Beginnershandleiding voor succesvolle Facebook-advertenties: Social Media Examiner

Overweeg je om in Facebook-advertenties te duiken? Vraagt ​​u zich af wat de meest voorkomende valkuilen zijn?

In dit artikel ontdek je drie belangrijke overwegingen bij het starten van je eerste Facebook-advertentiecampagne.

# 1: Zet in op een Facebook-trechterimplementatie

Elke succesvolle marketing begint met een duidelijke strategie en Facebook-advertenties vormen daarop geen uitzondering. Met een strategie die is opgebouwd rond uw beschikbare doelgroepactiva, kunt u campagnes uitvoeren die in de kortst mogelijke tijd de beste resultaten voor uw bedrijf opleveren.

U wilt een Facebook-advertentiestrategie implementeren die iemand van een vreemde in een betalende klant verandert via een reeks advertentiecampagnes, bekend als een Facebook-advertentietrechter.

Er zijn drie fasen voor een succesvolle Facebook-advertentietrechter:

• Bewustwording: Bovenaan de advertentietrechter is het doel de bekendheid van uw bedrijf te vergroten. Door dit te doen, bouw je ook erkenning op in de Facebook-nieuwsfeed, wat belangrijk is later in de funnel, en voor de geloofwaardigheid en autoriteit van je bedrijf.
• Betrokkenheidsremarketing: Voor deze fase is het doel om rekening te houden met uw producten of diensten in de hoofden van uw doelgroep. U leidt mensen van Facebook naar uw website om meer te weten te komen en te kopen.
• Website remarketing: Het doel in deze fase is om verkopen en leads te stimuleren door mensen te betrekken die uw website hebben bezocht.

Voor een volledig overzicht van elke fase van de Facebook-advertentietrechter, Klik hier.

U wilt de trechterimplementatie altijd starten in de bewustwordingsfase omdat deze campagnes zich richten op koude doelgroepen van nieuwe mensen en maak geen gebruik van bestaande doelgroepen.

Of u de andere twee trechterfasen implementeert - betrokkenheid en websiteremarketing - hangt af van uw antwoorden op de volgende twee vragen:

• Heb je websiteverkeer op Facebook met pixels?
• Heeft u een ander bestaand betrokken publiek? Dit zijn op engagement gebaseerde aangepaste doelgroepen, waaronder videokijkers en Facebook-pagina-engagers.

Als je beide vragen met ja hebt beantwoord (wat betekent dat je websiteverkeer gepixeld hebt en andere bestaande betrokken doelgroepen), kunt u beginnen met alle drie de campagnes: bekendheid, engagement-remarketing en website remarketing.

Als je ja hebt geantwoord op de eerste vraag (je hebt pixelachtig websiteverkeer), maar nee op de tweede vraag (je niet andere bestaande betrokken doelgroepen hebben), kunt u tegelijkertijd bewustmakingscampagnes en website-remarketingcampagnes starten tijd.

Als je nee hebt geantwoord op de eerste vraag (je hebt geen pixelvormig websiteverkeer) maar ja op de tweede vraag (u heeft andere bestaande betrokken doelgroepen), kunt u beginnen met bewustwording en betrokkenheid remarketing.

Als u beide vragen met nee heeft beantwoord (u heeft geen pixelvormig websiteverkeer of bestaande betrokken doelgroepen), moet u helemaal opnieuw beginnen. Hier is hoe:

• Begin met de bewustwordingsfase.
• Zodra u voldoende betrokken doelgroepen heeft, implementeert u engagement-remarketing, die mensen naar uw website leidt.
• Zodra u voldoende websiteverkeer heeft, implementeert u websiteremarketing.

# 2: Stel uw Facebook Pixel-instellingen in en / of optimaliseer ze

Het werk dat u doet bij het onderzoeken en opzetten van nieuwe Facebook-advertentiecampagnes kan waardeloos zijn als u de resultaten niet bijhoudt en vervolgens uw campagnes optimaliseert. Als u de Facebook-pixel en conversiegebeurtenissen niet installeert, weet u niet of uw campagnes de gewenste resultaten opleveren en kunt u uw rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).

Dus als u eenmaal uw Facebook-advertentiestrategie heeft bepaald, stelt u uw Facebook-pixel en conversietracking in en / of schakelt u geavanceerde pixelinstellingen in.

Installeer de Pixel- en Conversion Events

Het volgen op Facebook bestaat uit twee delen. Het eerste deel is de Facebook-pixel, een stukje code dat u op uw hele website installeert. Hiermee kunt u aangepaste doelgroepen voor websites maken, zodat u uw websitebezoekers kunt targeten met Facebook-advertenties.

Het tweede deel betreft conversiegebeurtenissen, ook wel bekend als standaard evenementen. Dit zijn specifieke acties die iemand op uw website onderneemt en die u kunt volgen en kunt toeschrijven aan uw advertentiecampagnes. Deze acties omvatten productpaginaweergaven, toevoegen aan winkelwagentje, afrekenen, aankopen en leads. Om de Facebook-pixel en conversiegebeurtenissen te installeren, Klik hier voor een volledige walkthrough of Bekijk deze video.

Schakel Geavanceerde Facebook Pixel-instellingen in

Nadat u de pixel- en gebeurtenistracking heeft geïnstalleerd, moet u ervoor zorgen dat de volgende geavanceerde instellingen zijn ingeschakeld. Dit zijn kleine details die een groot verschil kunnen maken in de effectiviteit van uw pixel.

Begin door naar uw Events Manager te navigeren.

Selecteer Instellingen in de vervolgkeuzelijst met pictogrammen.

De eerste instelling heeft betrekking op het gebruik van cookies. Als het is ingesteld op derden, wijzigt u dit in first-party. Door dit te doen, wordt uw pixel op uw website geïmplementeerd en door browsers gelezen als hoofdcode, niet als derde partij, zodat deze niet wordt uitgesloten van uw site.

Controleer ook of automatisch geavanceerd matchen is ingeschakeld. Dit is de tweede geavanceerde pixeloptie die u moet inschakelen. Automatische geavanceerde matching volgt aanvullende pixeldata, bekend als microdata zodat u een hoger toeschrijvings- en overeenkomstpercentage ziet voor evenementacties en aangepaste doelgroepgroottes van de website.

# 3: Creëer doelgroepen

Voordat u Facebook-advertentiecampagnes opzet die in uw strategie-implementatie worden benadrukt, moet u de doelgroepen maken waarop u zich wilt richten.

Begrijp de temperatuur van het publiek

Het publiek op Facebook valt in een van de drie categorieën: koud, warm of heet. Deze worden ook wel publiekstemperaturen. Elke temperatuur correleert met verschillende doelgroeptypen, evenals een fase in uw Facebook-advertentietrechter.

Ten eerste zijn er koude doelgroepen, die mensen bevatten die u niet kennen en die nog niet aan uw bedrijf zijn blootgesteld. Een koud publiek is ongelooflijk belangrijk omdat ze de basis vormen van duurzaam Facebook adverteren en het startpunt voor de meerderheid van de mensen die via uw advertentie uw klant worden campagnes.

Koude doelgroepen zijn de grootste van de drie doelgroep-temperaturen en omvatten zowel geredde doelgroepen als vergelijkbare doelgroepen.

Een warm publiek is de volgende. Ze bevatten mensen die eerder contact hebben gehad met uw bedrijf op een eigendom van Facebook, of die interactie nu via organische of betaalde inhoud plaatsvond. Warme doelgroepen zijn aangepaste Facebook-doelgroepen, exclusief website.

Eindelijk hebben we een warm publiek. Deze doelgroepen bestaan ​​uit mensen die uw website eerder hebben bezocht en bekend zijn met uw bedrijf, maar nog niet zijn omgezet in klanten of klanten. U creëert populaire doelgroepen door de aangepaste doelgroepfunctie van de website te gebruiken.

Maak uw opgeslagen, vergelijkbare en aangepaste doelgroepen

Voor alle eerder genoemde Facebook-advertentiestrategieën, wilt u uw koude publiek creëren. Deze omvatten opgeslagen doelgroepen en lookalike publiek.

Voordat u uw lookalike-doelgroepen kunt creëren, moet u de bron-doelgroepen maken waarop uw lookalike-publiek zal worden gebouwd. Facebook laat je kiezen uit negen verschillende aangepaste doelgroepen om je bronpubliek te creëren. U wilt degene kiezen die de beste resultaten oplevert, en dat hangt ervan af marketingmiddelen die u in uw bedrijf heeft.

Om dit te visualiseren, als u een grote database met klanten heeft, maakt u een aangepaste klantenlijst aan en gebruikt u die als uw bronpubliek. Dit levert lookalike van de hoogste kwaliteit op, omdat je in wezen je klanten kloont. Klik op voor een overzicht van hoe u deze vergelijkbare doelgroep kunt maken hier.

Door de brondoelgroepen voor uw lookalike-doelgroepen te maken, heeft u ook een aantal van uw warme en populaire doelgroepen gecreëerd, zoals aangepaste doelgroepen voor paginabetrokkenheid en aangepaste doelgroepen voor websites.

Voltooi nu het creëren van de rest van uw warme en populaire doelgroepen, die u gaat gebruiken in uw engagement- en website-remarketingcampagnes.

Voor een gedetailleerde handleiding over het maken van aangepaste doelgroepen voor websites, klikt u op hier en voor een informatie over hoe u de andere typen aangepaste doelgroepen kunt maken, klikt u op hier.

Pro-tip: Begin bij aangepaste doelgroepen van websites met een doelgroep van al het verkeer in de afgelopen 180 dagen. Maak vervolgens doelgroepen voor 90, 60, 30, 14, 10 en 3 dagen. Hoewel u op dit moment misschien maar genoeg mensen heeft om een ​​campagne voor het 180-dagpubliek te voeren, wanneer je begint mensen naar je website te leiden, de publieksgrootte van de andere looptijden zal beginnen toenemen. Uiteindelijk kun je de duur van de andere doelgroep testen op effectiviteit.

Gevolgtrekking

Facebook heeft de meest geavanceerde targetingmogelijkheden en veelzijdige advertentie-indelingen van elk advertentieplatform. Om deze redenen zijn er nu meer dan 7 miljoen adverteerders wereldwijd, is de concurrentie hevig en blijven de advertentiekosten jaar na jaar stijgen.

Iedereen kan binnen een paar minuten Facebook-advertenties opzetten met behulp van de Boost-functionaliteit, zodat er weinig of geen toegangsbelemmeringen zijn. Dit betekent echter dat nieuwe adverteerders gemakkelijk op het platform kunnen springen, Boost-berichten of volledige advertenties kunnen weergeven campagnes met zeer weinig kennis, en merken dat ze snel geld verliezen door fouten met hun campagnes.

Dus voordat u uw volgende campagne live zet, volgt u de bovenstaande stappen om uzelf in de beste positie te plaatsen om geweldige resultaten van uw Facebook-advertenties te zien.

Wat denk je? Heeft u nog andere belangrijke overwegingen om aan deze lijst toe te voegen voor nieuwe Facebook-adverteerders? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Ontdek hoe u Facebook-advertenties kunt gebruiken om snel verkopen en leads te genereren.
• Leer hoe u de Facebook Experiments-tool gebruikt om drie verschillende soorten tests op uw Facebook-advertenties uit te voeren.
• Maak drie aangepaste rapporten in Advertentiebeheer om u te helpen snel uw Facebook-advertentieprestaties te analyseren.