Hoe Facebook dynamische creatieve advertenties te gebruiken voor geoptimaliseerde Facebook-advertenties: Social Media Examiner

Splitst u uw Facebook-advertenties?

Op zoek naar een effectievere manier om variaties op Facebook-advertenties te testen?

De Facebook Dynamic Creative-advertentiefunctie test automatisch meerdere varianten van een enkele advertentie.

In dit artikel zul je ontdek hoe u de functie Dynamic Creative van Facebook kunt gebruiken om de optimale advertentie voor uw publiek te onthullen.

Wat is de dynamische creatieve functie van Facebook?

Facebook's Dynamische creatieve tool levert automatisch de beste combinaties van uw advertentiemateriaal. Het voert verschillende combinaties van uw advertentiecomponenten (afbeeldingen, video's, titels, beschrijvingen en call-to-action [CTA's]) uit in uw doelgroep om te bepalen welke combinaties de beste resultaten opleveren.

Voordat deze functie werd geïntroduceerd, moest u afzonderlijk volledig opgemaakte advertenties maken en deze handmatig testen om de meest effectieve advertentie-uiting te vinden en de advertentie die het beste bij de doelgroep paste. Dynamic Creative verdeelt automatisch advertentievarianten voor u, zodat u gemakkelijk de juiste advertenties aan mensen kunt laten zien.

Met Facebook kun je maximaal 30 creatieve items gebruiken, waaronder vijf variaties op titel / kop, 10 afbeeldingen of 10 video's, vijf tekstvariaties, vijf beschrijvingen en vijf CTA-knopvariaties. Momenteel kunt u beeld- en videoadvertenties niet combineren.

Wanneer moet u Dynamic Creative gebruiken?

Omdat Dynamic Creative alleen werkt met campagnes voor verkeer, conversies en app-installatie, is dit het beste gebruik het voor Remarketingcampagnes van niveau 1 of niveau 2 in het midden en onderaan uw verkooptrechter.

Als uw e-commercebedrijf bijvoorbeeld fysieke producten verkoopt, zou u dat kunnen een campagne maken met een prijsprikkel (bijvoorbeeld een korting) met productgebaseerde advertenties.

Met behulp van de Dynamic Creative-functie zou je dat kunnen test meerdere productafbeeldingen, ook in een lifestyle-omgeving, naast meerdere kopie-varianten en koppen. Nu winkelen is de meest relevante CTA, dus u hoeft niet meerdere CTA's te testen.

Een andere use-case voor Dynamic Creative bevindt zich onderaan uw verkooptrechter. Remarketing naar mensen die uw website hebben bezocht.

Of u nu producten of services verkoopt, dat kan gebruik Dynamic Creative omtest meerdere testimonial-kopie-varianten, evenals verschillende product- / dienstafbeeldingen. Het gebruik van op getuigenissen gebaseerde advertentieteksten in deze fase van de verkooptrechter bouwt vertrouwen op en demonstreert sociaal bewijs dat uw ideale klanten opnieuw aanspreekt en ervoor zorgt dat ze uw website opnieuw bezoeken en converteren.

Bekijk dit artikel voor meer voorbeelden van de verschillende soorten campagnes die u zou kunnen uitvoeren met de functie Dynamisch advertentiemateriaal en real-world advertentievoorbeelden van merken zoals Moz, Bluehost en Shopify.

Advertenties instellen met dynamische advertenties

U hebt toegang tot de functie Dynamic Creative via het bijgewerkte Advertentiebeheer (gecombineerd hulpmiddel) en Power Editor. Bij beide methoden moet u de Snelle creatie workflow om toegang te krijgen tot de functie.

Deze walkthrough richt zich op het gebruik van Dynamic Creative via Power Editor. Eerste, navigeer naar het hoofdmenu van Ads Manager in de linkerbovenhoek van uw Ads Manager-dashboard. Vervolgens selecteer Alle tools uit het vervolgkeuzemenu en kies Power Editor onder de kolom Maken en beheren.

Zodra Power Editor is geopend, klik op Campagne maken. De workflow voor snelle aanmaak wordt vervolgens geopend in een nieuw pop-upvenster.

Typ een naam voor uw campagne en kies uw campagnedoelstelling. Dynamisch advertentiemateriaal is momenteel alleen beschikbaar voor de doelstellingen Verkeer, Conversies en App-installaties. In dit voorbeeld hebben we gekozen voor de doelstelling Verkeer.

De volgende, geef uw advertentieset en uw advertentie een naam. Als je dat eenmaal hebt gedaan, klik op Opslaan in concept.

Nadat uw conceptcampagne in Power Editor is verschenen, klik op de link Advertentieset rechtsboven. Hiermee gaat u naar het niveau van de advertentieset van uw campagne waar u dynamisch advertentiemateriaal kunt inschakelen.

Klik op de schakelknop Dynamisch advertentiemateriaal om de functie in te schakelen. U ziet dan een pop-up waarin wordt uitgelegd dat sommige advertentiesets en advertentie-instellingen worden gewijzigd die niet compatibel zijn met de nieuwe functie Dynamisch advertentiemateriaal.

De volgende, voltooi de instellingen voor uw advertentieset door uw budget, doelgroeptargeting, plaatsing en optimalisatie te kiezen. Wanneer uw advertentieset klaar is voor gebruik, klikt u op de link Ad in de rechterbovenhoek om naar het advertentieniveau van uw campagne te navigeren. Hier voeg je je creatieve assetvariaties toe.

Op advertentieniveau selecteer uw Facebook-pagina. Daaronder wordt uw optie voor advertentie-indeling automatisch ingesteld op enkele afbeelding / video. (Momenteel kunt u de carrousel-advertentie-indeling niet gebruiken met de functie Dynamisch advertentiemateriaal.)

Onder de advertentie-indeling vindt u de gebruikelijke indeling op advertentieniveau met uw beeld- / videoselectie, websitebestemming, weergavelink, tekst, kop, nieuwsfeedbeschrijving en CTA. Er verschijnen knoppen voor toevoegen naast de items waarvan u meerdere variaties kunt maken.

Nu selecteer de afbeeldingen of videos je wilt testen. U kunt afbeeldingen of video's uit uw bibliotheek kiezen of ze rechtstreeks vanaf uw computer uploaden. Facebook laat je toe voeg maximaal 10 afbeeldingen of 10 video's toe. Op dit moment kun je beeld- en video-items niet combineren.

Ga nu verder met de tekstvariatie. Na u voeg uw eerste exemplaar voor de advertentie toe, jij kan voeg maximaal vier andere kopie-varianten toe door op het pictogram Toevoegen te klikken.

Houd er rekening mee dat u beperkt bent tot 255 tekens, vergeleken met de normale tekstlimiet van 2.200 tekens. Om deze reden is de functie Dynamisch advertentiemateriaal niet geschikt voor het testen van variaties op lange kopieën.

De volgende, maak uw variaties op de koppen van links. Uw kop wordt weergegeven onder uw afbeeldingen of video's in uw advertentie. Net als bij tekstvariaties kunt u maximaal vijf variaties op koppelingskoppen hebben. Hoewel de tekenlimiet hetzelfde is als de tekstlimiet (255 tekens), gebruik beknopte koppen zodat ze niet worden afgekapt wanneer ze op mobiele apparaten worden bekeken.

Ga nu verder met de beschrijving van de nieuwsfeedlink die onder uw kop verschijnt. Net als bij de tekst- en kopcomponenten van uw advertentie, kunt u dat voeg maximaal vijf varianten van de nieuwsfeedlink toe.

Tenslotte, selecteer maximaal vijf CTA's in de vervolgkeuzelijst. Zorg ervoor dat de CTA's die u test, relevant zijn voor het doel van uw campagne. Als u bijvoorbeeld een aanbiedingsadvertentie voor een afzonderlijk product plaatst, heeft het weinig zin om de CTA's Zie Menu of Nu toepassen te testen. Het feit dat u er maximaal vijf kunt testen, betekent niet dat u dat ook moet doen.

Nadat u alle itemvarianten heeft toegevoegd die u wilt testen, klik op de knop Meer variaties weergeven in de rechterbovenhoek om een ​​voorbeeld van uw advertenties te bekijken.

In het pop-upvenster dat verschijnt, selecteer een van de activavariaties je hebt gemaakt om bekijk een voorbeeld van de potentiële advertenties die Facebook zal maken bij het willekeurig verdelen van de componenten.

Onthoud dat alle assetvariaties die u maakt, met elkaar moeten samenwerken, omdat Facebook de variaties willekeurig verdeelt. U kunt niet kiezen welke varianten er worden samengesteld.
Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!
.
Gevolgtrekking

Om de beste resultaten op korte en lange termijn te behalen met uw Facebook-advertenties, moet u meerdere advertentievarianten testen. De functie Dynamic Creative van Facebook maakt dit gemakkelijker omdat u niet langer handmatig variabelen voor advertentiecomponenten hoeft te testen.

Het kan het beste worden gebruikt voor direct response-product- of servicegerelateerde advertenties. U kunt eenvoudig meerdere advertentie-afbeeldingen of video's testen, naast maximaal vijf tekst, koppen, beschrijvingen van nieuwsfeedlinks en CTA's om de combinatie te vinden die de beste resultaten voor uw bedrijf oplevert.

Wat denk je? Heb je de Dynamic Creative-functie van Facebook geprobeerd? Zo ja, welke resultaten heeft u gezien? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.