Snapchat en Podcasting-groei: wat het onderzoek onthult: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af of u Snapchat moet leren kennen?

Is podcasting iets dat u overweegt?

Om meer te ontdekken, interview ik Tom Webster van Edison Research over zijn nieuwste onderzoek naar Snapchat en het gebruik van podcasting.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Tom Webster, vice-president strategie en marketing bij Edison Research en co-host van de Marketing Companion-podcast. Tom is specialist in consumentengedrag en mediaconsumptie.

Tom zal zijn gloednieuwe verkennen onderzoek van The Infinite Dial, gericht op de adoptie van Snapchat en podcasts.

U zult redenen ontdekken om Snapchat en podcasting voor uw bedrijf te omarmen.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Snapchat-groei

Over de studie

Onderzoek van De oneindige wijzerplaat -serie dateert uit 1998, volgens Tom, en het is de langstlopende studie naar digitale gewoonten, gedragingen en consumptie. Ze hebben trendgrafieken voor gebieden, zoals internetradio, die teruggaan tot 1998. Bovendien hebben ze allerlei soorten gedragingen en patronen gemeten met betrekking tot de consumptie van audio, video, sociale media en mobiel. Tom is betrokken geweest bij het onderzoek en is sinds 2004 de stem van de onderzoeken over webinars.

Toen de serie in 1998 begon, was deze meer gericht op digitale audio. Terwijl de huidige merken en streaming audio zoals Pandora en Spotify waren er toen nog niet, er waren er nog genoeg. Er was bijvoorbeeld Broadcast.com, die Mark Cuban verkocht aan Yahoo, NetRadio, Spinner, AOL Radio, en veel andere beginnende merken, legt Tom uit. Het onderzoek was een middel om ze te volgen en op hun plaats in het universum te plaatsen.

Toen gedrag begon te migreren naar verschillende media (in tegenstelling tot het tekstgestuurde medium dat het eerder was), begon The Infinite Dial dat ook te volgen. In de loop der jaren hebben ze podcasting, sociale media, enzovoort toegevoegd. Als mensen het online doen, wil The Infinite Dial in wezen meten hoe het wordt geconsumeerd.

Het doel van de Infinite Dial was altijd om het record in de verschillende bestreken gebieden te maken, dus besteden ze bijna zes cijfers aan harde kosten voor steekproeven voor mobiele en vaste telefoons om een ​​onderzoek te maken dat willekeurig, representatief en projecteerbaar is voor de Verenigde Staten bevolking.

Tom komt graag elk jaar met nieuwe feiten naar buiten die bevestigen wat hij mensen online ziet doen.

Luister naar de show om meer te weten te komen over de steekproeven van het onderzoek en waarom zij telefonisch onderzoek doen.

Podcast-groei

Een van de dingen die Tom leuk vindt aan het doen van survey-onderzoek, is dat het, hoewel het de huidige staat van Amerika weerspiegelt, doorgaans achterblijft bij wat de digerati denken. Het kan nogal wat achterblijven, zegt hij, maar als het echt is, komt het er uiteindelijk wel.

The Infinite Dial heeft in 2007 podcast-tracking toegevoegd. Twee jaar geleden, daarvoor Serieel gepopulariseerde podcasting, heeft onderzoek aangetoond dat 15% van de Amerikanen van 12 jaar en ouder in de afgelopen 12 maanden naar een podcast heeft geluisterd. Hoewel dat een enorm aantal is (tientallen en tientallen miljoenen Amerikanen), was het gestaag gegroeid, maar niet exponentieel.

Podcasting steeg geleidelijk van 9% in 2008 tot 11% in 2009. En tot 12% in 2010. Voor een korte tijd plateaute podcasting voordat het in 2014 sprong naar 15%. Nadat Serial uitkwam, was er een enorme interesse van adverteerders, merken en insiders in podcasting. Het luisterpubliek is gestegen van 15% in 2014 naar 17% in 2015. In 2016 was het luisteren naar podcasts al meer dan 21%. Dat is een stijging van 24% op jaarbasis in het percentage Amerikanen dat naar een podcast luisterde.

Het seriële effect gebeurde niet onmiddellijk, vervolgt Tom, hoewel het mensen veel bewuster maakte van de on-demand inhoud die er is. Zoals reguliere Amerikanen het in hun eigen tijd ontdekten, was er een toename van de consumptie.

Hoewel Tom niet denkt dat de groei in het luisteren naar podcasts te wijten is aan Serial, denkt hij dat Serial er een rol in heeft gespeeld. Vanwege het seriële fenomeen schreven veel mensen over podcasting in reguliere publicaties zoals de New York Times en de Wall Street Journal. Podcasting als medium werd bekend.

Tom gaat verder met te zeggen dat het andere dat is gebeurd, vooral sinds Serial, is dat er veel meer reguliere inhoud beschikbaar is op het medium.

Bijvoorbeeld, Podcast een heeft shows van mensen zoals Shaquille O'Neal. Je had je niet kunnen voorstellen dat hij vijf jaar geleden een podcast deed, zegt Tom. Shaq heeft een enorme aanhang, dus hij kan de podcast op zijn sociale netwerken promoten. Bovendien wordt het voor zijn fans een meer intieme manier om met hem in contact te komen.

Tom gelooft dat podcasting originele inhoud echt beloont. Veel openbare media domineren de hitlijsten in podcasts. Mensen zoals Alex Blumberg met de Opstart-podcast breng de journalistieke stijl van radiocontent over naar podcasting.

Vanwege muzieklicenties en royalty's zijn podcasts voornamelijk gesproken inhoud. Tom zegt van hun Deel van het oor onderzoeksreeks is ongeveer 20% van de inhoud die via audio wordt geconsumeerd, gesproken woord. De andere 80% is muziek. Dus slechts een vijfde van de beschikbare audio-uren wordt besteed aan gesproken woord.

Mensen zijn geïnteresseerd in het luisteren naar nieuws, perspectieven, actuele gebeurtenissen, komedie en sport. Dat waren de eerste overwinningen voor podcasting. In de begintijd van podcasting waren er veel technische podcasts. Dat vertegenwoordigde het beschikbare publiek, voornamelijk mensen die wisten hoe ze een stukje inhoud konden downloaden, synchroniseren of erop abonneren en het naar hun iPod konden overbrengen.

Omdat de barrières of wrijving voor het gebruik van podcasts afnemen, zijn er meer gangbare contentmogelijkheden beschikbaar voor mensen. Daarom zijn er podcasts van mensen als Shaquille O’Neal en Nicole Polizzi (ook bekend als Snooki). Wanneer Nicole haar show tweets, heeft ze een potentieel publiek van 7 miljoen op sociale media die op de link klikken en ernaar luisteren.

Luister naar de show om meer te horen over waarom terrestrische radio moet investeren in originele inhoud.

Luistergewoonten

Tom zegt dat toen The Infinite Dial mensen vroeg hoe ze het meest naar podcasts luisterden, tweederde meldde dat ze luisterden op een mobiel apparaat. De opkomst van de smartphone (en de mogelijkheid om altijd breedband en een supercomputer op zak te hebben) heeft dat wel stelde mensen in staat om naar inhoud te luisteren in meerdere omgevingen, contexten en op tijden van vroeger niet beschikbaar.

Een van de dingen die in de Share of Ear-serie worden getoond, is dat de gemiddelde Amerikaan dagelijks naar ongeveer 4 uur aan audio luistert. De luisteraar van de podcast luistert daarentegen dagelijks naar 6 uur. Mensen luisteren naar veel meer audio omdat ze interessante programma's kunnen meenemen in hun auto, in het openbaar vervoer, naar de sportschool, tijdens wandelingen, tuinieren, enz.

Omdat slechts een klein percentage van de luisteraars een entertainmentsysteem in het dashboard heeft, vinden ze andere manieren om in hun auto naar podcasts te luisteren. Er is een cassette-adapter, een USB-stekker, Bluetooth of een audiopatchkabel. Mensen overwinnen de wrijving om naar audio in hun auto te luisteren, wat volgens Tom een ​​duidelijk teken is van een opgekropte vraag.

Luister naar de show om te zien welk percentage mensen naar audio in de auto luistert en waarom dat aantal interessant is.

Podcast toekomst

Tom gelooft dat de naam "podcast" het weerhoudt van een groter publiek.

In wezen is een podcast audio op aanvraag. Mensen gebruiken een TiVo om televisieprogramma's op te nemen die ze op aanvraag willen bekijken. Ze worden niet "TiVo-casts" genoemd. Ze worden 'shows' genoemd.

Audible, het audioboekplatform, heeft onlangs aangekondigd dat ze podcasts gaan bekijken. De kanalen pagina gebruikt nergens het woord 'podcast'. Het draait allemaal om de show.

Luister naar de show om te ontdekken waarom Tom denkt dat het medium beter af zal zijn als podcasts gewoon 'shows' worden genoemd.

Snapchat volgen

Snapchat, dat The Infinite Dial sinds 2013 volgt, is in vierjaarlijkse onderzoeken gedaan.

Toen ze voor het eerst Snapchat begonnen te volgen, gebruikte 3% van de Amerikanen van 12 jaar en ouder het platform, dat zijn nog steeds miljoenen mensen. Het jaar daarop steeg het gebruik naar 14% en vervolgens naar 17%. Het verbruik is dit jaar gestegen naar 23%. Dat zijn meer dan 60 miljoen Amerikanen.

Dat Snapchat in vier jaar tijd van 3% naar 23% gaat, is een ongelooflijke groei.

Luister naar de show om te zien welke andere sociale medianetwerken een snelle groei hebben doorgemaakt.

Wie gebruikt Snapchat en waarom

Sinds The Infinite Dial Facebook volgt, is het elk jaar het nummer één platform, ook in 2016. Tom legt uit dat 64% van alle Amerikanen 12+ zegt Facebook te gebruiken. Dat is bijna tweederde van de Amerikanen die één merk gebruiken.

De slimste aankoop van Mark Zuckerberg (en Facebook) was het tweede sociale netwerk Instagram, dat wordt gebruikt door 29% van de Amerikanen van 12 jaar en ouder. Door Snapchat niet te kunnen kopen, miste Zuckerberg niet alleen de ruwe cijfers, maar ook wat die cijfers vertegenwoordigen: tieners en jonge volwassenen.

Tom deelt een van de grootste bevindingen van The Infinite Dial. Hij zegt dat als je naar de totale bevolking kijkt, Snapchat het 4e grootste sociale platform is. Als je echter naar 12- tot 24-jarigen kijkt, is Snapchat het # 1 sociale platform. Dit is de eerste keer in de geschiedenis van The Infinite Dial dat Facebook in geen enkele demografie de nummer 1 was. Snapchat wordt gebruikt door 72% van de 12-24-jarigen, terwijl Facebook door 68% wordt gebruikt.

"De penetratie van Snapchat bij jonge volwassenen is bazonkers", zegt Tom.

Wat Facebook in de toekomst miste door Snapchat niet te kopen, was een gericht publiek dat ze misschien moeilijk konden bereiken. Als je kijkt naar hoe 12- tot 24-jarigen sociale media gebruiken, veranderen die patronen. Ze gebruiken Snapchat veel meer en dat kost tijd om Facebook te gebruiken.

Tom zegt dat ze mensen niet alleen vragen welke platforms ze gebruiken, maar ook welk socialemediamerk ze het vaakst gebruiken.

In 2015 zei 65% van de gebruikers van sociale media (dat is ruim 70% van het land) dat ze Facebook het vaakst gebruiken. Dit jaar is dat 61%. Hoewel het een afname van 4% is, is het nog steeds een groot aantal.

Snapchat is het enige dat is verschoven, van 4% die zei het het vaakst te gebruiken tot 8%. Hoewel Facebook nog steeds een meerderheid heeft, is 32% van de 12-24-jarigen die zeggen dat Facebook het meest wordt gebruikt. Bovendien groeide Snapchat van 15% naar 26%. Twitter, Pinterest en LinkedIn zijn daarentegen ongeveer jaar na jaar hetzelfde.

YouTube, vooral met jonge Amerikanen, blijft door het dak gaan, voegt Tom toe. In feite is het momenteel het toonaangevende platform voor het ontdekken van muziek, tegen AM / FM-radio, Pandora en Spotify.

Luister naar de show om te zien wat de gegevens bevestigen.

Hoe advertenties een rol spelen

De cultuur rond advertenties is ook veranderd, legt Tom uit. Snapchat is geen advertentievriendelijk medium. Bovendien is podcasting een advertentieomgeving waarin shows twee of drie sponsoring kunnen hebben. Luisteraars van internetradio op services zoals Pandora horen slechts drie of vier spots per uur.

Dat alles verandert de basis van wat Tom de 'advertentie-koopje' noemt, een deal die we maken en onze aandacht verruilen voor traditionele massamedia. Er staat: "Ik geef je mijn aandacht voor X aantal minuten aan commercials in ruil voor gratis content die ik leuk vind."

We maken de advertentie koopje met tv, radio en print (tot op zekere hoogte). Het advertentie-koopje wordt tot in de kern door elkaar geschud door al deze verschillende 'intieme' media. Het zijn geen geweldige omgevingen voor veel reclames; het zijn echter geweldige omgevingen voor spaarzame, gerichte berichten, die uiteindelijk enorm krachtig zouden kunnen zijn.

Terwijl zaken als de penetratie van Pandora, podcasting en Snapchat snel toenemen, is het koopje voor advertenties niet meer zo'n koopje. Dat betekent dat mensen die in hun levensonderhoud voorzien, de afweging opnieuw moeten evalueren. Dat is een diepgaande implicatie.

Is het voor mensen te laat om op deze dingen in te gaan? Tom denkt dat er een ongelooflijk lange weg voor ons ligt.

Met name voor podcasting is de mogelijkheid voor merken om te kijken naar het publiek dat podcasts niet bereiken. Hoewel het bereik van podcasts aanzienlijk is, is het een deel van het Amerikaanse publiek dat een beetje meer welvarend is, voorop loopt en beter opgeleid is. Het percentage Amerikanen dat van kwaliteitsshows houdt en van goede programmering houdt, is echter veel groter.

De mogelijkheid voor merken is om het volgende te doen. Ze moeten het ding doen dat hen toegang geeft tot grotere delen van de bevolking, geweldige programmering uitbrengen en teruggaan naar een heel oude vorm van adverteren. Er is veel onderzoek dat een halo-effect laat zien voor bedrijven die programmeren ondersteunen. Het is het model dat de publieke radio al jaren heeft, legt Tom uit. Dat model is open en voor iedereen beschikbaar.

Luister naar de show om mijn niet-wetenschappelijke analyse van Snapchat te horen.

Ontdekking van de week

Kleine stemmen is een iOS-app voor Twitter. Log in met je Twitter-account en het neemt je Twitter-stream en verwijdert alle tweets met afbeeldingen, links of antwoorden van andere gebruikers. Je ziet alleen wat er nog over is, dat zijn de tweets die alleen tekst bevatten.

Little Voices is een geweldige manier om de visuele ruis van Twitter te doorbreken en meteen te begrijpen wie wat zegt in de tekst, zodat je een gesprek kunt beginnen.

Wanneer je de app opent, verschijnt de kleine groene typemachine aan de rechterkant, en er is letterlijk één stream die alles verwijdert dat geen tekst is. Klik op de typemachine en je kunt een tweet maken, maar alleen in tekst.

Bekijk het in de Apple App Store.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Little Voices voor u werkt.

Andere showvermeldingen

Als marketeers werken we vaak alleen en hebben we een plek nodig om te communiceren met andere mensen die 'onze taal spreken'. De Social Media Marketing Society biedt een plek om in contact te komen met andere marketeers zoals jij.

Met live deskundige training, Social Media Examiner-medewerkers en duizenden andere marketeers binnen de Society, zul je dat wel doen vind antwoorden op al uw vragen over sociale media.

De Society is de exclusieve lidmaatschapsgemeenschap van Social Media Examiner, gemaakt om jou te bieden de training die u nodig hebt om de nieuwste marketingtactieken op sociale media te implementeren.

Duizenden socialemediamarketeers van over de hele wereld hebben zich bij de Society aangesloten om te profiteren van voortdurende, stapsgewijze training onder leiding van experts uit de industrie en om deel te nemen aan onze actieve gemeenschap.

Society-lid Daniel Womack zei: "Het is geweldig om er te komen maak contact met de gemeenschap van mensen die doen wat jij doet. Elke keer dat we ergens mee worstelen en een antwoord nodig hebben, hoef ik het alleen maar aan de groep te vragen, en de community heeft binnen enkele minuten geantwoord.”

Sluit u aan bij een netwerk van andere marketeers die u kunnen voorzien de antwoorden die u nodig heeft, wanneer u ze nodig heeft. Word lid van de Social Media Marketing Society.

Slechts één week: bespaar $ 200 op uw jaarlijkse lidmaatschap van de Society! Deze speciale aanbieding eindigt op vrijdag 20 mei 2016.

Klik hier om meer te weten te komen over de Social Media Marketing Society.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Tom op zijn website en volg @ Webby2001 op Twitter.
• Verken Edison Research en De oneindige wijzerplaat.
• Lezen The Infinite Dial-onderzoek.
• Luisteren naar De Marketing Companion Podcast.
• Uitchecken Pandora en Spotify.
• Meer informatie over vroege internetradio: Broadcast.com, NetRadio, Spinner, en AOL Radio.
• Luister naar de Serieel podcast.
• Lees artikelen over podcasting van het New York Times en de Wall Street Journal.
• Verken Podcast een en luister naar shows van Shaquille O'Neal en Nicole Polizzi, net als de Opstart-podcast.
• Leren over Deel van het oor.
• Uitchecken TiVo en Hoorbare kanalen.
• Uitchecken Kleine stemmen.
• Volg mij, abonneer je en luister naar de wekelijkse blabs van de Social Media Examiner.
• Lees meer over de Social Media Marketing Society.
• Lees de Rapport over de sociale media-marketingsector uit 2015.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van Snapchat en podcasting? Laat hieronder uw opmerkingen achter.