Influencer Roundups maken: tips en tools voor bloggers: Social Media Examiner

Wil je je influencer-bereik voor roundup-berichten verbeteren?

Vraagt ​​u zich af hoe u met een uniek onderwerpidee kunt komen?

In dit artikel zul je ontdek een vierstappenplan om effectieve influencer-razzia's te creëren.

# 1: Plan een tijdlijn voor je verzameling

Tijd is alles. Als u uw influencer-gedreven inhoud op tijd plant voor de komende feestdagen, krijgt u een aantal voordelen, waaronder:

• Een betere reactie van influencers: Als de timing goed is, zullen mensen meer bereid zijn om over het aanstaande evenement of de vakantie te praten.
• Meer aandelen: Mensen gaan op zoek naar nieuwe ideeën voor aankomende feestdagen, dus trek hun aandacht door ze inzichten te geven van meerdere experts.
• Gemakkelijker plannen: Als vakanties en evenementen bepalend zijn voor uw contentroadmap, heeft u meer controle over uw toekomstige contentplannen.

De eerste stap is om te plannen hoe u gaat werken integreer uw influencer-aangedreven inhoud in uw algemene inhoudsroadmap

. Hier is een voorbeeld van mijn eigen roadmap voor inhoud, inclusief grote nationale feestdagen, professionele dagen, rare / grappige feestdagen, en jaarlijkse branche-evenementen.

Merk op hoe aankomende evenementen mijn projectideeën inspireren en sturen.

U kunt een voorbeeld van een roadmap voor contentmarketing hier.

Om uw door influencer aangedreven inhoud te produceren, moet u deze maanden van tevoren plannen. Begin met de outreach en geef voldoende tijd om de verzameling samen te stellen, visuals maken, enzovoort.

Naar bepaal de daadwerkelijke datum waarop het stuk live moet gaan, gebruik een tool zoals Google trends. Als u bijvoorbeeld met het filter van 2016 naar 'pubcon' zoekt, kunt u zien dat die interesse ongeveer een week is gestegen voorafgaand aan het evenement (dat werd gehouden van 10-13 oktober 2016), dus dat zou een goede dag zijn om de Publish knop.

Dit is hoe u uw proces voor het maken van inhoud kunt timen, op basis van het bovenstaande voorbeeld:

1 augustus: Verzin de vraagom influencers te vragen. Wat wordt het belangrijkste onderwerp van je verzameling? (Zie het volgende gedeelte voor tips over het kiezen van een onderwerp.)

7 augustus: Begin met werken aan influencer-lijsten (eerdere verbindingen gebruiken en nieuwe zoeken) en neem contact op met uw vraag.

1 september: Stuur aangepaste follow-ups in plaats van geautomatiseerde (mensen ontvangen er te veel). Volg op Twitter, Facebook (als je verbonden bent op Facebook), of zoek gemeenschappelijke contacten die voor je kunnen zorgen.

15 september: Zet het artikel in elkaar en verdeel het in logische secties / subonderwerpen op basis van de bijdragen. Zoek de krachtigste korte quote in elk antwoord om deze te markeren als een tweetbare quote, die elke influencer in de tweets tagt.

20 september: Ontwerp visuele citaten en grafieken en bedenk originele secundaire inhoudsitems (infographics, SlideShare-decks, enz.). Hier zijn een paar nuttige visualisatie-plug-ins om deze stap gemakkelijker te maken.

3 oktober: Voeg de laatste hand toe (voor het geval dat sommige influencers meer tijd nodig hadden om hun bijdragen in te sturen) en publiceer het stuk. Stuur een e-mail naar alle deelnemende influencers (met hun visuele citaten in bijlage; een andere voor elke bijdrager), hen op de hoogte stellen van het gepubliceerde stuk en hen aanmoedigen om het op sociale media te delen en commentaar te geven.

# 2: Gebruik onderzoek om een ​​populaire vraag te identificeren

Uw content-roadmap zal uw onderwerp informeren. Net als bij het eerdere scenario, kunt u een Thanksgiving-gerelateerd onderwerp selecteren en dit naar de conferentie plannen.

Om een ​​influencer-verzameling succesvol te laten zijn, moet je een goede kernvraag bedenken waarop alle bijdragers zullen worden uitgenodigd om dieper in te gaan. Dit is waar trefwoordonderzoek een rol speelt.

Als u bijvoorbeeld uw verzameling alleen op Thanksgiving wilt concentreren, doe dan trefwoordonderzoek rond dat onderwerp in een poging om komen met een idee dat aan de volgende criteria voldoet:

• Haar interessant genoeg voor influencers om veel input te willen leveren.
• Het is niet veel behandeld in de industrie. U wilt niet dat uw artikel verloren gaat in de stapel andere inhoud die regelmatig wordt gepubliceerd.
• Haar In hoge vraag (veel mensen zijn op zoek naar het antwoord), waardoor het waarschijnlijker wordt dat het veel shares en referenties activeert.

Serpstat is een geweldig hulpmiddel om trefwoordonderzoek uit te voeren voor uw influencer-overzicht. U krijg de grootste selectie sleutelzinnen en het laat je toe filter en speel met de resultaten om iets interessants te vinden. Het is beschikbaar in zowel gratis als betaalde plannen, die beginnen bij $ 19 / maand.

Voor een samenvatting is het handig om schakel het filter in dat zoekopdrachten afdwingt die het vak Mensen vragen ook activeren. U zult krijg geweldige inzichten in vragen die mensen stellen over een bepaald onderwerp.

De onderstaande afbeelding toont de Google-box Mensen vragen ook in actie. Jij kan zie populaire vragen over veel specifieke onderwerpen, waarmee u ideeën opdoet voor een interessant onderwerp voor uw verzameling.

Wanneer je brainstorm over je kernvraag, houd deze praktische tips in gedachten:

• Kies een vraag die niet met ja of nee kan worden beantwoord. Vermijd ook vragen die de bijdragers beperken; uw doel is om gedetailleerde antwoorden te krijgen.
• De vraag zou moeten moedig influencers aan om hun persoonlijke ervaringen te delen want dat is de kracht van gebruikersgestuurde razzia's: het gezamenlijk delen van authentieke persoonlijke tips, casestudy's, verhalen en meer.
• Uw vraag mag bevatten enkele specifieke aanbevelingen (zoals "Voeg uw favoriete tools, screenshots, enz. toe").
• Kijk wat andere bloggers in jouw niche doen. Bijvoorbeeld, Eerste Site Gids publiceert regelmatig interviews met beroemde bloggers en doet geweldig werk door interessante boeiende vragen te kiezen

# 3: Verander verzamelde inzichten in een artikel

Nadat u contact heeft opgenomen met uw influencers en hun antwoorden heeft verzameld, bent u klaar om uw artikel te maken.

Kies een indeling voor de inhoud

Hoewel een Q & A-indeling de gemakkelijkste manier is om uw artikel samen te stellen, is dit niet de beste manier voor lezers om de informatie te verwerken. Veel razzia's bevatten veel waardevolle inzichten, maar ze gaan verloren in een onleesbare indeling en activeren geen actie. Als gevolg hiervan lopen lezers weg zonder bruikbare informatie en zonder plan om te implementeren.

Dus in plaats van uw verzameling op te splitsen in onlogische subsecties op basis van de bijdragen van uw influencers, kom met handige kopjes en combineer meerdere antwoorden onder één onderkop.

Bijvoorbeeld, deze verzameling is gemakkelijk te lezen omdat de informatie is georganiseerd in probleem- / oplossingssecties in plaats van alleen als een lijst met bijdragen van experts.

Bied aanvullende manieren aan om de inhoud te consumeren

Herbestemming van tactieken kan u helpen bij het creëren van diverse secundaire middelen om uw artikel te verfraaien en biedt lezers meerdere opties om uw inhoud te consumeren. Hier zijn enkele voorbeelden:

• Zet de hele verzameling in audio en maak een podcastaflevering.
• Verander die gemarkeerde tweetbare citaten in afbeeldingen en maak een prachtige SlideShare-kaart met een tool zoals Haiku-dek. Deze SlideShare van TopRank Marketing is een geweldige illustratie van hoe je expert-verzamelingen in diavoorstellingen kunt veranderen met behulp van klikbare tweetbare citaten op elke dia:

• Verander uw interview in een pdf en maak een mobielvriendelijk flipbook met behulp van een tool zoals Flipsnack. Flipbooks zorgen voor een betere mobiele leeservaring omdat kijkers gemakkelijker kunnen inzoomen en door pagina's kunnen vegen. Hier is een pdf-whitepaper die met Flipsnack in een flipboek is veranderd:

Haal het meeste uit het promoten van elke bijdrager

Uw meest waardevolle bezit zijn uw invloedrijke bijdragers. Doe je best om ze keer op keer terug te brengen naar je pagina. Mijn geheim is het plannen van tientallen tweets tot een jaar vooruit, waarbij elke bijdrager wordt getagd. Op deze manier komen ze keer op keer terug op dat interview, bij elke tweet die ze in hun Twitter-notificaties zien.

ik gebruik Drumup om terugkerende tweets effectief te plannen, omdat het een erg handig dashboard biedt waarmee ik de planningsfunctie met één klik kan gebruiken en inhoud aan bibliotheken kan toevoegen voor eenvoudiger hergebruik in de toekomst:

# 4: Gebruik software om duurzame relaties met beïnvloeders te ontwikkelen

Een van de grootste fouten die marketeers maken, is het focussen op de kortetermijnvoordelen van een roundup. Influencer-gedreven content staat bekend om zijn vermogen om zorgen voor een stevige piek in het verkeer en het delen van sociale media. Het is echter niet het grootste voordeel van de tactiek.

Wat er echt toe doet, zijn de langdurige relaties met de deelnemende influencers. David Bain publiceerde een boek op basis van de antwoorden die hij verzamelde van meer dan 100 niche-experts. Hij merkte op dat “… veel van de deelnemers hebben tegen me gezegd: als ik ooit iets nodig heb, vraag het dan gewoon. Dat soort verbindingen kun je niet kopen. "

Wanneer u werkt aan door influencer aangedreven inhoud, focus op de relaties die u ontwikkelt met beïnvloeders uit de branche die u graag helpen het woord te verspreiden, deel te nemen aan het lanceren van een nieuw project of een bijdrage te leveren wanneer u hun hulp in de toekomst nodig heeft. Influencer-verbindingen behoren tot uw grootste merkactiva, dus ze moeten als zodanig worden behandeld.

Verbeteren organiseer je influencer-bereik, kunt u CRM-verkoopsoftware gebruiken zoals Verkoopmaatje. Salesmate laat je toe registreer alle contactgegevens en notities voor elke influencer op projectbasis en synchroniseer vervolgens de gegevens tussen de projecten en teamleden.

Deze informatie geeft u een duidelijk beeld van:

• Mensen met wie u of uw team regelmatig samenwerken
• Welk project / onderwerp heeft het beste gewerkt voor bepaalde influencers
• Welke outreach-e-mail het beste heeft gepresteerd in termen van het aantrekken van nieuwe influencers of hen betrekken bij het promoten van het stuk

Met de pijplijnweergave kunt u dat ook stel stappen en prikkels voor uw team om in contact te komen met influencers. Salesmate biedt een gratis proefperiode van 15 dagen om het product te testen. Daarna kunt u doorlopende toegang krijgen voor $ 12 / maand per gebruiker (indien jaarlijks gefactureerd).

Gevolgtrekking

Influencer-gedreven razzia's zijn een veelgebruikte marketingtactiek, maar ze komen nu zo vaak voor dat ze langzaamaan hun sfeer verliezen. Beïnvloeders worden overweldigd door verzoeken om bij te dragen en lezers worden moe van het zien van weer een expert-razzia.

Samenwerken met beïnvloeders uit de branche bij het maken van inhoud kan nog steeds effectief zijn als u de tijd neemt om het goed te doen. Je moet het outreach-proces van je influencer verbeteren, je round-up goed timen, een uniek onderwerpidee bedenken en brainstormen over een origineel formaat.

Wat denk je? Doe je roundup-berichten? Welke van de bovenstaande tactieken ga je gebruiken? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.