Hoe u uw bloginhoud voor een jaar kunt onderzoeken en plannen: Social Media Examiner

Gebruik je een blog om in contact te komen met klanten en prospects?

Vraagt ​​u zich af hoe u strategische inhoud volgens een consistent schema kunt plannen en publiceren?

In dit artikel zul je ontdek hoe u de redactiekalender van uw blog voor een heel jaar instelt.

# 1: Stel doelen voor uw blog

Voordat u een spreadsheet opent en ideeën voor uw agenda opschrijft, moet u uw doelen overwegen.

Begin door te kijken naar uw algemene bedrijfsdoelen. Bedenk wat u dit jaar wilt bereiken om uw merk te helpen groeien. Meer naamsbekendheid? Meer betrokkenheid van fans? Vertrouwen en loyaliteit opbouwen? Meer leads genereren, conversies en klanten?

Uw blogdoelen zouden u moeten helpen deze zakelijke doelen te bereiken. Om goede blogdoelen vast te stellen, gebruik het SMART-sjabloon voor het stellen van doelen.

Bijvoorbeeld:

• Vergroot uw e-maillijst met 20% in 60 dagen door gerichte gated content op uw blog te vergroten.
• Verhoog uw websiteverkeer met 10% in 45 dagen door meer gerichte inhoud te bieden.

Nadat u doelen heeft gesteld, kunt u zich concentreren op het maken en publiceren van het exacte type inhoud waarmee u deze kunt bereiken.

# 2: Maak doelgroeppersona's

Om het meeste uit uw bloginhoud te halen, moet u weten wie uw doelgroep is, en wat hun interesses en behoeften zijn. Met deze informatie kunt u beter gerichte inhoud maken die resultaten oplevert (klikken en verkeer, downloads, conversies, shares, enz.).

Overweeg de verschillende mensen die u target en stel voor elk doelgroeppersonages samen. Hoewel iedereen anders is, zijn er overeenkomsten tussen groepen lezers. Door doelgroeppersona's samen te stellen, geeft u uzelf een duidelijk beeld van de persoon die u met uw inhoud wilt targeten. Dit helpt u bij het maken van inhoud voor de behoeften en interesses van uw publiek.

Om dit te illustreren, stel dat een van je persona's Mary, 22 is, die softwareontwikkeling en bedrijfsbeheer studeert en geïnteresseerd is in het opbouwen van haar eigen bedrijf. Waar wil ze over lezen? Door je persona een naam en een gezicht te geven, kun je beter begrijpen wat je lezers willen / nodig hebben van je blog.

# 3: Maak de kalender

U heeft uw doelen en weet op wie u zich richt. Nu ben je klaar om je agenda te maken. Eerste open een lege spreadsheetsjabloon in Google Spreadsheets of Excel. Gebruik het eerste blad (of tabblad) voor de algemene planning van uw redactiekalender, te beginnen met de inhoudsmix.

Geef een overzicht van uw inhoudsmix

Om dingen interessant te houden voor uw publiek, is dit een goede strategie mix de soorten inhoud die u maakt, niet alleen in termen van de onderwerpen, maar ook in het inhoudsformaat. Dit zijn de belangrijkste soorten inhoud die blogs produceren:

• Handleidingen
• Opinie artikelen
• Listicles
• Productrecensies
• Case studies
• Infographics
• Videos
• Podcasts
• Sollicitatiegesprekken
• Interactieve inhoud: quizzen, peilingen, interactieve kaarten, persoonlijkheidstests, enzovoort
• Studies en onderzoeksdocumenten

Afhankelijk van uw niche, wilt u misschien ook andere vormen van inhoud toevoegen.

Op het eerste tabblad van uw spreadsheet, noteer een lijst met de verschillende soorten inhoud die u wilt publiceren en kleurcode ze om gemakkelijker door uw agenda te navigeren.

Voeg bladen voor elke maand toe

Voeg nu 12 nieuwe bladen toe voor de verschillende maanden van het jaar om de inhoud gemakkelijker te organiseren. U krijgt in totaal 13 vellen. Als je echter niet van plan bent om meer dan een paar keer per week te posten, kun je gewoon twee bladen toevoegen om alles netjes te houden (zes maanden op het ene blad en de andere zes maanden op het andere).

Om een ​​nieuw blad toe te voegen, klik op de + knop onderaan het scherm.

Op het nieuwe blad, voeg je favoriete kolommen toe aan rij 1.

Voeg zoals hierboven weergegeven de volgende kolommen toe aan het blad:

• Datum nog te verschijnen
• Deadline voor het eerste ontwerp
• Kop van de blogpost
• Auteur van de blogpost
• Inhoudstype (opinieartikel, handleiding, infographic, etc.)
• Zoekwoorden die u target met dat bericht
• Oproep tot actie voor de post
• Als de afbeeldingen ervoor klaar zijn (uitgelichte afbeelding, schermafbeeldingen en eventuele andere benodigde afbeeldingen)
• Een ruimte om aantekeningen te maken over het artikel of vragen van uw team

Vul de eerste rij met een kleur naar keuze zodat het opvalt op het laken. Dan gewoon kopieer en plak deze rij op de andere maandbladen.

Voeg relevante evenementen en feestdagen toe

Houd bij het plannen van uw redactionele agenda rekening met enkele belangrijke datums, waaronder:

• Belangrijke feestdagen
• Industrie-evenementen
• Belangrijke bedrijfsdata, zoals nieuwe productreleases of evenementen
• Relevante nieuwigheidsvakanties

Noteer de data hiervan vakanties en evenementen in je agenda. Dit zal uw signaal zijn om op die dagen geen inhoud te publiceren of om specifieke inhoud met een thema voor de gelegenheid te maken. Afhankelijk van uw bedrijf kunnen deze datums de gelegenheid bieden voor thema-inhoud, dus het is een goed idee om u voor te bereiden.

Als u cupcakes verkoopt, wilt u voorbereid zijn op elke vakantie waar mensen cupcakes met een vakantiethema willen. Of als u een B2B bent, bent u waarschijnlijk geïnteresseerd in branche-evenementen die uw doelgroep bijwoont. Je zou een blogpost kunnen schrijven over een evenement en je ervaring tijdens het bijwonen.

Stel een boekingsschema op

Om een ​​succesvolle blogger te zijn, zou je dat idealiter moeten doen maak een consistent publicatieschema en houd u eraan. Of het nu gaat om één nieuw bericht per week of meerdere berichten per dag, door een duidelijk schema te houden, kunt u uw lezerspubliek vergroten.

Wat betreft wanneer te publiceren, gebruik uw sociale media-analyses om erachter te komen wat de beste dagen zijn om te posten, of liever om te promoten. Blogberichten zijn geen updates op sociale media. Ze hoeven niet per se te worden gelezen op het moment dat ze worden gepubliceerd, dus het gaat meer om wanneer en hoe u promoot uw blogposts.

Omdat er zoveel mensen actief zijn op sociale media, kunnen uw analyses u helpen bepalen wanneer mensen het actiefst online zijn en dus op welke dagen u uw berichten moet publiceren en promoten.

Op Facebook, ga naar Inzichten voor uw pagina en klik op Berichten aan je linker kant. Hier kan je kijk op welke dagen je fans online zijn, evenals de tijden van de dag waarop ze het meest actief zijn.

Op Twitter, ga naar je Twitter Analytics en klik op het tabblad Tweets. Plaats de muisaanwijzer op een dag in het staafdiagram om te zien hoeveel vertoningen u heeft ontvangen die dag. Als ik naar mijn analyses kijk, kan ik zien dat mijn publiek doordeweeks erg actief is (vooral op maandag en dinsdag) en rustig in het weekend.

Als u eenmaal een goed idee heeft wanneer u uw inhoud moet publiceren / promoten, Stel vast hoe vaak en op welke dagen u elke week publiceert. Vervolgens voer die datums in uw spreadsheet in voor elke maand van het jaar.

# 4: Ideeën voor blogposts genereren

Nu je het raamwerk voor je agenda hebt, moet je brainstormen over ideeën voor blogposts. Het in één keer bedenken van tientallen boeiende onderwerpen en andere soorten inhoud kost tijd en moeite, maar op de lange termijn bespaar je veel tijd.

Zorg ervoor dat u uw doelen en persona's van het publiek in gedachten houdt. Elk stukje inhoud dat u maakt, moet strategisch zijn. Het zou u moeten helpen uw doelen te bereiken door een behoefte of interesse van uw doelgroep te voeden.

Hier leest u hoe u met ideeën voor blogposts voor een jaar op de proppen komt.

Onderzoek populaire inhoud gedeeld door uw niche

Bekijk uw niche dieper om te begrijpen welk type inhoud wordt gedeeld en welke inhoud de beste resultaten oplevert. U kunt dit onderzoek ook gebruiken voor laat u inspireren door uw concurrenten en andere relevante bloggers.

Begin met het gebruik van tools zoals Feedly en Flipboard naar blijf op de hoogte van de nieuwste inhoud in uw niche. Jij kan abonneer u op de beste publicaties in uw niche en op relevante onderwerpen in uw branche.

Bovendien, gebruik een tool zoals BuzzSumo naarontdek de meest gezochte inhoud op basis van uw zoekwoorden. Met BuzzSumo kunt u uw resultaten filteren op datum, evenals op inhoudstype, aantal woorden en andere filters. Je kunt ze ook rangschikken op het totale aantal social media-shares of het totale aantal shares op je favoriete sociale netwerk.

Deze informatie helpt je begrijp welke soorten inhoud aandelen genereren op sociale media (wat zich meestal ook vertaalt naar meer waarde voor de lezer en meer verkeer naar uw website).

Let bij het onderzoeken van de best presterende inhoud in uw niche op:

• Welke onderwerpen uw niche behandelt (aan welke behoeften voldoen ze en welke waarde bieden ze de lezer)
• Welke soorten koppen ze gebruiken
• Het woord telt van artikelen en hoe ze zijn gestructureerd

Onderzoek Trefwoorden

Zoekwoordonderzoekstools zoals Google Zoekwoordplanner kan u helpen met het bedenken van ideeën voor blogposts. Deze tools kunnen je helpen begrijp hoe mensen online zoeken en welke zoekwoorden ze gebruiken zodat u uw koppen en de algehele SEO van uw blog kunt verbeteren.

Om uw zoekwoordonderzoek te beginnen, wilt u zoek naar trefwoorden die u normaal gebruikt. Maak een lijst van 10-20 zoekwoorden en longtail-zoekwoorden (groepen van 2+ zoekwoorden) om te onderzoeken. Ter illustratie: een zoekopdracht naar “contentmarketing” levert de volgende resultaten op in Ubersuggest.

Ubersuggest laat je toe sorteer de resultaten op zoekvolume om eerst de meest gezochte zoekwoorden te zien. Je kan ook zoek naar trefwoorden in uw resultaten of verwijder alle resultaten die specifieke zoekwoorden bevatten.

De onderstaande resultaten zijn gesorteerd op zoekvolume. De eerste tientallen resultaten zijn te algemeen (social media marketing, digitale marketing, inhoud, etc.), dus scroll een beetje naar beneden om beter getargete zoekwoorden te zien, zoals social media marketingstrategie, content creator, en voorbeeld van contentmarketing.

Nu gebruik de zoekwoorden die u heeft geïdentificeerd als inspiratie voor uw blogberichten. Hier zijn een paar ideeën gebaseerd op de voorbeeldanalyse:

• "Hoe u een sociale mediastrategie voor uw bedrijf kunt opzetten"
• "Waarom uw bedrijf een strategie voor sociale media nodig heeft"
• "Hoe u makers van hoogwaardige inhoud voor uw bedrijf kunt vinden"

Behandel populaire onderwerpen vanuit een nieuwe invalshoek

Bij het bedenken van nieuwe ideeën voor blogposts gaat het niet alleen om het bedenken van een idee, maar eerder om ideeën die zullen werken en resultaten opleveren. Kijk eens naar Google Analytics voor je blog om uw best presterende inhoud te vinden. Bepaal welke berichten het meeste verkeer hebben gegenereerd en dan bedenk hoe u die informatie kunt gebruiken om nieuwe berichten te maken.

Als je bijvoorbeeld naar de onderstaande gegevens kijkt, kun je zien dat een ouder bericht op Facebook-tools nog steeds een van de best presterende is. Denk nu na over nieuwe manieren om hetzelfde onderwerp te behandelen; zeg: "Beste Facebook-tools om je resultaten te meten", of "Beste Facebook-tools om je pagina efficiënter te beheren."

In sommige gevallen zou je kunnen ontdekken dat een best presterende post een beetje verouderd is, dus dat kan schrijf een nieuw bericht over hetzelfde onderwerp met bijgewerkte informatie.

Hier zijn enkele tips om u te helpen bedenk variaties op onderwerpen die u al heeft behandeld:

• Veelgemaakte fouten
• How-to-berichten
• Case studies
• Voorbeelden uit de praktijk
• Lijst met beste tools / apps
• Lijst met beste tips en trucs
• Onderzoek de inhoud van anderen

Ook kijk naar je best presterende inhoud op sociale media. Gebruik de ingebouwde analyses van uw sociale medianetwerken of een beheerprogramma voor sociale media zoals Agorapulse naar bekijk welke blogposts de meeste betrokkenheid en klikken hebben ontvangen wanneer ze worden gedeeld. Gebruik deze best presterende berichten ook als inspiratie voor nieuwe ideeën.

Bekijk blogopmerkingen

Vaak vind je een schat aan waardevolle informatie verborgen in blogreacties. Begin met je eigen blog en bekijk de reacties. Zoek naar vragen die uw lezers hebben en ontdek waar ze meer over willen weten.

Als u niet genoeg relevante opmerkingen kunt vinden of gewoon meer wilt vinden, bekijk vergelijkbare blogs die dezelfde onderwerpen behandelen en zich op dezelfde doelgroep richten als je blog.

Onderzoek uw publiek

Een andere manier om inspiratie van uw publiek te krijgen, is door ze rechtstreeks te vragen via een enquête. Gebruik een tool zoals SurveyMonkey om uw enquête samen te stellen.

Zorg ervoor dat uw vragen direct en gemakkelijk te begrijpen zijn, en dat de enquête niet te lang is. Stuur de enquête naar uw e-maillijst en plaats het op uw blog en website, evenals andere bronnen.

Tip: Om meer mensen ertoe te brengen zich aan te melden en de enquête in te vullen, overweeg om ze een stimulans te geven zoals een bron die ze kunnen downloaden (een handleiding, checklist, coupon, enz.).

Interviews opzetten

Een goed interview kan veel bezoekers en betrokkenheid opleveren. En als je de juiste persoon interviewt, kan het je eigen invloed vergroten door associatie.

Maak een lijst met de beste influencers en experts in uw niche, evenals klanten en mensen met wie u in de loop der jaren heeft gewerkt. Vervolgens neem contact met ze op om te vragen of ze geïnteresseerd zijn in een interview. Het interview kan vele vormen aannemen, zoals een video of podcast, of zelfs een geschreven artikel.

# 5: voeg uw inhoudsideeën toe aan de agenda

Met de voorgaande tips en methoden zou je tientallen ideeën voor blogposts moeten kunnen genereren, misschien genoeg voor een heel jaar. Voeg ze nu toe aan je agenda. Zoals je kunt zien, heb ik onder de kolom Onderwerp / Type het artikeltype van het eerste blad gekopieerd en geplakt om duidelijk te maken welk type bericht het is.

Op dit punt kunt u ook de deadline voor het concept bepalen en wie het zal schrijven, zodat ze van tevoren weten wat ze moeten doen en tegen wanneer.

Wees strategisch bij het invoeren van deze koppen in uw agenda:

• Creëer een mix van verschillende soorten inhoud om te diversifiëren (als u natuurlijk verschillende soorten inhoud maakt). Als je een foodblog hebt, kun je een wekelijkse contentmix maken met recepten op maandag en woensdag, een restaurantrecensie op dinsdag, een how-to-post op donderdag, enzovoort.
• Plaats uw beste blogberichten op de optimale dagen. How-to-posts hebben bijvoorbeeld de neiging om meer verkeer en betrokkenheid te genereren, dus publiceer (of liever: promoot) ze op de dagen van de week waarop uw publiek het meest actief is. Doe hetzelfde met andere inhoud die veel waarde biedt voor uw publiek.

Tip: Nadat u al uw koppen aan de agenda heeft toegevoegd, moet u deze nog niet verlaten. Bekijk alle inhoud die u heeft gepland opnieuw en beantwoord deze vragen:

• Wat levert dit op voor mijn doelgroep?
• Welke waarde levert het op?
• Hoe kan dit mij helpen mijn doelen te bereiken?

Gevolgtrekking

Het bijhouden van een redactionele agenda voor uw blog helpt u gefocust te blijven op uw doelen en de productiviteit te verbeteren. Zie het op deze manier: hoe vaak heb je op het laatste moment met een idee voor een blogpost moeten komen? Hoeveel blogposts heb je geschreven en gepubliceerd om iets te posten?

Dit kan iedereen overkomen, maar als u een redactionele kalender maakt, kunt u deze problemen vermijden, consistent publiceren en u concentreren op de inhoud die u resultaten oplevert. Door uw inhoud van tevoren te plannen, kunt u ervoor zorgen dat elk stukje inhoud dat u publiceert, u helpt uw ​​marketingdoelen te bereiken.

Wat denk je? Heeft u een inhoudskalender voor uw blog? Hoe ver van tevoren plant u uw bloginhoud? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.