Hoe u uw video's kunt laten presteren tijdens het zoeken: Social Media Examiner

Maak je YouTube-video's?

Wil je ze laten zien?

Amy Schmittauer is hier om u te helpen ontdekken hoe u uw video's kunt laten rangschikken in de zoekresultaten.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Amy Schmittauer, een videomarketingexpert, een openbare spreker en gastheer van de Slimme Sexy Sociaal YouTube videoserie. Amy helpt marketeers met tips voor YouTube en sociale media en onderzoekt hoe u ervoor kunt zorgen dat uw video's beter presteren in zoekresultaten.

Je zult ontdekken wat er nodig is om de kop, beschrijving, tags en miniatuur voor je video's te maken.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Hoe u uw video's kunt laten presteren in zoekopdrachten

Video centraliseren

Amy raadt aan om altijd het platform te overwegen voordat je een video uploadt. Maak geen geweldig Snapchat-verhaal met de bedoeling om het naar YouTube te uploaden. Dat doet je focus ontsporen. Het belangrijkste is om het platform te herkennen en een product af te leveren dat welkom is in de context van die situatie, of het nu Snapchat, Instagram, Liaan, of YouTube.

Hoe je een video op YouTube zou presenteren, is heel anders dan hoe je een video op Facebook, vooral omdat je iets succesvols wilt creëren voor een specifieke omgeving.

Er is één uitzondering waarmee u rekening moet houden. Een influencer die een Snapchat-portfolio wil opbouwen, moet een manier vinden om dat materiaal vast te houden (een plek om het opnieuw te bekijken), aangezien het binnen 24 uur vervalt.

Als je inhoud op YouTube maakt, kan het zinvol zijn om beelden van Instagram, Snapchat, een livestream of iets anders te bewerken om een ​​beetje context te geven. Een Snapchat-verhaal dat in zijn oorspronkelijke vorm naar YouTube is geüpload, zal het echter niet zo goed doen als op het oorspronkelijke platform.

Iemand nam er een hoop van Vine-video's van Zach King, aan elkaar geregen, en op Facebook en YouTube gezet, waardoor hij explodeerde. Dus ik vroeg Amy of er materiaal vandaan kwam Facebook Live zou gemakkelijk omhoog kunnen gaan op YouTube. Ze zei dat het zou kunnen, maar de platforms zijn nog steeds verschillende omgevingen.

Facebook-levens zijn niet altijd even leuk tijdens het afspelen, legt ze uit. Houd er ook rekening mee dat als je op Live komt en daar gewoon zit, een soort van programmering of curriculum doorloopt en met opmerkingen praat, het zal aanslepen. Het maakt niet uit of het 10 of 30 minuten is, het zal voor niemand leuk zijn om naar een herhaling op YouTube te kijken.

Als je met meer intentie uitzendt (noem bijvoorbeeld groot nieuws dat net is gebeurd) en eventueel referentie hier en daar een paar opmerkingen (maar blijf gefocust), dat kan een goede herbestemming zijn voor YouTube. Je wilt dat het publiek het gevoel krijgt dat ze een vergelijkbare ervaring hebben als toen het live was.

Amy zegt dat Facebook en YouTube qua uploaden ongeveer hetzelfde zijn. Je neemt een geproduceerd stukje inhoud, uploadt het en verspreidt het naar het publiek dat zich op dat kanaal abonneert, of het nu een YouTube-pagina, Facebook-pagina of profiel is.

Wanneer mensen echter een video op YouTube bekijken, is dit een opzettelijke zet. Ze moeten naar een video gaan en op Afspelen klikken. Dan beginnen de audio en video onmiddellijk.

Op Facebook, en nu ook op Instagram, worden geposte video's in de gezichten van de kijkers gezet. Wanneer mensen door hun feed scrollen, kunnen ze deze wel of niet zien en kunnen ze al dan niet op de afspeel- of audioknoppen klikken om te kijken en te luisteren. Bovendien gaat de audio op Facebook door wanneer de kijker erop klikt, zodat ze op elk moment in de video kunnen beginnen met luisteren.

Kijkers doorlopen een ander denkproces voordat ze besluiten een video op een van deze platforms te bekijken.

Luister naar de show om te ontdekken waarom je video's van vergelijkbare lengte op YouTube wilt zetten.

Waarom YouTube er nog steeds toe doet

YouTube is een tijdsinvestering. De vraag is of marketeers er het geduld voor hebben. Als je je vastlegt op YouTube, investeer je in je archieven voor de nummer twee zoekmachine ter wereld, zegt Amy. Video's op YouTube hebben een lange houdbaarheid en kunnen in de toekomst zeer goed presteren.

De meest bekeken video op Amy's kanaal is van een paar jaar geleden, deelt ze. Het is een eenvoudige zelfstudie op aanvraag over het insluiten van een YouTube-video in een PowerPoint-presentatie. Het duurde even voordat de video werd herkend, maar toen werd het bovenaan de zoekopdracht. Het treedt op voor Amy en stuurt haar nieuwe kijkers.

Luister naar de show om meer te horen over het effect van Facebook-video's.

Hoe video's te optimaliseren voor zoeken

Om te laten zien hoe je video kunt optimaliseren voor zoeken, vertelt Amy over de video die ze heeft gemaakt voor de release van Adobe Spark, die uitkwam op de dag dat we dit interview opnamen.

Amy legt uit hoe Adobe Spark een geweldige webclient is die mensen kunnen gebruiken om snelle foto's voor Instagram en snelle bestemmingspagina's voor websites te maken (vergelijkbaar met Canva). Bovendien heeft het een videocomponent, dus je kunt achter je computer gaan zitten en binnen enkele minuten een video maken, zegt ze. Het is een gratis tool met een mobiele app.

Omdat het gloednieuw was en de enige video de video was die Adobe die ochtend uitbracht, besloot Amy er een eerste video voor te maken.

Door de video zo snel live te krijgen na de release van Adobe Spark, zegt Amy dat ze kan profiteren van het feit dat nog niemand op zoek was naar de video. Ze heeft al veel abonnees en krijgt elke maand veel kijkers. Door het op te sommen met de juiste tags, beschrijving en koppen, dacht ze dat ze onmiddellijk bovenaan de zoekopdracht kon komen, daar kon blijven en mogelijk op de lange termijn verkeer zou kunnen aantrekken voor die zoekopdracht.

Amy legt uit dat de eerste periode van 24 tot 48 uur van de video de sleutel is. Als je in die tijd momentum kunt laten zien en er is geen concurrentie in de zoekresultaten, dan is je video misschien wel de nummer één. De enige video die Amy op de eerste dag versloeg, was die van Adobe.

Het kostte Amy in totaal ongeveer 3 uur om deze video van 9 minuten op te nemen, te bewerken en te uploaden naar YouTube, en om SEO en promotie uit te voeren, waaronder een Facebook Live-bericht over het nieuws. De reden dat Facebook Live alleen maar om de video ging (en niet om een ​​repost van de video zelf), was dat ze verkeer naar YouTube wilde leiden. Alles in die eerste 48 uur helpt haar om te blijven scoren in de zoekresultaten op YouTube. Google Zoeken kost iets meer tijd.

Er zijn manieren om ontdekt te worden tijdens het zoeken, zelfs als u daar niet de eerste bent. Als je een video kunt vrijgeven, taggen en al je kopieën dienovereenkomstig kunt toevoegen, krijgt deze de kans om op de voorpagina van de zoekopdracht te verschijnen. U hoeft alleen maar te laten zien dat het relevanter is dan wat er al is. Nieuwere video's zijn per definitie mogelijk relevanter.

Je kunt ook worden ontdekt vanwege doorverwezen inhoud, vervolgt Amy. Dat komt minder van de zoekcomponent. U hoeft niet per se op de voorpagina te staan ​​om grip te krijgen en u hoeft er niet als eerste te zijn. En als je concurrentie hebt, kun je kijken wat ze hebben gedaan om op de voorpagina te komen en proberen het te repliceren.

Welke indicatoren zorgen ervoor dat iets hoger wordt weergegeven in YouTube-zoekopdrachten? Amy zegt dat YouTube echt van video's houdt die zijn ingezonden door kanalen met veel minuten bekeken, veel retentie en een hoge betrokkenheid. Iemand met abonnees, kijkers en betrokkenheid heeft een goede kans om hogerop te gaan zoeken.

Bijvoorbeeld sinds Amy heeft veel video's gemaakt met Instagram-expert Sue B. Zimmerman, ze heeft een hobbel gekregen. Ze verschijnt nu op de voorpagina van de zoekopdracht voor het zoekwoord 'Instagrammarketing'.

Luister naar de show om te ontdekken welke invloed het aantal bekeken minuten en de retentie op je YouTube-rangschikking heeft.

Koppen en beschrijving

Idealiter zelfs voordat je de video maakt, maar zeker voordat je hem uploadt, moet je het focuszoekwoord hebben. Als je dat eenmaal hebt vastgespijkerd, komen de rest van de velden in een rij. U wilt de zin of het woord waarnaar u probeert te rangschikken in de zoekresultaten (in het geval van Amy's voorbeeld was dit 'Adobe Spark') zo vroeg mogelijk in de kop. Zolang uw kop kort is (vijf tot zes woorden), is het oké als deze aan het einde staat.

De titel die Amy gebruikte was Adobe Spark: Make Videos in Minutes. Zet in dezelfde kop de reden waarom mensen het belangrijk vinden, plus de naam waarnaar je probeert te rangschikken.

De beschrijving is ook een essentieel onderdeel. In Google Zoeken kunt u een Meta omschrijving voor elke blogpost. Als u dat niet doet, worden de eerste paar regels van dat blogbericht als voorbeeld weergegeven in de zoekresultaten van Google. Als een YouTube-video in de zoekresultaten verschijnt, spelen de eerste paar regels van de beschrijving die rol.

Gebruik uw trefwoord in de beschrijving, evenals de kop. YouTube zal de volledige beschrijving even zwaar wegen bij het zoeken. Google Zoeken zal echter de eerste paar regels van de beschrijving markeren; zij maken zich minder zorgen over het laatste deel van uw beschrijving.

De eerste paar regels zijn ook belangrijk voor de weergavepagina. U wilt de belangrijkste details (uw zoekwoord en call-to-action) boven de vouw, zodat mensen op de knop Meer klikken en de rest van de beschrijving lezen.

Aan het begin van haar beschrijving ("Bekijk Adobe Spark om binnen enkele minuten video's te maken"), herhaalde Amy meestal de kop. Mensen doen dit veel op YouTube. Daarna plaatste ze de link naar spark.adobe.com, waarna ze schreef: “Geweldig voor berichten op Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest en meer! Gratis webclient! "

Amy wilde "Adobe Spark", "posts", "Instagram", "Facebook", "Twitter" en "Pinterest" in de beschrijving hebben, want dat maakt die trefwoorden eerlijk spel. Ze had daar ook een link naar een oproep tot actie kunnen opnemen als ze wilde dat iemand zich aanmeldde voor haar gids of e-maillijst. In dit geval was ze echter vooral gericht op zoeken.

Als je naar iets in de beschrijving verwijst en er zeker van wilt zijn dat het publiek de link en de call-to-action vindt, wat er ook gebeurt, zegt Amy om het zeker boven de vouw te plaatsen. Je wilt niet dat mensen verdwalen. De oproep tot actie is alles wat u de kijker opdraagt ​​te doen.

Luister naar de show om te horen wat Amy denkt dat de waarde van ondertiteling is.

Videolengte en tags

Amy zegt dat degenen die proberen te rangschikken in een zoekopdracht waar ze al resultaten hebben, moeten kijken naar tijdstempels en de lengte van die gerangschikte video's. Als het eerste resultaat zijn video in minder dan vijf minuten heeft gemaakt, zou je ook binnen dat tijdsbestek moeten zijn. Als iemand naar de voorpagina van de zoekopdracht kijkt en een resultaat van zes minuten ziet in plaats van een resultaat van drie minuten, gaat hij waarschijnlijk mee met de kortere video. Dat is menselijke SEO.

Tags zijn erg belangrijk, voegt ze eraan toe. Je hebt je focuszoekwoord, dat prominent in de kop en de beschrijving staat. De tags zijn meer een kans om je bases te bedekken.

Bied lekentermen aan voor hoe iemand daadwerkelijk naar iets zou zoeken, stelt Amy voor. Denk na over alle manieren waarop de video relevant zou zijn voor iemand die je nog nooit heeft ontmoet, de terminologie niet kent en niet weet hoe hij iets moet doen. Vul de hiaten in voor de zoekopdrachten waarin u niet probeert te scoren, maar dat zou zeker kunnen als u de kans had.

Aangezien u niet een hele reeks zoekwoorden in uw kop en beschrijving kunt hebben, kunt u de tags gebruiken om alles samen te brengen.

Er is een Google Chrome-extensie genaamd vidIQ, die functionaliteit toevoegt aan uw browser. Elke keer dat u zich op een YouTube-weergavepagina of een zoekpagina bevindt, kunt u de resultaten bekijken en de tags worden voor u opgehaald. Dat kan u een idee geven van wat de concurrentie op de zoekpagina gebruikt in termen van tags die u ook kunnen helpen.

Meestal zul je merken dat mensen het niet erg goed doen met hun tags, maar het is nog steeds erg handig.

Gebruik ook de Zoekwoordplanner van Google AdWords om zoekwoordideeën te vinden. Dit kan u ook helpen bij het plannen van uw kop en trefwoordbeschrijving. Je wilt zien hoe groot de concurrentie is voor deze zoekwoorden en of het je echt ten goede komt om je video op de juiste plek te krijgen, legt Amy uit.

Luister naar de show en leer Amy's bonustruc voor het doen van tag- en trefwoordonderzoek.

Aangepaste miniaturen

Amy zegt dat ze tekstoverlay moet gebruiken in YouTube-thumbnails, omdat het een kans is om met je potentiële publiek te praten en te zeggen: "Kies mij, kies deze video." Dat is waar Amy de woorden First Look plaatste. Ze wilde duidelijk maken dat het een glimp was en geen volledige tutorial.

Omdat ze niet hoefde te scoren voor de woorden 'Eerste overzicht', hadden ze geen prioriteit voor de kop. Ze waren echter belangrijk voor de miniatuur.

Ook opgenomen in de miniatuur waren het gezicht van Amy en het logo voor het product. Omdat het veel kijkers trekt, legt Amy uit, moet je een aangepaste miniatuur hebben voordat je een YouTube-video live laat gaan.

Luister naar de show om nog een reden te ontdekken waarom de miniatuur zo belangrijk is.

Ontdekking van de week

Quitter voor Mac bespaart tijd en middelen door inactieve programma's op uw computer af te sluiten.

Marketeers hebben de neiging om veel applicaties te openen en ze draaiend te houden, wat de computer trager maakt. Met Quitter voor Mac kun je instellen dat bepaalde apps worden afgesloten of verborgen na een bepaalde hoeveelheid inactiviteit. Als je Slack bijvoorbeeld de hele dag open hebt en op het punt staat te gaan lunchen, kun je instellen dat het na 10 of 15 minuten afgaat.

Quitter voor Mac is een gratis app. Het draait in de menubalk nadat u het heeft gedownload en geïnstalleerd. Om regels te maken, drukt u op het plusteken, selecteert u een app die u de hele tijd uitvoert en bepaalt u of u deze wilt afsluiten of wilt verbergen. Typ vervolgens een getal voor het aantal minuten dat u wilt dat het wacht voordat het wordt uitgeschakeld.

Quitter voor Mac is gemaakt door dezelfde persoon die Overcast heeft gemaakt.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Quitter voor Mac voor u werkt.

Luister naar de show!

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Leer meer over Amy op haar website.
• Kijk de Slimme sexy sociale YouTube-videoserie.
• Ontdek video op Snapchat, Instagram, Liaan, YouTube, Facebook, en Facebook Live.
• Kijk eens naar Vine-videocompilatie van Zach King.
• Lees wat YouTube-statistieken.
• Bekijk de meest bekeken video van Amy op hoe u een YouTube-video insluit in een PowerPoint-presentatie.
• Kijk de video die Amy heeft gemaakt voor de release van Adobe Spark en de Facebook Live ze deed het om het te promoten.
• Verken Adobe Spark en Canva.
• Bekijk een Instagram-video met Amy en Sue B. Zimmerman.
• Leer meer over metabeschrijvingen.
• Bekijk Amy's video over de belang van kop, beschrijving en tags.
• Verken het vidIQ Chrome-extensie en Google AdWords-zoekwoordplanner.
• Uitchecken Quitter voor Mac.
• Volg mij, abonneer je en luister naar de wekelijkse blabs van de Social Media Examiner.
• Lees de Verslag over de sociale media-marketingsector 2016.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je ervan om je video's te laten presteren in zoekopdrachten? Laat hieronder uw opmerkingen achter.