Hoe u uw Facebook-conversies kunt verhogen met Google Analytics: Social Media Examiner

Wil je je Facebook-conversies verbeteren?

Heeft u overwogen om de kracht van Google Analytics te combineren met uw Facebook Insights?

Door deze gegevens te vergelijken, kun je Facebook-fans vinden die het meest waarschijnlijk zullen converteren.

In dit artikel laat ik je zien hoe dat moet identificeer een optimaal publiek en match het met je Facebook-fans voor meer conversies.

# 1: identificeer uw koperspubliek

Laten we eerst eens naar uw website kijken. Google Analytics is de beste manier om te bepalen welke segmenten van uw doelgroep het meest waarschijnlijk zullen worden omgezet in uw doelen. In dit gedeelte ga ik ervan uit dat u er een duidelijk begrip van heeft hoe Google Analytics werkt, specifiek hoe doelen en evenementen werken.

Hieronder laat ik je zien hoe je het moet gebruiken Demografische gegevens van Google Analytics (locatie, geslacht en leeftijdsgroepen) om uw optimale publiek te bepalen. Sinds Google Analytics houdt niet iedereen bij die uw website bezoekt

is de eerste stap het vinden van een tijdsperiode met voldoende gegevens.

Log in op Google Analytics en klik in de linkerzijbalk op Doelgroep> Demografie> Overzicht.

Google Analytics toont twee grafieken die lijken op de onderstaande. In de rechterbovenhoek van elk diagram ziet u het percentage sessies op uw website waarvoor Google demografische gegevens heeft bijgehouden. Experimenteer met verschillende tijdsperioden totdat u degene met het grootste percentage vindt.

Zodra u een acceptabele periode heeft gevonden, moet u dit doen ontdek welk segment de beste conversieratio biedt. Er zijn twee manieren om conversies bij te houden: gebeurtenissen en doelen.

Gebeurtenissen zijn conversies (en andere interacties) die onafhankelijk van specifieke pagina's plaatsvinden. Naar vind uw evenementconversies, volg deze instructies:

1. In de linkerzijbalk klik op Gedrag> Gebeurtenissen> Topgebeurtenissen. Je zult een zie een rapport vergelijkbaar met de onderstaande.

2. Klik op de gebeurteniscategorie die is gekoppeld aan de conversie die u wilt analyseren (bijv. het aantal ingediende vragen).

3. Klik op Secundaire dimensie (boven de gebeurtenisactie), en selecteer Leeftijd, Geslacht of een willekeurige locatiedimensie als uw optie. In dit voorbeeld heb ik Leeftijd geselecteerd.

Google Analytics genereert het rapport opnieuw en voegt een extra kolom met informatie voor de geselecteerde demografie toe.

Jij kan gebruik dit rapport om te bepalen welk doelgroepsegment de meeste conversies heeft gegenereerd. In de volgende afbeelding kunt u bijvoorbeeld zien dat de leeftijdsgroepen 45-54 en 55-64 het meeste succes hebben.

Herhaal deze stappen met andere demografische gegevens en schrijf uw bevindingen op- je zult ze later gebruiken.

Doelen zijn conversies die plaatsvinden op specifieke pagina's, dus het proces is hier iets anders.

1. In de linkerkolom klik op Gedrag> Site-inhoud> Alle pagina's.

2. Bovenaan het rapport, ga naar het zoekmenu en typ de naam van de pagina waar conversies plaatsvinden (bijv. de bedankpagina die verschijnt nadat iemand zich heeft aangemeld voor uw nieuwsbrief). Google Analytics zal de informatie vernieuwen om alleen gegevens voor die pagina weer te geven.

3. Klik op Secundaire dimensie en selecteer de demografie die u wilt analyseren. Jij kan kies demografische gegevens (bijv. locatie, taal, apparaat) die u zullen helpen identificeer uw optimale gebruiker. De onderstaande afbeelding toont de gegevens voor Geslacht.

Op basis van de gegevens van evenementen en doelen weet u nu dat mannen van 45-64 jaar uw meest converterende publiek zijn (d.w.z. uw optimale doelgroepsegmenten).

# 2: Zoek leemten in het publiek op Facebook

Als je eenmaal je optimale segmenten hebt geïdentificeerd, is het tijd om erachter te komen hoe dat publiek is verdeeld onder je Facebook-fans. Als er een gat is, zou dat kunnen verklaren waarom u geen resultaten behaalt met uw Facebook-marketing.

De gemakkelijkste manier om distributie te vinden, is viagebruik Facebook Insights. Vanuit het configuratiescherm van uw pagina, klik op Insights> Mensen.

U kunt elk van de vier rapporten gebruiken die beschikbaar zijn op de volgende pagina van Insights, maar voor dit voorbeeld I gebruik het Your Fans-rapport. Hier kun je de demografische segmenten van je fans bekijken op geslacht en leeftijdsgroep. Vergelijk de gegevens met uw bevindingen van Google Analytics.

Google Analytics heeft aangetoond dat het optimale publiek van de website bestaat uit mannen van 45-64 jaar. Facebook Insights laat echter zien dat hetzelfde publiek slechts 6% van de totale fans van de pagina uitmaakt. Dat is een aanzienlijke kloof.

U kunt proberen dicht de kloof door producten te maken die geschikter zijn voor je huidige Facebook-fans. Of je kan schrijf gerichte berichten om zowel de betrokkenheid als het aantal fans van uw optimale publiek te vergroten.

Het maken van nieuwe producten vereist bedrijfsanalyse en beslissingen, maar focussen op het vergroten van betrokkenheid en fans is gemakkelijker en zal waarschijnlijk sneller resultaten opleveren.

# 3: Begrijp uw Facebook-publiek

Voordat u nieuwe inhoud maakt en campagnes uitvoert om uw optimale publiek te vergroten, is het belangrijk dat u die doelgroep een beetje beter begrijpt. Gebruik makend van Facebook-doelgroepinzichten, jij kan maak een filter om gegevens weer te geven over uw optimale publiek in de door u gewenste markten.

Ga naar je Facebook Audience Insights-configuratiescherm. In de linkerkolom, selecteer de demografische gegevens waarover u informatie wilt hebben. Om bij ons voorbeeld te blijven, zou u mannen van 45-64 jaar selecteren.

Gebruik de sectie Interesse om beperk de rapportgegevens om alleen gebruikers weer te geven die in uw branche zijn geïnteresseerd.

Houd er rekening mee dat het gebruik van uw paginanaam onder de optie Verbindingen geen goed idee is, omdat u al heeft gezien dat deze demografie niet een groot deel van uw fanbase vormt. Het is beter om het gebied Interesses en branchegerelateerde zoekwoorden te gebruiken.

Ga door met het toevoegen van filters totdat u uw optimale demografie heeft geïdentificeerd.

Je hebt dit publiek wat later nodig. Klik op Opslaan in het bovenste menu, geef uw publiek een naam (kies iets dat u gemakkelijk kunt onthouden) en klik nogmaals op Opslaan.

# 4: Maak gerichte inhoud

Op basis van de targetinginformatie van Facebook Audience Insights, begin met het maken van nieuwe inhoud die past bij de interesses van uw optimale publiek. Bijvoorbeeld, bekijk andere pagina's ze volgen om met inhoudsideeën te komen. Wat voor soort berichten leveren de andere pagina's? Wat zijn hun engagementpercentages?

Bekijk de gegevens over functietitel / branchepubliek om te schatten wanneer de meeste van uw optimale doelgroep naar Facebook kijken. Als u publiceert wanneer uw gebruikers online zijn, vergroot u uw kansen om ze te bereiken.

Een andere demografische groep is het gezinsinkomen. Deze informatie kan u helpen beslissen of het vermelden van prijzen van invloed is op hoe uw publiek met uw inhoud omgaat, en ook hoe u promoties kunt ontwikkelen die het meest geschikt voor hen zijn.

Kijk ten slotte eens naar Burgerlijke staat / Grootte van het huishouden. Als uw optimale publiek jonge alleenstaanden is, moet uw boodschap totaal anders zijn dan wanneer het volwassen stellen met gezinnen zijn.

# 5: gebruik Facebook-advertenties

Zoals je weet, Het algoritme van Facebook beperkt uw bereik gebaseerd op betrokkenheid, inhoud en verschillende andere factoren. Als u zeer gerichte inhoud maakt, maar de juiste doelgroep deze niet ziet, bent u weer helemaal terug bij het begin.

Als u uw publiek wilt bereiken, moet u dat doen promoot uw berichten.

Door advertenties te gebruiken om berichten in uw optimale segmenten op Facebook te promoten, of ze nu fans zijn of niet, zult u waarschijnlijk onmiddellijk resultaat zien (d.w.z. meer conversies). Je zult ook een toename van het aantal fans uit je optimale segment zien, wat op zijn beurt het aantal conversies over de lijn verhoogt.

Een gerichte advertentiecampagne opzetten is eenvoudig. Open Audience Insights nog een keer en klik op Openen in het bovenste menu.

In het volgende venster, selecteer het publiek dat je eerder hebt gemaakt. Klik op de Open knop in de rechter benedenhoek naar laad alle rapporten die u heeft gegenereerd voordat.

De volgende, klik op Advertentie maken (rechtsboven in het menu) en kies ofwel de Ads Create-tool of Power Editor.

Als u Power Editor kiest, klikt u op Bestaande doelgroep en selecteert u uw opgeslagen doelgroep. Als u de Ad Create-tool kiest, past Facebook uw opgeslagen doelgroep automatisch toe. Rond het maken van uw campagne af en u bent klaar om te beginnen!

Denk eraan om de resultaten te maximaliseren Doen A / B-testen, en overweeg enkele geavanceerde advertentietactieken zoals remarketing naar uw websitebezoekers.

Gevolgtrekking

Als u geen vergelijkbare conversies op zowel uw website als Facebook ziet, zijn uw optimale publiek en fanbase mogelijk niet goed op elkaar afgestemd. Wanneer uw Facebook-publiek is afgestemd op uw algehele optimale doelgroep, zult u betere resultaten voor uw bedrijf gaan zien.

Gebruik bovenstaande tips om meer Facebook-conversies te genereren.

Wat denk je? Komt uw Facebook-fanbase overeen met uw optimale publiek? Welke tactieken heb je gebruikt om ze op één lijn te brengen? Deel uw vragen en opmerkingen hieronder.