Hoe u uw Facebook-pagina kunt vergelijken met de concurrentie: Social Media Examiner

Vraag je je af hoe je Facebook pagina in vergelijking met concurrenten?

Wat kunt u doen om uw prestaties te verbeteren?

Inzicht in hoe uw concurrenten Facebook gebruiken, kunnen u helpen uw publiek op Facebook beter te begrijpen en hoe zij Facebook gebruiken.

In dit artikel zal ik het bespreken 5 verschillende tools die kunnen worden gebruikt om u te helpen uw Facebook-pagina te vergelijken met die van concurrenten en identificeer tactieken om u te helpen uw Facebook-marketing.

# 1: vergelijk uw statistieken met de AgoraPulse-barometer

AgoraPulse biedt een gratis tool genaamd de AgoraPulse-barometer, die een analyse van uw Facebook-pagina uitvoert en deze vergelijkt met de pagina's van andere bedrijven (die deze tool ook hebben gebruikt) die een vergelijkbaar aantal fans hebben.

De barometer berekent het gemiddelde percentage voor verschillende criteria op basis van uw laatste 50 berichten. Het resulterende rapport toont de score voor uw pagina in het zwart vergeleken met de gemiddelde score in rood voor andere pagina's die deze beoordeling hebben uitgevoerd.

De informatie in de bovenstaande tabel omvat:

Fans bereikt. Dit is het gemiddelde aantal fans dat uw inhoud ontvangt. Facebook deelt je inhoud over het algemeen met een klein percentage fans, tenzij je een zeer betrokken community hebt. De sleutel tot het verhogen van dit cijfer is het hebben van een community die uw berichten becommentarieert, leuk vindt of deelt.

Verloving. Dit is het gemiddelde percentage gebruikers dat je bericht heeft gezien en vervolgens het bericht leuk vond, erop reageerde, deelde of erop klikte. als jij focus op het verhogen van dit cijfer, het zal uw pagina aanzienlijk helpen.

Mensen praten over. Dit is vergelijkbaar met betrokkenheid, maar omvat geen mensen die op het bericht hebben geklikt, dus het is altijd lager dan betrokkenheid.

Negatieve feedback. Dit is het gemiddelde percentage gebruikers dat negatieve feedback heeft gegeven door één bericht te verbergen, alle paginaberichten te verbergen of een bericht als spam te melden.

Viraal bereik. Dit is wanneer mensen die geen fan zijn de inhoud te zien krijgen die je hebt gedeeld. Dit kan zijn omdat de inhoud door je fans wordt gedeeld met hun vrienden.

Organisch bereik. Dit is het gemiddelde percentage fans en niet-fans dat je inhoud ziet wanneer deze wordt gepost.

Klikfrequentie. Dit is het gemiddelde aantal mensen dat interactie heeft gehad met uw berichten door een video te bekijken, op een foto te klikken of naar een audiobestand te luisteren.

Naast de bovenstaande tabel is er een drill-down beschikbaar, die een aantal statistieken van uw pagina vergelijkt met het gemiddelde dat is behaald via andere mensen die het Barometer-rapport voor hun pagina hebben uitgevoerd.

Maandelijks organisch bereik. Percentage mensen dat gedurende een maand ten minste één bericht op uw pagina heeft gezien.

Maandelijks viraal bereik. Percentage vrienden van fans dat ten minste één bericht heeft gezien als resultaat van het leuk vinden, reageren of delen van vrienden.

Mensen praten hierover (maandelijks). Je fans die gedurende een maand minstens één bericht leuk vonden, erop reageerden of deze deelden Dit is exclusief viraal of betaald bereik.

Met AgoraPulse Barometer kan dat maak een zeer gemakkelijk te begrijpen samenvattend rapport van de prestaties van uw pagina, en als u zich concentreert op uw vergelijking met concurrenten, kunt u streven naar verbeteringen.

# 2: Scoor uw pagina met LikeAlyzer

Ik heb gedekt Zoals Alyzer in meer detail in a vorig artikel, maar het is nog steeds een tool die ik erg populair vind vanwege zijn eenvoud.

LikeAlyzer geeft u een beoordeling van 100 in vergelijking met andere pagina's en geeft u enkele aanbevelingen over hoe u uw pagina kunt verbeteren.

Het volgende toont het type rapport dat LikeAlyzer produceert.

Hier zijn de verschillende gebieden die het beoordeelt:

Pagina-informatie. Het zal controleren of u voldoende informatie op de pagina hebt ingevuld, zoals de naam van de website en enkele mijlpalen.

Berichten per pagina. Het zal een analyse van de berichten op uw pagina doorlopen en verbeteringen voorstellen op basis van het volgende:

• Berichten per dag. Jij moet post regelmatig elke dag op Facebook. Een van de belangrijkste redenen is dat de meeste mensen uw berichten niet zien en dat sommige berichten mogelijk niet resoneren met uw publiek, dus u moet regelmatig berichten plaatsen.
• Berichten per type. Het is belangrijk om neem een ​​verscheidenheid aan berichttypen op uw pagina op. Afbeeldingen krijgen veel betrokkenheid, maar updates met alleen tekst zijn sinds kort goed begonnen op Facebook. De sleutel is het hebben van een verscheidenheid aan berichten.
• Gemiddelde lengte van berichten. Kortere berichten doen het doorgaans beter dan langere berichten, dus een bericht met een kortere tekstupdate is beter.
• Nieuwsgierigheid. Vragen krijgen meer interactie en hoe meer interactie op de pagina, hoe beter deze zal presteren.
• Moedig aan om leuk te vinden. als jij moedig mensen aan om een ​​statusupdate leuk te vinden, zullen ze eerder klikken als. Zeggen "Klik als ..." gevolgd door een uitspraak werkt bijvoorbeeld goed. Je moedigt klikken niet aan zoals bij elke statusupdate, maar dat zou je wel moeten doen overweeg dit af en toe te gebruiken.

Berichten van anderen. Hiermee wordt beoordeeld hoe met reacties van fans wordt omgegaan.

• Iedereen kan posten op uw tijdlijn. De interactie op uw pagina is goed, dus het is beter als u mensen toestaan ​​berichten op uw tijdlijn te plaatsen.
• Berichten van fans. Posten fans genoeg op de tijdlijn? Je wilt dat fans hun eigen berichten plaatsen.
• Reactietijd. Dit is hoe snel je reageert op interactie van fans op een pagina. Fans verwachten dat van jou snel communiceren!

U kunt in één oogopslag zien wat u goed doet, maar wat nog belangrijker is, het vestigt uw aandacht op de gebieden waarop u zich moet concentreren.

U kunt niet alleen een rapport voor uw pagina uitvoeren, maar ook voer het rapport uit voor de pagina van een concurrent en voer vervolgens een vergelijking uit. Als je concurrent een hogere score haalt, kun je zien op welke gebieden hij beter scoort in en ideeën opdoen om verbeteringen aan te brengen.

# 3: Ontdek wie er wint met Fanpage Karma

Fanpage Karma is een betaalde tool die een gratis versie biedt waarmee u een vrij gedetailleerde analyse van uw Facebook-pagina en een vergelijking met uw concurrenten.

Begin met het invoeren van uw Facebook-paginanaam of de paginanaam van uw concurrent en klik op de knop om gratis inzichten te krijgen.

Wanneer u het rapport uitvoert, ziet u een eerste tabel voor Kritieke Prestatie Indicatoren (KPI's). Dit geeft een eerste beoordeling van de pagina op basis van bepaalde statistieken en levert een algemene prestatiescore op de pagina op.

De criteria waarop de pagina wordt beoordeeld, zijn onder meer:

Fans. Totaal aantal fans van de pagina.

Groei. Groei van fans in de afgelopen maand.

Praten over. Fans op Facebook die interactie hebben met pagina-updates.

Advertentiewaarde. De kosten om deze fans binnen een maand te bereiken als u betaalde advertenties gebruikte. (Dit wordt berekend op basis van de gemiddelde kosten in de branche (CPM) voor online adverteren.)

Berichten per dag. Gemiddeld aantal berichten per dag.

Responspercentage. Hoeveel paginaberichten van fans krijgen een reactie van jou.

Reactietijd. Hoe snel reageer je op fans.

Interactie plaatsen. Het gemiddelde aantal reacties, likes en shares vergeleken met het aantal fans van je pagina.

Karma-niveau. Een gewogen engagement factor waarbij aandelen meer gewaardeerd worden dan likes. (Dit is niet gerelateerd aan het aantal fans.)

Paginaprestaties. Dit wordt berekend op basis van een combinatie van de groei van fans en betrokkenheid en wordt gescoord op 100.

Er wordt ook een meer gedetailleerde analyse van de pagina gegeven die veel interessante grafieken bevat.

Hier is een voorbeeld van een van de grafieken uit elke sectie.

Inhoud. Algemene details met betrekking tot de inhoud, waaronder een berichtgeschiedenis, details van de sterkste en zwakste berichten, details van interactie op alle berichten in die periode, de meest gebruikte woorden en links en een grafiek van de gemiddelde lengte van berichten.

Tijden en soorten. Dit laat zien wat, wanneer en hoe vaak berichten aan de pagina zijn toegevoegd, de beste betrokkenheid op het tijdstip van de dag en details van berichten per berichttype.

Beïnvloeders. Wie zijn de meest actieve fans, waar komen ze vandaan en op welke andere pagina's zijn ze het meest actief? Dit is erg handig om kijk op welke fans van uw concurrenten u zich moet richten!

Fan berichten. Geeft de meest populaire fanberichten op de pagina aan; dat zijn degenen die de meeste reacties hebben gekregen. Het geeft ook het percentage fanberichten aan waarop de pagina heeft gereageerd, en ook hoe snel de pagina op die berichten reageerde.

Advertentiewaarde. De kosten om hetzelfde aantal fans te bereiken als u betaalde advertenties heeft gebruikt. Dit wordt berekend op basis van het branchegemiddelde kosten per duizend vertoningen (CPM) voor online marketing. als jij upgrade naar de premium-versiekunt u een nauwkeurigere analyse krijgen van uw werkelijke uitgaven aan advertenties in vergelijking met de zichtbaarheid die u op organische wijze krijgt.

Geschiedenis en benchmarking. Biedt details over de historische prestaties van de pagina, zodat u kunt zien hoe deze gedurende een bepaalde periode heeft gepresteerd. Je kan ook vergelijk de prestaties van de pagina met andere pagina's in dezelfde categorie en pagina's van vergelijkbare grootte.

Je kan ook voer een zij-aan-zij vergelijking uit met een andere Facebook-pagina. Selecteer gewoon de optie om twee fanpagina's te vergelijken.

Zodra je de twee pagina's hebt ingevoerd die je wilt vergelijken, zal Fanpage Karma een gedetailleerde analyse naast elkaar weergeven.

De eerste grafiek die wordt weergegeven, is een overzicht van de prestaties voor elk van de pagina's. Hieruit kun je kies zeer interessante vergelijkingen.

In deze vergelijking heeft de ene pagina bijvoorbeeld een engagementpercentage van 6,4% in vergelijking met 0,3% op de andere pagina. Dit betekent dat er aanzienlijke prestatieverbeteringen nodig zijn voor de pagina met een engagement van 0,3%.

De meer gedetailleerde vergelijkingen die volgen, tonen grafieken over gebieden zoals de uitsplitsing van berichttypen.

Wat interessant is, is dat de pagina met een veel hogere betrokkenheid aanzienlijk meer afbeeldingen deelt dan de pagina met een zeer lage betrokkenheid. Dit wordt verder versterkt door de engagementmatrix, waar je kunt zien dat deze pagina de meeste betrokkenheid heeft op foto's, dus daar speelt het duidelijk op in.

De grafiek Berichten per dag toont de verdeling van de berichten per dag, dus dat kan bekijk welke dagen het meest actief zijn voor elke pagina, terwijl de postenfrequentiemeter laat zien hoe vaak er posts op de pagina zijn.

Hier zie je een drastisch verschil in de frequentie tussen deze pagina's. Hoewel de ene pagina misschien niet genoeg post, plaatst de andere pagina misschien te veel.

Naast de zij-aan-zij vergelijking met één concurrent, kunt u ook doe wat benchmarking met een reeks pagina's. U voegt eenvoudig meerdere pagina's toe aan uw dashboard, zoals hier weergegeven.

In het bovenste gedeelte ziet u een directe vergelijking van de KPI's van elke pagina, maar als u naar beneden scrolt, kunt u nog meer vergelijkingen maken.

Prestatiebenchmarking is bijvoorbeeld waar u kunt vergelijk hoe uw pagina zich ontwikkelt en groeit in vergelijking met de concurrentie gedurende een bepaalde periode.

Voor elk rapport kunt u kiezen welke informatie wordt weergegeven, en dat kunt u zelfs doen download het rapport naar Excel voor gebruik in uw managementrapporten of presentaties.

# 4: Ben je een gesprekspartner?

Noot van de redactie: CScore en Recommend.ly zijn niet langer beschikbaar.

CScore is een gratis analysetool die een analyse van uw Facebook-pagina uitvoert en deze vervolgens categoriseert en scoort op basis van het gedrag van uw pagina.

Om het rapport uit te voeren, voert u gewoon uw Facebook-paginanaam of uw concurrent in.

CScore probeert het succes van een pagina te bepalen in plaats van de populariteit, en richt zich op 4 dingen:

Uitzenden. Hoe vaak de pagina een gesprek start; bijvoorbeeld updates, foto's, video's plaatsen of gewoon een vraag stellen.

Reactie op fans. Op hoeveel berichten de pagina reageert. Dit omvat reacties op opmerkingen die iemand op een bericht heeft geplaatst of het kan een reactie zijn op een bericht van een fan. Deelnemen aan gesprekken wordt gezien als een meerwaarde voor de pagina.

Viraliteit. Hoe viraal de inhoud van de pagina is, zowel wat betreft de hoeveelheid reacties als de kwaliteit van de reacties.

Fan liefde. Hoe populair de pagina is bij Facebook-gebruikers (d.w.z. het aantal fans en de actieve ventilatorverhouding). Hoewel er rekening wordt gehouden met het aantal fans, wordt dit niet zo hoog gewogen als de andere gebieden bij het bepalen van de algehele score.

Hier is een voorbeeldrapport waarop is uitgevoerd Kim Garst's pagina. Kim heeft altijd veel betrokkenheid op haar Facebook-pagina en post zeer regelmatig. Je kunt aan de grafiek zien dat 53 van de laatste 100 berichten afbeeldingen bevatten.

Kim moedigt interactie op de pagina sterk aan en daarom wordt ze vermeld als een gesprekspartner. Op basis van de laatste 100 berichten op haar pagina nam ze zelfs deel aan 46% van de berichten. Met een hoge score van 85 op 100 is het duidelijk dat Kim’s Page het goed doet.

Maar om te weten hoe goed u het werkelijk doet, is het altijd goed vergelijk uw prestaties met uw concurrenten. Jij kan voer het rapport uit op een willekeurig aantal pagina's.

Bovendien laat CScore je ook toe bekijk de topscores van andere bedrijven die in dezelfde Facebook-categorie staan ​​als jij, dus je kunt kijk hoe uw pagina zich verhoudt tot de beste in uw regio. Klik gewoon op het tabblad Leiders rechts van het scorebord.

In het onderstaande diagram werd Kim's pagina toevallig beschouwd als een van de toppagina's in de categorie 'Zakenpersoon'. Uiteraard wordt de vergelijking alleen gedaan met andere pagina's die hun pagina ook hebben geanalyseerd met CScore.

Kies mensen op de lijst die een hogere of lagere score hebben of anders zijn gecategoriseerd. Bekijk hun rapporten nader en zie waarom dat zo is.

Op dit moment zijn de verschillende aanduidingen binnen CScore onder meer:

Viraal wonder. Fans en vrienden van fans hebben de neiging om de inhoud veel te delen of erop te reageren.

Omroep. Deelt dagelijks veel posts met fans.

Conversationalist. Luistert naar en reageert op fans en probeert gesprekken aan te knopen.

Fan favoriet. Een zeer populaire pagina die snel groeit en een hoog percentage actieve fans heeft.

Beginner. Dit is het laagste cijfer en wordt over het algemeen gegeven aan een nieuwe pagina met heel weinig fans en updates.

Als uw score laag is en u deze wilt verbeteren, dan kan dat verbind CScore met uw Facebook-pagina om enkele aanbevelingen voor inhoud te krijgen.

Wanneer u verbinding maakt, wordt u naar Recommend.ly gebracht, een tool die inhoud aanbeveelt en op uw pagina of profiel plaatst.

Zodra u iets relevant voor uw pagina hebt gevonden, kunt u een van de updates selecteren, indien nodig tekst wijzigen en deze onmiddellijk op uw pagina plaatsen. Dit kan ook worden toegevoegd aan een slimme wachtrij waar Recommend.ly het meest geschikte moment kiest om de update te plaatsen.

Hoewel ik het idee van deze tool erg leuk vind, vond ik het moeilijk om goede relevante inhoudaanbevelingen voor mijn bedrijfspagina te krijgen.

# 5: vergelijk uw Facebook-pagina's met Simply Measured

Eenvoudig gemeten is een krachtige rapportagetool die een breed scala aan analytische rapporten biedt voor Facebook, Twitter en andere sociale netwerken. In plaats van u aan te melden voor een gratis proefperiode van 14 dagen, kunt u met Simply Measured een voorproefje krijgen van wat ze kunnen bieden door u toegang te geven tot een reeks gratis rapporten.

Een daarvan is een concurrentieanalyserapport, waarmee u dit kunt doen vergelijk uw Facebook-pagina met maximaal 9 andere pagina's om te beoordelen hoe goed u het doet.

Selecteer Gratis tools in het menu bovenaan en kies de optie voor een gratis Facebook Competitive Analysis Report.

Voor dit rapport kunt u voer maximaal 10 pagina's in die u wilt vergelijken, inclusief uw eigen pagina. Nadat u alle pagina's heeft ingevoerd waarvoor u het rapport wilt uitvoeren, klikt u op Doorgaan. Hoewel Simply Measured het rapport gratis verstrekt, vragen ze je om hun Facebook-pagina leuk te vinden om door te gaan.

Afhankelijk van het aantal pagina's dat u vergelijkt, kan het even duren voordat het rapport is gegenereerd. Daarom wordt u gevraagd uw e-mailgegevens in te voeren, zodat u op de hoogte kunt worden gesteld zodra de melding is voltooid.

Zodra de vergelijking is voltooid, biedt Simply Measured u een zeer visueel aantrekkelijke en nuttige reeks grafieken voor u en uw concurrenten.

Hier is een uitsplitsing van elke subsectie in het rapport.

Competitief klassement. Een zij-aan-zij vergelijking van de belangrijkste statistieken voor alle pagina's.

Overzicht. Een overzicht van de prestaties van de pagina, inclusief details zoals een vergelijking van fans, fanbetrokkenheid en mensen die over de pagina praten.

Betrokkenheid bij beheerdersposts. Details over hoeveel engagement-posts van fans kregen. Liken fans, reageren of delen je berichten?

Gezondheidsgegevens van de gemeenschap. Details over hoe responsief elke pagina-eigenaar was op reacties van fans. Idealiter wil je heel goed reageren op reacties van fans, omdat dit meer reacties aanmoedigt.

Inhoudsdetails. Een lijst met de beste berichten van elke pagina met details van elk bericht.

Je kan ook exporteer alle geproduceerde rapporten naar een Excel-bestand of een PowerPoint-presentatie.

Wanneer u naar Excel exporteert, zijn er enkele filters die u op de gegevens kunt gebruiken. U kunt bijvoorbeeld pas de statistieken aan zodat ze een maandelijks, wekelijks, dagelijks of uurlijks overzicht weergeven. Ook in het gedeelte Inhoud kunt u filter op betrokkenheid, vind-ik-leuks, opmerkingen of shares en pas de sorteervolgorde aan.

Samenvatting

Er zijn verschillende manieren om de prestaties van uw Facebook-pagina verbeteren en een van hen is om bijhouden tegen uw Facebook-concurrenten.

Dit zijn slechts een selectie van tools om u een idee te geven van wat u zou moeten volgen. Ze kunnen u helpen beter te begrijpen wat uw concurrenten op Facebook doen en hoe dit voor hen werkt.

U kunt dan gebruik deze informatie om uw eigen Facebook-paginamarketing te beoordelen en identificeer de wijzigingen die u moet aanbrengen naar uw Facebook-marketingresultaten verbeteren.

Wat denk je? Hoe volg je je concurrenten op Facebook? Is een van de bovenstaande tools nuttig voor u? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.