Een zakelijk blogplan maken: Social Media Examiner

Heeft u een zakelijke blog?

Ben je klaar om te beginnen blogposts publiceren, maar weet u niet waar u moet beginnen?

Voor jou start een blog Om uw bedrijf te ondersteunen, heeft u een uitgebreid plan nodig.

In dit artikel laat ik het je zien hoe u in zes eenvoudige stappen een zakelijk blogplan maakt.

Waarom een ​​zakelijk blogplan maken?

Mensen die "winged" wanneer ze bloggen, maken zichzelf alleen maar klaar voor mislukking. Als je de tijd en moeite gaat steken in het schrijven van een zakelijke blog, kun je er net zo goed het beste van maken.

Dat betekent dat je onderzoek moet doen, bouw een solide basis en blog regelmatig. Het kan even duren voordat een blog momentum heeft opgebouwd, dus houd je eraan en geniet van je blogsucces!

Laten we beginnen.

# 1: haal inspiratie uit andere blogs

Deze eerste stap is vooral belangrijk voor degenen die voor het eerst een blog starten. Zoek een blogrolmodel voordat je begint met bloggen.

Kijk wat een blog die je leuk vindt het goed doet, en omgekeerd, wat een blog die je niet leuk vindt, slecht presteert. Dit zal je helpen om de beste manier te vinden om jezelf te presenteren.

Als je je blog gaat modelleren volgens de benadering van iemand anders, zorg ervoor dat ze consequent bloggen en dat ze al minstens zes maanden publiceren. (Een jaar is nog beter.)

Om een ​​goede blog te vinden die u als rolmodel kunt gebruiken, kunt u de websites van andere bedrijven bekijken en naar hun blogs zoeken. U kunt de blog van een bedrijf in uw branche of een aanvullend veld opzoeken. Of ga gewoon met een bedrijf of blog die u respecteert.

Opmerking: soms wordt dit gebied iets anders genoemd dan 'Blog'. U kunt het vinden onder "Nieuws", "Artikelen", "Tips" of in het geval van Coca-Cola: "Ongebotteld.”

Terwijl je blogs verkent, vind 3-5 blogs om te analyseren.

Vraag jezelf af waarom je ze leuk vindt en maak aantekeningen. Wees nauwkeurig in uw observaties, en markeer dingen die ze doen en die u zou kunnen verbeteren of pas aan voor uw eigen bedrijfsblog.

# 2: Creëer uw missie

Joe Pulizzi van Content Marketing Institute heeft een eenvoudig, driedelig proces om definieer de missie voor uw contentmarketing, waaronder uiteraard uw blog valt. "De waarom moet komen voor de wat," hij zegt.

Om je te helpen focussen, beantwoord deze drie vragen voor uw blog en bedrijf:

• Wie is de belangrijkste doelgroep?
• Wat zal er aan dat publiek worden bezorgd; bijvoorbeeld tips, recepten, succesverhalen, nieuwe ideeën voor veelvoorkomende problemen?
• Wat zal het resultaat zijn voor het publiek; Hoe zal bijvoorbeeld hun leven of bedrijf worden verbeterd als gevolg van het lezen van deze informatie?

Mensen kunnen zien wanneer het motief van een bedrijf is om te helpen in plaats van alleen te verkopen. Vind manieren om uw publiek te helpen via uw blog, zodat ze terug blijven komen.

Bijvoorbeeld, Moz verkoopt producten waarmee mensen 'betere inbound marketing doen'. Als je hun blogs bezoekt, zul je zien dat ze zich richten op het helpen van hun klanten en prospects om dingen zelf te doen.

Benader uw blog als een manier om uw missie te ondersteunen. U wilt het gericht houden op de voordelen die u uw lezers oplevert, of ze nu huidige of potentiële klanten zijn.

Als je ernaar streeft je publiek eerst te helpen, zul je merken dat je de missie van je bedrijf naleeft.

# 3: Match uw marketing- en blogdoelen

Wat zijn uw marketingdoelen? Wat zijn uw blogdoelen? Wist je dat bloggen sommige van je marketingactiviteiten kan versterken of zelfs vervangen?

Overweldigde bedrijfseigenaren en marketingprofessionals kunnen zich niet voorstellen nog iets toe te voegen - in dit geval bloggen - aan wat ze al doen om hun bedrijf op de markt te brengen en te laten groeien. Maar je kan laat uw bloginhoud dubbel werk doen.

Bijvoorbeeld, gebruik blog inhoud om uw sociale media te vullen Pagina's. U kunt ook blogartikelen naar potentiële klanten sturen als een manier om follow-up te geven na vergaderingen.

Voor uw marketingplan is het essentieel om een ​​balans te vinden tussen betaalde zichtbaarheid (zoals advertenties) en verdiende zichtbaarheid (zoals blogposts die mensen willen lezen en delen).

Bepaal welke marketingdoelen het belangrijkst zijn voor uw bedrijf, en kijk hoe je dat kunt gebruik bloggen om ze te bereiken. Voeg de bovenstaande doelen (en eventuele andere) toe aan uw hybride marketing- / blogplan.

# 4: Kies uw blogcategorieën

Op dit punt moet u duidelijk zijn waarom uw blog bestaat, wie het zal helpen, wat het voor uw lezers zal doen en wat het voor uw bedrijf zal doen.

Nu, kies 7-10 categorieëndie relevante gespreksonderwerpen in uw bedrijf behandelen. Houd uw missie in gedachten wanneer u dit doet. Onthoud dat u wilt dat uw inhoud de meest urgente problemen van uw klanten en potentiële klanten oplost.

Uw blog is als een vakblad voor uw branche. Als u niet zeker bent van categorieën, bedenk dan onderwerpen waarover mensen zouden lezen in een tijdschrift voor uw bedrijf. Gebruik dat als uitgangspunt. Ook, zorg ervoor dat elke categorie iets is dat jij en je team de kennis en ervaring hebben om over te bloggen voor een lange tijd.

De Disney Parks-blog heeft zorgvuldig de categorieën samengesteld om lezers te helpen precies te vinden wat ze willen zonder al te veel opties aan te bieden.

Probeer deze lijst in ieder geval voor de korte termijn (6-9 maanden) aan te houden.

Als je in de verleiding komt om een ​​nieuwe categorie aan een bericht toe te wijzen, moet je voorzichtig zijn overweeg of zowel de post als de categorie passen bij uw missie en marketingdoelen. Zoek ook uit of u genoeg nieuwe ideeën heeft om die categorie op de lange termijn gevuld te houden voordat u zich vastlegt in een extra categorie.

# 5: Stel uw blogschema in

Raadpleeg uw modelblogs wanneer u bepaalt hoe vaak u moet publiceren. Kijk hoe vaak ze nieuwe inhoud plaatsen. Lijkt hun schema u beheersbaar?

Er is niet één frequentie die voor elk bedrijf geschikt is. Stel een redelijk schema op die je in ieder geval kunt volgen om mee te beginnen. Je kan altijd verhoog het aantal keren dat u publiceert wanneer u aan de slag bent.

Als je eenmaal een frequentie van posten in gedachten hebt (elke week op dinsdag of de tweede en vierde woensdag van de maand), een redactionele kalender samenstellen. Dit document moet al uw categorieën, seizoens- / vakantie-inhoud en alle belangrijke evenementen die betrekking hebben op uw bedrijf bevatten.

Wijs aan elk bericht een onderwerp en titel toe die uw lezer ten goede komen en die zijn ontworpen om een ​​of meer van uw zakelijke doelen te ondersteunen.

Idealiter wil je dat Stel uw blogschema 3-6 maanden van tevoren op. Opmerking: het is oké om een ​​schema van vier tot zes weken te hebben, vooral als je net begint.

Aan het begin van elke maand kunt u de inhoud van die maand bekijken en vervolgens de volgende maand aan uw planning toevoegen. Voordat je het weet, voeg je bloginhoud toe aan je schema alsof het een tweede natuur is.

# 6: Monitor en evalueer uw resultaten

De enige manier om erachter te komen of bloggen werkt, is door te controleren of u uw bedrijfsdoelen bereikt.

Hier is iets om over na te denken om te bepalen welke metingen het meest zinvol zijn:

• Als het uw doel is om uw expertise en / of thought leadership aan te tonen, zou u verzoeken om media en spreekmogelijkheden moeten ontvangen.
• Als het uw doel is om vertrouwensvolle, langdurige relaties op te bouwen, zou u een stijging van het aantal abonnementen moeten zien.
• Als het uw doel is om nieuwe leads te genereren, moet u nieuwe klanten boeken of producten verkopen.
• Als het uw doel is om meer bekendheid te krijgen, zou u een toename moeten zien in blogcommentaren, evenals gedeelde, likes en reacties op sociale media.

Je kunt deze verhogingen misschien niet rechtstreeks toeschrijven aan een specifiek bericht of zelfs bloggen in het algemeen, maar daar zijn manieren om kwantificeer de voordelen van bloggen. Track belangrijk blogstatistieken zoals bezoekers, paginaweergaven en sociale shares.

Als onderdeel van uw blogplan, plan tijd om deze metingen te verzamelen en te analyseren, en bedenk hoe u uw blogstrategie dienovereenkomstig kunt aanpassen.

Terug naar jou

Het starten van een blog voor uw bedrijf kan een overweldigend vooruitzicht zijn. Maar de voordelen wegen duidelijk zwaarder dan de uitdagingen.

Volg deze zes stappen, en u zult merken dat het gemakkelijk is ga van plannen naar publiceren. Je zal zijn bloggen voor je het weet!

Heeft u een plan voor uw blog? Wat voor dingen had je gepland voordat je aan je blog begon? Heb je te veel gepland? Onder plan? Verandert u uw plan? Deel alsjeblieft alle tips die je hebt voor het opzetten van een zakelijk blogplan in de comments.