Hoe u uw Facebook-advertentieblootstelling kunt vergroten zonder advertentie-vermoeidheid te veroorzaken: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe u consistent in de Facebook-nieuwsfeed van uw publiek kunt verschijnen en tegelijkertijd de impact van advertentie-vermoeidheid kunt beperken? Op zoek naar een Facebook-advertentiecampagne die u kunt modelleren?

In dit artikel ontdek je hoe je een Facebook-advertentiecampagne voert waarmee je je bedrijf consequent voor je doelgroep plaatst met unieke berichten op elk contactpunt.

Waarom dit type Facebook-advertentiecampagne anders is

Dit type campagne verschilt alleen daarin van een gewone Facebook-campagne gebruikt de Reach-doelstelling en u bent niet op zoek naar winnende advertenties. In plaats daarvan laat u in korte tijd meerdere advertenties met verschillende berichthoeken zien aan uw doelgroep.

Bovendien, in plaats van een campagne op te zetten met meerdere advertenties in één advertentieset (zoals u zou vinden in een traditionele Facebook-advertentiecampagne), maakt u meerdere advertentiesets met één advertentie die hetzelfde targeten publiek.

Dit type campagne wordt het best gebruikt voor high-end services waarvoor de aankoopbeslissing wordt genomen Het proces duurt lang en uw doelgroep heeft veel informatie nodig voordat ze er klaar voor zijn kopen. Als u een fysiek product verkoopt, kunt u beter de doelstelling Reach gebruiken voor kortdurende websiteremarketing en vervolgens de doelstelling Conversie voor warme en koude doelgroepen.

Als serviceprovider is een van de beste plaatsen om dit type campagne in uw verkooptrechter te gebruiken, na een gebeurtenistrigger, zoals een opt-in. Selecteer ter illustratie de conversiedoelstelling voor een opt-in-campagne die aanmeldingen voor leadmagneet genereert en gebruik vervolgens de Reach-doelstelling om een ​​alomtegenwoordige campagne te maken die advertenties weergeeft aan mensen die zich hebben aangemeld voor uw lead magneet.

Een andere manier om dit type campagne te gebruiken, is naar de bovenkant van uw verkooptrechter, vóór de opt-in, om u te targeten zeer specifieke lokale markten of bezoekers van specifieke pagina's op uw website, zoals de contactpagina of services bladzijde.

# 1: Maak een aangepaste Facebook-doelgroep van mensen die zich hebben aangemeld voor je leadmagneet

Bij het opzetten van uw Facebook-campagne is de eerste stap het creëren van de doelgroep die u wilt bereiken. Zoals eerder vermeld, definieert u uw doelgroep op basis van waar in de trechter u de campagne gebruikt.

In dit voorbeeld gebruikt u de campagne na een aanmeldingstrigger voor een hoofdmagneet, dus u wilt een doelgroep maken die alleen de mensen isoleert die zich hebben aangemeld. Hiervoor gebruikt u een aangepaste doelgroep en gebeurtenisactie voor de website.

Om deze doelgroep te maken, opent u Facebook Ads Manager en selecteert u Doelgroepen in het hoofdmenu om naar uw Doelgroepen-dashboard te navigeren.

Klik vervolgens op Doelgroep maken en selecteer Aangepaste doelgroep in het vervolgkeuzemenu. Kies Websiteverkeer als de bron voor deze doelgroep in het venster voor het maken van een aangepaste doelgroep.

Selecteer Lead als de gebeurtenis in het conditiegedeelte van het venster voor het maken van aangepaste doelgroepen op de website type, ervan uitgaande dat u de leadgebeurtenisactie al heeft geïnstalleerd die moet worden geactiveerd op de bedankpagina van de aanmelden. Als u het bijhouden van gebeurtenissen voor leads niet heeft geïnstalleerd, wordt in dit artikel uitgelegd hoe u de Facebook Event Setup Tool gebruikt.

Notitie: U kunt ook de URL van de website gebruiken. Om deze doelgroep te maken, wijzigt u de voorwaardevariabele in Mensen die specifieke webpagina's hebben bezocht en stelt u een exacte URL in van de pagina, met uitzondering van de https en www delen van de URL.

Verander ten slotte de duur van uw doelgroep van 30 dagen in 180 dagen. Omdat dit al een klein publiek zal zijn, kunt u door de duur van 180 dagen te kiezen, zoveel mogelijk mensen opnemen. Typ ook een naam voor uw nieuwe doelgroep, zoals WCA - Aanmeldingen voor leads - Afgelopen 180 dagen. Door een dergelijke naamgevingsstructuur te gebruiken, is het gemakkelijk om in één oogopslag het type publiek, de toestand en de duur te zien.

Nadat u op Doelgroep maken heeft geklikt, duurt het een paar uur voordat uw doelgroep is gevuld. Binnen twee tot drie dagen ziet u de werkelijke grootte.

# 2: Maak een Facebook-bereikcampagne en stel uw eerste advertentieset in

De volgende stap is om de doelstelling Bereik te selecteren en uw advertentieset te configureren. Navigeer naar uw Ads Manager-dashboard en klik op Maken om een ​​nieuwe campagne op te zetten.

Selecteer vervolgens de modus Snel maken en geef uw campagne een naam. Selecteer in de vervolgkeuzelijst Campagnedoelstelling de doelstelling Bereik. Zorg er ook voor dat Campagnebudgetoptimalisatie is ingesteld op Uit; u wilt niet dat Facebook het bereik optimaliseert tot slechts één advertentieset.

Geef vervolgens uw advertentieset een naam en selecteer uw Facebook-pagina. Geef ten slotte uw advertentie een naam en klik op Opslaan in concept.

Stel een budget in van $ 1 per dag

Navigeer nu naar het niveau van de advertentieset en definieer uw budget en planning.

Begin met een budget van $ 1 per dag. Dit is geen advertentieset met een hoog budget, maar onthoud dat u vijf tot tien advertentiesets heeft, elk met hun eigen budget. Uw totale campagnebudget is uw dagbudget per advertentieset vermenigvuldigd met het aantal advertentiesets. Om dit te visualiseren: als u een budget van € 1 per dag voor elk van uw 10 advertentiesets heeft, is uw totale dagbudget voor de campagne € 10 per dag.

Selecteer vervolgens in de sectie Doelgroep de aangepaste website-doelgroep die u zojuist hebt aangemaakt en laat de rest van de demografische informatie open. U heeft alle segmentering in de aangepaste doelgroep van de website gedaan, dus u hoeft de doelgroep niet te verkleinen.

Selecteer Facebook- en Instagram-feedplaatsingen

Klik in het gedeelte Plaatsingen op Plaatsingen bewerken en kies Facebook- en Instagram-feeds als de enige twee plaatsingsopties - dit zijn plaatsingen van de hoogste kwaliteit.

Stel een frequentielimiet in

Stel ten slotte een frequentielimiet en campagneoptimalisatie in. Het belangrijkste voordeel van het gebruik van de Reach-doelstelling is dat u de impact van vermoeidheid van advertenties met behulp van frequency caps. Stel een limiet in voor hoe vaak uw publiek elke advertentie te zien krijgt.

U wilt top of mind blijven, maar niet vervelend worden, dus stel een initiële frequentielimiet van één vertoning in X aantal dagen met X zijnde het totale aantal advertenties dat u in uw campagne wilt weergeven. Ter illustratie: als u zeven verschillende advertenties in uw campagne weergeeft, is de frequentie in elke advertentieset één vertoning per zeven dagen.

# 3: Maak uw eerste Facebook-bereikadvertentie

De laatste stap bij het opzetten van de eerste van uw advertentiesets is het maken van een advertentie die u aan uw doelgroep wilt laten zien.

Het type advertentie dat u maakt, is afhankelijk van uw specifieke bedrijf en de inhoud die u heeft. Ter inspiratie volgen hier enkele advertentietypen en gebruiksvoorbeelden:

• Maak een advertentie die mensen gewoon bedankt voor hun aanmelding en hen ertoe aanzet hun inbox te controleren op de hoofdmagneet.
• Verhoog het verbruik van de leadmagneet met een advertentie die een voorbeeld van de leadmagneet weergeeft en mensen naar de bestemmingspagina stuurt om deze te consumeren.
• Lever meer inhoud - en dus waarde - aan uw publiek met videoadvertenties op basis van uw hoofdmagneetonderwerp.

• Stel een call-to-action-advertentie in die uw doelgroep naar de volgende stap in uw verkooptrechter leidt, zoals een gratis sessie.
• Maak een advertentie die een getuigenis van de klant gevolgd door een oproep tot actie om sociaal bewijs op te bouwen en vervolgens mensen naar de volgende fase in uw verkooptrechter te leiden.
• Maak een advertentie met een mijlpaal van een klant of klant om resultaten te demonstreren en de sociaal bewijs van uw dienst.

Om een ​​van de bovenstaande advertentievoorbeelden te maken, op advertentieniveau, moet u eerst de identiteit van uw pagina en Instagram-profiel selecteren. Selecteer vervolgens uw advertentie-indeling, zoals enkele afbeelding, video of carrousel.

Hieronder ziet u een advertentie voor een viering van een klant die de indeling voor één afbeelding en stockfoto-advertenties gebruikt. De tekst belicht de verbluffende resultaten die we voor een klant hebben gegenereerd en bevat een oproep tot actie om mensen door onze verkooptrechter te leiden.

Nadat u de advertentie heeft gemaakt, moet u ervoor zorgen dat alle fasen van uw campagne (de advertentie, advertentieset en campagne) zijn uitgeschakeld en deze ter beoordeling publiceren. De reden hiervoor zal in de volgende paragraaf duidelijk worden.

# 4: Dupliceer uw Facebook-advertentieset en maak een nieuwe advertentie

Nu dupliceert u uw eerste advertentieset en wijzigt u uw advertentie.

Het aantal duplicaties dat u maakt, is afhankelijk van het aantal advertenties dat u aan deze doelgroep wilt weergeven. Door uw advertentie te dupliceren, kunt u snel en gemakkelijk nieuwe conceptadvertentiesets maken met dezelfde instellingen die u eerder gebruikte. Het enige dat u hoeft te doen, is de nieuwe advertentie in elke advertentieset maken.

Om uw tweede advertentie te maken, gaat u naar het niveau van de advertentieset van uw campagne en selecteert u de eerste advertentieset die u heeft gemaakt. Klik op de knop Dupliceren, hernoem de advertentieset als Advertentieset 2en voeg het advertentietype toe dat u gebruikt. Door uw advertentiesets op deze manier een naam te geven, kunt u gemakkelijk bepalen welke advertenties zich in welke advertentiesets bevinden.

Navigeer vervolgens naar het advertentieniveau van uw nieuwe advertentieset en wijzig de advertentie naar een van de eerder genoemde voorbeelden. Als de eerste bijvoorbeeld een advertentie voor een klantfeest is, kunt u van de tweede een opt-in bedankje en herinnering maken.

De onderstaande advertentie bedankt mensen voor hun aanmelding en herinnert hen eraan hun inbox te controleren op de hoofdmagneet.

# 5: Maak de rest van de advertenties voor uw campagne

Herhaal dit proces nu om uw advertentiesets te dupliceren om alle advertenties in te stellen die u aan uw publiek wilt weergeven. Houd er rekening mee dat het gemakkelijker is om de advertentiesets en advertenties die u maakt bij te houden als u ze een voor een dupliceert in plaats van ze allemaal tegelijk te dupliceren.

Uiteindelijk zou u een advertentiesetniveau moeten hebben dat er als volgt uitziet, met meerdere advertentiesets die zijn gericht op dezelfde doelgroep, elk met één advertentie en geen twee advertenties zijn hetzelfde.

Nadat u alle advertentiesets en advertenties in uw campagne heeft gemaakt, schakelt u ze in en zet u ze live.

Houd er rekening mee dat dit nog maar het begin is van dit type advertentiecampagne. Na verloop van tijd kunt u nieuwe advertentiesets maken met advertenties op basis van nieuwe inhoud die u heeft gemaakt, en bijgewerkte klantresultaten of getuigenissen gebruiken.

Gevolgtrekking

Facebook-advertenties zijn gecompliceerder dan ooit. Wanneer u voor het eerst een nieuwe campagne maakt, kunt u kiezen uit 14 doelstellingen, waarvan de meest voorkomende postbetrokkenheid (boostposten), verkeer en conversies zijn.

In de categorie Bewustzijn vindt u de doelstelling Reach. U denkt misschien: "Waarom zou ik de doelstelling Bereik gebruiken als conversies zijn gericht op mensen die waarschijnlijk een specifieke actie ondernemen die ik heb ingesteld, zoals een aankoop- of leadgebeurtenis?"

Het antwoord ligt in hoe u de Reach-doelstelling gebruikt en in welke fase van uw verkooptrechter. Als u het op dezelfde manier gebruikt als de doelstellingen voor verkeer en conversies (gericht op een groot publiek), levert het geen resultaten op en verspilt u advertentiebudget.

Gebruik in plaats daarvan de doelstelling Bereik wanneer u zich wilt richten op kleinere, hyperresponsieve doelgroepen die zich al in uw verkooptrechter bevinden, zoals aangepaste doelgroepen voor websites met een beperkte duur. Bekijk dit artikel voor meer specifieke gevallen waarin u de Reach-doelstelling kunt gebruiken.

Door de bovenstaande stappen te volgen, kunt u een Facebook-marketingcampagne opzetten die de impact van advertentiemoeheid beperkt en toch consistent in de nieuwsfeed van uw doelgroep verschijnt. Met dit type campagne kunt u effectief erkenning en autoriteit voor uw bedrijf opbouwen en uw doelgroep ertoe aanzetten om actie te ondernemen en hen door uw verkooptrechter te leiden.

De sleutel tot succes is ervoor te zorgen dat u voortdurend de omvang van uw doelgroep opbouwt. In het bovenstaande voorbeeld zou dit betekenen dat er dagelijks nieuwe opt-ins naar uw hoofdmagneet worden gestuurd.

Wat denk je? Gaat u dit type Facebook-advertentiecampagne proberen?Waar gaat u dit type campagne in uw verkooptrechter gebruiken? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Leer hoe u diagnostische gegevens over de relevantie van Facebook-advertenties gebruikt om uw campagnes te verbeteren.
• Ontdek drie manieren om Facebook-advertenties te gebruiken om uw producten te promoten.
• Vind vier tips om u te helpen minder uit te geven aan Facebook-advertenties.