ze het gevoel gaf."

"Ik wil mensen laten stoppen, nadenken en voelen", zegt Brian. "En als ik dat kan, heb ik ze verslaafd."

Virale triggers, die YouTuber Casey Neistat vaak gebruikt, zijn vaak gebaseerd op klassieke verhaalstructuren die we zien en herkennen in boeken en films, zoals het verhaal van David en Goliath.

"Iedereen heeft betrekking op het hebben van die ervaring waar u zich op het kantoor van de directeur bevindt en u iets verkeerd heeft gedaan, of het zijn je ouders en ze geven je een uitbrander, en die autoriteitsfiguur is als het uitschakelen van je ', zegt Brian. "Ik denk dat wanneer je je hele leven concentreert op het vertellen van verhalen, deze dingen op een onbewust niveau in je hoofd aanwezig zijn en je er meteen vanaf speelt."

Brian geeft het voorbeeld van het openingsshot van de film Boyz n the Hood, dat zich bezighoudt met bendegeweld in Los Angeles. De film opent met een langzame pan tot een stopteken. "De hele boodschap van de film die je gaat kijken, zonder woorden ingepakt, misschien denk ik dat één woord en tekst, maar er is geen stem of zoiets, en het zet echt gewoon de toon en het geeft je een gevoel '', legt uit Brian.

Brian speelde de film af Inception in de opening van zijn video "How to Grow Your YouTube Channel Fast". Hij wilde mensen laten voelen en denken, dus opende hij met een aantal gekke, enigszins verontrustende B-roll-beelden gecombineerd met dramatische, pulserende muziek.

"Als ik zeg, hé, dan is het erg belangrijk dat je op je thumbnail en je titel let, dat is al een miljoen keer gezegd door zoveel andere YouTube-videomakers. Ik weet zeker dat ik niet dezelfde soort impact kan hebben, ik kan je niet laten voelen '', legt Brian uit. 'Maar als ik erover begin te praten Inception, en er is gekke muziek die speelt, en ik verlaag mijn stem en vertraag en spreek over de kracht van het uploaden van de video, dat grijpt je; het trekt de aandacht. "

Brian ontving opmerkingen van mensen die zeiden dat ze zich tijdens die video ongemakkelijk voelden. Maar die kijkers keken overweldigend tot het einde toe en abonneerden zich vervolgens op zijn kanaal. "Dus lieten ze een opmerking achter, scholden me uit en vertelden me dat ze bijna klikten, wat ze niet deden. Dat is geweldig '', zegt Brian. “De gemiddelde weergaveduur van die specifieke video is 10 minuten, wat in mijn branche een rockster-status is. Die video deed wat hij moest doen. "

Maak doelgroepgerichte video's voor YouTube

In tegenstelling tot veel andere makers van inhoud, brengt Brian zijn video's niet volgens een schema uit. Hij geeft er de voorkeur aan de vrijheid te hebben om de tijd te besteden die hij nodig heeft om aan zijn video's te werken zonder deadlines te halen. Hij heeft liever sterke video's die bijna allemaal resultaten opleveren dan regelmatig gepubliceerde video's met een lager percentage dat leidt tot hoge kijktijden of abonneetellingen.

Maar hij merkt ook op dat hij in totaal veel video's publiceert - en degenen die dat niet doen, ongeacht het 'schema', zullen het moeilijk krijgen om hun kanalen te laten groeien. Een geweldige video voor Brian begint met nadenken over alle punten die hij wil behandelen en het scripten. Soms gebruikt hij alleen opsommingstekens en soms schrijft hij dingen woord voor woord, maar hij besteedt altijd zoveel tijd als hij nodig heeft in elke stap van het proces.

Hij zegt dat het de taak van een videomaker is om altijd te vragen: "Wat doet het publiek op dit moment? Zijn ze verloofd? " Brian heeft het gevoel dat hij de eerste 15 seconden de aandacht van zijn publiek heeft; daarna riskeert hij ze kwijt te raken. Hij weet dat hij die waarde moet blijven leveren, verkopen en stimuleren, anders gaan ze weg.

Brian onderzoekt zijn script herhaaldelijk om eventuele ontslagen of verzwakking te identificeren. Hij doet hetzelfde opnieuw tijdens het filmen en opnieuw tijdens het monteren. Hij raadt aan niet bang te zijn om 'goede' inhoud uit de uiteindelijke bewerking te verwijderen als deze onnodig, overbodig of saai is.

Hij heeft persoonlijk segmenten geknipt waarvan hij dacht dat ze sterk waren, simpelweg omdat hij vond dat die concepten misschien iets te veel waren voor een breder publiek en dus het risico liep dat een percentage ervan zou afhaken. Het is een soortgelijk proces als het schrijven van een boek, zegt hij; u moet bewerken en opnieuw bewerken totdat u een strak eindproduct heeft.

Uiteindelijk maakt het niet uit hoe hard je ergens aan hebt gewerkt: je kunt je boodschap niet laten horen als de video niet wordt gepromoot. Het maken van een video heeft je misschien 7 uur gekost, maar Brian wijst erop dat het soms de moeite waard is om naar 9 uur te gaan als dat betekent dat je 17 keer zoveel weergaven krijgt.

Fouten die marketeers maken op YouTube

Brian gelooft dat het belangrijkste probleem waar mensen op YouTube echt mee worstelen, is te leren hoe ze tegelijkertijd objectief en subjectief kunnen zijn.

Mensen raken erg emotioneel gehecht aan de inhoud die ze maken, en ze voelen zich goed over het feit dat ze vooruitgaan en creëren. Maar waar het uiteindelijk om gaat, is dat het niet aan ons is om de inhoud die we maken echt te waarderen terwijl we die maken. Het is onze taak om ons uiterste best te doen om te begrijpen wat het publiek wil en om het te publiceren, en dan zullen onze analytische gegevens ons vertellen hoe het publiek ervan geniet.

Toen Brian begon, zei hij dat hij veel creativiteit had. Maar naarmate hij evolueerde en groeide, vooral in zijn tweede jaar op YouTube, zag hij dat hij soms een beetje te eigenzinnig was. Hij duwde die hoek te veel, terwijl hij eigenlijk alleen maar zichzelf hoefde te zijn, voor de camera te gaan staan ​​en te creëren. Dus in het tweede jaar trok hij zich terug - maar dat was hij ook niet echt. Hij moest dat gelukkige medium vinden dat zowel voor hem als voor zijn publiek werkte, waar hij zowel authentiek als creatief was.

Veel mensen denken dat als hun YouTube-tags zijn geoptimaliseerd en hun beschrijvingen geweldig zijn, ze veel views zouden moeten krijgen. Brian beweert dat YouTube-tags, hoewel belangrijk, niet de resultaten opleveren die veel mensen denken dat doen ze, en dat is waar het belangrijk is om jezelf uit de vergelijking te halen en je te concentreren op het verbinden met de kijker meest.

'Denk er zo over na. Kun je je voorstellen dat het enige dat nodig was om een ​​sleutelzin te nemen, een videotitel rond die zin te maken en die toe te voegen zin als uw tag, misschien een zin schrijven en deze aan uw beschrijving toevoegen, en u was nummer één? " vraagt Brian. "Kun je je de vreselijke kwaliteit voorstellen die we op YouTube zouden hebben? Het zou gewoon te gemakkelijk zijn om te gamen. "

Ontdekking van de week

NeuralCam is in wezen een camera-app in de "nachtmodus" voor de iPhone, waarmee u helderdere en duidelijkere foto's kunt maken bij weinig licht.

Deze app levert de ware scherptediepte en fotografie met een hoge dynamische resolutie die je overdag zou hebben, zonder de vervaagde look die gebruikelijk is bij flitsfotografie. NeuralCam doet dit door AI en computationele fotografie te gebruiken: het scant het hele beeld en test wat de camera kan vastleggen.

Het duurt ongeveer 10 seconden voordat NeuralCam de foto heeft verwerkt - het deed ons denken aan ouderwetse polaroidverwerking - en als het klaar is, wordt het beeld op de juiste plaatsen geponst. U kunt foto's importeren uit de filmrol van uw telefoon, maar we raden u aan de foto in de app te maken voor de beste resultaten.

NeuralCam kost $ 4,99 en is beschikbaar voor iOS-apparaten.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering:

• Lees meer over Brian G. Johnson op zijn website.
• Volg Brian op YouTube.
• Lees Brian’s boeken, Buisritueel en Trust Funnel.
• Bekijk de cursus van Brian, Ritueel in plaats van buizen.
• Ontdek meer over NeuralCam.
• Uitchecken Social Media Marketing Wereld 2020.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcast.

Wat denk je? Wat vind je van het verlengen van de kijktijd voor je YouTube-video's? Deel uw opmerkingen hieronder.