Facebook-video: inzicht uit een succesverhaal van Facebook Watch: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe videomakers succes hebben met video op Facebook Watch? Benieuwd hoe het zich verhoudt tot andere social media-video?

Om te ontdekken wat marketeers kunnen leren van een succesvolle maker van Facebook Watch, interview ik Rachel Farnsworth.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is ontworpen om drukke marketeers, bedrijfseigenaren en videomakers te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Rachel Farnsworth, een Facebook-video-expert. Ze is de oprichter van de Blijf thuis Chef en auteur van het boek, Slowcooker koken. Haar Facebook Watch-show, Recepten, heeft meer dan 4 miljoen abonnees.

Rachel legt uit hoe haar ervaring met Facebook Watch zich verhoudt tot video's op haar Facebook-pagina en YouTube-kanaal.

U zult ook tips ontdekken voor het meten van de videoprestaties van Facebook en het weergeven van advertenties op Facebook Watch.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Videosucces met Facebook Watch

Rachels verhaal

In 2008, toen Rachel moeder werd die thuis bleef, begon ze een blog. Ze hield er niet van om moeder te zijn die thuis bleef. Ze verveelde zich en verlangde naar verbinding. Op haar blog deelde ze recepten voor vrienden en familie omdat ze van koken houdt. In 2012, nadat ze haar laatste kind had gekregen, begon ze geld te verdienen met haar blog. Op dat moment was haar doel om de kruideniersrekening te betalen.

Rachels echtgenoot, die software-engineer is, stelde voor om video onderdeel van haar bedrijf te maken, omdat hij geloofde dat video de toekomst van internet was. Hoewel Rachel op dat moment niet veel online video's had bekeken, besloot ze te proberen een paar video's te maken en deze op YouTube te zetten.

Rachel zegt dat haar eerste video's verschrikkelijk waren. Ze monteerde ze niet, dus kijkers zagen haar de camera aanzetten en ervoor rondlopen. Alles was in realtime. Ze besefte al snel dat haar video's niet goed waren, verwijderde die eerste pogingen en begon offline te oefenen. Ze experimenteerde met nieuwe stijlen die alleen het eten lieten zien en niet haar gezicht, maar op dat moment was ze nog steeds niet trots op haar werk.

In 2016 werd BuzzFeed gelanceerd Lekker, die goed presteerde en Rachel hielp de mogelijkheden te zien in wat ze al deed. Ze begon haar vak met haar eigen stijl aan te scherpen en verbeterde de kwaliteit van haar video's. Ze begon ook een videobedrijf en maakte originele video's voor de Facebook-pagina's van andere online makers.

Het maken van video's voor andere Facebook-pagina's was een geweldige leerervaring. In zes maanden tijd maakte Rachel ongeveer 1000 kookvideo's van bovenaf en met de hand. Nadat ze met ongeveer 100 verschillende pagina's op Facebook had gewerkt, ontwikkelde ze een scherp gevoel voor wat er op Facebook lukt en wat niet.

Met een goed begrip van hoe video's te maken en wat werkt op Facebook, keerde Rachel in oktober 2016 terug naar het maken van haar eigen video's. In minder dan 3 maanden ging ze van 52.000 naar 1 miljoen volgers. Voor deze video's koos ze inhoud van haar blog die goed zou vertalen naar video. Haar eerste video, een Recept voor zelfgemaakte broodjes van 60 seconden, is nog steeds een van haar meest bekeken video's.

Toen Facebook Watch in juni 2017 aankondigde, leerde Rachel er alles over. Ze sprak met iedereen die ze kende die mogelijk verbonden was met Facebook Watch over hun ervaringen ermee. Toen Facebook naar Salt Lake City kwam, waar Rachel woont, nodigden ze de beste YouTube-videomakers uit de omgeving uit, die op Facebook voorstelden Rachel ook uit te nodigen.

In die tijd, Rachels YouTube-kanaal had ongeveer 150.000 abonnees, dus het was een legitiem YouTube-kanaal, maar geen belangrijk onderdeel van haar bedrijf. Na een ontmoeting met Facebook, streefde Rachel naar een weergavepagina door e-mails te sturen en Facebook-medewerkers op LinkedIn te volgen. Ze zegt dat ze de limiet heeft verlegd om in te breken in Facebook Watch.

Rachel lanceerde op 26 februari 2018 haar Facebook-weergavepagina, Recepten. Omdat Watch een zoekplatform is, gaf Rachel haar pagina een naam op basis van de belangrijkste zoekterm voor haar inhoud. Op dat moment was Watch nog in bètatests. De tijd en moeite die Rachel in Facebook Watch heeft geïnvesteerd, is echter de moeite waard geweest omdat het een vlucht nam.

Luister naar de show om mijn mening te horen over de naam die Rachel koos voor haar Facebook-weergavepagina.

Rachels ervaring met Facebook Watch

Rachels Facebook-weergavepagina is een van de meest succesvolle op het Watch-platform. Haar pagina heeft momenteel 4,6 miljoen volgers. Op één dag was haar hoogste bereik voor één post 27,5 miljoen mensen. Op een willekeurige dag kunnen de weergaven van Rachels Facebook Watch-video's echter aanzienlijk schommelen.

Rachel zegt dat deze statistieken grote variaties hebben omdat ze het platform betrad aan het einde van de alfa en het begin van bètatests. Ze ziet echter wel dat video's binnen 24 uur miljoenen views krijgen op het Watch-platform. Omdat Facebook Watch voortdurend dingen aanpast, zijn de weergaven soms verschrikkelijk, maar als ze goed zijn, zijn ze ook echt goed.

Rachel deelt andere voorbeelden van de buitengewone opvattingen op Facebook Watch. Ze hielp een vriend een paar maanden geleden een weergavepagina op te zetten, en die pagina werd op één dag 98,8 miljoen keer bekeken voor één bericht. Rachel zag ook een vriend in 7 dagen van nul naar 1 miljoen volgers gaan.

Een Facebook-weergavepagina is echter geen garantie voor succes. De weergavepagina's van veel videomakers en mediabedrijven zijn mislukt of niet zo goed. Met andere woorden, de pagina's die succesvol zijn, zijn enorm succesvol, maar Rachel vindt dat succes ongelooflijk veel werk vereist. Als je je alleen concentreert op de grote succesverhalen, lijkt een weergavepagina een toverstaf, maar dat is het niet.

Achter de schermen zegt Rachel dat goed presteren op Facebook Watch zoiets is als door de jungle op zoek naar El Dorado. Omdat Facebook Watch een nieuw platform is met nieuwe doelen voor Facebook, verandert het algoritme constant.

Als reactie hierop moet Rachel het algoritme constant testen en samenwerken met andere mensen die het ook testen. Ze delen kennis om erachter te komen hoe ze het algoritme als makers kunnen gebruiken en hun strategieën aan te passen om in dezelfde richting te gaan als Facebook.

Luister naar de show om mijn mening te horen over hoe Rachels onderwerp compatibel is met het Facebook-ecosysteem.

Facebook Watch Versus YouTube en Facebook Page Video

Aangezien de meeste mensen niet snel een Facebook-weergavepagina zullen krijgen, vraag ik Rachel wat ze van video op YouTube versus Facebook vindt.

Rachel zegt dat YouTube en Facebook twee heel verschillende platforms zijn. Geweldige inhoud op YouTube vertaalt zich meestal niet naar Facebook en vice versa. YouTube gaat over doelgericht kijken, terwijl Facebook een ontwrichtende kijkervaring is. De keuze hangt af van uw inhoud en uw demografie. Sommige mensen zijn echter in staat om beide werelden te overbruggen.

De ontwrichtende ervaring op Facebook gaat over het trekken van iemands aandacht in de eerste 3-5 seconden en die aandacht vasthouden met een snel formaat. De lengte van je video is niet per se een factor. Een video van 3 tot 5 minuten, wat lang is voor Facebook, kan bijvoorbeeld nog steeds een ontwrichtende ervaring zijn. Als je video mensen ertoe kan brengen te stoppen met scrollen, zul je veel succes hebben op Facebook.

Bijschriften zijn ook belangrijk op Facebook-video. Rachel zorgt altijd voor ondertiteling, zodat mensen het geluid niet hoeven aan te zetten. Veel mensen kijken onderweg video's, terwijl hun baby een dutje doet of wanneer ze op het werk in de badkamer zijn. Ze willen niet kijken met het geluid aan.

Sinds Rachel is overgestapt van het posten van video's op haar Facebook-pagina naar posten op Watch, is haar kijkersretentie aanzienlijk verbeterd. Gemiddeld kijkt ongeveer 35% van haar kijkers tot het einde of bijna het einde van haar video's. Dat retentiepercentage is sterk voor een Facebook-video.

Rachel gelooft dat verschillende factoren bijdragen aan de verbeterde retentie op Watch in vergelijking met haar pagina. Mensen gebruiken Watch meestal wanneer ze tijd hebben om video te bekijken, terwijl ze dat vaak niet doen wanneer ze door de Facebook-nieuwsfeed scrollen. Meldingen zijn een andere factor. Watch blijft experimenteren met en wijzigingsmeldingen en wie er op de hoogte wordt gebracht.

Rachels kijkersloyaliteit op YouTube is echter nog steeds hoger dan op Facebook Watch. Ik merk op dat The Journey veel hogere retentiepercentages heeft op YouTube. Ongeveer 50% -60% van de YouTube-kijkers kijkt The Journey helemaal tot het einde, maar dat is ongehoord voor Social Media Examiner op onze Facebook-pagina.

Rachel zegt dat mensen YouTube zien als een plek om te gaan zitten en video te kijken, maar ze denken niet zo over Facebook. Facebook probeert die perceptie echter te veranderen. Onlangs heeft ze Facebook Watch aankomende shows zien lanceren, net als tv-premières in de herfst, met advertenties, persberichten en line-ups.

Op de lange termijn vertaalt Facebook Watch zich niet noodzakelijkerwijs naar tv, maar de shows kunnen een hybride worden van internetvideo- en tv-programma's die we nog niet hebben gezien.

Luister naar de show om mijn mening te horen over de voordelen van Facebook versus YouTube-video.

Wat is een Facebook-weergavepagina?

Het verschil tussen een Facebook-pagina en een Facebook-weergavepagina is een beetje verwarrend omdat ze er hetzelfde uitzien. Facebook Watch is een apart platform dat voorlopig op het Facebook-platform leeft.

Tekenen suggereren echter dat Facebook begint bieden Watch aan als een aparte app die naast Netflix, Hulu en Amazon Prime Video op smart-tv's kunnen verschijnen. Rachel zag onlangs een advertentie waarin deze optie werd gepromoot met de tekst: "Bekijk deze show in de Facebook Watch-app op je tv." (Op het moment van dit interview was de app niet beschikbaar op haar tv.)

Voorlopig onderscheiden episodische inhoud en seizoenen Watch van een gewone Facebook-pagina. Op een weergavepagina kunt u video's indelen in seizoenen, zoals een tv-programma. Je kunt ook live video streamen en die video's in afleveringen organiseren. Rachel plaatst afleveringen, maar omdat haar inhoud groenblijvend is, organiseert ze afleveringen niet in seizoenen. Het is een optie die u niet hoeft te gebruiken.

Rachel doet bijna elke week een live-aflevering van haar show. Als je live gaat vanaf een weergavepagina, is de functionaliteit vergelijkbaar met een gewone pagina, behalve dat je de extra optie hebt om een ​​live video als aflevering te maken. Een ander verschil is dat het bereik van haar liveshow op Watch uitstekend is - veel beter dan vóór Watch.

Op sommige gewone pagina's kun je met Facebook ook afleveringen maken. Inhoud die voldoet aan de criteria van Facebook en goed presteert, kan in Watch worden getrokken; dan kun je je gewone pagina aanpassen zodat deze eruitziet als een videopagina. Toen Rachel deze optie probeerde, ontdekte ze dat het niet hetzelfde was als Watch.

Horloge is geweldig voor Rachel omdat haar Recepten-show een eigen pagina heeft die is verbonden met haar belangrijkste bedrijfspagina op Facebook.

Wanneer ze een video op haar weergavepagina publiceert, kan ze tegelijkertijd ook op haar Facebook-pagina publiceren. Voor mensen met grote pagina's is deze functie belangrijk, omdat je niet een heel nieuw publiek voor je show hoeft te werven.

Rachel was echter verrast toen ze ontdekte dat de fans van haar pagina niet per se naar Watch gingen en haar show volgden.

Luister naar de show om mijn mening over een Facebook Watch-app te horen.

Tips voor het maken van Facebook-video

Hoewel Rachel haar video's nu via Facebook Watch plaatst in plaats van haar gewone pagina, is de video-inhoud grotendeels hetzelfde. Ze publiceert zeven video's per week, die zowel recepten als haar liveshow bevatten. Sinds ze naar Watch is verhuisd, pusht ze haar inhoud een beetje meer en zorgt ze ervoor dat ten minste drie van haar wekelijkse video's ten minste drie minuten duren, zodat ze in aanmerking komen voor advertentie-onderbrekingen.

Als Rachel een liveshow doet, cast ze naar al haar pagina's tegelijk. Zij gebruikt vMix, een toepassing van een derde partij die u instelt met de streamsleutels voor alle profielen waarnaar u wilt streamen. Nadat de software is ingesteld, kunt u gewoon live gaan op Facebook. Ze plant helemaal geen livevideo's.

De liveshow is een willekeurige variétéshow. Voor live video kookt Rachel bijna nooit. Tijdens haar meer succesvolle liveshows chat ze met haar fans. Smaaktesten zijn een andere favoriet bij fans.

Maar alleen omdat een bepaalde benadering van video heeft gewerkt voor Rachel, wil nog niet zeggen dat je het als een formule moet volgen. Rachel moedigt iedereen aan om te experimenteren. Een indeling die werkt, is niet de enige manier om Facebook-video's te maken. In feite, omdat het een ontwrichtende atmosfeer is, moet u zich concentreren op het vinden van een betere manier.

In plaats van een formule voor videocontent deelt Rachel algemene tips voor het werken met het Facebook-publiek en algoritme. Vermijd allereerst logo's en tekst aan het begin van uw video's. Deze merkelementen zijn afleidingen die uw publiek verliezen. Concentreer u in plaats daarvan op het boeien van kijkers de hele tijd. Om het scrollen van iemand te verstoren, moet je video hem een ​​reden geven om te blijven kijken.

Rachel vermijdt ook om mensen te vragen haar video's te delen. De kunstmatige intelligentie van Facebook kan uw inhoud lezen en horen, en ze is bang dat het algoritme terminologie zal straffen die suggereert dat een aandeel geen organische ervaring is.

Luister naar de show om Rachel en mij te horen bespreken hoe de transcriptiefunctie van Facebook aangeeft dat het naar je audio luistert.

Welke Facebook-videostatistieken zijn belangrijk?

Hoewel Rachel het eerder had over kijktijd en retentie, probeert ze die cijfers te negeren omdat ze deprimerend kunnen zijn. Ze weet ook niet zeker of die statistieken correct worden gerapporteerd op basis van haar Facebook-ervaring. Om te begrijpen of haar video binnen het algoritme werkt, richt ze zich op wekelijks bereik. Het is een goede indicatie van hoe het met uw pagina gaat.

Facebook promoot deze statistiek ook. In uw analyses is de standaardinstelling een week. Facebook benadrukt ook voortdurend het wekelijkse bereik van uw pagina op uw startscherm en in uw nieuwsfeed. (Een andere plaats om uw statistieken te controleren, is het nieuwe Facebook Creator Studio, die steeds nieuwe functies krijgt. Rachel is het sinds juni aan het bekijken.)

Rachel kijkt naar de betrokkenheidsstatistieken, maar vindt de manier waarop ze worden gerapporteerd een beetje verwarrend. In plaats van algemene betrokkenheid, richt Rachel zich op betrokkenheid bij individuele berichten. Ze is actief in de reacties omdat ze de feedback van kijkers wil horen, wil luisteren naar wat ze zeggen en wil zien of ze echt geïnteresseerd zijn in de inhoud. Ze zoekt naar echte gemeenschap en betrokkenheid.

Rachel focust op betrokkenheid omdat ze wil dat mensen verbinding maken met haar merk en omdat Facebook deze betrokkenheid waardeert. In haar receptvideo's moedigt ze deze betrokkenheid aan met tips en trucs waarvan ze weet dat ze haar publiek zullen interesseren. Misschien snijdt ze een ui op een nieuwe manier. Of ze opent beide uiteinden van een blik tomatenpuree en duwt de inhoud er vanaf het ene uiteinde uit.

Ik vermeld dat aan het einde van The Journey twee clips worden afgespeeld om kijkers aan bepaalde delen van de video te herinneren, en ik vraag een vraag als "Wat is belangrijker voor u, plannen of handelen?" Deze tactiek lijkt mensen aan het praten te krijgen in de opmerkingen. Rachel vindt dit een leuk idee en zegt dat ze vragen stelt in het tekstgedeelte van haar video's.

Luister naar de show om te horen over het brede scala aan kijktijden voor Social Media Examiner-video.

Hoe marketeers Facebook Watch kunnen gebruiken

Momenteel is Watch-reclame een onderbenutte kans, en Rachel vindt dat elke marketeer de kans moet grijpen om te adverteren op Facebook Watch. Advertentie-onderbrekingen op Watch staan ​​nog in de kinderschoenen, net als YouTube-advertenties zes jaar geleden. Advertentiepauzes op Facebook zijn momenteel beschikbaar in zes verschillende talen en in 26 verschillende landen (en er komen er nog meer bij).

Hoewel advertentiepauzes openstaan ​​voor het publiek, is Facebook streng over wie in aanmerking komt voor advertentiepauzes op Facebook Watch. Je pagina moet minimaal 10.000 volgers hebben. Je moet ook video's plaatsen die minstens 3 minuten lang zijn en die in de afgelopen 60 dagen 30.000 keer bekeken zijn van 1 minuut op die video's. Facebook biedt een tool die controleert of uw Facebook-pagina in aanmerking komt voor advertentiepauzes.

Als u in aanmerking komt, kunt u adverteren via videoadvertenties op Facebook en profiteren van uw aanwezigheid op Facebook-weergavepagina's, die echt advertentie-onderbrekingen stimuleren. Momenteel kunnen kijkers de advertenties niet overslaan, ze zijn kort (ongeveer 15-20 seconden) en zijn bedoeld voor branding (hoewel Rachel heeft gehoord dat klikbare advertenties mogelijk in de maak zijn). De advertentie-onderbrekingen worden midroll weergegeven.

Facebook Watch test allerlei opties voor deze advertenties, inclusief plaatsingen. Af en toe ziet u een preroll-advertentie die niet kan worden overgeslagen. Mogelijk ziet u ook overlay-advertenties. Watch is ook het testen van de advertentielengte en of videomakers zelf plaatsingen moeten kiezen of de plaatsing voor individuele kijkers moeten optimaliseren. Omdat Facebook Watch-advertenties nog nieuw zijn, veranderen de opties voortdurend.

Het resultaat is dat als u een advertentie in een video plaatst, deze in een video op het Watch-platform plaatst, omdat die video's het potentieel hebben om een ​​veel groter publiek te bereiken. Hoewel Facebook Watch wat kritiek heeft gekregen in de pers, vindt Rachel het een ongelooflijk veelbelovend platform. In feite zien veel videomakers een toekomst op Watch, waardoor het een goede plek is om te adverteren.

Rachel heeft veel geïnvesteerd in de toekomst van Facebook Watch en ze denkt dat het een hybride kan worden van Netflix-, Hulu- of Amazon-video vermengd met superconsumptie. In vergelijking met IGTV (Instagram TV) denkt Rachel dat Facebook Watch een veel sterkere toekomst heeft omdat Watch exclusiever is geweest over wie inhoud kan delen.

Hoewel de moeilijkheid om op Facebook Watch te komen veel videomakers frustreert, is deze exclusiviteit een deel van zijn kracht. Je kunt alleen op uitnodiging een Facebook-weergavepagina krijgen, en het is ongelooflijk moeilijk. Hoewel niet alle inhoud die Facebook voor Watch heeft geselecteerd, het goed heeft gedaan, lijken de mensen bij Facebook vastbesloten uit te zoeken wat werkt.

Voor videomakers die geïnteresseerd zijn in Watch, heet een nieuw programma Lanceerplatform kan helpen. Hoewel een applicatie voor LaunchPad geen applicatie voor Watch is, kent Rachel mensen die weergavepagina's hebben gekregen omdat ze hebben deelgenomen aan het LaunchPad-programma. Facebook gebruikt LaunchPad om in contact te komen met videomakers en erachter te komen wat ze met hun inhoud doen.

Luister naar de show om te horen over mijn inspanningen om op Facebook Watch te komen.

Ontdekking van de week

Met Vimeo-voorraadvideo, kunt u hoogwaardige stockvideo vinden die gemakkelijk te gebruiken is met de andere populaire tools en lidmaatschapsplannen van Vimeo.

Deze stockbibliotheek is geweldig voor het vinden van B-roll-beelden die vaak worden afgespeeld tijdens een voice-over of overgang. De bibliotheek bevat veel luchtopnames, opnames, bewegende beelden en reisgerelateerd beeldmateriaal. U kunt prachtige video's vinden die royaltyvrij zijn en waarmee u uw video kunt laten opvallen in vergelijking met de stock die de meeste mensen gebruiken. Als u video met hoge resolutie wilt, is er ook 4K-beeldmateriaal beschikbaar.

Als je al een Vimeo-lidmaatschap Voor het beoordelen en hosten van video zorgt het gebruik van de stockvideo-services voor een naadloze workflow. U hoeft geen andere stockvideo-plaatsen te bezoeken, de beelden te downloaden en vervolgens te uploaden naar Vimeo. De stock footage is er gewoon.

Vimeo Stock Video biedt HD-videoclips vanaf $ 79 en 4K-videoclips vanaf $ 199. Met een lidmaatschapsplan, dat begint bij $ 12 per maand, krijg je 20% korting op clips.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Vimeo Stock Video voor u werkt.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering:

• Lees meer over Rachel op haar website Blijf thuis Chef.
• Kijk maar Recepten, Rachels Facebook Watch-show.
• Volg de Facebook-pagina van Rachel, De Stay at Home Chef (en kijk naar nieuws van een andere Facebook-pagina die in de maak is).
• Lees Rachels boek, Slowcooker koken.
• Bekijk video's van Lekker, waardoor Rachel het potentieel in haar eigen werk inzag.
• Bekijk die van Rachel Recept voor zelfgemaakte broodjes van 60 seconden.
• Bezoek Rachels YouTube-kanaal.
• Leren over advertentie-onderbrekingen en kijk of uw pagina in aanmerking komt.
• Ontdek meer over live streaming met vMix.
• Te weten komen over Facebook Creator Studio.
• Uitchecken Lanceerplatform, Het nieuwe programma van Facebook voor videomakers.
• Vind B-roll met Vimeo-voorraadvideo en lees meer over een Vimeo-lidmaatschap.
• Afstemmen op De reis, onze videodocumentaire.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcast of stem af op Facebook Live.
• Download de Rapport over de sociale media-marketingsector voor 2018.
• Leer meer over Social Media Marketing Wereld 2019.

Wat denk je? Wat vind je van Facebook Watch en Facebook-paginavideo? Deel uw opmerkingen hieronder.