Hoe u de Facebook Split Testing-functie gebruikt om uw meest winstgevende doelgroepen te identificeren: Social Media Examiner

Wilt u uw Facebook-advertenties verbeteren? Vraagt ​​u zich af hoe de Facebook-functie voor het splitsen van doelgroepvarianten kan helpen?

In dit artikel ontdek je hoe je testdoelgroepen opsplitst en onthult welke de beste resultaten opleveren voor je Facebook-advertentiecampagnes.

Wat is de functie voor het splitsen van Facebook?

Met de Facebook-split-testfunctie kunt u een meer datagedreven marketeer worden. U kunt belangrijke vragen beantwoorden over verschillende componenten van uw campagnes, in plaats van alleen maar aannames te doen.

Facebook laat je toe test vijf verschillende variabelen, waaronder advertenties, optimalisatie van weergave, doelgroepen, plaatsing en meerdere variabelen- zodat u kunt zien wat het beste werkt en toekomstige campagnes kunt verbeteren. In dit artikel bekijken we hoe u dat kunt doen gebruik de split-test voor het publiek omidentificeer uw meest winstgevende doelgroepen.

De functie voor gesplitste tests kan statistisch significante gegevens leveren (in vergelijking met het uitvoeren van een campagne zonder), omdat uw publiek wordt opgedeeld in willekeurige, niet-overlappende groepen. De randomisatie helpt ervoor te zorgen dat de test eerlijk wordt uitgevoerd, omdat andere factoren de resultaten van de groepsvergelijking niet scheeftrekken. Het zorgt er ook voor dat elke advertentieset een gelijke kans krijgt in de veiling.

Merk op dat je dat binnen een Facebook-split-test kunt hebben maximaal vijf variaties van uw testvariabele (vijf verschillende advertenties met de splitsingstest voor advertenties, vijf verschillende doelgroepen met de splitsingstest voor doelgroepen of vijf verschillende plaatsingen met de splitsingstest voor plaatsingen).

Met behulp van het attributiesysteem van Facebook worden de kosten per resultaat van elke advertentieset berekend en vergeleken. De advertentieset met de laagste kosten per resultaat, zoals kosten per videoweergave of klik op een link, wint.

Facebook gebruikt vervolgens de gegevens van de test zelf, naast duizenden simulaties die erop zijn gebaseerd, om u een betrouwbaarheidsniveau in de resultaten te geven. Het wordt gerapporteerd als een percentage en is de kans dat u dezelfde resultaten zou krijgen als u de test opnieuw zou uitvoeren.

Nadat uw test is voltooid, bent u klaar ontvang een melding en een e-mail met de resultaten, met vermelding van de winnende testvariabele.

U kunt de doelgroepsplitsingstest gebruiken om de verschillende soorten verkeerstemperaturen (koud, warm en heet) te targeten met meerdere campagnes op elk niveau van uw verkoop trechter. Hier is hoe:

# 1: Vind de meest responsieve doelgroep voor uw inhoudsadvertenties door verschillende koude doelgroepen te splitsen

Voordat u begint met het maken van deze Facebook-split-test, is het belangrijk om te begrijpen waarom het het beste is om leiding te geven met inhoud en niet alleen te vertrouwen op op verkoop gebaseerde advertenties voor een koud publiek. Waardevol creëren video-inhoud is een van de meest effectieve manieren om een ​​koud publiek op te warmen en de bekendheid van uw bedrijf en de herkenning van nieuwsfeeds te vergroten. Dit verhoogt op zijn beurt de betrokkenheid wanneer u eindelijk een product- of dienstaanbod positioneert.

Met behulp van de doelgroepsplitsingstest en de doelstelling voor videoweergaven kunt u de vraag beantwoorden welk publiek de laagste kosten per videoweergave genereert. In dit voorbeeld zul je maak een split-test die een lookalike publiek tegen een gered publiek opgebouwd uit interesses omdat dit de twee belangrijkste soorten koud publiek zijn.

Maak uw campagne en selecteer de doelgroepvariabele voor de split-test

Om een ​​Facebook-split-testcampagne te maken, klik op de groene knop Maken in uw Advertentiebeheer dashboard. Afhankelijk van hoe u eerder campagnes heeft gemaakt, wordt de workflow Begeleide creatie of Snelle creatie weergegeven. Als u de workflow voor begeleide creatie ziet, klikt u op de knop Overschakelen naar snelle creatie in de rechterbovenhoek van het scherm, zoals hier weergegeven:

Zoals bij elke Facebook-advertentiecampagne, is de eerste stap het selecteren van uw campagnedoelstelling. Omdat u video-inhoud als advertentie gebruikt, selecteer Videoweergaven in de vervolgkeuzelijst Campagnedoelstelling.

Vervolgens zet de schakelaar Split Test aan. Wanneer u dit doet, verschijnt er een variabeleselectievenster. Selecteer de Audience-variabele en kies vervolgens hoeveel doelgroepen u wilt testen (tussen 2 en 5). In dit geval wilt u test 2 verschillende doelgroepen.

Geef uw advertentiesets een naam op basis van de doelgroepen die u test. Gebruik voor deze twee advertentiesets respectievelijk Advertentieset 1 Lookalike Audience en Advertentieset 1 Saved Interest Audience. Omdat u alleen de doelgroepvariabele wijzigt, gebruikt de test dezelfde advertentie, dus geef beide advertentierijen Ad 1 een naam.

Maak uw advertentiesets en selecteer uw doelgroepen

Nu bent u klaar om over te gaan naar het Ad Set-element van de Facebook-split-testcampagne. Hier maakt u twee verschillende advertentiesets met elk hun eigen publiek.

Om naar het niveau van de advertentieset te navigeren, klik op Advertentiesets in de rechterbovenhoek van de campagnavigatie. Zorg ervoor dat uw beide advertentiesets zijn geselecteerd. (Er moet een vinkje staan ​​in het vakje naast elke advertentieset.) Vervolgens klik op Bewerken om het bewerkingsvenster te openen.

Ten eerste moet je stel een budget vast voor uw campagne. Het budget moet groot genoeg zijn om ervoor te zorgen dat uw test voldoende resultaten oplevert om met vertrouwen een winnaar te bepalen.

Om te voorkomen dat mensen vanwege een laag budget onduidelijke tests uitvoeren, geeft Facebook u een voorgesteld budget op basis van eerdere tests. Als dit de eerste keer is dat u een split-test uitvoert, krijgt u in plaats daarvan een verplicht minimumbudget.

Kies een dag- of levenslang budget. Ik raad aan om een ​​dagbudget in te stellen, omdat Facebook de optie aan het uitrollen is om de winnende advertentieset te blijven weergeven nadat de test voorbij is.

Bepaal vervolgens hoe u uw budget over de twee advertentiesets wilt verdelen. U wilt een eerlijke test, dus selecteer Even Split. Het dagbudget voor elke onderstaande advertentieset is € 25 per advertentieset, dus in totaal € 50 per dag.

Vervolgens moet je bepaal je schema. Bij het maken van een Facebook-split-test in Ads Manager, moet het schema tussen de 3 en 14 dagen liggen. De reden dat Facebook u een vast bereik voor uw testtijd geeft, is dat tests die korter zijn dan 3 dagen, onvoldoende gegevens kunnen opleveren om met vertrouwen een winnaar te bepalen. Tests langer dan 14 dagen zijn mogelijk geen efficiënt gebruik van het budget, aangezien een testwinnaar meestal binnen 14 dagen kan worden bepaald.

Begin met een tijdsbestek van 7 dagen omdat het ervoor zorgt dat u voldoende gegevens kunt verzamelen zonder onnodig budget te verspillen.

Tenslotte, Schakel het selectievakje in waarmee de test voortijdig wordt beëindigd als er een winnaar wordt gevonden, waarmee u geld kunt besparen.

Terwijl u beide advertentiesets samen bewerkt, stel uw leveringsoptimalisatie en plaatsingen in te. Omdat dit een videoweergavecampagne is, wilt u dat uw advertenties worden weergegeven in de Facebook-nieuwsfeed, de sectie met voorgestelde video's en de Instagram-nieuwsfeed. Ook blijf bij de voorgestelde optimalisatie van de weergave van 10 seconden.

Nu bewerkt u de advertentiesets afzonderlijk om ze toe te voegen aan de verschillende doelgroepen. Maak de selectie van één advertentieset ongedaan door het selectievakje uit te schakelen. Vervolgens navigeer naar het doelgroepgedeelte van de geselecteerde advertentieset waar staat Audience (Variable).

Voeg uw publiek toe en stel uw demografie in. Om een ​​lookalike publiek toe te voegen, klik in het veld Aangepaste doelgroepen en zoek naar de lookalike die je wilt gebruiken. Als je nog niet eerder vergelijkbare doelgroepen hebt gebruikt, klik dan hier voor een stapsgewijze handleiding voor het creëren van verschillende soorten lookalike-doelgroepen.

De volgende, voeg het publiek toe voor de andere advertentieset. Om dit te doen, deselecteert u de advertentieset die u zojuist heeft bewerkt en selecteert u de andere advertentieset. Deze keer, selecteer een opgeslagen publiek voor interesses je vergelijkt met het vergelijkbare publiek.

Nu uw twee advertentiesets verschillende doelgroepen hebben, zou het foutbericht in de rechterbovenhoek moeten verdwijnen. Als dit niet het geval is, gaat u terug en controleert u uw advertentiesets afzonderlijk om er zeker van te zijn dat u voor elk een andere doelgroep heeft.

Maak de advertentie voor uw Facebook Split-testcampagne

De laatste stap bij het maken van een testcampagne voor het splitsen van het publiek is het maken van de advertentie die aan uw doelgroepen wordt getoond. De advertentie zelf blijft hetzelfde omdat je maar één variabele tegelijk kunt testen.

Navigeer naar het advertentieniveau van de campagne, selecteer beide advertentiesets, en klik op Bewerken. Rechtsboven, klik op 2 Advertenties.

Stel nu uw advertentie samen op advertentieniveau met beide advertenties geselecteerd. Kies de identiteit, en voeg de tekst en het advertentiemateriaal toe. Ook zorg ervoor dat de Facebook-pixel is ingeschakeld.

In dit geval splitst u testdoelgroepen bovenaan de verkooptrechter voor een bewustwordingscampagne, waarbij u video-inhoud promoot om een ​​koud publiek op te warmen. Zo kies uw videoadvertentie uit de videobibliotheek of door deze te uploaden naar uw advertentieaccount als u deze nog niet eerder heeft gebruikt.

Maak vervolgens de kopie voor de advertentie. Met video-inhoud in dit stadium, houd de tekst kort en beknopt, met als doel gebruikers aan te moedigen de video te bekijken.

De volgende, controleer het uiterlijk van uw advertentie in het advertentievoorbeeldvenster en bekijk de samenvatting van uw gesplitste testcampagne daarboven. Als u tevreden bent met uw campagne, klik op Review & Publish om uw campagne live te zetten.

# 2: Gebruik de functie Audience Split Test om verschillende warme en populaire doelgroepen te bereiken

Nu we het proces van het maken van een doelgroepsplitsingstest hebben doorlopen, past u dezelfde stappen toe om split-testcampagnes te maken die zijn getarget op de twee resterende doelgroeptemperaturen.

We bekijken twee voorbeelden van hoe u de split-testfunctie kunt gebruiken om verschillende warme engagement-doelgroepen op Facebook en verschillende populaire doelgroepen van uw websiteverkeer te targeten.

Wat is effectiever in het genereren van websiteverkeer: paginabetrokkenheid of aangepaste videodoelgroepen?

Klik op Maken in uw Ads Manager-dashboard, maar deze keer kies de verkeersdoelstelling. Zet de schakelaar Split Test aan en selecteer de Audience-variabele.

Geef uw twee advertentiesets en advertenties een naam op basis van uw doelgroepen en ga naar het gedeelte Advertentieset.

Eenmaal op het niveau van de advertentieset, met beide advertentiesets geselecteerd, stel uw campagnebudget, testduur, plaatsingen en weergave-optimalisatie in.

Vervolgens deselecteer een van de advertentiesets, en in het doelgroepgedeelte van de resterende advertentie, kies jouw pagina engagement aangepaste doelgroep.

Deselecteer vervolgens de advertentieset die u zojuist heeft bewerkt en selecteer de andere advertentieset. Vervolgens kies jouw aangepaste video-doelgroep uit het veld Aangepaste doelgroepen.

Tenslotte, selecteer beide advertentiesets, klik op Bewerken, en klik op Advertenties om u naar het advertentieniveau te brengen. Met beide advertenties geselecteerd, maak uw aanbiedingsadvertentie. Als het bijvoorbeeld een kortingsactie voor een bepaald product is, stelt u de websitelink in naar de productpagina op uw website.

Wat genereert de meeste verkopen: een aangepaste website van 30 dagen of 180 dagen?

Volg het eerder beschreven proces om een ​​doelgroepsplitsingstest te maken die zich richt op twee of meer verschillende doelgroepen van websiteverkeer. Maar deze keer op het niveau van advertentieset, Selecteer uw website aangepaste doelgroepen opgebouwd uit de Facebook-pixel. Zo kunt u erachter komen welke doelgroep effectiever is: een kleinere doelgroep van 30 dagen gericht op iedereen die uw website bezoekt of een groter publiek van 180 dagen.

Bij dit type campagne is het handig om presenteer getuigenissen in uw advertentietekst, die het vertrouwen opbouwen dat nodig is om uw doelgroep terug te laten keren naar uw site en te converteren.

Gevolgtrekking

Met de split-testfunctie van Facebook kunt u verschillende doelgroepen tegen elkaar testen om te ontdekken welke de beste resultaten opleveren op basis van uw campagnedoel.

Door het in uw verkooptrechter te gebruiken, kunt u zich richten op de verschillende publiekstemperaturen en met mensen in contact komen op verschillende niveaus van bekendheid en aandacht voor uw producten of diensten.

Wat denk je? Heb je doelgroepen getest met de split-testfunctie van Facebook? Welke soorten doelgroepen heb je vergeleken? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Leer hoe u een Facebook-split-test opzet om de prestaties van uw campagnes te verbeteren.
• Ontdek hoe u drie zeer getunede Facebook-lookalike-doelgroepen kunt maken op basis van uw meest waardevolle aangepaste doelgroepen.
• Ontdek hoe u een reeks Facebook-videoadvertenties opzet om een ​​warm Facebook-publiek betrokken te houden bij uw bedrijf.