Social Sharing: hoe u meer mensen ertoe kunt brengen uw inhoud te delen: Social Media Examiner

Publiceert u inhoud online?

Wilt u dat meer mensen uw inhoud delen?

Om te leren hoe ik meer mensen ertoe kan brengen uw inhoud te delen, interview ik Mark Schaefer.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Mark Schaefer, auteur van De Tao van Twitter en Sociale media uitgelegd. Zijn blog Toenemen kreeg # 2 op onze top 10 blogs van 2015.

Mark is ook co-host van het Marketing Companion-podcast. Zijn laatste boek heet De inhoudscode: zes essentiële strategieën om uw inhoud, uw marketing en uw bedrijf te stimuleren.

In deze aflevering onderzoekt Mark waarom mensen delen via sociale media.

U zult ontdekken wat u kunt doen om uw kansen te vergroten dat mensen uw inhoud delen.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Sociaal delen

Hoe Mark begon met inhoud en bloggen

Rond 2008 startte Mark zijn eigen bedrijf als adviseur en docent. Hij besefte of hij erover zou praten Twitter, bloggen en Facebook, hij moest ze gebruiken. Dus hij begon een blog als een experiment. Het kostte hem ongeveer 9 maanden om zijn stem te vinden, herinnert Mark zich. Het drong tot hem door dat al zijn contacten en zaken via zijn blog kwamen, dus hij moest er aandacht aan besteden. De blog begon echt rond 2010 en is sindsdien aan het opbouwen.

Het keerpunt deed zich voor toen Mark posts begon te schrijven die authentieker waren en persoonlijkheid hadden. In plaats van zijn publiek te vinden, gaat Mark's publiek hem gevonden. Mark vertelt nieuwe bloggers “Om op te vallen, moet je origineel zijn. En om origineel te zijn, moet je de moed hebben om je eigen verhaal te vertellen en je eigen stem te hebben. "

In 2009 schreef Mark een post die een beetje controversieel was, genaamd De Social Media Country Club. Als nieuwe blogger voelde Mark zich een buitenstaander. Hij zegt dat het leek alsof alle invloedrijke bloggers in deze club zaten, waar ze nooit iets negatiefs over elkaar zeiden. Mark dacht: "Hoe gaan we groeien als we elkaar niet uitdagen?" Afkomstig uit 27 jaar marketing ervaring, verwachtte Mark dat elk kanaal dat voor bedrijven wordt gebruikt meetbaar zou zijn, terwijl anderen vonden dat het allemaal om de gesprek. Hoewel hij zenuwachtig was, begon hij zijn mening te uiten. De reactie was ondersteunend en positief. Zijn publiek was dankbaar dat iemand het eindelijk zei.

Luister naar de show om te ontdekken waar Mark aanvankelijk over blogde en hoe hij erover dacht.

Waarom marketing met inhoud tegenwoordig zo moeilijk is

Of u nu een individuele blogger bent, in een bedrijf werkt of voor een merk werkt, in veel niches wordt het vol inhoud en sociale media-activiteit. Dit maakt het erg moeilijk om te concurreren.

Mark vindt dat dit voorspelbaar was. Hij zegt dat toen het internet begon, iedereen een website nodig had. Als je de eerste was met een website, had je een voordeel. Dan moest je gevonden worden. Als je de eerste was die erachter kwam zoek machine optimalisatie, had je een voordeel, omdat je bovenaan de zoekresultaten komt te staan. Nadat uw concurrenten het echter doorhadden, werd het moeilijker en duurder om in marketing te zijn.

Hij zegt dat het hetzelfde is met bloggen. Het is moeilijk te zien, omdat mensen het uitzoeken. Mensen proberen op te vallen, maar het creëren van meer of betere inhoud is niet noodzakelijk het antwoord.

Het afgelopen jaar is Mark geobsedeerd door het uitzoeken hoe hij moet manoeuvreren in deze erg drukke wereld. En daarom schreef hij De inhoudscode.

Luister naar de show om mijn Times Square-analogie te horen.

Mark's code voor succes

Mark legt uit hoe alle gesprekken verlopen inhoud: meer, beter en geoptimaliseerd. Het gesprek gaat over het opbouwen van een publiek: hoe krijgen we meer volgers, likes, tractie en traffic? Die gesprekken hoeven niet weg te gaan, zegt Mark, maar ze werken niet meer.

Geweldige inhoud is de startlijn. Als uw inhoud niet vlam vat, als deze geen waarde creëert voor uw bedrijf, als deze niet door de Internet, als mensen het niet delen of er niet mee bezig zijn, haalt u geen economische waarde uit de inhoud. De inhoudscode vertelt over hoe te ontsteken, wat het betekent om aan te steken en wie het ontsteekt.

Mark zegt mensen inhoud delen voornamelijk om drie redenen. Ze delen:

1. Als een daad van vrijgevigheid of vriendelijkheid om mensen te informeren of te helpen.
2. Als uitdrukking van hun eigen identiteit.
3. Omdat ze zoveel van het merk houden, delen ze de inhoud, wat het ook is, omdat het om de emotionele band gaat. (Deze reden heeft niets te maken met inhoud en alles met de persoon of het merk dat het heeft geschreven.)

Volgens Mark is hier de grote les: "Mensen delen inhoud om intrinsieke en emotionele redenen. Maar bedrijven proberen mensen om economische redenen inhoud te laten delen. "

We moeten onze manier van denken veranderen over waar dit allemaal over gaat en wat de economie echt drijft. Mark zegt dat we moeten ontdekken wie deelt, hoe we ze vinden en hoe we ze belonen. We hoeven geen verkeer op te bouwen, we moeten vertrouwen opbouwen bij de mensen die economische voordelen voor ons bedrijf creëren.

Luister naar de show om te ontdekken waarom Mark inhoud deelt.

Bedrijven die contentmarketing goed doen

Een bedrijf waar Mark dol op is, is GoPro-camera. Hij denkt dat hun sleutel tot ontsteking is dat bijna al hun inhoud door hun publiek wordt gemaakt. De mensen die delen (in het boek noemt Mark ze de alpha publiek) vormen een zeer elitaire groep - misschien 2% van hun volgers. GoPro verheft dit alfa-publiek. Ze belonen, koesteren en vieren ze.

GoPro is een kleine camera die overal naartoe kan en overal aan kan worden vastgemaakt, dus het is het populaire systeem voor het maken van content voor extreme sporten en avonturen. Het bedrijf zou nooit genoeg inhoud kunnen maken om de aandacht van mensen vast te houden, maar als je doorgaat YouTube site, het is absoluut verslavend.

GoPro doet het werk niet. Ze schakelen anderen in en bouwen tegelijkertijd dat alfa-publiek op. En zo ontbrandt en groeit hun aanwezigheid op sociale media als een gek.

Een ander voorbeeld is Shonali Burke, die een PR-bureau heeft in Washington, DC. Mark zegt dat ze de volmaakte professional is die zich er terdege van bewust is dat jij bent wat je twittert en dat die inhoud ofwel bijdraagt ​​aan haar imago of het wegneemt. Shonali deelt Mark's inhoud elke dag, of ze nu de kans heeft om het te lezen, omdat ze hem vertrouwt. En dat vertrouwen is iets dat Mark niet als vanzelfsprekend beschouwt.

Mark zegt dat hij meerdere keren per dag wordt benaderd door bedrijven die hem willen betalen om hun inhoud op zijn blog te plaatsen. Hij zal het niet doen, omdat hij het vertrouwen van zijn volgers niet zal breken. Hij gelooft dat het opbouwen van een alfa-publiek dat zijn inhoud verplaatst, veel meer economische waarde zal creëren dan dat hij een paar dollar neemt voor het schrijven van een bericht.

Luister naar de show om te horen waarom Mark Social Media Examiner als een heroïsch merk beschouwt.

Hoe je een alfa-publiek opbouwt

Iedereen heeft volgers. Mark heeft meer dan 100.000 volgers op Twitter. Maar zijn alfa-publiek zijn de mensen die zijn boeken kopen, die hem op een dag kunnen inhuren en / of de elitegroep zijn die zijn inhoud deelt. Hij suggereert dat dit slechts 2% van het publiek zou kunnen zijn. Maar er zijn kansen.

"Verkeer zorgt voor toeristen", zegt Mark. "We willen ons geld besteden aan het opbouwen van vertrouwen, dus de echte mensen die de naald voor ons bedrijf zetten, zullen ons vertrouwen en dat zal leiden tot loyaliteit - en loyaliteit overtreft alles."

Als u contentontsteking als een langetermijnstrategie beschouwt, is er geen kortere weg. U moet het werk doen. De mensen die de inhoud aansteken, creëren de waarde. Je moet het persoon voor persoon bouwen.

Luister naar de show om meer te weten te komen over grijze sociale media en hoe je die fans kunt bereiken.

Hoe u inhoud beter deelbaar kunt maken

Allereerst moet u de fundamentele redenen begrijpen waarom mensen delen. We moeten onze manier van denken in onze bedrijven veranderen en de emotionele band die mensen hebben met inhoud begrijpen, en niet proberen een of andere kunstmatige economische situatie te creëren.

Mark's vriend Ted Wright, die een mond-tot-mondmarketingexpert is, zegt dat de mensen die inhoud delen informatiejunkies zijn. Ze willen als eerste delen. Je kunt geen kortingsbonnen gebruiken om deze echte influencers aan te trekken.

Er zijn ook trucs die u kunt doen met woorden, zoals het aanpassen van de koppen, enzovoort, om uw inhoud beter deelbaar te maken.

Content creëren hoeft niet moeilijk te zijn, vindt Mark. Het kan zo simpel zijn als praten met mensen. Het ontstekingsspul werkt echter alleen als je een goede inhoud hebt.

Luister naar de show om te ontdekken hoe Social Media Examiner enquêtegegevens en ander onderzoek gebruikt om ideeën voor inhoud te bedenken.

Ontdekking van de week

Heb je ooit iets dat je veilig met iemand moet delen? Er is een heel coole bron genaamd OneTimeSecret.com.

Met One-Time Secret kunt u bijvoorbeeld een wachtwoord, bericht of link plakken en een wachtwoordzin toewijzen. Druk vervolgens op Maak een geheime link. De app genereert een speciale eenmalige link die, eenmaal gebruikt, voor altijd verdwenen is.

E-mail de link naar degene naar wie u hem wilt sturen en bel de persoon om de wachtwoordzin te delen. Zodra ze de link gebruiken en de wachtwoordzin opgeven, krijgen ze de niet-versleutelde versie. En als ze de link met iemand anders delen, is het nutteloos.

Eenmalig geheim is een gratis service en het is geweldig.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe One-Time Secret voor u werkt.

Luister naar de show!

.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Maak contact met Mark op zijn website, kijk eens naar zijn blog en volg hem Twitter.
• Lezen De inhoudscode: zes essentiële strategieën om uw inhoud, uw marketing en uw bedrijf te stimuleren.
• Luister naar de Marketing Companion-podcast.
• Uitchecken De Tao van Twitter en Sociale media uitgelegd.
• Verken Top 10 blogs van Social Media Examiner van 2015.
• Lees het bericht van Mark over De Social Media Country Club.
• Bekijk de GoPro YouTube-pagina en Twitter van Shonali Burke.
• Leer meer over Ted Wright.
• Uitchecken Eenmalig geheim.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Abonneren op deze podcast op een iPhone

Bekijk deze korte video om te zien hoe u zich op uw iPhone kunt abonneren:

.

Wat denk je? Wat vind je van sociaal delen? Laat hieronder uw opmerkingen achter.