3 manieren om Google Analytics te gebruiken om uw publiek te evalueren: Social Media Examiner

Gebruikt uw bedrijf meerdere sociale mediaplatforms?

Vraagt ​​u zich af waar u verbeteringen kunt aanbrengen?

Met Google Analytics kunt u waardevolle gegevens over uw publiek ontdekken en bepalen welke socialemediakanalen het meeste verkeer naar uw website leiden.

In dit artikel zul je ontdek hoe u Google Analytics kunt gebruiken om de effectiviteit van uw socialemediamarketing te beoordelen.

Waarom Google Analytics belangrijk is voor marketeers voor sociale media

Inzicht in de kracht van Google Analytics is belangrijk voor social media marketeers omdat de meeste bedrijven social media gebruiken om merkbekendheid en verkoop te stimuleren.

Of u nu een groot of een klein bedrijf heeft, Google Analytics biedt cruciale informatie over uw websiteactiviteit. Het beste is dat het gratis en eenvoudig te installeren is. In slechts een paar stappenkunt u beginnen met het volgen van een breed scala aan gegevenspunten.

Als u echter nieuw bent op het platform, kan de interface een beetje overweldigend zijn en biedt niet elke sectie zinvolle gegevens voor marketeers. Sommige secties zijn relevanter dan andere voor het meten van de

effectiviteit van uw inspanningen op sociale media.

Als u een doel heeft, kunt u beslissen op welke Google Analytics-gegevens u moet letten. Om de effectiviteit van uw socialemediamarketing te beoordelen, wilt u dat let op de secties Publiek en Acquisitie.

Door u op deze gebieden te concentreren, kunt u nauwkeurig zijn beoordeel drie cruciale aspecten van uw socialemediamarketing:

• Of je nu tijd doorbrengt op het juiste socialemediakanaal
• De effectiviteit van uw berichtgeving en tone of voice op sociale media
• Of uw targeting op sociale media overeenkomt met de bezoekers van uw website

# 1: begrijp de make-up van uw publiek

Het gedeelte Doelgroep biedt veel informatie over de mensen die uw website bezoeken, zoals hun leeftijd, geslacht, locatie, interesses, browsers en mobiele apparaten. Het geeft u ook gegevens over hoe mensen naar uw website werden geleid. Hier kunt u uw verwijzingsverkeer op sociale media zien (dat wil zeggen, welke sociale mediaplatforms het meeste verkeer naar uw website leiden).

De belangrijkste aandachtsgebieden in het gedeelte Doelgroep zijn Demografie en Geo.

Om inzichten te krijgen over uw online publiek, kijk naar zowel Leeftijd als Geslacht onder Demografie en Locatie onder Geo. Deze inzichten kunnen u helpen inhoud te maken voor de platforms waar uw publiek de meeste tijd doorbrengt.

Kijk naar de leeftijd

Als u de gemiddelde leeftijd van uw websitepubliek kent, helpt dit u geef prioriteit aan op welke sociale mediakanalen u zich moet concentreren. Leeftijd is een van de beste indicatoren van waar uw publiek de meeste tijd doorbrengt. Volgens comScore, Snapchat is het populairste sociale kanaal voor gebruikers van 18-24 jaar.

Om de leeftijden van uw websitebezoekers te achterhalen, klik op de vervolgkeuzepijl links van Demografie en dan klik op Leeftijd. Bovenaan het scherm, kies het tijdsbestek dat u wilt analyseren.

Nu scroll naar beneden om de resultaten te zien.

Afhalen: Het analyseren van de leeftijd van uw publiek helpt ontdek nieuwe mogelijkheden voor inhoud en laat je weet welke platforms uw publiek de voorkeur geeft.

Zie een uitsplitsing naar geslacht

Het geslacht van uw publiek speelt ook een grote rol in de manier waarop ze online communiceren en deelnemen. Om de geslachtspercentages van uw websitebezoekers te vinden, selecteer Geslacht onder Demografie.

Weten of de meeste bezoekers van uw website mannelijk of vrouwelijk zijn, zal u helpen vind de juiste toonom in uw berichten te gebruiken. U wilt uw publiek aanspreken op een manier die bij hen past. Zodra u de leeftijd en het geslacht van uw publiek kent, kunt u beter een kopie maken om met hen in contact te komen.

Afhalen: Gebruik het geslacht van uw publiek om de tekst en berichten die u gebruikt op uw website en updates op sociale media te stimuleren.

Bekijk locatiegegevens

Het beoordelen van de gegevens in het gedeelte Locatie kan u helpen uw geografische locatie te verfijnen gericht op, waardoor u tijd en geld bespaart op betaalde advertentiecampagnes. Jij kan ontdek de landen, staten en steden waar de bezoekers van uw website zich bevinden.

Om toegang te krijgen tot locatiegegevens, klik op Locatie onder Geo en stel het tijdsbestek in bovenaan het weergavevenster.

Scroll vervolgens naar beneden om de landenresultaten te zien. Klik op de Verenigde Staten om te zien welke staten het meeste verkeer genereren. Bekijk binnen elke staat welke steden het meeste verkeer genereren.

Kijken naar welke staten het meeste verkeer genereren, is ongelooflijk belangrijk als je aan het hardlopen bent advertenties op sociale media. Zonder te analyseren uit welke staten en steden uw websitebezoekers komen, loopt u kansen mis beperk uw targeting om de mensen die het dichtst bij u in de buurt zijn, geografisch te bereiken.

Afhalen: Als de stad waarin u woont of zaken doet niet de beste stad is, kunt u overwegen om uw sociale strategie te verleggen om uw geografische gebied beter te targeten.

# 2: Ontdek welke sociale kanalen het meeste websiteverkeer genereren

Het gedeelte Overname in Google Analytics laat zien hoe mensen op uw website terecht zijn gekomen. Als het uw doel is om te zien welke sociale site het meeste verkeer genereert, moet u zich concentreren op verkeer via sociale verwijzingen.

Om de kracht van uw sociale mediasites als verwijzende bezoekers te analyseren, klik op Alle verkeer en vervolgens op Kanalen.

Bovenaan het scherm, specificeer de tijdsperiode die u wilt analyseren. Scroll dan naar beneden om de resultaten te zien. Klik op Sociaal om de resultaten voor elk socialemediakanaal te zien. Het kanaal bovenaan is het kanaal dat het meeste verkeer genereert.

Het helpt je om naar je verwijzingen te kijken beoordeel de effectiviteit van uw huidige sociale-mediatactieken. Deze gegevens vertellen u welk platform de grootste rol speelt om mensen naar uw site te leiden.

Afhalen: Controleer maandelijks uw verwijzingsverkeer op sociale media en neem het op in een spreadsheet.

# 3: pas uw tactiek aan voor specifieke platforms

Nadat u de demografische gegevens van uw doelgroep heeft bekeken en de belangrijkste verwijzingsbronnen heeft geïdentificeerd, gebruikt u die inzichten om beslis op welke platforms u zich wilt concentreren en pas uw marketingstrategie indien nodig aan. Wees niet bang om nieuwe tactieken te testen en prioriteit te geven aan nieuwe platforms.

U weet bijvoorbeeld dat koppelingen met afbeeldingen meer klikken genereren. Als u meer verwijzingsverkeer van Twitter wilt genereren, koppelt u elke link die u deelt een maand lang aan een afbeelding. Controleer uw analyses aan het einde van de maand om te zien of deze tactiek meer klikken van Twitter heeft gegenereerd.

Het is belangrijk op te merken dat u uw hele socialemediastrategie niet in één keer wilt veranderen. Om de kracht van elk platform te meten, is dit het beste concentreer u één maand per keer op één platform.

Nadat u gedurende een maand een nieuwe aanpak heeft geïmplementeerd, controleert u het verkeer in de uitsplitsing naar sociale kanalen naar kijk of je tactiek voor dat kanaal ervoor zorgde dat het omhoog gingop de lijst met verwijzers.

Afhalen: Door kleine aanpassingen aan uw social media-inspanningen op één kanaal tegelijk aan te brengen, kunt u zien welke tactieken en platforms effectief zijn om verwijzingen te stimuleren. Onthoud om gooi wat niet werkt en concentreer u op de tactieken en platforms die klikken genereren.

Gevolgtrekking

Social media is een geweldig hulpmiddel om een ​​publiek aan te trekken, naamsbekendheid op te bouwen en contact te leggen met klanten en prospects. Als uw inspanningen echter niet de naald op uw bedrijfsdoelen zetten, behaalt u geen goed rendement op uw investering.

Analyseer de demografische gegevens van uw websitepubliek en verdiep u in gegevens over verwijzingsverkeer om mogelijkheden te ontdekken om uw socialemediatactieken voor elk van uw platforms aan te passen.

Wat denk je? Gebruikt u Google Analytics om uw socialemediastrategie te stimuleren? Welke secties vind je het meest waardevol? Deel uw mening in de reacties hieronder!