Hoe video's te maken die mensen zullen bekijken op sociale media: Social Media Examiner

Wilt u dat uw video's een grotere impact hebben op sociale platforms? Vraagt ​​u zich af hoe u video's kunt maken die de aandacht van mensen trekken en vasthouden?

In dit artikel ontdek je drie technieken om video's te maken die mensen op sociale media bekijken.

Opmerking: in dit artikel wordt ervan uitgegaan dat u over de basis beschikt voor het filmen en produceren van video's op sociale media. Voor meer informatie over er beter uitzien op de camera, de productiekwaliteit verbeteren en meer,Klik hier.

# 1: Trek social media-videokijkers aan en stimuleer de spil van een klant

Er zijn allerlei statistieken online over hoe lang kijkers blijven hangen om een ​​video op sociale media te bekijken. Sommigen claimen 15 seconden, sommigen claimen 3 seconden en anderen 5 seconden.

Ik hou niet van deze statistieken. Ze vullen videomakers met angst en vrees. Kijkers zitten niet met een stopwatch in de hand te wachten tot je indruk op ze maakt en gaan na vijf seconden weg als je dat niet hebt gedaan.

Wat belangrijk is, is om ze zo snel mogelijk vast te haken en vervolgens die haak uit te pakken. Deze introductie kan 60 seconden duren, maar als je de hook helemaal aan het begin hebt, is het onmogelijk voor ze om weg te kijken.

Script social media-video's voor de spil van een klant

Stel je voor dat je door een druk winkelcentrum loopt, uitgeput van een lange dag en terwijl je duwt door de menigte mensen op je weg, merk je iets uit je ooghoek in een winkel. Je loopt er voorbij, stopt, doet een dubbele opname en loopt er dan weer naartoe en bekijkt het.

Dat is een de spil van de klant.

In video kun je een soortgelijk effect bereiken om mensen naar je inhoud te trekken.

De meeste films die je hebt gezien, beginnen als volgt: je begint te kijken en denkt bij jezelf: "Wat is hier aan de hand?" Na een paar minuten in de film beginnen de dingen logisch te worden. Alleen al het feit dat u nadenkt over het punt van de intro, maakt de inhoud boeiender en leidt ertoe dat u meer wilt weten. De rest van de film ontvouwt zich van daaruit.

Het is bijna alsof je het eerste deel van het verhaal hebt gemist, dus je worstelt om bij te blijven en te proberen uit te zoeken wat er aan de hand is. Dit creëert op zijn beurt de betrokkenheid die nodig is om kijkers in beslag te nemen.

Het goede nieuws is dat je met verschillende technieken dit effect kunt nabootsen in je social media-video's.

Om te beginnen moet je mensen context geven. Dit gebeurt in de miniatuurafbeelding en het geschreven bericht. Mensen klikken meestal niet op afspelen op een video als ze geen idee hebben waar het over gaat, dus dit is waar je de inhoud van je video instelt.

Vertel een verhaal. Verhalen zorgen voor betrokkenheid en trekken mensen naar binnen. Mensen kunnen het niet helpen, maar zich voorstellen wat er wordt beschreven. In mijn eerdere verhaal over het langs een etalage lopen, zag je waarschijnlijk het winkelcentrum in gedachten, waardoor je oplet. Toen pakte ik het punt uit dat ik probeerde te maken. Intro's zoals deze zijn aandachtsgoud.

Gebruik metaforen. Een metafoor is een stijlfiguur die een vergelijking impliceert. Je neemt informatie die iemand misschien niet begrijpt en relateert deze aan iets dat ze waarschijnlijk hebben meegemaakt. Nogmaals, dit dwingt mensen om deel te nemen. Ik heb deze techniek eerder gebruikt toen ik het over de etalage had.

Ga er meteen naar toe. Veel video's beginnen met inleidingen. De persoon op het scherm zegt wie ze zijn en waar ze over willen praten. Maar kijkers zijn egoïstisch; ze willen alleen de informatie waarvoor ze kwamen - wat hen in de post was beloofd.

Als je video "5 tips om meer schoenen te verkopen" heet en je begint met "Nummer één: prijs" en dan Raak kijkers met je beste punt om mee te beginnen, ze zullen geschokt zijn door je efficiëntie en zullen volhouden langer. U kunt zelfs opmerkingen krijgen waarin u wordt bedankt dat u hun tijd niet hebt verspild.

Onthoud dat mensen u eerst niet online willen leren kennen; dat komt in de loop van de tijd en via meerdere video's.

Deel een verrassende stat. Statistieken worden de hele tijd rondgegooid, maar als je er een hebt die mensen zal verrassen, ga er dan mee voor en laat de rest van de video van daaruit doorgaan.

De sleutel tot dit alles is te onthouden dat je niet alleen met andere mensen in jouw niche concurreert om aandacht op sociale media; je concurreert met iedereen. Een creatieve en goed geplande intro is een must.

Als je je kijker hebt verslaafd, is de strijd niet gewonnen, hoewel je een betere start hebt gemaakt dan de meesten. Er is één ding dat (zelfs met een geweldige klantgerichtheid) uw betrokkenheid kan vernietigen, en dat is bezorging.

# 2: Boei videokijkers op sociale media met Panto-modus en Chunking

Je zou de beste video-inhoud ter wereld kunnen hebben, maar als deze op een saaie, nerveuze, eentonige toon wordt afgeleverd, verlies je de aandacht van de kijker en, erger nog, schaad je je geloofwaardigheid. Mensen voelen zich aangetrokken tot vertrouwen en charisma. Zelfs als je geen van beide hebt (hoewel ik zeker weet dat je het doet), kun je dit als volgt doen.

Panto-modus gebruiken voor een boeiendere presentatie

Op het moment dat je voor een camera staat, gebeurt er iets vreemds met je. Zelfs als u een professional bent die gewend is aan spreken in het openbaar, zult u moeite hebben om na te denken, laat staan ​​te praten, en zult u een hoop energie verliezen. Dit betekent dat de sociale verbinding die je op de camera nodig hebt, zinkt.

In feite zuigt de camera alleen al ongeveer 20% van uw energie op. Dit betekent dat u moet overcompenseren en het terug moet plaatsen. Hier is hoe.

Begin met het filmen van een paar regels als test; Ongeveer 20 seconden zou moeten werken.

Bekijk het dan terug. Je zult het geluid van je stem niet prettig vinden en je zult waarschijnlijk denken dat je er vreemd uitziet en je afvraagt ​​wat je met je handen moet doen. Maakt u zich geen zorgen; dat is normaal.

Film nu dezelfde sectie opnieuw, maar gebruik deze keer een over-the-top aflevering zoals een pantomime-artiest. (In het VK zijn dit theatrale evenementen voor kinderen en de artiesten daarin zijn altijd erg overdreven.) Je bevalling moet belachelijk zijn. Onthoud dat niemand het zal zien, dus veel plezier!

• Leg extra nadruk op woorden.
• Gebruik je handen om die punten te versterken.
• Presenteer alsof niemand kijkt.
• Houd uw ogen gericht op de cameralens (wegkijken lijkt ontwijkend).
• Probeer niet te schreeuwen. Het gaat om energie, niet om volume.

Dat is panto-modus.

Als je klaar bent, bekijk je het terug en vergelijk je het met je oorspronkelijke opname. Je zou moeten ontdekken dat de versie van jou met 120% energie werkt!

Als je denkt dat je bezorging te overdreven is, kies dan een nummer en probeer het opnieuw. Niet genoeg energie? Voeg wat toe.

Het zal ongemakkelijk aanvoelen om te beginnen. Als u echter eenmaal ziet hoe zelfverzekerd en geloofwaardig u voor de camera verschijnt wanneer u het juiste energieniveau vindt, wordt presenteren voor de camera een plezierige ervaring voor u en uw kijkers.

Opnemen en bewerken met videoblokken

Het is moeilijk om in één keer een video te maken, en u wilt het proces zo eenvoudig mogelijk maken om ervoor te zorgen dat uw inhoud werkt. Dit is waar chunking komt binnen. Het is een techniek die het presenteren gemakkelijker maakt en videocontent visueel aantrekkelijker maakt. Het omvat het opnemen van uw video in segmenten (of brokken) en vervolgens die segmenten samenvoegen.

Begin met het filmen van een paar zinnen. Stop wanneer er een natuurlijke pauze of verandering in informatie is. Misschien wilt u een paar versies van deze opname maken. Of als je denkt dat je het goed hebt gedaan, ga dan verder met het volgende stuk.

Voordat u begint met het opnemen van het volgende deel van de inhoud, zoomt u in of beweegt u de camera iets dichterbij zodat u ongeveer 20% groter op het scherm lijkt. Film de volgende zinnen en stop. Beweeg de camera vervolgens naar achteren en maak opnieuw een opname.

Pro-tip: Zorg ervoor dat u de camera beweegt in plaats van uzelf; anders blijft de achtergrond hetzelfde formaat en ziet het er vreemd uit. Er zou nog een artikel voor nodig zijn om uit te leggen waarom, dus je moet me op dit artikel vertrouwen.

Zie je hoe de framegrootte in deze afbeeldingen verandert telkens wanneer we de camera knippen en verplaatsen?

Wanneer u klaar bent met het filmen van uw video, plaatst u elk deel in uw bewerkingstijdlijn en voegt u ze samen.

Elke keer dat de kijker een van deze bezuinigingen ziet, is het weer een visuele prikkel die ervoor zorgt dat hun aandacht op jou gericht blijft. Het geeft je video ook meer energie en wekt vertrouwen. De kijker merkt niet eens dat het gebeurt.

# 3: Publiceer social media-video met een scroll-stop-miniatuur

Als je een video filmt en niemand speelt erop, heb je dan wel een video gemaakt? Uw video opvallen en erop klikken is de eerste strijd op sociale media. Vergeet nu de inhoud; dit gaat allemaal over eerste indrukken en uitblinken op tijdlijnen.

Het maakt niet uit welk social-mediaplatform je gebruikt, het geschreven bericht bij je video speelt een belangrijke rol bij het overtuigen van je publiek om te kijken (zoals we eerder hebben besproken). Maar de afbeelding of miniatuur die bij dat bericht wordt geleverd, is wat mensen zullen opmerken en het moet hun aandacht trekken.

Dit is een voorbeeld van een slechte miniatuurafbeelding:

Dit is waarom het niet werkt:

• Het is de standaardafbeelding die wordt gegenereerd door het sociale mediaplatform.
• Het bevat een vreemde uitdrukking en halfgesloten ogen, dus het is niet erg vleiend.
• Het geeft geen aanwijzingen over de inhoud.
• Het valt niet op als kwaliteitsinhoud.

Laten we nu eens kijken naar een voorbeeld van een goede miniatuurafbeelding:

Hier is waarom het werkt:

• Het is een merklook die herkenbaar is voor het publiek.
• Het gebruikt een foto van hoge kwaliteit in het ontwerp.
• Het is creatief en er is duidelijk tijd en moeite in gestoken.
• Het ziet eruit als een kwaliteitsproduct.

Prada bedekt hun etalages niet met goedkope stickers. In plaats daarvan brengen hun etalages pure kwaliteit over aan potentiële klanten. Je videominiatuur moet hetzelfde doen.

Als je iemands gezicht (bij voorkeur emotie overbrengt) en wat tekst in je thumbnail kunt opnemen, is de kans groter dat je klikken krijgt (op basis van bevindingen van YouTube). Het is logisch: mensen houden ervan om met mensen om te gaan, vooral op sociale media.

Als u geen afbeelding van een persoon op uw miniatuur kunt opnemen, moet u ervoor zorgen dat u stockfoto's van hoge kwaliteit gebruikt. Vertel een verhaal dat aangeeft waar de video over gaat.

Als je eenmaal een opvallende afbeelding hebt, kun je deze als volgt delen wanneer je je video plaatst.

Laad miniatuurafbeeldingen naar LinkedIn, Facebook en IGTV

LinkedIn

Om de miniatuur voor uw LinkedIn-video bericht, klik op Start een bericht en selecteer het videopictogram.

Navigeer naar de video die u wilt delen en klik op Bewerken.

Klik nu op Bestand selecteren en kies uw afbeelding.

Facebook

Om een ​​thumbnail te uploaden met je Facebook-video post, klik op Post maken en selecteer Foto / video.

Klik op Thumbnail aan de rechterkant van het scherm en klik vervolgens op Afbeelding toevoegen aan de linkerkant. Selecteer nu de afbeelding die u wilt gebruiken.

IGTV

Om een ​​miniatuur voor een IGTV-bericht te selecteren, upload je je video naar Instagram en selecteer je IGTV.

Tik vervolgens op Toevoegen uit galerij en kies uw afbeelding.

Sluit een miniatuurafbeelding in uw video in

U kunt ook de miniatuurafbeelding die u op sociale feeds wilt weergeven, toevoegen als het eerste frame in uw video. Het wordt dan weergegeven wanneer de video automatisch wordt afgespeeld.

Wanneer iemand op afspelen drukt, merken ze niet dat het een fractie van een seconde knippert als de video weer vanaf het begin begint.

Opmerking: voor Instagram-video's is dit de beste manier om een ​​miniatuurafbeelding weer te geven, omdat je alleen een frame uit de video kunt kiezen.

Videominiaturen voor betaalde advertenties op sociale media

Als u thumbnails maakt voor betaalde advertenties op Facebook en Instagram, gebruik er dan niet te veel tekst in om een ​​optimaal bereik en optimale resultaten te garanderen. De tekst mag niet meer dan 20% van uw afbeelding beslaan. Anders wordt het afgewezen of wordt het bereik aanzienlijk beïnvloed.

Hier is een voorbeeld van een miniatuur voor een Youtube video die te veel tekst bevat voor Facebook.

Als u deze miniatuur opnieuw wilt gebruiken in een Facebook-advertentie, moet u deze vereenvoudigen met minder tekst, zoals in het onderstaande voorbeeld.

Pro-tip: Als u geen ontwerper bent, Canva heeft een aantal gratis en betaalde sjablonen van hoge kwaliteit die u kunt gebruiken om miniaturen voor uw sociale media-video's te maken of u kunt een platform als Fiverr of OnlineJobs. Ph om een ​​ontwerper in te huren om het voor u te doen.

Gevolgtrekking

Video is te lang aangeprezen als het antwoord op alle problemen van een marketeer. Het is niet. Waar video ooit een nieuwigheid had, wordt het nu verwacht als onderdeel van je normale communicatie.

Maar het is niet iets waar je meteen goed in bent. Je zult mensen vaak horen zeggen "gedaan is beter dan perfect". Hoewel dat over het algemeen correct is, moet 'klaar' nog steeds goed zijn. Als je je video bekijkt en denkt dat deze niet goed is, moet je wat meer werk verzetten.

Ik heb alle bovenstaande technieken duizenden keren gebruikt en ik ben ervan overtuigd dat als je op het systeem vertrouwt, je zeer boeiende video's zult maken waar je trots op kunt zijn.

Wat denk je? Ben je geïnspireerd om een ​​van deze technieken te proberen om je volgende video te verbeteren? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over videomarketing:

• Ontdek vijf fouten in videomarketing en hoe u deze kunt oplossen.
• Ontdek drie soorten sociale video die voor elk bedrijf geschikt zijn.
• Leer een videoworkflow in zes stappen om meer videocontent op sociale media voor uw bedrijf te produceren.