28 Social Media Marketing Voorspellingen voor 2015 Van de profs: Social Media Examiner

Instagram is voor Facebook zoals SlideShare voor LinkedIn is. Met andere woorden, zoek naar SlideShare om naar voren te komen als de sleutel sociaal netwerk voor zakelijke professionals om hapklare stukjes inhoud te vinden en te delen terwijl ze onderweg zijn 2015.

SlideShare is momenteel de plek waar je presentaties maakt, distribueert en consumeert, en het is een geweldige tool voor B2B-marketeers om contentmarketing te doen voor hun doelgroep. Goede presentaties stimuleren paginaweergaven, leads, SEO-sap en vaak langdurige groenblijvende inhoud. In 2014 voegde SlideShare videomogelijkheden toe voor LinkedIn-influencers. In 2015 zal SlideShare video uitbreiden naar hun hele publiek. Kijk of de SlideShare-video YouTube voor bedrijven wordt.

Als u een B2B-bedrijf bent of een marketeer die B2B-klanten vertegenwoordigt, zorg er dan voor dat SlideShare volledig op uw radar staat voor 2015.

Dave Kerpen, CEO van Sympathiek lokaal, voorzitter van Sympathieke media en auteur van Sympathiek leiderschap: een verzameling van 65+ inspirerende verhalen over marketing, je carrière, sociale media en meer.

# 4: YouTube daalt nu sociale netwerken gehoste video omarmen

Facebook, Twitter en LinkedIn zullen een voorkeursbehandeling tonen voor videocontent die op hun eigen platform wordt gehost. Dit betekent dat marketeers originele video-inhoud naar elk sociaal netwerk zullen uploaden (en niet alleen korte video's).

De sociale netwerken zullen extra bekendheid geven aan geüploade video's omdat ze gebruikers langer op het platform houden en unieke advertentiemogelijkheden bieden. Deze distributie van video zal de manier waarop marketeers met video werken radicaal veranderen.

Michael Stelzner, oprichter en CEO van Social Media Examiner en auteur van Lancering: hoe u uw bedrijf snel verder kunt ontwikkelen dan de concurrentieen White Papers schrijven: hoe u lezers kunt boeien en betrokken kunt houden.

# 5: Sociale conversies worden gemakkelijker

Sociale microconversies zullen in 2015 bij elk bedrijf een actieve en succesvolle strategie worden.

Momenteel proberen bedrijven reclame te maken op sociale media, verkeer terug te leiden naar hun site, een oproep tot actie te introduceren en vervolgens de bezoeker door de conversie te leiden. Het benodigde gedrag is vol problemen, omdat de consument of het toekomstige bedrijf veel stappen moet ondernemen.

Ik denk dat we op sociale media veel meer methoden zullen zien die directe actie bieden door middel van betrokkenheid. Het kan een aankoop zijn via een tweet, mobiele click-to-call, een Facebook-registratie of een Pinterest-aankoop, die de trechter omzeilt en de sociale gebruiker rechtstreeks naar een conversie drijft.

Sommige technologieën zullen rechtstreeks in de platforms worden geïntegreerd, maar andere zullen beschikbaar zijn via applicaties van derden. Hoe dan ook, het vermogen om te converteren zal dichter bij het publiek en de activiteit worden getrokken.

Dit is een fantastische evolutie in sociale media, vanwege de schijnbaar matige conversieprestaties die bedrijven zien wanneer ze conversies rechtstreeks toeschrijven aan sociale media-activiteit. Ik geloof dat de impact ervan op dit moment enorm wordt onderschat door bedrijven. Door de stappen en complexiteit te minimaliseren, kan de conversie veel gemakkelijker worden uitgevoerd. Als gevolg hiervan zullen we een groeiende verbetering zien in de conversieprestaties en attributie van sociale media.

Douglas Karr, CEO van DK Nieuwe media en oprichter van de Marketing Technology Blog.

# 6: Betaalde advertenties worden onvermijdelijk

In 2015 zullen sociale netwerken manieren blijven vinden om bedrijven in hun advertentieprogramma's te krijgen.

We weten al dat Facebook van plan is om vanaf het begin organische promotieberichten in de nieuwsfeed te verstikken Januari 2015, en dat Twitter is niet uitgesloten het implementeren van een Facebook-achtig algoritme voor hun nieuwsfeed. Instagram is nog steeds druk uitbreiden hun advertentieplatform, en aangezien ze eigendom zijn van Facebook, kan een algoritme dat organische berichten van bedrijven en merken beperkt, gemakkelijk aan de mix worden toegevoegd.

Daarom zullen socialemediamarketeers die in 2014 misschien sociale advertenties hebben vermeden, gedwongen worden om het in 2015 te omarmen.

Kristi Hines, freelance schrijver en professionele blogger.

# 7: Local Search breidt Google+ uit

De opkomst van Google+ via Google Local Search-resultaten zal in 2015 een fenomeen zijn.

Google heeft de infrastructuur ontwikkeld waarmee bedrijven gemakkelijk kunnen worden weergegeven in Google Zoeken, en zoveel bedrijven hebben hun vermeldingen nog steeds niet geclaimd.

Zodra ze vijf beoordelingen hebben, worden de sterren weergegeven. Het ‘sterrenspel’ begint in 2015 te spelen: authentieke recensies zullen naar de top stijgen en kleine bedrijven krijgen de kans om te schitteren.

Ook al worden sterren over het algemeen niet beschouwd als de belangrijkste rangschikkingsfactor, we zullen allemaal verrast zijn door hun belang bij het zoeken. Toevallig wordt hierboven de vermelding met de meeste sterren als eerste weergegeven in het vak met lokale vermeldingen. Maar over het algemeen worden sterren beschouwd als sociaal bewijs, waardoor mensen vertrouwen kunnen hebben in hun beslissing om te klikken. Meer sterren, meer vertrouwen.

Dit gecombineerd met de mogelijkheid om toegang te krijgen tot lokale gegevens van goede kwaliteit via tools zoals Spheres (zal live tegen eind december 2014), zullen veel offline bedrijven hun eerste sociale stappen zetten media.

Zodra dit gebeurt, kunnen verdere sociale-mediadiensten worden ondersteund, inclusief het delen van inhoud over meerdere platforms.

Google heeft geen haast om zaken in hun ecosysteem te brengen, maar deze keer zal volgend jaar een duwtje in de rug zijn waarbij het nog meer terrein wint en verbindingen terug in de echte wereld.

Martin Shervington, auteur van De kunst en wetenschap van Google+: een psychologische, gebruiksvriendelijke en soms zelfs humoristische gids voor deze nieuwe sociale laagen een marketingconsulent.

# 8: Tech Innovations Veranderende marketing

Ik denk niet dat we de toekomst van sociale media zullen herkennen! Het is moeilijk om te weten wat in de toekomst een grotere invloed zal hebben op sociale media: hardwareontwerp of software-innovatie?

Met hardware-innovatie zoals Oculus Rift en Quantumcomputer van D-Wave die schijnbaar van de ene op de andere dag opduikt, is niet te zeggen hoe hardware de manier waarop we communiceren op sociale media zal beïnvloeden. En het zal er zeker invloed op hebben, waardoor betrokkenheid intuïtiever, meer in de tijd en realistischer wordt dan ooit. Stel je voor wat volledig ervaringsgerichte kwantumgegevensintegratie zal doen met sociale interactie. De meest actieve post op mijn Facebook-pagina op dit moment is een woedend debat over het implanteren van chips zoals ze in Zweden doen.

En dan heb je mensen zoals Dr. Mark Sagar die onlangs de eerste volledig responsieve, CGI, kunstmatige intelligentie-baby introduceerde.

Ik zat in het publiek terwijl zijn baby een heel echte emotionele reactie opriep bij mezelf en bij de mensen om me heen. De toekomst is hier en de hashtag is #CrazyCreepyCoolTech!

Wat hopelijk hetzelfde zal blijven als de toekomst van sociale spiralen naar de stratosfeer, is de noodzaak en voortzetting van echte betrokkenheid en verbinding. Of deze technologieën ze gemakkelijker of moeilijker zullen maken, en of mensen zullen rebelleren of adopteren, valt nog te bezien.

Viveka von Rosen, een LinkedIn-expert, spreker en trainer en de auteur vanLinkedIn-marketing: een uur per dag.

# 9: Silo's gaan kapot

In 2014 was er nog steeds een enorme kloof tussen merken en consumenten als gevolg van misbruik van sociale media media als communicatiemiddel op merkniveau en een misverstand over wie de klant eigenlijk is is.

Dit zal het jaar zijn dat merken wakker worden met de realiteit dat sociale media een relatiebouwer zijn en geen eenrichtingsverkeer. Ze zullen het gesprek omarmen, wetende dat ze, om zinvolle verbindingen te leggen, de social media-silo die ze hebben gecreëerd, moeten doorbreken.

Merken zullen ook erkennen dat de voortdurende vermenselijking van het merk essentieel is. Als digitale marketeers hebben we hier in 2014 uitvoerig over gesproken. Ik zie echter nog steeds merken spreken Bij consumenten in plaats van met hen. De mentale verschuiving om "een verhaal te vertellen", niet simpelweg een bericht te pushen, zal plaatsvinden.

Kijk naar merken als Charmin, Oreo en Barkbox als uitstekende voorbeelden van goede sociale media. Elk van hen heeft een leuke, vermakelijke en interactieve merkpersoonlijkheid gecreëerd. Ze begrijpen hun publiek en werken eraan om inhoud te leveren die gericht en consistent is in boodschap, stem en branding.

Maar merken zullen deze verschuiving niet alleen maken. Om te slagen, moeten ze zichzelf afstemmen op de juiste persoon die hun visie en missie kan omzetten in een levendige online persoonlijkheid. Voorbij zijn de dagen dat u "iets" over sociale media wist en expertise claimde.

In 2015 zullen merken potentiële socialemediamarketeers vragen: kun je een stem creëren en klanten inspireren om actie te ondernemen of publiceer je gewoon vooraf gemaakte content? Heb je een diep begrip van geïntegreerde strategie en kun je een team efficiënt en effectief leiden? Dat onderscheid zal overduidelijk worden als merken toptalent zoeken om een ​​gezicht op het merk te zetten.

Hoewel de meeste merken niet van de ene op de andere dag zullen transformeren, zal er een aanzienlijke duw en bereidheid zijn om risico's te omarmen om daar te komen.

Rebekah Radice, oprichter van Stel je voor WOW.

#10: Campagnefocus verschuift naar ervaring 

In de informatiegestuurde en consumentgerichte wereld is relatiekapitaal de enige zakelijke maatstaf die de tand des tijds doorstaat. Merkliefde en belangenbehartiging van de klant zorgen voor de bedrijfsresultaten. Om echt het vertrouwen en de loyaliteit van goed opgeleide, technisch en sociaal onderlegde, wereldwijde, verbonden millennials te verdienen, is het niet genoeg om ze af te leiden met kortetermijnverblindende campagnes. Om klantenbelangen op lange termijn aan te wakkeren en te behouden, moeten bedrijven laten zien dat ze om hen geven door herhaaldelijk zinvolle ervaringen mogelijk te maken.

Maar om dat te doen, hebben ze een volledig 360-gradenoverzicht van hun klant nodig, centraal gelegen en toegankelijk voor elke afdeling binnen het bedrijf. Op die manier - ongeacht waar de klant vandaan komt, met wie hij contact opneemt en wat het probleem is - kan het bedrijf op elk contactpunt de best mogelijke ervaring bieden. Bedrijven moeten ook mensen in dienst hebben die niet alleen over de juiste vaardigheden beschikken, maar ook over de juiste mentaliteit; mensen met een passie voor het bedienen van hun klanten. En last but not least hebben ze geïntegreerde technologie nodig die de samenhangende bedrijfsbrede strategie kan ondersteunen.

Het zal tijd en moeite kosten om dit te bereiken. Leidinggevenden zullen moeten werken aan het doorbreken van de interne silo's (niet de gemakkelijkste taak), de juiste mensen en technologieën aan boord brengen en de geïntegreerde processen intern opzetten. Maar in het snel veranderende digitale tijdperk, waar het hebben van een geweldig product niet meer genoeg is om een ​​concurrentievoordeel te behalen, het opbouwen van relaties en het mogelijk maken van ervaringen is het enige antwoord op niet alleen het overleven van het bedrijf, maar ook op de lange termijn welvaart.

Ekaterina Walter, Global Evangelist bij Sprinklr en een bestsellerauteur van Think Like Zuck: The Five Business Secrets of Facebook's onwaarschijnlijk briljante CEO Mark Zuckerberg en De kracht van visuele verhalen: hoe u visuals, video's en sociale media kunt gebruiken om uw merk te promoten.

# 11: Betaalde media worden noodzakelijk

In 2014 waren we getuige van verschillende veranderingen in de manier waarop bedrijven gedwongen worden om Facebook-marketing te benaderen, eerst met de daling van het organische bereik, daarna met de dood van de like-gate en nu de aankondiging van hoe Facebook van plan is om de hoeveelheid promotie-inhoud van merken in het nieuws te verminderen voeden. Het zou ons niet moeten verbazen als andere netwerken uiteindelijk hetzelfde pad volgen.

In 2015 zullen we de opkomst van betaalde media zien. Kleine bedrijven zullen beter moeten worden opgeleid over hoe ze de distributie van verschillende soorten inhoud in verschillende stadia van de verkooptrechter kunnen versnellen als ze willen overleven.

Maar we zijn de dagen van het verzamelen van gelijken voorbij en steeds meer bedrijven begrijpen de noodzaak van een goed ontworpen structuur die verschillende soorten inhoud levert aan gesegmenteerde groepen van hun doelgroepen op het juiste moment in de marketing fiets. De beste manier om het potentiële bereik te beheersen en de segmentatie te beheren, is via betaalde media.

Er zijn twee belangrijke dingen die we dit jaar hebben geleerd en waar we in 2015 rekening mee moeten houden: u kunt niet langer vertrouwen alleen op organisch bereik om een ​​aanzienlijke impact te hebben, en betaalde media leiden tot meer conversies dan organisch media.

Uw focus moet liggen op het leren van meer over de individuen in uw publiek, en op het begrijpen van hoe u uw prospects kunt segmenteren, of er al een band met uw bedrijf is of niet. Stel bovendien vast wie wat moet zien en wanneer, en bepaal hoe u elk specifiek bericht gaat bezorgen.

Francisco Rosales, oprichter van Sociale monden.

# 12: Opnieuw publiceren vergroot bereik

Facebook bracht 2014 door met het aanscherpen van de strop voor sociale marketeers, en met een algoritmewijziging die in januari van kracht wordt, vertoont er geen tekenen van stoppen in het nieuwe jaar. Bovendien worden andere netwerken zoals Twitter steeds drukker, wat betekent dat opgemerkt worden in een feed of een tijdlijn steeds moeilijker wordt. Daarom daalt het bereik naar individuele berichten.

Iedereen met een Facebook-pagina kan je vertellen dat het bereik is gekelderd, en het bereik op een bepaald bericht is een fractie van wat het een jaar of twee geleden zou zijn geweest. Dat is waarom in 2015 marketeers zullen zich richten op het verkrijgen van een cumulatief bereik door hun updates meerdere keren opnieuw te publiceren. In plaats van één keer een update te posten en er het beste van te hopen, posten ze keer op keer een update. In plaats van te proberen een groot stuk taart te pakken, nemen ze meerdere kleinere stukken die bij elkaar optellen.

Het opnieuw publiceren van dergelijke updates kan het bereik op meer dan één manier verbeteren, omdat het marketeers meer tijd kan geven voor een-op-een-engagement. Door minder tijd te besteden aan het schrijven van unieke updates die al dan niet hun doelstellingen halen, zullen marketeers meer tijd kunnen besteden aan live interactie hebben met hun fans en volgers, waardoor het soort betrokkenheid dat Facebook waardeert en beloont, consistenter wordt organisch bereik.

Laura Roeder, oprichter van Edgar en de site, LKR sociale media.

# 13: Campagnes worden platform-agnostisch

We gaan zien dat marketeers hun focus weer verleggen naar 'platform-agnostische marketing'. Slimme marketeers realiseren zich dat de sociale ruimte wordt steeds meer gefragmenteerd, en het creëren van unieke campagnes voor elk kanaal is moeilijk en duur. De afgelopen jaren zou u een campagne kunnen maken speciaal voor Facebook en goede resultaten behalen. Maar nu is uw publiek overal - Twitter, Facebook, Instagram, YouTube en anderen - elk met een ander bereik en betrokkenheid.

Naast de toegenomen fragmentatie, zien marketeers hogere kosten om alleen hun berichten te laten zien. Er is geen gratis rit meer. Om het meeste uit uw marketingbudget te halen, moet u op meer plaatsen tegelijk zijn.

Het beste is om één duidelijk doel te hebben (meer betrokkenheid, verkoop, gegevensverzameling, enz.) En dan 'overal' te zijn. In 2015 marketeers zullen gecentraliseerde platform-agnostische campagnes opzetten die deze doelen bereiken, ongeacht waar het publiek vandaan komt van.

Jim Belosic, CEO van ShortStack.

# 14: Fans eisen persoonlijke interactie

Volgend jaar zal de vraag naar persoonlijke interactie met fans en volgers toenemen. Dit betekent dat fans vandaag de dag de mensen achter het logo of merk willen leren kennen en willen zien met wie ze in contact komen.

Bedrijven die dit concept al hebben begrepen, zien niet alleen veel meer interactie op hun inhoud, maar bouwen ook een groter vertrouwen op. Deze aanpak laat hun fans weten dat er een echte persoon achter het bedrijf zit die geeft om wat ze te zeggen hebben en die er is om te reageren.

Een goed voorbeeld hiervan wordt gedemonstreerd door Gary Vaynerchuk, die een nieuwe online videoserie begon genaamd de Vraag het Gary Vee Show.

Het doel van de show is om actuele onderwerpen in de wereld van sociale media onder de aandacht te brengen en vragen van fans te beantwoorden via de hashtag #AskGaryVee. Waar de show zich onderscheidt van anderen, is dat Gary de hele show face to face presenteert, met de camera geeft zijn volgers die persoonlijke interactie terwijl hij voorleest en door de gebruiker ingezonden antwoorden beantwoordt vragen.

Dit is een geweldige manier voor Gary om zijn fans consequent te betrekken, omdat ze vragen kunnen stellen via de hashtag en vervolgens kunnen afstemmen om te zien of hun vraag is beantwoord. De sleutel tot het opbouwen van deze sterkere relaties in 2015 zal komen van inhoud in persoonlijke stijl. Wat nog belangrijker is, bedrijven zullen tijdig op hun gemeenschap moeten reageren.

Ravi Shukle, Facebook-marketingspecialist en de gastheer van de nieuwe podcast, Bekroon uw gemeenschap.

# 15: Social Media gaat een niche

In 2015 voorzie ik de opkomst van een kleinere, meer persoonlijke social media trend die zich richt op nichegroepen en specifieke, gedeelde kwaliteiten of interesses.

We hebben altijd via specifieke mensen of met kleine groepen gedeeld "Donkere" kanalen zoals e-mail of sms naast ons breder delen op sociale media. In het komende jaar voorspel ik dat dit soort delen meer aandacht zal krijgen van marketeers en app-ontwikkelaars.

De opkomst van nieuwe, meer gerichte sociale medianetwerken zoals Ello en Deze- zelfs het experimentele karakter van Facebook Kamers- naast de explosieve groei van apps zoals Snapchat waarmee gebruikers zich kunnen richten op een specifiek publiek op sociale media, geven aan dat deze vloedgolf mogelijk al is begonnen.

Combineer dit met de toenemende uitdaging om opgemerkt te worden in De drukke nieuwsfeed van Facebook en de aankondiging dat er waarschijnlijk binnenkort een Twitter-algoritme op komst is, en de weg bereid is voor enkele grote veranderingen in de manier waarop we sociaal communiceren.

Voor merken kan deze verandering betekenen dat ze nieuwe en diverse sociale mediaruimtes verkennen op een authentiekmenselijke schaal, zoals jij vind uw gemeenschap waar ze zich ook zouden verzamelen.

Courtney Seiter, content crafter bij Buffer.

# 16: Alle sociale netwerken bieden betaalde zichtbaarheid

Het merendeel van de sociale netwerken zal het model van Facebook voor het tonen van informatie aan hun gebruikers kopiëren. Dat betekent dat andere sociale netwerken gaan filteren welke berichten je vrienden of volgers zien.

Waarom? Omdat er veel herrie is op deze sociale sites, waardoor gebruikers hun betrokkenheid verminderen. Natuurlijk kun je als gebruiker bepaalde mensen ontvolgen of ontvrienden. Als het merendeel van hun berichten echter geweldig is, wil je toch zien wat ze te zeggen hebben. Je wilt de rotzooi gewoon niet zien.

Naast het verbeteren van de gebruikerservaring, kan dit model deze sociale sites helpen extra inkomsten te genereren. Elke extra omzet die beursgenoteerde bedrijven van hun gebruikers kunnen persen, betekent bijvoorbeeld hogere aandelenkoersen.

Hoewel de meeste mensen of bedrijven niet betalen om te garanderen dat al hun berichten door anderen worden gezien, zullen grotere bedrijven dat wel doen. Als u betaalt voor de zichtbaarheid van hun inhoud, zorgt u ervoor dat ze verkeer krijgen en de merkbekendheid waarnaar ze op zoek zijn.

Als u wilt dat al uw inhoud wordt gezien zonder geld uit te geven, deel dan regelmatig hoogwaardige inhoud of updates. Zorg er ook voor dat de meerderheid van uw volgers interactie heeft met uw inhoud. Als je bijvoorbeeld de helft van je vrienden op Facebook niet kent, kun je niet verwachten dat ze zo betrokken zijn als je echte vrienden. Om deze reden is het misschien beter om die gebruikers te ontvrienden. Het hebben van geïnteresseerde volgers zal een hogere betrokkenheid opleveren, waardoor het sociale netwerk uw inhoud aan meer mensen zal laten zien.

Neil Patel, medeoprichter van Gek ei en KISSmetrics.

# 17: Marketing vereist een gecombineerde aanpak

Er zullen niet langer marketeers voor sociale media zijn die zich op slechts één netwerk richten. Ze zullen uitgestorven zijn!

Geïntegreerde social media marketing zal een "must" worden voor implementatie. Marketeers doen al te lang 'Facebook-marketing' en 'Twitter-marketing' plus andere marketing in geïsoleerde silo's. Zoals we in 2014 met Facebook-bereik hebben gezien, kunnen veranderingen aan dat platform rampzalig zijn als een bedrijf zich op slechts één sociaal platform richt. Daarom zal het belang van geïntegreerde marketing in 2015 centraal staan.

Slimme marketeers zullen een combinatiebenadering moeten gebruiken. Ze zullen zich moeten concentreren op meerdere sociale netwerken en de manieren om deze in machtscombinaties te gebruiken. Als u bijvoorbeeld op Twitter een video of afbeelding van uw merk op Facebook deelt, kan dit een meerwaarde betekenen voor de Facebook-post. Marketeers zullen manieren moeten vinden om samen te weven en sociaal verkeer van het ene netwerk naar het andere te leiden.

Merken moeten in samenhang nadenken over hun 'online sociale marketingplan' dat hun website als basis gebruikt geweldige inhoud en integreert vervolgens het delen van sociale platforms om het bereik te vergroten en de betrokkenheid van het ene platform naar een ander.

Hieronder is een geweldig voorbeeld van Peg Fitzpatrick. Ze begint met een geweldige blogpost op haar website, die vervolgens sociaal wordt gedeeld.

In dit voorbeeld deelt Peg met Google+ en verwijst ze terug naar het bericht op haar website. Het bevat ook een gemaksoptie "Pin it for later" waarmee de gebruiker, wanneer erop wordt geklikt, de afbeelding op zijn of haar eigen bord op Pinterest kan pinnen. Het bevat dus meerdere sociale netwerken om te delen, die allemaal teruggaan naar haar website waar ze aanmeldingsformulieren voor e-mail heeft om haar e-maillijst uit te breiden.

Dit is de geïntegreerde, synergetische online marketingaanpak die marketeers in 2015 moeten implementeren.

Mike Gingerich, medeoprichter van TabSite.

# 18: Visuele inhoud verbetert zijn spel

Visuals, visuals, visuals! Dit wordt het jaar waarin we zien dat marketeers afbeeldingen en video's naar een hoger niveau tillen. In de afgelopen jaren hebben we gezien dat visuele platforms zoals Pinterest en Instagram enorm populair zijn geworden. Bovendien zijn video's recentelijk populairder geworden op Facebook.

We hebben ook tools zien opduiken die het maken van geweldige beelden supereenvoudig en leuk maken. Canva heeft het maken van afbeeldingen een fluitje van een cent gemaakt en mobiele apps zoals PicStitch en Wordswag hebben de kracht van het maken van interessante afbeeldingen en video's voor Instagram direct in onze zakken gestopt.

Geweldige afbeeldingen zijn niet langer beperkt tot bedrijven met enorme budgetten voor professionele fotografen en grafisch ontwerpers. Nu kunnen bedrijven met de kleinste budgetten afbeeldingen maken voor hun inhoud. Dit is een goede zaak, want consumenten verwachten afbeeldingen van hogere kwaliteit. In de begintijd van Pinterest en op Instagram kon bijna alles aandacht krijgen met repins of likes. Nu is er zoveel concurrentie op deze platforms, niet zomaar een afbeelding is voldoende.

Geweldige beelden helpen mensen ook veel vertrouwen te wekken met uw online aanwezigheid. Ben je wel eens bij een dokter geweest met verouderde meubels en oude tijdschriften in de rekken? Tenzij u die arts al een hele tijd bezoekt, zou u zijn of haar professionaliteit in twijfel kunnen trekken. Het niet gebruiken van afbeeldingen in uw inhoud of het gebruik van slecht verouderde afbeeldingen kan een negatieve invloed hebben op uw bedrijf. Mensen zouden uw bedrijf als minder professioneel of minder gerenommeerd kunnen beschouwen.

Aan de andere kant, als het om video's gaat, voorspel ik dat we zullen zien dat ze minder geproduceerd en meer ontspannen en natuurlijker worden. Het is niet langer nodig om voor elke video die je maakt een studio met een productieploeg op te zetten. Het publiek van sociale media zal de opwindende video's die op een smartphone zijn gemaakt, herkenbaarder en boeiender vinden.

Cynthia Sanchez, schrijver en podcasthost bij Oh zo Pinteresting.

# 19: Marketeers nemen de controle over de inhoud

We zijn van nature tribaal. Als zodanig geloof ik dat er een voortdurende beweging zal zijn in de richting van gemeenschappen van gemeenschappelijk belang die onze aangeboren behoefte om verhalen te vertellen en als groep te communiceren voeden. Dit omvat Facebook-groepen, LinkedIn-groepen, groepsborden op Pinterest en Google+ communities. Hashtags zullen ook blijven schitteren op Instagram en Twitter als een manier om onze claim op een onderwerp of niche te verdedigen en een community op te bouwen door inhoud rond dat onderwerp te beheren.

Wanneer je een groep op een van deze platforms opzet, willen zowel de oprichters / beheerders als de mensen die lid worden van de groep elkaar eigenlijk vinden. Ze zoeken gesprekken over wederzijdse belangen. Ze willen uw inhoud zien op een plek waar ze niet worden afgeleid door belangrijke nieuwsfeeds.

Het is niet verwonderlijk dat veel bedrijven de voordelen melden van het opzetten van een Facebook-groep los van hun Facebook-pagina. Naarmate pay-to-play meer een noodzaak wordt om uw inhoud op Facebook te laten zien, de populariteit van groepen geeft een zekere mate van controle over welke inhoud we delen en hoe we met elk van hen communiceren andere.

In mijn ervaring zijn de beste communities diegenen die zich richten op het delen van inhoud en elkaar helpen in plaats van op promotie. Als je vertrouwen opbouwt als iemand die mensen bij elkaar brengt en hen begeleidt om elkaar te delen en te ondersteunen, u bouwt relaties op met de mensen die voor uw bedrijf het belangrijkst zijn, zonder ook maar een seconde "bereik" te geven gedachte.

Donna Moritz, oprichter van Sociaal gesorteerd.

# 20: Hashtags bouwen samenwerkende communities

Dit wordt het jaar van de samenwerkende gemeenschap. On- en offline is er een mogelijkheid om relaties op te bouwen en onze invloedssfeer uit te breiden van gemeenschappen buiten de onze. We zouden meer ontspannen moeten worden over het delen van wat we doen en wie we kennen. Ik noem het "leiden met geven". In deze evolutie van hoe zaken moeten worden gedaan, wint iedereen.

De hashtag is het anker van de sociale mediarevolutie. Een enkele hashtag verbindt een gesprek op Instagram, Pinterest, Twitter, Facebook en Google+. Uit deze gesprekken kan snel een gemeenschap worden gevormd; mensen met gemeenschappelijke interesses zijn verenigd. Deze gesprekken zijn ook de plek waar bedrijven hun krachtigste marktonderzoek doen.

Zelfs als je fysiek niet bij een evenement kunt zijn, kun je dankzij de hashtag nog steeds deelnemen aan het gesprek. Maak deel uit van het gesprek voor, tijdens en na het evenement om de totale beleving te krijgen!

Bouw uw gemeenschap op door uw expertise en uw ervaringen. Deze manier van denken zal helpen om te transformeren hoe we informatie ontvangen en hoe we onze kennis communiceren. Maak 2015 #InstaAmazing.

Sue B. Zimmerman, oprichter van Insta-Results ™ en auteur van Instagram-basisprincipes voor uw bedrijf.

# 21: Betaalde media worden de norm

Betaalde media verdwijnen niet. In feite zal budgettering voor betaalde media belangrijker zijn dan ooit, omdat het meer zal worden geïntegreerd met verdiende en eigen media.

Dit jaar zagen we sociale mediaplatforms zoals Pinterest en Instagram advertenties introduceren bij een aantal bedrijven die probeerden inkomsten te genereren. Volgend jaar kunnen we zeker verwachten dat ze een wereldwijde uitrol zullen maken.

Het gebruik van sociale media zal alleen maar toenemen naarmate het aantal mensen dat zich bij deze sociale mediakanalen aansluit, stijgt. We kunnen verwachten dat het organische bereik zal blijven afnemen naarmate het volume van inhoud op deze netwerken toeneemt.

Om de afname van het organische bereik goed te maken en om inhoud over te brengen, zullen bedrijven moeten betalen om te spelen of om te zien hoe hun inhoud wegspoelt. Binnenkort verdwijnt het idee van gratis aandacht en worden betaalde media de norm.

Ik geloof dat dit een natuurlijke ontwikkeling is, aangezien er maar een aantal dingen zijn die we tegelijkertijd kunnen zien.

De toenemende concurrentie om inhoud over te brengen, zal op zijn beurt betaalde media naar een ander niveau laten evolueren, aangezien bedrijven proberen de honger van consumenten naar goede inhoud te stillen. Native advertising en gesponsorde posts trokken dit jaar veel aandacht van bedrijven. We kunnen in de toekomst een betere integratie en samenhang verwachten met zijn platforms.

Hoewel de meeste mensen dit misschien verontrustend vinden, denk ik dat als betaalde media zich blijven ontwikkelen, we misschien goede daadwerkelijke inhoud krijgen.

Aaron Lee, social media manager, ondernemer en de grootmeester van customer delight bij Post Planner.

# 22: Visuele marketing explodeert op SlideShare

De recente upgrades naar SlideShare hebben ervoor gezorgd dat het in 2015 het populairste sociale platform is. LinkedIn is eigenaar van SlideShare.

LinkedIn begon in 2014 solide verkeer naar blogs te leveren, evenals publicatie op het platform. SlideShare zal de deal bezegelen als een levensvatbaar sociaal platform, wat bewijst dat LinkedIn niet langer alleen bedoeld is voor het vinden van een baan.

SlideShare biedt een gemakkelijke manier om een ​​verbeterde versie van een blogbericht te maken of een presentatie opnieuw te gebruiken. Het opbouwen van uw visuele merk op internet is een krachtig onderdeel van de merkpuzzel gebleken. Een geweldige SlideShare kan helpen uw expertise onder de aandacht te brengen en thought leadership op te bouwen.

Solide kenmerken van de verbeterde SlideShare:

• Upload infographics naar SlideShare
• Download leads uit weergaven van uw SlideShares
• Keynote-auteurstatus voor geselecteerde accounts, met speciale functies en bredere bekendheid
• Aanpasbare profielpagina
• Klikbare links aan het einde van de presentatie, die bezoekers naar uw website leiden
• Integratie met Haiku Deck, zodat u rechtstreeks in SlideShare een presentatie kunt maken
• Analytics

Een leuke manier om een ​​SlideShare te presenteren, is door een GIF van uw presentatie te maken met GIF-kaartspel. Het insluiten van een SlideShare in uw blogpost of post die op LinkedIn is gepubliceerd, is in een handomdraai met de meegeleverde insluitcodes. U kunt ze ook toevoegen aan uw volgende e-mailontploffing. En ze zien er geweldig uit op mobiel!

Met zijn veelzijdigheid, mogelijkheden voor het opbouwen van links en het verzamelen van leads, is het moeilijk om de waarde van SlideShare voor uw contentmarketingresultaten te ontkennen. Voeg SlideShare toe aan uw contentmarketingplan en kijk hoe het uw visuele marketing in 2015 een boost kan geven!

Peg Fitzpatrick, co-auteur van het aankomende boek, The Art of Social Media: Power Tips voor Power Usersen een strateeg voor sociale media.

# 23: Sociale marketeers worden selectief

Sociale media worden steeds competitiever en complexer. Als het drie jaar geleden mogelijk was om een ​​expert op het gebied van sociale media te zijn, is dat vandaag absoluut onmogelijk. En het wordt nog erger als we 2015 ingaan.

Specialisatie is onvermijdelijk. Niemand kan tegelijk een Facebook-expert, Twitter-expert, Instagram-expert en Pinterest-expert zijn. Bovendien worden de advertentie-opties van elk van deze platforms zo complex dat het beheersen ervan een enorme hoeveelheid testen, experimenteren en leren vereist.

Je kunt het niet allemaal doen (laat staan ​​het allemaal goed doen), dus je zult keuzes moeten maken.

Als gevolg hiervan zullen ondernemers en marketeers de manier waarop ze sociaal benaderen moeten veranderen media en wees veel meer gefocust op de dingen die voor hen werken, terwijl je de dingen verwijdert die dat wel doen niet. Wordt 2015 het jaar waarin u uw Facebook-pagina, uw Instagram-account verwijdert of uw Facebook-advertenties stopt? Kan zijn.

Om dat te doen, meet u uw resultaten op sociale media om ervoor te zorgen dat u uw tijd goed investeert.

Doe een stap terug. Maak een lijst van de inspanningen op het gebied van sociale media die in 2014 hun vruchten hebben afgeworpen en degenen die dat niet deden. Neem vervolgens een aantal moeilijke beslissingen op basis van wat u kunt meten.

De enige manier om om te gaan met de groeiende complexiteit van de marketingwereld van sociale media, is door selectief te zijn. En je hebt de juiste data nodig om de juiste keuzes te maken.

Emeric Ernoult, oprichter van AgoraPulse.

# 24: Directe aankoop wordt mainstream

In 2015 introduceren zowel Twitter als Facebook de knop Kopen en we zullen via deze platforms aanzienlijke verkopen zien plaatsvinden. Ik kan me niet voorstellen dat u producten koopt voor een paar honderd dollar, maar u geeft microbetalingen af. Het is bijvoorbeeld volkomen logisch dat auteurs die een boek lanceren, het rechtstreeks op Twitter en Facebook te koop aanbieden.

We weten dat Twitter en Facebook dit al aan het testen zijn. Ik denk dat ze allebei zullen samenwerken Streep om alle betalingsverwerking uit te voeren.

LinkedIn zal volgen met een soortgelijk betalingssysteem, maar ik zie dit pas in 2016 gebeuren.

Naarmate mensen eraan wennen kleinere bedragen over te dragen, zal Facebook de komende jaren een marktplaats voor producten en diensten ontwikkelen. Waarom ga je niet online met je vrienden winkelen?

Ian Cleary, oprichter van RazorSocial.

# 25: Rebranding van social media marketeers

De populariteit van de zoekterm ‘contentmarketing’ is stilaan een inhaalslag aan het maken met ‘sociale media’ marketing, ”en serviceproviders zullen reageren door hun diensten te verbreden en hun merken.

Deze trend begon een paar jaar geleden bij SEO-bedrijven toen contentmarketing naar voren kwam als de meest duurzame (en veiligste) manier om zoekresultaten te verbeteren. Maar naarmate de vraag naar contentmarketingdiensten groeit, zullen socialemediamarketeers de volgende zijn die op de kar springen.

Bedrijven die op zoek zijn naar contentmarketingdiensten, zullen dieper in de geschiedenis van elke serviceprovider moeten kijken om de legacy en favoriete strategieën van elk te leren. Met andere woorden, de branding van marketingbedrijven zal convergeren, maar de 'smaken' van de aanbieders niet.

Contentmarketeers met verschillende achtergronden zullen zich blijven richten op verschillende kanalen.

Achtergronden van sociale media-marketing stimuleren resultaten via inhoud, connecties en microtargeting via sociale advertenties.

• PR- en communicatieachtergronden zorgen voor resultaten door middel van strategische berichten en outreach op hoog niveau.

• Achtergronden van zoekmachinemarketing stimuleren resultaten door technische on-site fixes en tactisch bereik.

Maar uiteindelijk zal de vraag naar sociale media als specifieke dienst in 2015 de vraag naar contentmarketingdiensten blijven overtreffen.

Andy Crestodina, hoofd- en strategisch directeur bij Orbit Media en de auteur vanContent Chemistry: An Illustrated Handbook for Content Marketing.

# 26: Bedrijven omarmen digitale activa die eigendom zijn

In 2015 denk ik dat er een hernieuwde focus zal komen op het bouwen en uitbreiden van digitale middelen die eigendom zijn, zoals websites, blogs en communities. Sociale media hebben de afgelopen jaren geweldige mogelijkheden voor contentdistributie en betrokkenheid geboden, maar het is veel luidruchtiger, duurder en moeilijker geworden om uw publiek te bereiken. Bovendien zijn we niet de eigenaar van onze ruimte of onze connecties op sociale netwerken, en de regels veranderen voortdurend.

Om deze risico's te verkleinen, zullen bedrijven alternatieve wegen zoeken voor de distributie van inhoud, zoals creatieve partnering, influencer marketing en niche content-sharing platforms om meer gerichte zichtbaarheid te bereiken en verloving. Ook wordt contentcuratie als een contentstrategie “in eigendom” prominenter en acceptabeler.

Dit wordt het jaar van het ontwaken van sociale media, aangezien meer bedrijven zich realiseren dat digitale activa in eigendom meer langetermijnwaarde creëren met minder risico.

Stephanie Sammons, oprichter en hoofdstrateeg bij Bekabelde adviseur.

# 27: Video zorgt voor boeiende ervaringen

Als mensen definiëren we allemaal een positieve ervaring anders. Als we ervaringen hebben die onze verwachtingen te boven gaan, willen we die delen en onze vrienden en volgers betrekken. Om te profiteren van dit aangeboren gedrag, moeten bedrijven goed nadenken en deelbare ervaringen van wereldklasse creëren voor hun publiek.

Omdat video's waarschijnlijk de gemakkelijkste manieren zijn om een ​​moment te delen, zal videomarketing in 2015 een vlucht nemen op manieren die we nog nooit eerder hebben gezien.

Video geeft ons de meeste context rond mensen, bedrijven en dingen over elk ander online medium. Denk aan video als ervaringsgericht. Dit is waar 3D-brillen en video ons de mogelijkheid geven om met video te spelen en op nieuwe manieren verhalen, winkelen en interacties te ervaren. (Onthoud dat Facebook in 2014 een 3D-bedrijf kocht.)

Het lijkt erop dat loyaliteit en de definitie ervan van de ene op de andere dag zijn veranderd. Klanten die andere dingen willen, verwachten en verdienen in 2015 een persoonlijke ervaring. Geef ze dus unieke, boeiende ervaringen. En gebruik video en creativiteit om het te doen.

Bryan Kramer, CEO van PureMatter, gastheer van de Vanuit het standpunt van de auteur podcast en auteur vanEr is geen B2B of B2C: het is van mens tot mens: # H2H.

# 28: Meer apps ondersteunen anonimiteit

Het web is heen en weer gegaan op het gebied van anonimiteit. In het begin was alles wat u online deed anoniem. Maar uiteindelijk moest je je echte naam gebruiken vanwege haatberichten, pesten en zelfs misdaden. Als je niet zou zeggen wat je te zeggen had met je echte naam, besloot het internet dat je het waarschijnlijk helemaal niet zou moeten zeggen.

In 2014 werden anonieme sociale media-apps zoals Fluisteren, Geheim, YikYak en Facebook-kamers kwam vrij snel naar voren en won aan populariteit. Nogmaals, we kunnen onze grieven uiten met weinig risico op gevolgen in het echte leven.

Hier zijn twee belangrijke redenen voor: we missen onze privacy erg en gemeenschappen van gemeenschappelijkheid zijn belangrijk. We zien dit bij Pinterest en Foodspotting en Instagram.

Daarom zullen in 2015 anonieme apps een trend op sociale media zijn.

We willen teruggaan naar de tijd van weleer toen we naar een website konden gaan, anoniem konden invoeren en vrienden konden maken met gelijkgestemde mensen. We willen de serendipiteit van het maken van nieuwe vrienden over de hele wereld, zonder noodzakelijkerwijs hun demografische informatie te kennen. We willen kunnen zeggen wat ons bezighoudt zonder de weerslag van de sociale media-menigte.

Natuurlijk is niets dat we online plaatsen echt anoniem, maar deze sociale netwerken zullen op stoom blijven komen en er zullen er meer worden geïntroduceerd omdat we houden van de verhulde privacy van dit alles.

Gini Dietrich, CEO van Arment Dietrich, Inc.

Wat denk je? Ben je het eens met deze voorspellingen voor social media marketing? Heeft u iets dat u zou willen delen? Deel uw opmerkingen hieronder.