Live videostrategie: hoe u een show kunt maken die boeit: Social Media Examiner

Geïnteresseerd in het uitzenden van live video?

Heb je overwogen om een ​​live videoshow te starten?

Om te ontdekken hoe je een succesvolle live videoshow kunt maken, interview ik Luria Petrucci.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Luria Petrucci, een live video-expert. Ze is de gastheer van Live streaming-voordelen, een liveshow die bedoeld is om bedrijven te helpen professionele livestreams te produceren. Ze heeft grote merken zoals AT&T en Panasonic geholpen, en beïnvloeders zoals Michael Hyatt, Amy Porterfield en Pat Flynn.

Luria onderzoekt vier niveaus van uitzendapparatuur.

Je zult ontdekken hoe je een boeiende flow creëert voor je liveshow.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Live videostrategie

Luria's verhaal

Luria is in 2005 begonnen met video. Ze was een van de eerste videopodcasters die inhoud creëerde voor de video-iPod. (Dit was vóór de iPhone en lang voordat YouTube "een ding werd".) Kort daarna begon Luria ook met live video. In 2007 streamde ze live vanuit een professionele studio en vanaf mobiele apparaten en begon ze te leren hoe live video een connectie met haar publiek tot stand brengt. Sindsdien doet ze een wekelijkse of dagelijkse show.

Vóór Periscope en Facebook Live omvatte de livestreamtechnologie van Luria een NewTek TriCaster en Ustream. Ze deed ook wat YouTube. Justin.tv (wat nu Zenuwtrekking) en Livestream waren de andere vroege platforms, hoewel ze zich meer op het bedrijfsleven richtten. Hoewel Ustream zich nu meer op bedrijven richt, concentreerde het zich toen op makers.

Luria vindt het leuk om te zien dat andere mensen enthousiast worden om live te gaan, omdat ze al zo lang in livevideo gelooft.

Ze zegt dat livevideo een sterke band met haar publiek creëert en dat dit de reden is dat haar publiek bij haar blijft gedurende 11 jaar door middel van enorme zakelijke veranderingen, veranderingen in partnerschappen en alle moeilijke dingen die er binnenkomen bedrijf. Mensen vertellen haar dat ze haar sinds de eerste dag in de gaten houden. (Opmerking: toen, Luria stond bekend als Cali Lewis.)

Luister naar de show om te ontdekken welke technologie Luria in het begin gebruikte, en hoe live video er in het begin uitzag.

Waarom zou u livevideo overwegen?

Live video is de beste marketingconversietool die Luria ooit heeft gezien vanwege zijn impact. Als mensen je live bekijken, weten ze dat je het niet doet alsof. Wanneer je iets verkoopt of mensen naar een trechter probeert te leiden, is live video gemakkelijk vanwege wat Luria de 'call-to-action' noemt.

Zoals de meeste mensen heeft Luria het moeilijk om te verkopen. Mensen houden er niet van om te verkopen omdat ze er niet van houden om verkocht te worden. De conversatie-oproep tot actie gaat eigenlijk over het helpen van mensen. Je laat ze weten dat je er voor ze bent en voor ze zorgt. Als je iets aanbiedt in een live video, is het gemakkelijker om het te verkopen omdat je niet echt verkoopt. Wanneer iemand een vraag stelt, bewijst uw antwoord de waarde van uw producten of diensten.

Hoewel de opwinding voor en toegankelijkheid van live video nieuw is, zijn de formules en structuur ervan bewezen.

Luister naar de show om te horen wat ik leuk vind aan live video.

De vier niveaus van live videoapparatuur

Luria legt uit voor welke uitrusting je nodig hebt live video in vier niveaus.

Ze noemt niveau 1 de 'selfie-stream'. Je houdt je mobiele telefoon in je hand en de live video is rauw, van dichtbij en persoonlijk.

Voeg voor niveau 2 wat uitrusting toe aan uw mobiele telefoon, zoals een microfoon, videostabilisator en een lamp. Deze versnelling voegt een beetje glans toe aan je video en verwijdert de trilling.

Level 3 gaat live vanaf een computer met software zoals Wirecast.

Ten slotte is niveau 4 voor video van tv-kwaliteit. Je uitrusting omvat een speciale machine in een studio en een opstelling die een stream van hoge kwaliteit produceert.

Luister naar de show om Luria te horen praten over de wortels van live video.

Luria's live videostrategie

Deel 1 van Luria's live videostrategie is consistentie. Je wilt je publiek vertellen dat je er elke week voor ze bent. Als je die toezegging aan hen doet, zullen ze die toezegging ook aan jou doen. Bovendien hebben mensen veel om op te letten, dus als je niet de hele tijd in hun gezicht staat, zullen ze je vergeten.

Luria raadt aan te beginnen met een wekelijkse show. Een maandelijkse show is goed te doen, maar het is niet echt genoeg om consistent te zijn. Je wilt niet elke dag gaan, tenzij je al een tijdje wekelijks hebt gedaan, want dagelijks is echt moeilijk bij te houden. Doe je wekelijkse show op dezelfde dag op hetzelfde tijdstip.

De beste tijd om live te gaan, is wat het beste werkt voor jou en je schema. Het is duidelijk dat je een liveshow niet vooraf kunt opnemen. Als je je vastlegt aan een tijd die niet goed voor je is omdat je denkt dat dit de beste tijd is om live te gaan, zul je falen en dan stoppen. Kies geen tijd waarop je gehaast de studio in gaat of je zorgen maakt over het ophalen van je kinderen. De tijd die u kiest, maakt deel uit van uw langetermijnstrategie, omdat u op de lange termijn consistent wilt zijn en u wilt focussen op het leveren van waarde.

Je kunt voor dit deel van de strategie uitrustingen van niveau 3 of 4 gebruiken. Je zit achter een computer, dus je hebt de mogelijkheid om interviews binnen te halen en een lagere derde toe te voegen (titelafbeeldingen). Je kunt veel doen om het er goed uit te laten zien, dus het wordt een geweldige show. Je kunt ook voor een reguliere show met level 2 gaan door je smartphone op een statief te zetten.

Deel 2 van de strategie is de levensstroom. Het doel is om een ​​menselijk element aan uw video-inhoud toe te voegen door uw leven met uw publiek te delen. Gebruik uitrusting van niveau 1 of 2 om deze video te maken (je mobiele apparaat, misschien met wat uitrusting). Door te delen wie je bent, wordt je publiek een loyale kijkersbasis. Deze loyaliteit is waardevol wanneer u hen vraagt ​​om een ​​aankoop te doen. U wilt dat ze blijven hangen, zodat ze zich niet tot uw concurrenten wenden.

Ik vraag hoe iemand dit soort inhoud kan gaan maken. Luria raadt aan om met levensstromen te beginnen terwijl je wekelijkse show actief is. Betrek uw publiek op uw reis. Luria zegt dat de ervaring die je creëert vergelijkbaar is met het uitnodigen van je beste vriend om Disney World met jou te ervaren, in plaats van haar er later over te vertellen.

Evenzo, terwijl je je wekelijkse show ontwikkelt, zal een buzz-building campagne met levensstromen voorafgaand aan de lancering van de show meer impact hebben dan dat mensen simpelweg te weten komen over je show. Je kunt bijvoorbeeld levensstromen doen waarin je vertelt hoe je de show gaat noemen en wanneer deze zal plaatsvinden. Laat mensen zich onderdeel voelen van die ervaring. Tegelijkertijd kunt u pronken met uw nieuwe hond en uw bedrijf in uw persoonlijke leven wikkelen.

Om mensen te helpen de levensstroomcomponent toe te voegen, biedt Luria een downloadbare inhoudskalender. Deel 2 is moeilijk in de praktijk te brengen totdat je het in actie ziet. Een levensstroom hoort willekeurig te zijn, maar als je net aan het proces went, kan het handig zijn om levensstromen in te plannen.

Voer eerst twee keer per week een levensstroom uit. Als je je wekelijkse show al hebt gelanceerd, doe je levensstream en je show dan niet op dezelfde dag. Doe een leuke mobiele stream waarin je ergens over praat, ofwel voorafgaand aan je wekelijkse show of een kijkje achter de schermen van iets. Je zou dagelijks inhoud achter de schermen kunnen delen en mensen zouden er niet genoeg van krijgen. Het is ongeloofelijk.

Deel 3 is het volgende leven. Dit is het hiernamaals van je live video, en het draait allemaal om herbestemming. Een van de grootste fouten die mensen maken, is denken dat hun live video helemaal over hun live video gaat. Het is niet. Maak er een gewoonte van om van uw live video het middelpunt te maken van al uw contentcreatie. Dat maakt alles echt strategisch en helpt je om consequent livevideo's te maken.

Om uw livevideo opnieuw te gebruiken, kunt u de video bewerken en bijsnijden en deze uitbrengen als podcast, YouTube-video of wat dan ook in uw algehele strategie past. Ook zal de live video achteraf veel meer videoweergaven hebben dan live, dus laat je niet verleiden door de cijfers van live-kijkers.

Als je live video op Facebook maakt, kun je deze stimuleren om een ​​groter publiek te bereiken. Je kunt de video ook delen op je e-maillijst na de uitzending of een link naar je lijst sturen voorafgaand aan een geplande live video. Mensen zullen de e-mail nog steeds openen nadat je live video is afgelopen en de herhaling bekijken.

Ik merk dat in podcast aflevering 223, Legt Chalene Johnson uit hoe ze haar live video gebruikt voor bijna al haar marketing.

De driedelige live videostrategie is een spel voor de lange termijn, maar als deze wordt toegepast, genereert u meer verkeer naar uw live weergaven, evenals naar andere delen van uw bedrijf.

Luister naar de show om te horen over mijn ervaring met levensstreams en de wekelijkse liveshow van Social Media Examiner.

Laat Flow zien

Zodra je op de knop drukt om live te gaan, beginnen je hersenen te gonzen van allerlei gedachten over de mensen die er wel of niet zijn, wat je met je handen moet doen, enzovoort. Luria zegt dat je die sensatie kunt temmen, maar ze heeft ontdekt dat het nooit helemaal weggaat. Live video heeft een extra adrenalinefactor. Om u te helpen bij het beheren van dit aspect van live video, deelt Luria haar formule voor de stroom van een live videoshow.

Begin met een plagerij. Omdat je je livevideo's een nieuwe bestemming geeft, kun je niet wachten tot mensen binnenkomen. U moet rechtstreeks naar de inhoud gaan. Vertel mensen wat ze in de video gaan leren, zelfs voor een leuke willekeurige video. "Hé, ik ga je mijn nieuwe puppy laten zien."

Dan heb je een intro. Mensen die je niet kennen, nemen deel aan je livevideo's, dus leg uit wie je bent en waarom je het over dit onderwerp hebt. Deze intro is vooral belangrijk als je wekelijks een op waarden gerichte show doet.

Luria noemt haar mensen Streamers. Een van haar video's kan bijvoorbeeld beginnen met 'Hey Streamers. Ik ga je de formule voor live video's geven, zodat je niet worstelt met wat je moet zeggen. Hallo jongens. Ik ben Luria Petrucci en ik doe al elf jaar live video. Ik heb deze formule echt verfijnd, dus ik kijk ernaar uit om deze vandaag met jullie te delen. Voordat we beginnen, wil ik eerst wat van je horen. "

Vervolgens stelt ze een vraag van de dag, zoals: “Mijn vraag van de dag aan jou is: heb je al een live video gemaakt? Ja of nee. Geef me een groot ja of nee in de reacties. " Na het stellen van de vraag gaat Luria in zee.

De live-kijkers zullen het begin van de tease-intro-share waarschijnlijk niet zien, omdat ze nog niet aan de video hebben deelgenomen. De beginreeks is voor de herhalingskijkers, die het begin van uw video zien wanneer ze op Afspelen klikken.

Luria moedigt betrokkenheid aan om een ​​aantal redenen. Allereerst zijn bij live video (vooral op Facebook) de algoritmen zo gebouwd dat hoe meer betrokkenheid je krijgt, hoe groter je zichtbaarheid. Laat mensen reageren, delen en betrokken zijn, zodat Facebook uw video aan meer mensen laat zien. Als je mensen aanmoedigt om met elkaar om te gaan, maak de interactie dan de moeite waard door op hen te reageren.

Veel mensen vragen kijkers naar hun stad en staat. Hoewel Luria dat soms doet, stelt ze vaker een specifieke vraag van de dag die verband houdt met haar onderwerp. Reacties van kijkers geven haar een beetje feedback over waar ze het over heeft tijdens de show. Neem deel aan de manier waarop u zich het prettigst voelt, of het nu gaat om een ​​aandeel, een hart, een locatie of een vraag van de dag.

Vervolgens herhaalt Luria het onderwerpoverzicht, wat geweldig is voor de live-kijkers en niet de replay-kijkers hindert. Dan komt ze in de waardevolle informatie. Als je bijvoorbeeld drie stappen voor een bepaald ding doet, doorloop dan de hele eerste stap (of, voor een lange video, een deel ervan), en stop dan voor betrokkenheid. Dat is wanneer u vragen of opmerkingen beantwoordt. Dus het patroon is waarde, en schakel dan in; waardeer, neem dan deel; waarde, neem dan deel.

Sluit de show af met een oproep tot actie, die Luria kiest op basis van haar zakelijke doelen op dat moment. De oproep tot actie kan dus gaan over een productlancering of publieksopbouw.

Luria zou bijvoorbeeld kunnen zeggen: 'Heel erg bedankt dat jullie vandaag bij me zijn geweest. Ik heb met veel plezier al uw opmerkingen en vragen gehoord. Ik hoor graag van je, dus ga zo door en maak kennis met deze community. Ik ben hier elke dinsdag en donderdag om 10.00 uur Pacific, dus zorg ervoor dat je het in je agenda's markeert, een timer op je wekker zet, wat je ook moet doen om ervoor te zorgen dat je er bent. "

Luister naar de show om Luria te horen en ik bespreek hoe live gaan je communicatieve vaardigheden verbetert.

Luister naar de show!

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Luria op Live streaming-voordelen.
• Neem de Live streaming-quiz.
• Bekijk de liveshow van Live Streaming Pro's op Facebook, Periscoop, en YouTube.
• Koop Luria's inhoudskalender.
• Bekijk de NewTek TriCaster.
• Uitchecken Ustream, Zenuwtrekking, en Livestream.
• Verken Luria's achtergrond.
• Kijk eens naar Wirecast.
• Lees meer over de vier niveaus van live video en de driedelige live videostrategie.
• Bekijk Luria's levensloop, Achter de schermen, en haar aflevering met tips over mobiele live video.
• Luisteren naar mijn podcast met Chalene Johnson over live video.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcastof stem af op Facebook Live.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2018.
• Download de Verslag over de sociale media-marketingsector 2017.

Wat denk je? Wat vind je van de live videostrategie? Laat hieronder uw opmerkingen achter.