Content retargeten naar aangepaste doelgroepen van Facebook: Social Media Examiner

Heeft u overwogen Facebook te gebruiken om uw bestaande klanten of degenen die uw website bezoeken te bereiken?

Heb je de aangepaste doelgroepopties van Facebook geprobeerd?

Retargeting op de juiste doelgroep is een must als u meer conversies van uw Facebook-advertenties wilt zien.

In dit artikel zul je ontdek vier aangepaste Facebook-doelgroepen die u kunt maken om uw inhoud opnieuw te targeten op de meest relevante Facebook-doelgroep.

Waarom opnieuw getargete inhoud?

Het doel van opnieuw getargete inhoud (ook wel remarketing genoemd) is om uw merk op de eerste plaats te zetten. Veelgebruikte strategieën worden geretourneerd aan mensen die uw website al hebben bezocht.

Mensen kopen zelden bij u de eerste keer dat ze uw site bezoeken of een aanbieding zien. Ze nemen liever de tijd, vergelijken uw prijzen met die van concurrenten en bezoeken uw site nog een paar keer voordat ze die waardevolle verkoop voltooien.

Hier zijn vier aangepaste doelgroepen die u kunt gebruiken om Facebook-gebruikers opnieuw te targeten met uw inhoud.

# 1: websitebezoekers

De meest voorkomende remarketingtactiek is targeting relevante advertenties bij mensen die uw website al hebben bezocht (meestal een specifieke bestemmingspagina).

Om een ​​gericht publiek te creëren op basis van websitebezoekers, moet u een aangepaste doelgroep op de Facebook-website hebben.

Over het algemeen is het retargeten van websitebezoekers een eenvoudig concept: wanneer iemand een pagina bezoekt met uw aangepaste doelgroepcode (d.w.z. een externe pixel), worden ze toegevoegd aan uw aangepaste doelgroeplijst in uw Facebook Ads Manager.

U kunt die bezoekers (en de aangepaste doelgroep waartoe ze behoren) als doelgroep opnemen in een retargetingcampagne voor Facebook-advertenties.

Er kan een geval zijn waarin u dat wilt retarget slechts een deel van het verkeer dat een bestemmingspagina op uw website heeft bezocht. Geen probleem. U kunt dat doen door een persoonlijk aangepast publiek te maken:

1. Ga naar je Facebook-advertentiebeheer en kies Publiek.

2. Klik op Create a Custom Audience.

3. Onder Websiteverkeer, selecteer Mensen die specifieke pagina's bezoeken.

3. Naast het veld Bezocht, pas de URL-elementen aan om overeen te komen met de pagina's die u opnieuw wilt targeten.

4. Klik op Aanmaken.

Nadat u uw gepersonaliseerde aangepaste doelgroep heeft gemaakt, is deze klaar voor gebruik. Houd er echter rekening mee dat het een paar uur kan duren voordat de nieuwe doelgroep de uiteindelijke gebruiker telt.

# 2: Facebook-fans

Retargeting op bestaande Facebook-fans is ongelooflijk eenvoudig: wanneer u stel uw Facebook-advertentie in, kiezen om target mensen die al fan zijn van uw pagina.

Lijkt het vreemd om te adverteren voor bestaande Facebook-fans? Bedenk dat verkopen van bestaande klanten is goedkoper dan het verwerven van nieuwe leads (en veel van uw fans zijn waarschijnlijk klanten). Je kan ook upsell die bestaande klanten met nieuwe of betere producten en diensten.

Bovendien, uw fans zien misschien niet al je Facebook-updates. als jij retarget uw belangrijkste inhoud aan hen via een Facebook-advertentie, is de kans groter dat ze die te zien krijgen.

# 3: E-mailabonnees

U kunt de kracht van uw nieuwsbrief zelfs versterken door Facebook-advertenties weer te geven aan bestaande e-mailabonnees.

Om deze aangepaste doelgroep in te stellen, moet u een Excel-bestand nodig met een kolom die al uw e-mailadressen van abonnees bevat. Als je dat eenmaal hebt, ga naar Audiences in je Facebook Ads Manager, klik op Doelgroep maken en kies Custom Audience.

Klik op Data File Custom Audience en Volg de instructies voor de setup. Zorg ervoor dat geef aan dat u e-mailadressen bijwerkt.

Retargeting naar e-mailabonnees kan de kans op conversie exponentieel vergroten. Het is de extra moeite waard om alles op te zetten.

# 4: Vergelijkbare doelgroepen

Veel van uw gebruikers - of het nu websitebezoekers, Facebook-fans of abonnees op de lijst zijn - hebben overlappende demografische gegevens, interesses en gedragingen. Zou het niet geweldig zijn om meer mensen zoals zij te vinden? Nou, dat kan.

Jij kan creëer een aangepaste doelgroep die zich richt op mensen met dezelfde kenmerken als uw bestaande connecties—Mensen die zeer waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw producten, diensten en inhoud.

De aangepaste doelgroepen die u maakt om op gelijkenis opnieuw te targeten, worden genoemd lookalike publiek en ze stellen uw advertenties bloot aan een groter en relevanter publiek.

Naar creëer een aangepast publiek op basis van overeenkomsten met websitebezoekers, ga naar het gedeelte Doelgroep van uw Advertentiebeheer en kies het aangepaste publiek dat op uw website is geïnstalleerd (zie # 1). Klik op Lookalike Audience maken onderaan de pagina en kies het gewenste publieksbereik.

Naar creëer op maat gemaakte, op het publiek gebaseerde overeenkomsten met de persoonlijke gegevens van uw huidige Facebook-fans (bijv. gedrag, interesses, etc.), ga naar de Audience-sectie van uw Advertentiebeheer, klik op Create Audience en kies Lookalike Audience in het menu.

Klik op Bron en typ uw paginanaam. Selecteer het land dat u wilt targeten en hoe vergelijkbaar uw publiek moet zijn met uw huidige fans. Klik op Doelgroep maken.

Naar creëer een aangepast publiek op basis van gelijkenis met uw huidige e-mailabonnees, ga naar je Audience-menu, klik op de naam van de e-maillijst die je in # 3 hebt geladen en klik op Create Lookalike Audience onder aan de pagina.

Zodra u uw aangepaste lookalike-doelgroepen heeft, kunt u dat selecteer ze naar behoefte, afhankelijk van het doel van uw Facebook-advertenties.

Afsluiten

Retargeting via Facebook-advertenties helpt je daarbij blijf op de hoogte terwijl ze hun beslissing overwegen.

De truc is om inhoud opnieuw te targeten op een nauwkeurig publiek in plaats van op een algemeen publiek dat al dan niet geïnteresseerd is in meer informatie over uw bedrijf, product of dienst.

Profiteren van Facebook's uitgebreide aangepaste doelgroepopties naar meer conversies genereren en uw advertentiedoelen behalen.

Wat denk je? Heeft u inhoud opnieuw getarget met aangepaste doelgroepen van Facebook? Heb je meer conversies gezien? Laat hieronder uw opmerkingen en vragen achter.